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传媒企业资本运作的方式

时间:2017-12-06 资本运作 我要投稿

  资本运作是规模发展的重要手段。目前全球的传媒已倾向于大资本、大融合的跨媒体、集团化的发展。西方的主要报业集团基本都是上市公司,默多克新闻集团迅速发展的诀窍就是通过上市融资,不断并购。yjbys小编下面为你整理了关于传媒企业资本运作的方式,希望对你有所帮助。

传媒企业资本运作的方式

  1买壳上市

  买壳上市是指非上市公司通过收购上市公司的股票来获得上市公司的控制权,然后注入自己有关业务和资产,实现间接上市的目的。买壳上市可以绕过证监部门的一系列审查,手续简单,缩短上市的时间,实现快速上市。如果采用直接上市,会有更多财务、法律障碍,要花较大成本才能完成“企业清洁”,而买壳方式在对上市业务的审计等方面要轻松一些。但是壳资源一般有大量的负债,而且对壳资源的资产处置和人员安排需耗费大量的精力和成本。另外,由于买壳上市涉及两个或者多个企业的组织结构、生产经营活动,所以必须注意防范风险。1992年《中国计算机报》控股的赛迪传媒、1999年《成都商报》控股的.博瑞传播以及2006年《人民日报》控股的华闻传媒都是采用借壳上市的方式成功在A股上市。

  2直接上市

  直接上市是指传媒集团将优质资产剥离出来,整合重组,独立注册成为具有法人资格的股份有限公司,符合条件后申请成为上市公司。这种方式从完成公司的股份制改造,上报审批,到发行股票最终上市,需要经历较长的时间,一般需要1至3年的时间,是一项十分复杂繁琐的系统工程。2004年12月22日,在香港H股挂牌上市,成为中国内地主流传媒香港上市第一股的北青传媒(股票号码:1000)就属于这种方式。2006年在A股上市的新华传媒(解放日报报业集团的子公司)也是采用这种方式上市。

  3并购

  并购是资本经营的主要方式,也是跨国传媒集团实现规模扩张,迅速发展壮大的重要途径之一。并购通过容纳吸收另外一个企业,追求规模经济效益,实现资本的积累和集中,更大范围的满足资本增值的需求。从经济学的角度看,任何资源都是有限的,媒介同样面临着如何合理配置资源的问题。直接投资一个新的媒介领域,需要掌握一些先进技术、专业信息,而并购则可以绕过这些行业壁垒。通过并购,可以利用被并购企业的人力资源、品牌资源、管理资源等,对媒介整体生产要素进行重新组合,通过并购,不但可以消除一些强大的竞争对手,还可以利用对方的知名商标、品牌等优势迅速打开局面。

  4合作经营

  合作经营通常是指两个或两个以上国家的企业,根据合同的约定进行合作,共同从事产品研究、制造、销售,或者某个项目的经营,合作者按照合同约定投入资金、技术、设备以及劳动等,按照合同约定承担风险,分享收益。合作经营是世界各国普遍采用的引进外资和技术的一种契约式合营形式。有些媒体通过转让一定时期的广告经营权、发行权、栏目、频道、版面内容的刊播权来获取社会资金的注入,或者和上市公司合作组建子公司。合作讲究资源匹配,好的匹配可以创造价值,坏的匹配会破坏价值。

  5合资经营

  合资经营企业是由两个或者两个以上不同国家的投资者在境内共同投资举办的企业。合资经营与合作经营最大的区别在于合资经营要组建经济实体,而合作经营则不一定。媒介企业打算进入一个新的领域,合资经营是一种很好的选择方式。通过合资的方式经营能够为媒介企业带来更多的竞争性资源和资本,与外国投资者合资是克服外国政治、经济、文化障碍的很好的方式。

  6投资

  传媒公司通过各种渠道筹集来的资金最终都要用到投资上,科学的投资决策对公司的生存发展起到至关重要的作用。投资的对象、金额、风险、时间、收益,都是媒介投资需要考虑的要素。

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