搜索引擎
搜索引擎1
■ 全文搜寻引擎
在搜寻引擎分类部份咱们提到过全文搜寻引擎从网站提守信息树立网页数据库的概念。搜寻引擎的自动信息收集功能分两种。1种是按期搜寻，即每一隔1段时间（比如Google1般是二八天），搜寻引擎主动派出“蜘蛛”程序，对于必定IP地址规模内的互联网站进行检索，1旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息以及网址加入自己的数据库。
另外一种是提交网站搜寻，即网站具有者主动向搜寻引擎提交网址，它在必定时间内（二天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。因为最近几年来搜寻引擎索引规则产生了很大变化，主动提交网址其实不保证你的网站能进入搜寻引擎数据库，因而目前最佳的办法是多取得1些外部链接，让搜寻引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录。
当用户以症结词查找信息时，搜寻引擎会在数据库中进行搜索，如果找到与用户请求内容符合的网站，便采取特殊的算法——通常依据网页中症结词的匹配程度，呈现的位置/频次，链接质量等——计算出各网页的相干度及排名等级，然后依据关联度高下，按顺序将这些网页链接返回给用户。
■ 目录索引
与全文搜寻引擎相比，目录索引有许多不同的`地方。
首先，搜寻引擎属于自动网站检索，而目录索引则完整依赖手工操作。用户提交网站后，目录编纂人员会亲身阅读你的网站，然后依据1套自定的评判标准乃至编纂人员的主观印象，抉择是不是接纳你的网站。
其次，搜寻引擎收录网站时，只要网站自身没有背反有关的规则，1般都能登录胜利。而目录索引对于网站的请求则高患上多，有时即便登录屡次也不必定胜利。特别象Yahoo!这样的超级索引，登录更是难题。（因为登录Yahoo!的难度最大，而它又是商家网络营销必争之地，所以咱们会在后面用专门的篇幅介绍登录Yahoo雅虎的技能）
另外，在登录搜寻引擎时，咱们1般不用斟酌网站的分类问题，而登录目录索引时则必需将网站放在1个最适合的目录（Directory）。
最后，搜寻引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的，所以用户的角度看，咱们具有更多的自主权；而目录索引则请求必需手工此外填写网站信息，而且还有各种各样的限制。更有甚者，如果工作人员认为你提交网站的目录、网站信息不适合，他可以随时对于其进行调剂，固然事前是不会以及你磋商的。
目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地寄存在相应的目录中，因而用户在查询信息时，可选择症结词搜寻，也可按分类目录逐层查找。如以症结词搜寻，返回的结果跟搜寻引擎1样，也是依据信息关联程度排列网站，只无非其中人为因素要多1些。如果按分层目录查找，某1目录中网站的排名则是由标题字母的前后顺序抉择（也有例外）。
目前，搜寻引擎与目录索引有互相融会渗入的趋势。原来1些纯洁的全文搜寻引擎现在也提供目录搜寻，如Google就借用Open Directory目录提供分类查询。而象 Yahoo! 这些老牌目录索引则通过与Google等搜寻引擎合作扩展搜寻规模。在默许搜寻模式下，1些目录类搜寻引擎首先返回的是自己目录中匹配的网站，如国内搜狐、新浪、网易等；而此外1些则默许的是网页搜寻，如Yahoo。
搜索引擎2
内容摘要:在Web 2.0时代的今天,互联网已经影响到人类生活的各个方面,互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深,搜索引擎已成为用户最喜爱的网络信息采集渠道,这使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。本文在阐述搜索引擎工作原理的基础上,分析了搜索引擎营销的主要模式,并对其商业价值进行探讨。
关键词:搜索引擎工作原理 模式营销价值
随着因特网的迅猛发展、WEB信息的增加,用户查找信息的难度增大,而搜索引擎技术解决了这一难题,它可以为用户提供信息检索服务。搜索引擎营销(SEM),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销得以实现的基本过程是:企业将信息发布在网站上,搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库,用户利用关键词进行检索,检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL,用户选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页,这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的全过程。
搜索引擎的工作原理
从本质上来说,搜索引擎的工作原理属于技术层面的问题,但是营销人员只有掌握了其工作原理后,才能加深对搜索引擎的理解,从而更好地制定出符合本企业实际的搜索引擎营销策略。搜索引擎存在两种不同的搜索技术模式:自然搜索和付费放置,营销人员可根据这两种技术模式,选择与之相对应的搜索引擎营销模式。
(一)自然搜索
对于自然搜索,搜索引擎营销人员需要将企业网页的网址登记到各搜索引擎上,使网页有被搜索引擎检索到的“合法身份”,这就相当于居民“身份证”一样。搜索引擎在开始分析搜索请求之前,需要建立一个搜索索引库,这个搜索索引库是用来存储网页上找到的词,以及这些词所属的网页清单,它汇集了所有已在搜索引擎上登记的搜索者可能需要的网页。搜索索引库的建立依赖于搜索引擎一个特别的程序——蜘蛛程序。搜索引擎通过蜘蛛程序访问网页,并将网页发送到搜索索引库中,从而完成自然搜索索引库的建立。搜索索引库建立完成以后,搜索引擎便开始分析搜索请求。之后,搜索引擎为找到的网页排序。自然搜索结果的排序规则最为复杂,基本原则是按照“相关性”来进行排序。搜索引擎按照排序算法算出来的相关性由强至弱进行排序,不同的搜索引擎有不同的相关性排序算法,但是所有的搜索引擎都有共同的特定的标准技术,关键词密度、关键词突出度以及链接流行度就是最重要的三个算法要素。
