中山路公益广告方案

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中山路公益广告方案

为解决目前户外公益广告设置凌乱、档次不高、管理滞后等问题，提升城区户外公益广告设置的整体水平，拟对中山路海曙段（江厦桥—环城西路）户外公益广告设置进行试点。

中山路公益广告方案

一、总体目标

户外公益广告的设置按照“统一规划、部门配合、资源整合、市场操作”的总体原则，以中山路海曙段不再设置网架广告为前提，对各部门已设置的公益广告进行整合，把中山路海曙段打造成全市户外公益广告发布的亮点和样板，探索城区户外公益广告规范设置管理的方向。

二、设施设置

为顺利完成中山路海曙段户外公益广告设置试点工作，将设施设置分为前期工作、设施投放二个阶段来实施。户外公益广告初期的设施投放与后期的广告发布及维护统一采用市场化运作模式，盈亏由市场方负责。

（一）前期工作

1、对中山路户外公益广告设置进行设计。为突出户外公益广告设置与街容街景相协调，避免广告投资方一味追求广告效应而牺牲市容环境，采用设计方与投资方相分离的方

法。先委托一家有一定知名度的景观设计单位对中山路户外公益广告设置进行总体设计，重点确定设置点位、媒体形式及色彩等。

2、确定委托设置单位（投资方）。鉴于《宁波市公共空间户外广告资源有偿使用办法》尚未出台以及本次试点广告设施估算投资金额在《宁波市招投标管理暂行办法》第七条规定的招标范围之外，无需采用招标形式确定投资方。按照总体设计方案及估算投资金额等相关要求，采用市场化运作的模式，选择确定一家与之相匹配的设置单位（投资方）。

3、召开协调会议。邀请大活办、工商、规划、交-警、气象及海曙城-管局等相关单位参加中山路户外公益广告设置协调会议，征求中山路户外公益广告设置规划和本试点方案的意见，对现有的公益广告整合方案进行协调，以取得支持和配合。

（二）设施投放

1、签定合同。市城-管局与确定的设置单位（投资方）签订《宁波市中山路海曙段（江厦桥—环城西路）户外公益广告运作合同》，合同期限为三年。合同重点明确：一是投放与日常维护条款，设置单位（投资方）根据设计方案进行按图施工，并做好日后的日常维护和保养工作；二是公益广告与商业广告的发布比例，广告发布内容中公益广告画面内容为2/3，商业广告画面内容为1/3；三是公益广告发布费

用，广告公司收取广告制作成本费，不收取广告发布费，成本费由发布单位承担；四是受委托的广告公司按照合同规定，涉及商业广告内容的，自行到相关部门办理审批手续等。同时在签订合同前设置单位应缴纳一定数量的保证金，以确保合同履行。

2、投放监管。公益广告设施投放期间，相关部门要做好施工监管，着重监管投放广告设施的点位、媒体形式等是否与设计方案相吻合。同时，提供施工时必要的帮助。

三、事后管理

（一）公益广告的审核。会展公益广告的审核工作依旧按照甬政办发[2017]27号文件进行操作，其余需发布公益广告的单位向市城-管局提出申请，经审核同意，安排发布时间。

（二）公益广告的日常监管。由市城-管局组织人员进行日常巡查，对公益广告与商业广告的发布比例和广告设施日常维护情况进行监管，如有违反合同要求，按合同条款扣除相应的保证金。

（三）对整合后擅自在试点路段设置公益广告的，由城-管行政执法部门予以查处。

中山路公益广告方案 [篇2]

一、比赛主题

主题：“社会主义核心价值观”和“中华传统美德”

社会主义核心价值观主要是由坚持马克思主义指导思想，坚持中国特色社会主义共同理想，坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神和坚持社会主义荣辱观组成。

中华传统美德主要由个人美德、家庭美德、职业美德、公共美德等组成。个人美德主要包括：志向高远，诚实守信，刚正不阿，自强不息，重德贵义，律己修身等。家庭美德主要包括：尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤俭持家，邻里团结等。职业美德、公共美德主要内容有：精忠报国，勤政爱民，秉公执法，见义勇为，助人为乐，讲求公正，礼貌谦让，公平交易，尊师重教，勤劳敬业，救死扶伤等。

临安市广播电视台首届公益广告创作比赛要紧紧围绕“社会主义核心价值观”和“中华传统美德”这两大主题展开；参赛单位需结合自身实际、立足本单位、本部门的职责所在，充分挖掘、提练与这两大主题息息相关的精彩表述语，以更平实，更先进的艺术、技术手法创作出观众喜爱的公益广告形象片。

