一首首酒歌蕴藏着多少美酒文化

　　“美酒飘香啊歌声飞，朋友啊请你干一杯，请你干一杯，胜利的十月永难忘，杯中洒满幸福泪”，这些经典的颂酒歌曲早已经成为脍炙人口的流行金曲，在民间广泛流传，收到了较好的社会反响。元旦佳节期间，亲朋好友团聚，美酒自然是少不了的，与美酒相关的歌曲也得以热烈传唱。近年来，不少酒企看准了这个商机，纷纷斥巨资，打造自己的酒歌，让企业文化通过酒歌的形式得以最完美的传播。

　　1、经典酒歌美不胜收

　　《我要上春晚》的直通春晚特别节目上，大家对三甲选手之一阿普萨萨的《庆丰收》一定记忆犹新，“来吧来吧，男女老少跳起来，香甜米酒喝起来，其布厄也弹起来”，听了这首歌，仿佛香甜的米酒就在身边飘荡，优美的独龙族舞蹈正在眼前跳起。《祝酒歌》、《举杯吧朋友》、《敬酒歌》，多少年来，国内外关于歌颂饮酒的歌曲不胜枚举，粗略统计，至少有不下70首。这些颂酒的歌曲，或者节奏明快，或者激情豪放，或者抒情悠扬，把人们节日欢庆的美好心情表达得体贴到位。

　　“通过这些经典酒歌的吟唱，大家对酒有了更加丰富直观的认识，和更加美妙的情感体验，对推动酒文化的发展和传承起到了至关重要的作用。另外，酒歌对广大消费者也产生了潜移默化的影响，对我们酒类的市场营销起到了推波助澜的作用。”溢利酒业张总结向记者分析道。

　　“酒歌的种类目前很多，民间的酒歌主要是歌唱美好愉悦的心情，企业的酒歌则是对企业文化的解读，或者是对某一种产品的歌颂与传唱，起到营造氛围，宣传推广品牌，增强消费者购买兴趣和信心的作用。”酒类营销专业人士王博伟先生认为。

　　2、酒歌里的美好生活

　　走贵州西江千户苗寨，吃酸汤鱼喝包谷酒，是每一位苗家人邀请外地游客必不可少的欢迎活动，这种味道甜甜的酒不仅要喝，还要伴着动听美妙的歌声，和着满山星星一样的灯光，带你走进一个新奇的世界。其实不仅仅是苗家，傣族、布依族、傈僳族等，都喜欢用美酒加歌声，欢迎远道而来的客人，表达自己的喜悦心情。如果来到蒙古族、满族、朝鲜族的家里，敬酒歌与甘纯的粮食酒缺一不可，歌声是美酒的最佳伴奏。

　　2010年元旦，记者曾经游历西双版纳的傣族、基诺族等10个少数民族村寨，对这里对酒当歌式咂酒之俗记忆特别深刻，无论哪个村寨，酒都成为宴客必备之物，酒歌里的美好生活被演绎得美轮美奂。在版纳，饮酒是纯朴村民的普遍嗜好，男子早晚两餐都喜欢少量饮酒，如遇有节庆宴会，必痛饮尽醉而后快，且饮酒不限于吃饭时，凡跳舞、唱歌、游乐，都以酒随身，边饮边歌舞。

　　在贵州黔西南，布依族成年男子爱饮米酒，妇女们则爱吃糯米甜酒，逢年过节要饮年节酒，婚姻娶嫁要饮双喜酒，迎来送往都要饮“迎客酒”和“送客酒”。喝酒的方式是你唱一首，我答一曲的唱歌酒，一般先由主人端起一碗酒，向客人们边敬边唱。客人们也一一举起斟满米酒的碗来唱歌答谢，内容是感谢主人家的殷勤，祝贺寨邻平安，庄稼丰收，牛马成群等，如“喝酒唱酒歌，你唱我来和”，等等。

　　3、酒歌里企业文化很精彩

　　在安徽亳州的古井贡酒文化博物馆，除了琳琅满目的古井贡酒实物的展示，围绕各种名酒的酒歌，也给参观者以深刻的印象，通过《古井贡酒·年份原浆之歌》，大家对古井贡酒的千年文化积淀有了更深刻的理解。

　　“祖先造酒的传说好多好多，汉武帝赞美枸酱酒有一支美妙的颂歌，茅台的历史融入老祖先的.传说”，说起经典酒歌，不得不首先从国酒茅台开始。“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，这首汪正正演唱的沱牌曲酒酒歌，浑厚悠长，令人记忆深刻。“我在很早以前，参加董酒、泸州老窖的活动时，就欣赏到这些企业的酒歌，无论是企业老总，还是普通职工和经销商，大家唱得都很投入，很动情，感染力很强，因此对这些企业的酒歌、厂歌我印象特别深刻。”河南省酒业协会会长熊玉亮感慨地说。

　　“近两年来，这一类的酒歌越来越多地呈现在公共媒体上，五粮液、国窖1573、剑南春等，都不惜重金，通过打造自己的酒歌，宣传企业文化，挖掘这些酒企更深层次的历史积淀和文化内涵。” 熊玉亮向记者介绍。

　　“过罢杜康瘾，接看杜康村，原来秫酒当起剩饭酵桑因”、“古越凭龙山，我举杯，品无双，天下留名，又岂只是杜康，我豪情万丈，可堪比易水寒，红尘留佳话，传说尽是风光”，围绕我省的杜康酒，民间流传不少地方小调，企业本身也加大了对这些酒歌的搜集。“虽然我省的酒企很多，不过对企业文化的建设还明显不足，有自己的酒歌相对比较少，能够经久传唱的更是少之又少。”熊玉亮告诉记者。

　　4、酒歌成为品牌传播的载体

　　熊玉亮认为，酒歌带给消费者的不仅仅是听觉和视觉的快乐享受，更为关键的是对这种酒和所属酒企的强烈记忆，激发大家对中国白酒文化的喜爱和探索，从一定意义上讲酒歌更多成为品牌传播的载体。

　　通过对一些经典酒歌的传唱，不仅能够凝聚企业的精神，增强大家的信心，更能够提升品牌的竞争力，由此可以为企业带来巨大经济效益和社会影响。通过对酒歌的打造，促使企业深层次挖掘自己的文化内涵，吸引消费者关注，这不是一些普通商业广告片所能够达到的。所以这些酒企才会舍得投巨资，通过征集、原创等方式，为自己创作专门的酒歌。

　　“在中国，酒文化源远流长，酒企及酒的品牌成千上万，这些品牌要在最短时间内征服消费者，并且使消费者成为品牌再传播的载体，其关键在于三方面，即创意的表达、情感的链接以及控制的体验，成功的酒歌营销则有效地满足这三点要求。随着新技术的发展，不断推动着酒歌传播环境、信息传播方式的变化，互联网、通讯网、电视网将更加紧密地结合在一起，这为酒歌营销提供了更为广阔的应用与体验的可能性，通过消费者不自觉地传唱酒歌，扬名天下，创造非凡的业绩，其可行性是经过市场充分验证的。”王博伟先生认为。

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