目前搜索引擎供应商为了避免因搜索作弊而导致搜索者体验下降,搜索引擎将原来的关键词密度越高越好的原则改变成关键词密度在6%-7%为最佳,超过这个范围则存在网页作弊的嫌疑。这就使得搜索引擎营销商必须明白,在制定搜索引擎营销策略时,一味地在网页上堆砌关键词已经完全行不通了。搜索引擎评价关键词的突出度主要参考的是关键词放置的位置是否能够引起搜索引擎的注意,这些位置包括搜索结果页面上展示的标题、摘要片段、URL等。除此以外,链接流行度也在排序的影响因素中占据重要位置。一个网页被链接的越多,说明其价值越能得到人们的肯定,因此也越能引起搜索引擎的“兴趣”。同时,被权威网站链接的网页则比那些被不知名网站链接的网页更受搜索引擎的青睐。搜索引擎工作的最后一步是显示搜索结果。当搜索结果展现在搜索者面前,搜索者点击了网页后,需要搜索营销人员关注如何将网页的点击率变成能够给企业带来好处的转换率,转化的关键是准确定位网站的目标。搜索引擎营销人员必须了解:网站的目标不同,“转化”所指的.含义也不同。比如,对电子商务网站而言,交易成交过程就是“转化”的过程;如果是一个问卷调查类的网站,那么转化率指的就是有多少搜索者参与了问卷调查,完成了网站的问卷调查步骤;对于旅游预定类的网站,其“转化”则指搜索者变成旅游预定者的过程。
(二)付费放置
对于付费放置而言,搜索引擎不是在搜索索引库中去寻找与客户搜索请求相匹配的网页,而是在一个广告主提交的存储所有关键词列表的网页的数据库中去寻找。接下来,为找到的网页排序。这是自然搜索与付费放置最大的差别所在,自然搜索按照相关性进行排序,而付费放置的排序规则遵循“竞价排名”。简言之,就是“谁出钱最多,谁就排在付费放置结果的最前面”。但是这种方式对搜索者来说并不是好事,很多时候排名靠前的企业,其广告的相关性非常差,不仅浪费了搜索者的时间,也导致了企业搜索营销成本的提高。
搜索引擎供应商随后引进了“混合竞价”的方式,即在排序时除了考虑价格方面的因素,还同时考虑点击率的高低。这种方式促使“三赢”局面的出现:搜索者能够得到相关性更强的结果,搜索引擎营销商能够吸引更多“合格”的搜索者,而搜索引擎服务商由于高价格及高点击率而获利。最后,显示搜索结果时,通常现在的搜索引擎都采用自然搜索结果与付费放置结果分开显示的原则,这样是便于搜索者的搜索引擎体验。如Google的付费放置结果通常放在显示页的顶部和右边,自然搜索结果则按照排名先后依次在搜索结果显示页正中显示。
搜索引擎营销的模式
(一)搜索引擎优化
搜索引擎优化(Search Engine Optimization, SEO)是指按照规范的方式,通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计,提高网站对搜索引擎的友好性,使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录,并且在搜索引擎中获得好的排名,从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。搜索引擎优化的着眼点并非只考虑搜索引擎的排名规则,更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。同时,在建立搜索引擎的过程中还应与传统的营销理论相结合,分析目标客户群,研究不同消费阶层的心理,分析他们对关键词的界定,可以使企业在关键词的选择上有的放矢。
(二)固定排名
固定排名是指企业与搜索引擎供应商商定以一定价格将公司网站放置在固定位置的一种方式。这种方式使企业网站不必为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战,但当市场上某一关键词变成“冷门”时,企业却仍然要以“热门关键词”的固定高价去取得好的排名,造成了企业资源的浪费。
(三)关键词竞价排名
关键词竞价排名的前后根据企业出价的高低来决定。随着搜索引擎技术的发展,出现了“混合竞价排名”的方法,即除了价格以外,还要看网站点击率的高低,以点击次数为收费依据,也就是按效果付费,这样有效避免了企业打高价格战的恶性循环。竞价排名是一种高度优化的资源配置方式,当企业使用竞价排名以后,增强了广告的针对性,只要用户没有进入企业的网站,企业就无需为这种推广付费,有效地节约了广告投入。
搜索引擎营销的商业价值
在当今“眼球经济”时代,相对于互联网的海量信息,顾客的注意力是相当有限的。根据CNNIC20xx年1月份发布的报告显示,目前我国网站数量已达150万个,比20xx年同期增长了66万个,增长率达78.4%;网页数近84.7亿个,年增长率达89.4%,网上信息资源的增长速度非常迅猛。那么,企业吸
引被信息湮没的潜在顾客的注意力已成为其竞争力的重要来源,搜索引擎营销随之体现出巨大的商业价值。
(一)成本低廉且宣传广泛
搜索引擎营销的功能就是让目标客户主动来找企业,服务商则按照客户的访问量收费,这比其他广告形式性价比要更高。许多企业正是基于搜索引擎营销成本低廉、效果显着、操作灵活和易于管理考评的特点,将其作为企业网络推广的主要手段。对于中小企业来说,很难与大企业在传统推广方式上争展区、争位置,而搜索引擎营销却能使企业利用网站向客户全面展示公司的产品、特点,给予中小企业公平竞争的机会。
(二)便于企业开展网上市场调研