二、比赛组织组长：周晓

副组长：马俊

组员：王星光俞炜楼静凌芳余新华郑世文杨堂根李娜应红刘小雄赵洪涛

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比赛执行过程中，由总编室组织协调各部门配合，广告部负责实际操作

承办，新闻、社教部给予全力支持配合。

三、比赛程序

第一阶段：征集电视公益广告主题表述语 ⒈时间：7月—8月

⒉推广形式：⑴组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召踊跃参与；

⑵制作公益创作比赛的宣传片在电视台、银鑫百货大屏幕、乐活广播、广电网上播放；

⑶上门直接联系，向全市90个部委办局送上广告主题征集表，征集电视公益广告主题。（广告部人员分组指定安排对接单位，负责邀请函、征集表的发送和主题征集表的回收工作）

⒊选题的筛选

⑴作品要求：①主题鲜明、思想深刻，表述语文字精炼大气、言简

意赅、定位准确、易懂易记，具有强烈的感染力与号召力。

②紧密联系实际，有鲜明的行业特色和理想内涵，能形象生动地宣传普及社会主义核心价值观和宣传中华传统美德，讴歌时代精神，弘扬社会正气，倡导良好风尚。 ③电视公益广告主题表述语字数控制在50字以内。

⑵作品经筛选，90个主题最终确定30个

⒋奖励：对最终入选的30个主题，报送单位的办公室主任奖励500元的稿费

第二阶段：发布电视公益广告主题表述语座谈会

举办时间：9月14日

举办地点：广播电视台8楼会议室

邀请人员：临安境内各广告公司负责人，浙江林学院广告设计系

师生、临安广电、临安日报属下媒体记者、各社区代表、部委办局负责人，社会各界爱好广告创意制作的人员参加。

内容：对选出的30个公益主题表述语当场公布，邀请创意制作高

手按电视台制播标准及格式制作成片。要求，15秒、30秒两类，并附设计创意说明。

第三阶段：设计制作公益广告

时间：9—11月

内容：各参赛者报名填写参赛登记表，领取主题后，进行制作。

第四阶段：参赛作品评选 1、时间：12月

通过专家评委，观众评比，最终评选出本次活动的入围作品，并

将这些作品在电视上展出，让观众进行投票。最后由评选委员会，对入围作品进行复评，再结合观众投票，最终评定本次活动的一、二、三等奖和优秀作品奖。

其中一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名，优秀奖15名 2、参赛作品评选标准：⑴创意：新颖独特，内涵深刻。

⑵表达：信息传递清晰准确，易认易记，说服力强。

⑶制作：表现完美，制作严谨，视听语言运用好。 ⑷效果：把握电视媒体特征，综合效果好。

3、参评作品要求

⑴参评登记表：每件参评作品均应详细认真填写参评作品登记表，随作品

同时报送。

⑵以dvd数据格式报送，有1分钟颜色条和30秒倒数显示，每条广告留

出10秒间隔。注明标签，用套子装好。

第五阶段：颁奖

时间：2017年元旦前夕，举办颁奖晚会，或结合新年客户答谢会，对获奖作品举行颁奖仪式，邀请分管宣传的市委领导、临安广播电视台台长、赞助方负责人为获奖作品的主创人员颁奖。

四、成果运用

1、选题展播，将组委会选定的公益广告选题及创意要求，以配音形式在乐活广播展播（由乐活广告部负责）

2、参赛作品：12月份，对参赛的30件作品在临安电视台四个频道、乐活广播、城市大屏、汔车影院等媒体进行公益广告大联播；对评选出来的20件获奖

作品，全年优先播出。

3、在这次比赛中获一、二、三等奖的创作人员，临安广播电视台将聘请其为电视广告制作特约人员。

4、公益广告永久使用权义卖：经过前段时间的广泛宣传,比赛已已形成一定的影响力,为使更多的企业、单位或是个人参与到这项活动中来，一方面推动社会公益事业的开展，一方面传播各行各业的品牌形象；可以将获奖作品的永久使用权进行义卖。所获收益部分捐助公益事业，部分用于弥补本次活动所需经费的不足。

义卖在找好购买方后，在颁奖晚会上举行。每条公益广告永久使用权义卖价：3万元起

使用权回报：在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标板，内容为购买方的logo及宣传词

本次获奖广告在我台的播出次数不低于300次。

五、新闻配合 1、前期的新闻发布 2、在主题选出后的跟踪报道

3、创作过程中，选择一、两个点进行报道 4、评选产生后对获奖者的采访报道

5、获奖作品及获奖名单和颁奖奖活动的报道以及社会反响情况的一些综合报道

6、社教部在文化专栏中对获奖作品的主创人员进行专访，谈创作思路，及创作过程。

7、义卖活动的报道和采访

临安市广播电视台

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