搜索引擎是非常有价值的市场调研工具,通过搜索引擎输入有效关键词,查看搜索结果,便可以方便地了解竞争者的市场动向、产品信息、用户反馈、市场网络、经营状况等公开信息,做到“知彼”,增强自身的竞争力。比如,当输入携程网的主营业务关键词“酒店预订”时,可以在搜索结果页面中发现,艺龙网排在了携程的前面,位列第一,由此可知,艺龙是携程最大的竞争对手之一,他们有着相同的目标受众,争夺相同的客户注意力资源。同时,利用搜索引擎还可以了解市场营销的大环境,包括政府有关方针政策、有关法令的情况;经济环境,即消费者收入、消费水平、物价水平、社会资源等。再者,搜索引擎是企业直接接触潜在购买者的最好方式之一,可以全方位地了解消费者的需求。
(三)提升企业网络品牌的影响力
搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接体现营销效果的方面,也表现在企业网络品牌的创建和提升。搜索引擎营销专业组织(SEMPO)首期SEM全面调研活动报告结果显示,61%的企业采用搜索引擎营销的首要目标是提高品牌知名度,同时更多的企业对品牌影响力的重视程度远远高于产品销售、产生引导或者增加访问流量,虽然后者也被认为是重要目标。企业网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响,尤其对于大型企业和知名企业,有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。在当今网络盛行的年代,一个公司若没有形成知名的网络品牌,会渐渐被庞大的互联网用户群体所遗忘。根据CNNIC20xx年1月份发布的报告显示,我国网民结构呈现年轻化的特征,互联网用户中年轻网民所占比重最大,占到整个互联网用户的2/3以上,而这个群体恰好是社会消费的生力军,是企业利润的来源者,失去这部分人对企业品牌的关注,品牌的价值必然减少。
(四)有利于企业产品的推广
全球最大的网络调查公司CyberAtlas的调查表明,网站75%的流量都是来自于搜索引擎。搜索引擎不仅仅可以给公司的网站带来流量,最重要的是,搜索引擎所带来的流量都是客户通过关键词的搜索得到的,都是针对性非常强的流量,这些搜索者一般来说就是企业广告宣传的重点对象。搜索引擎尽力把最贴近需求的信息传达给搜索者,同时在恰当的时候、恰当的位置,搜索者还能发现更多的选择。销售和购买之间的桥梁关系过渡得非常自然,消费者和采购商有更多的主动权,只看相关的信息内容,而供应商和零售商也能实现只把销售的信息告诉有相关需求的人,实现精准营销的目的。据调查,33%的搜索者在进行购物,并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。搜索引擎营销针对性较强的优势便于企业产品的推广。
综上所述,搜索引擎便于网民获取有效信息,成为网民最喜爱的网络信息采集渠道,同时也有利于企业以较低的成本获得较高的信息传播效率,成为企业产品和服务推广的主要手段。企业要根据搜索引擎运行的特点,并结合传统的营销理论,建立有效的电子商务服务策略,以吸引消费者及锁定商务目标,实现搜索引擎营销价值的最大化。
参考文献:
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搜索引擎3
甲方：_________________________
乙方：_________________________
1.定义
1.1 ________：在本协议中指________在线网络技术(北京)有限公司(以下简称“________”)
1.2 用户：指符合本协议规定的条件并已向________支付服务费用，使用________竞价排名服务的单位或个人。
1.3 ________竞价排名服务：指________提供的在相关搜索引擎搜索结果页面上展示客户网站信息的一种有偿服务。具体服务内容和方式等由本协议相关条款规定。
2.所有权
2.1 ________竞价排名服务的所有权和运作权归________在线网络技术(北京)有限公司所有。
2.2 ________提供的服务中的所有内容受版权，商标权及其他相关知识产权和财产权法律保护，其版权，商标权及其他相关知识产权和财产权均归________所有。
3.确认与接受服务协议
3.1 用户必须完全同意所有服务条款并完成注册程序，才能成为________竞价排名服务的正式用户，被许可使用该服务。
3.2 用户使用________竞价排名服务的行为将视为用户对本服务协议全部内容的接受。
3.3 用户享受________竞价排名服务时必须严格遵守本服务协议。
4.权利和义务
4.1 用户保证提交的网页不能含有任何违反国家有关法律、法规及中华人民共和国承认或加入的国际条约的内容，包括但不限于危害国家安全、淫秽色情、虚假、违法、诽谤(包括商业诽谤)、非法恐吓或非法骚扰、侵犯他人版权、人身权或其他合法权益或利益以及有违公序良俗的内容或指向这些内容的链接。
4.2 用户保证提交的信息真实、准确、及时、详尽和完整并与相关网页当前情况一致。用户同意接受________电话、邮件、或上门拜访等方式确认。
4.3 用户的网站必须有一定有益的实质内容，此项标准由________全权决定。
4.4 用户不能注册尚未开通的网站，用户必须保证提交的网站或网页可以正常访问，用户必须保证网站内信息、网站服务或其它网站功能可以正常使用。不能正常访问的网站，________有权暂时终止服务。
4.5 用户通过________竞价排名服务进行商务活动所引起的一切法律纠纷均与________无关。
4.6 如用户违反本协议规定的任何条款，给________造成损失，用户必须负责相应的赔偿。
4.7 _______承诺不公开用户的名称、地址等用户信息。除非用户授权_______透露这些信息，或者相应的法律及程序要求_______提供用户的资料。
4.8 ________有义务按照本协议的规定为用户提供________竞价排名服务。如________违反本协议规定的义务，给客户造成损失的，________可在用户交纳的服务费用范围内承担赔偿责任。
4.9 ________有权在________的`服务器上保存所有用户的信息(包括但不限于用户的注册信息)。
4.10 ________有权使用用户注册信息中提供的联系方式与客户联系有关________竞价排名服务的事宜。
4.11 ________不向其他任何第三方保证和承诺用户提交的网页符合注册标准。用户自行对其网站提供的内容、产品、服务等承担全部责任。
4.12 ________有权随时删除含有任何危害国家安全、淫秽色情、虚假、诽谤(包括商业诽谤)、
非法恐吓或非法骚扰、有损他人名誉、利益、侵权等违法或有违公序良俗的信息或链接的网站。如果用户的网站因为以上原因，被________删除，用户已支付的服务费用将不予退还。
4.13 ________有权修改用户提交的与其网页内容不相关的关键词查询信息。
5.服务内容
在向________支付相应的服务费用并且用户指定的关键字经________认可之后，用户将享受________提供的以下服务：
5.1 用户的网页信息将出现在指定关键字检索结果的最前列;
5.2 用户可以在任意时间调整所提交信息的每次点击付费价格，以控制自己网站或网页在指定关键字检索结果的排名;
5.3 用户在服务期内，可以根据注册的用户名和密码，登陆客户管理入口。查询自己提交的关键字查询信息的各种点击量统计报告、以及费用统计报告。
6.服务费用
6.1 ________竞价排名服务预付金起价人民币______元，无上限，预付金用完可续费。
6.2 每次点击付费起价人民币____分，以_____分为竞价单位，无上限。网民每点击一次搜索结果中用户提交的查询信息，系统自动从预付金中扣除一次费用。
6.3 用户需按照________认可的方式向________支付服务费用。
6.4 ________有权根据实际情况随时调整费用标准及费用支付方式，但调整前已经支付服务费用的用户不受影响。
7.申请及审核
7.1 ______将在收到用户支付的服务费用后____个工作日内，处理用户提交的信息，并在处理完毕后以电子邮件的方式回复客户
7.2 如果________认为用户提交的信息有不合适的内容，将在发送给该用户的电子邮件中说明原因。
7.3 用户提交的关键字查询信息通过________审查后，将被立刻发布到网上的相关搜索结果页面。
7.4 对于是否收录用户提交的关键字查询信息，________有最终决定权。
8.服务开通及终止
8.1 用户同意在提交注册信息后一周内支付服务费用。
8.2 支付该服务费用的行为并不保证用户提交的关键字查询信息一定会被________收录。如果用户提交的信息不符合本协议相关条款的规定，________将提示不符合的原因，或者建议用户修改信息，或者退还该客户已经支付的服务费用(不包括利息)。
8.3 ________将于收到用户全额支付的服务费用之日起依据本协议的规定提供各项服务。如果在用户注册后的一周后________仍未收到用户支付的服务费用，________有权删除该用户登录的网站信息，对因此产生的一切后果，________不承担任何责任。
9.用户名、密码及其安全性
用户对其在________注册的用户名和密码的安全性负全部责任。每个用户都要对以其用户名进行的所有活动和事件负全责。用户若发现任何非法使用帐号或存在安全漏洞的情况，请立即通知________。
10.协议的修改和解释
10.1 ________有权随时根据中华人民共和国有关法律、法规的变化、互联网的发展以及公司经营状况和经营策略的调整等修改本服务协议，用户要继续使用________竞价服务有必要对最新的________竞价排名服务协议进行仔细阅读和重新确认，当发生有关争议时，以最新的服务协议为准。
如果不同意所改动的内容，用户可以主动取消________竞价排名服务;如果用户继续享用服务，则视为接受服务条款的变动。
10.2 如发生________竞价排名服务协议条款与中华人民共和国法律相抵触时，则这些条款
将完全按法律规定重新解释，而其它条款则依旧保持对用户产生法律效力和影响。
10.3 本协议最终解释权归________所有。
甲方：____________________________
联系人：______________
盖章(单位代理)：________________
联系电话：____________
授权代表签字(单位代理)：________
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本人签名(个人代理)：____________
邮政编码：____________
身份证号(个人代理)：____________
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会员号：__________________________
网址：________________
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乙方：____________________________
联系人：______________
盖章(单位代理)：________________
联系电话：____________
授权代表签字(单位代理)：________
传真：________________
联系地址：________________________
电子邮件：____________
________年__________月__________日
搜索引擎4
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搜索引擎5
通过上节课的学习，学生已学会了利用IE浏览器上网浏览信息的基本方法，为了让学生能从浩如烟海的信息中快速找到自己感兴趣的、有用的信息，本节课，快速检索信息资源的工具---搜索引擎的学习成为必然。本课主要内容是使用搜索引擎搜索信息的方法及设置IE浏览器的默认主页。重点、难点是掌握利用搜索引擎查找信息的两种基本方法。此前学生已初步了解了因特网的基本知识，学会了利用浏览器浏览信息的基本方法，考虑到如果让学生通过上网搜索自己学习中需要的一些信息，让其切身感受到互联网已成为学习的必备工具，就会进一步激发其对网络学习的兴趣，
本节课以西方的名侦探福尔摩斯探案为载体来导入课题。以现在的福尔摩斯用什么来查找资料更方便引出本节课的教学内容：搜索引擎。然后一直用班级里的“摩尔摩斯”这条线来设置教学任务，用任务驱动的教学模式来完成本节课的教学任务。设置两个教学任务，一个是“一个关键词”的确定，另一个任务中“多个关键词”的确定。用一个关键词来搜索中国的原子能之父这个任务，让学生体会关键词的重要性。用多个关键词来搜索杂志人物，让学生进一步理解多个关键词确定的重要性与实用性。最后通过完成五个任务，让学生去完成问题，从而让学生进一步掌握关键词的搜索，从而学会搜索引擎。五个问题的设置涉及到“一个关键词”的确定与“多个关键词”的`确定，通过五个问题的搜索答案达到巩固练习的作用。
整节课上下来，学生学习兴趣高昂，用任务驱动的模式层层递进，较好的完成了教学任务。只是在一些小细节的处理上还需要改进。比如，在完成最后五个问题时，没有把“搜索大家族”的成员介绍给学生，导致学生都只用百度搜索，而很少用到别的搜索网站。这一点下一节课还需注意。这节课的学习效果总体上还是好的，只有个别环节设计的还不够新颖，不仅要体现在小组竞赛环节上，在前面学生自主学习的环节中也要充分体现，也可引导学生就搜索速度、准确性、搜索到的内容是否紧扣主题、小组成员间的合作学习能力等方面进行评价。
搜索引擎6
甲方：
乙方：
甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供搜索引擎信息服务事宜达成一致，签订如下合同。服务具体安排如下：
服务类别
服务内容
目录位置/关键词
发布期间
服务定价
合同总价：￥：大写：付款日期：
备注：
1、甲方根据本合同约定，自愿选择中国搜索联盟搜索引擎信息服务。甲方向乙方支付合同款项后，甲方信息将会按合同约定在中国搜索联盟合作伙伴（包括但不限于中国搜索、慧聪网）的搜索引擎相应页面中予以发布；同时，甲方将得到一个专有帐号和登陆密码，甲方可通过该帐号和登陆密码对其所发布的信息进行在线修改。甲方对其专有帐号和密码安全负全部责任；甲方若发现任何包括但不限于非法使用该专有帐号或其他有关帐号安全问题的情况，应立即通知乙方。
2、鉴于可能会存在多个客户选择同一目录位置或同一关键词的情况，因此甲方选择的目录位置或关键词应以中国搜索联盟的搜索引擎系统能正式确认为准。如甲方确定的目录排名或关键词在中国搜索联盟的搜索引擎系统中已经有第三方选择，则甲方就该目录排名位置、关键词予以调整；如甲方不愿意再调整的，乙方退还甲方相应的款项。
3、甲方对其信息内容的真实性和合法性负责，并保证其信息内容不含有任何属于国家机密、涉及国家安全及国家法律法规禁止发布的信息内容；因甲方提供虚假的、非法的信息内容，致使中国搜索联盟搜索引擎系统发布该等信息而引起的任何人对乙方及其关联企业提起的'诉讼、仲裁或其他法律程序而产生的费用及遭受的损失，甲方同意补偿乙方。
4、甲方保证遵守所有由中国搜索联盟搜索系统提供该信息服务的规定、程序和惯例，对于任何非法的、中伤他人的、或可能引起不正当竞争的信息资料，乙方将保留不通知甲方即予以删除的权利。
5、在合同履行中，如因自然灾害、政府政策、攻击等不可抗力，致使本合同约定服务不能完全履行时，乙方不承担违约责任。
6、本合同任何一方违反合同约定，应向另一方承担合同总价10%的违约金，并赔偿对方因此而致的损失。
7、本合同自双方签字、盖章后生效。
甲方：（盖章）乙方：（盖章）
代表人：代表人：
日期：日期：
搜索引擎7
甲方：_________
乙方：_________
欢迎您使用_________搜索引擎收费服务，在您使用之前请您仔细阅读_________搜索引擎收费服务协议（以下称服务协议）。
1．定义和解释
1．1网站：在本协议中指_________（以下简称“网站”）。
1．2客户：指符合本协议规定的条件并已向网站支付服务费用，使用网站搜索引擎收费服务的单位或个人。
1．3_________搜索引擎收费服务：指网站提供的在其网站（_________）的搜索引擎目录及搜索结果页面上展示客户网站信息的一种有偿服务。具体服务内容和方式等由本协议相关条款规定。
2．服务对象
2．1要成为_________搜索引擎收费服务的正式客户，必须具备以下条件：
（a）完全同意网站_________站服务条款并注册成为网站用户；
（b）完全同意此《_________搜索引擎收费服务协议》；
（c）已经按照本协议的规定向网站支付相应的搜索引擎服务费用；
（d）其网站没有任何违反法律、法规、社会道德的内容或其他不合适的内容；
（e）网站同意收录其网站。
3．服务费用
3．1_________搜索引擎收费服务以1年为单位收取服务费用。价格为_________元人民币／1年。客户需按照网站认可的方式向网站支付服务费用。网站认可的服务费用支付方式将在网站搜索引擎频道相应页面上公布。
3．2网站有权根据实际情况随时调整费用标准及费用支付方式。但调整后的费用标准及费用支付方式只适用于新的客户，已经支付服务费用的客户不受影响。
4．申请及审核
4．1客户如需享用_________搜索引擎收费服务，需按照本协议规定的收费标准向网站支付相应的费用，并向网站提供其希望登录的网站的网址、网站正式名称、网站简介、其为登录网站选择的目录以及其他网站要求的信息。
4．2网站将在收到客户支付的服务费用后两个工作日内，处理客户提交的网站信息，并在处理完毕后以电子邮件的方式回复客户。如果网站认为客户的网站不符合本协议的相关规定，将在发送给该客户的电子邮件中向客户说明拒绝收录该网站的理由。如果客户的网站被收录，网站将在一个工作日内，将客户网站信息发布到网上的相关页面。
4．3对于是否收录客户要求登录的网站，网站有最终决定权。
5．服务内容
5．1在向网站支付相应的服务费用并且客户指定的网站经网站认可之后，客户将享受网站提供的以下服务：
（a）目录排名：该网站将收录在其收录目录的第一页的前四十名；
（b）关键词排名：该网站将在所订购关键词综合搜索结果页面的第一页中网站搜索结果的前三十名内显示；
（c）客户在服务期内，可以根据注册的_________会员代号和密码，登陆客户管理中心。查询网站所在目录页面的访问量，所订购关键词的搜索次数，以及经由_________搜索引擎点击进入客户网站的点击次数。
6．服务开通及终止
6．1客户同意在提交网站登陆申请后选择付款方式，并及时支付服务费用。支付该服务费用的行为并不保证客户的网站一定会被_________搜索引擎收录。如果客户的网站不符合本协议相关条款的规定，网站将退还该客户已经支付的服务费用（不包括利息）。
6．2网站将于收到客户全额支付的服务费用之日起依据本协议的规定提供各项服务。如果网站在客户提交登录请求的14个工作日后仍未收到客户支付的服务费用，网站有权删除该客户登录的网站信息，对因此产生的一切后果，网站不承担任何责任。
7．客户代号、密码及其安全性
7．1客户对其在网站注册的会员代号和密码的安全性负全部责任。每个客户都要对以其客户名进行的所有活动和事件负全责。客户若发现任何非法使用帐号或存在安全漏洞的情况，请立即通告网站。
8．客户的权利义务
8．1客户向网站支付服务费用后，可按照本协议的规定享受相应的服务。
8．2客户必须保证其登录的网站不能含有任何违反国家有关法律、法规及中华人民共和国承认或加入的国际条约的内容，包括但不限于危害国家安全、淫秽色情、虚假、违法、诽谤（包括商业诽谤）、非法恐吓或非法骚扰、侵犯他人版权、人身权或其他合法权益或利益以及有违公序良俗的内容。
8．3客户必须保证其提交的信息真实、准确、及时、详尽和完整并与其要求登录的网站当前情况一致。
8．4客户的网站必须有一定有益的实质内容，此项标准由网站全权决定。
8．5客户的同一网站不能重复登陆。
8．6客户的网站必须能够支持多种浏览器，并且每天24小时正常运行、能被访问。
8．7客户在使用网站提供的_________搜索引擎服务时必须保证：
（a）遵守中国有关法律法规的规定。
（b）不利用搜索引擎服务进行任何非法活动。
（c）不干扰搜索引擎服务的'正常进行。
（d）遵守所有与使用搜索引擎服务有关的网络协议、规定、程序和惯例。
8．8客户通过_________搜索引擎收费服务进行商务活动所引起的经济纠纷与网站无关。
8．9如客户违反本协议规定的任何义务，给网站造成损失，客户必须负责相应的赔偿。
9．网站的权利义务
9．1网站有义务按照本协议的规定为客户提供_________搜索引擎收费服务。如网站违反本协议规定的任何义务，给客户造成损失，网站应负责相应的赔偿。
9．2网站有权在网站的服务器上保存所有客户的信息（包括但不限于客户的登录信息）。
9．3_________搜索引擎不收录含有色情等不良内容的广告（包括弹出窗口）或链接的提供主页空间的网站以及此类主页空间下的网站。
9．4网站有权使用客户在申请登录或修改网站信息过程中提供的联系方式与客户联系有关_________搜索引擎收费服务的事宜。
9．5网站不向其他任何第三方保证和承诺客户登录的网站符合登录标准。客户登录的网站自行对其提供的内容、产品、服务等承担全部责任。
9．6网站有权随时删除含有任何危害国家安全、淫秽色情、虚假、诽谤（包括商业诽谤）、非法恐吓或非法骚扰、有损他人名誉、利益、侵权等违法或有违公序良俗的信息或链接的网站。如果客户的网站因为以上原因，被网站删除，则网站将发送电子邮件通知该客户，客户已支付的服务费用将不予退还。
9．7网站有权在以下情况下为了促销或其他推广的目的使用客户的信息：
（a）依据法律或司法程序；
（b）出于执行本收费服务协议的目的；
（c）为保护网站或其他第三方的权利或利益；
但此约定并不构成网站负有这种披露客户信息的任何义务。
9．8网站有权随时修改客户网站所在目录及其上级目录名称和结构，但客户网站在所在目录的排名将得到保证。
9．9网站有权修改客户在购买收费登录服务时选择的与其网站内容不相关的目录和关键词。
10．确认与接受服务协议
10．1客户使用_________搜索引擎收费服务所提供的服务的行为将视为客户对本收费服务服务协议全部内容的接受。
10．2客户享受_________搜索引擎收费服务时必须严格遵守本服务协议。
11．协议的修改
11．1网站有权随时根据中华人民共和国有关法律、法规的变化、互联网的发展以及公司经营状况和经营策略的调整等修改本服务协议，客户要继续使用网站搜索引擎服务有必要对最新的网站_________搜索引擎服务协议进行仔细阅读和重新确认，当发生有关争议时，以最新的服务协议为准。
12．其他条款
12．1本协议的最终解释权归网站所有。
12．2网站服务条款作为本收费服务协议不可分割的一部分，与本协议具有同等法律效力。网站服务条款与本服务协议内容相冲突时，以本服务协议为准。
12．3本合同一式两份，双方各执一份，合同附件与本合同具有同等法律效力。
甲方（盖章）：_________ 乙方（盖章）：_________
法定代表人（签字）：_________ 法定代表人（签字）：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
签订地点：_________ 签订地点：_________
搜索引擎8
甲方：_________
乙方：_________
甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供搜索引擎信息服务事宜达成一致，签订如下合同。服务具体安排如下：
1．甲方根据本合同约定，自愿选择_________搜索引擎信息服务。甲方向乙方支付合同款项后，甲方信息将会按合同约定在 _________合作伙伴（包括但不限于_________）的搜索引擎相应页面中予以发布；同时，甲方将得到一个专有帐号和登陆密码，甲方可通过该帐号和登陆密码对其所发布的信息进行在线修改。甲方对其专有帐号和密码安全负全部责任；甲方若发现任何包括但不限于非法使用该专有帐号或其他有关帐号安全问题的情况，应立即通知乙方。
2．鉴于可能会存在多个客户选择同一目录位置或同一关键词的情况，因此甲方选择的`目录位置或关键词应以_________的搜索引擎系统能正式确认为准。如甲方确定的目录排名或关键词在_________的搜索引擎系统中已经有第三方选择，则甲方就该目录排名位置、关键词予以调整；如甲方不愿意再调整的，乙方退还甲方相应的款项。
3．甲方对其信息内容的真实性和合法性负责，并保证其信息内容不含有任何属于国家机密、涉及国家安全及国家法律法规禁止发布的信息内容；因甲方提供虚假的、非法的信息内容，致使_________搜索引擎系统发布该等信息而引起的任何人对乙方及其关联企业提起的诉讼、仲裁或其他法律程序而产生的费用及遭受的损失，甲方同意补偿乙方。
4．甲方保证遵守所有由_________搜索系统提供该信息服务的规定、程序和惯例，对于任何非法的、中伤他人的、或可能引起不正当竞争的信息资料，乙方将保留不通知甲方即予以删除的权利。
5．在合同履行中，如因自然灾害、政府政策、黑客攻击等不可抗力，致使本合同约定服务不能完全履行时，乙方不承担违约责任。
6．本合同任何一方违反合同约定，应向另一方承担合同总价10％的违约金，并赔偿对方因此而致的损失。
7．本合同自双方签字、盖章后生效。
甲方（盖章）：_________
乙方（盖章）：_________
代表人（签字）：_______
代表人（签字）：_______
_________年____月____日
_________年____月____日
搜索引擎9
摘 要：搜索引擎优化(SEO)对电子商务网站的网络营销起着重要作用，本文对电子商务网站中的搜索引擎优化技术从网站建设、页面优化、关键词优化、链接策略几个方面进行了探讨，对在优化过程中的相关策略进行了分析。
关键词：seo；搜索引擎优化；电子商务；搜索引擎优化
随着网络通信技术的迅猛发展，电子商务已经被大家所广泛接受和认可。电子商务网站作为网络营销的平台，浏览量的多少直接决定了网络营销的效果。搜索引擎是客户获取资源信息的一种重要手段、网站流量的主要来源，网站的资源在搜索引擎中的位置很大程度上决定了电子商务网站网络营销的效果。
电子商务网站通过搜索引擎来进行网站营销已经越来越被广泛使用。目前，利用搜索引擎来进行网站营销主要有竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化（SEO），搜索引擎优化具有的低成本、易操作、有益于用户体验等特点，是电子商务网站必须重视的一个环节。
搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），指为了提升网站/网页在搜索引擎搜索结果中的收录数量和排序位置，为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户，针对搜索引擎的检索特点、排序规律，合理调整优化网站设计和建设方法，使其符合搜索引擎的检索规则的网站建设、网站运营行为。除此之外，SEO工作还有利于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖率的效果。
电子商务网站的搜索引擎优化主要从网站建设、页面优化、关键词优化、链接策略这几个方面来实施。
1.面向搜索引擎的网站建设
电子网站在架构的过程中就应该在满足客户使用的前提下合理的设置好网站的布局与导航、规划好网站的层次结构，在让用户获得好的用户体验的同时，便于搜索引擎对页面进行收录。
网站布局过程应注重网站页面逻辑结构间的链接关系，原则上在尽可能小的链接深度范围内进行网站建设。在网站存储的目录深度上也要尽可能的优化，对于动态页面的网站，则可以通过 URL 重写的方式减少页面的目录层次。
2.页面优化
2.1页面静态化
静态页面有利于搜索引擎对页面的抓取，同时还能降低系统负载 ,提高页面的访问速度,安全性和稳定性 ,给用户更好的使用体验。对于已经建成的动态网站,,可运用静态化URL技术重写网页地址。
2.2优化 HTML代码
(1)在可以的情况下尽量使用文字,少使用图片和flash,因为图片和 flash不能被搜索引擎识别。如果使用图片一定要加上alt标签对图片进行说明。可能的情况下可以考虑使用JavaScript + Html实现动画效果。[1]
(2)不要用JavaScript链接，因为普通链接更容易被搜索引擎识别。
(3)用 DIV+CSS 的方式来呈现网页内容,不要在网页中嵌套过多的table标签来布局，避免使用框架。
(4)适当使用粗体文字吸引搜索引擎的注意。
(5)利用 HTML代码优化工具对页面进行瘦身。
3.关键词优化
关键词的分析和选取是SEO的重要工作之一。关键词选取的好坏在一定程度上决定了SEO的效果。
3.1关键词的选取
对关键词的选取应站在客户的角度根据用户的搜索习惯来考虑，并控制关键词数量。在选取好关键词之后可进行适当的扩展，习惯上相近的、错别字等都可以是扩展关键词选取的考虑方向。此外，可以适当的参考相关领域做得比较好的页面的关键字设置来取长补短。
3.2标签优化
标签优化包括标题优化和META优化。
(1) 标题优化
标题是一个网页内容最直观的反应，是呈现给用户、搜索引擎的第一手信息，是网页优化最重要的因素。标题长度一般应控制在30个汉字以内，超过长度范围的标题内容将被搜索引擎忽略掉，意义不大。主关键字一般应该出现在标题的最前面，以有效突出页面的主题。主关键字在标题中出现的次数不宜过多，可以选择几个相近的主关键字丰富标题内容往往能够取得比较好的效果。
(2) META标签优化
META标签相当于页面内容的描述性摘要，包括META 关键词和META 描述。META描述和正确的META关键词设置对排名的提升有一定的效果。
在标签优化的过程中不要使用关键词堆砌，关键词堆砌不仅不能达到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的惩罚。
4.链接策略
链接分为站内链接和站外链接，电子商务网站中好的内链建设，暨有利于吸引客户，还有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，从而提高其友好度、提高网站排名。电子商务网站的内链建设可以从网站导航、网站地图、链接商品类别相关性以及链接商品搭配相关、主推商品、热销商品等方面进行优化。内链应以文字链接搭配相关图片的链接形式为主，链接的数量一般应控制在3-8个左右；使用绝对路径。
外链又分为导入链接和导出链接。导入链接能够为网站带来外部的流量提高网站的'访问量，导入链接一般可以通过向搜索引擎提交网页、在论坛发表高质量文章、在空间、博客、微博上发表相关的商品信息与介绍，友情链接等方式来实现。此外，在交互问答网站提供问题解答、信息发布网站发布相关信息、共享相册、视频网站发布视频进行链接推广也是比较常见的手段。
导入链接是决定网站排名的一个重要因素，在导入链接的设置上应注意链接的质量，只有高质量的链接才能给网站带来好的网站排名。
5.结语
搜索引擎优化贯穿了电子商务网站的策划、建设、运行的每一个环节，是一项长期系统工程，需要进行长期正确的积累与维护才能取得比较好的效果。此外，在SEO过程中应当对搜索引擎的策略调整进行关注，适时的做出相应调整保持SEO的效果。SEO只是电子商务网站营销的一个方面，更重要的是网站的商务信息的质量与用户体验感受。高质量商务信息的提供，优秀的用户体验感受、辅以面向搜索引擎的友好SEO才能够达到成功。
参考文献：
[1] 朱奕辉,雷军程,李首洪.SEO在网站建设中的应用. 当代教育理论与实践,20xx.7
搜索引擎10
思想决定高度，行动决定成败，态度决定人生。创业之初虽会经历彷徨、痛苦、不安，但设计好自己要走的道路，一步一步往自己设定的方向目标去努力，在创业中不断学习，尽情享受整个创业的过程，这对创业者来说，比什么都重要。
从通讯行业的办公室白领，到搜索引擎的行业领跑者，这样的身份转变用了9年多的光阴。27岁那年，他同三名合伙人共同创业；一年之后，他便只身远航，独立创业。他，就是上海文军信息技术有限公司的创始人田文军。如今，独立创业已有四个年头的他，在国内搜索引擎行业早已收获属于自己的一片天。本版撰文青年报记者 陈颖婕 本版摄影青年报记者 马骏
校园科技界风云人物独立组织校科技大赛
“回想在大学里的青涩岁月，或许是为我今日的成功创业埋下伏笔吧。”坐在办公桌前的田文军，品上一口淡香绿茶，看着茶杯里荡漾的茶梗，回味起在大学时代的美好时光。至今，他仍会常回到学校，走走看看。望着身旁一张张年轻的脸庞，田文军仿佛见到了当年的自己。
大学里的田文军，看书、打球，什么都干，而他最喜欢的就是组织各类校园活动。那时候的他，也算得上是学校科技界响当当的风云人物。担任科协主席的田文军，曾带领团队创办过多届校园科技类大奖赛。值得称道的是，由他一手打造的各类校园比赛，从未向学校要过一分钱。
这在周遭人看来，几乎是不可能完成的任务。但对于田文军而言，一个不过二十出头的小伙，却有着天生不服输的性格。“没有学校资金，那就自己出去找赞助呗。”田文军想着，不妨试着找当地的电脑公司，试图寻求对方的资金赞助。
那是一个三十八摄氏度的高温天，火辣辣的太阳晒得背脊热烫。此起彼伏的知了叫声，响彻在夏日午后的树林上空。比约定时间提早了近一个小时，田文军与学生会的另一名干事就早早地来到了商谈赞助的企业办公大楼下，浓烈刺眼的阳光洒在他们青涩的带着汗水的脸颊上。
紧张又略带兴奋，田文军掐着时间点上了楼，却被对方告知公司领导外出未归。“领导可能还要过几个小时才能回来，要不你们下次再来吧。”此前，对于这番会面场景，田文军也曾设想过多个版本，包括对方敷衍地听完方案介绍，亦或是自己精心策划的方案未能打动对方给予赞助……但这样的答复着实出乎田文军的意料。
等！心中虽然夹杂着些许不安，但田文军深信，成功需要付出和坚持。也许正是这份执着的等待，田文军的活动策划方案轻松获得了对方的认可，同时也获得了资金赞助。
坚持不懈成了田文军一种近似本能的性格，这也是他人生旅程中坚信的处事品质。
机会赋予创业冲动初尝创业“涩”滋味
20xx年，大学毕业后的田文军顺利进入了大唐电信就职。做过手机芯片研发，承担过销售工作，也担任过企业的管理人员……就这样，田文军在通信行业里一干就是4个年头。
令田文军想不到的是，大学毕业4年后的一次同学聚会，会彻底改变他的人生轨迹。
“那时候，大学里的一个好兄弟告诉我们，他拿下了移动飞信的‘搜索引擎优化’推广业务，这可是一笔大单子。”田文军有些心动，他思索着，为何不和好兄弟一起创建公司来做这笔业务呢？
的确，是机会赋予了他创业的冲动。大学期间承办活动的经历，让田文军萌生了创业的念头。就这样，在与另外3名同学商议后，田文军的创业之路便正式“起航”了。
曾经过着朝九晚五白领生活的田文军，在创业之后，这样的作息早已成为奢望。从研发搜索优化软件，到开辟新的`客户……公司的大小事情，都要靠4个合伙人亲力亲为。
每天6点起床，早早地来到办公室，以半小时为单位，排下自己一天的工作日程。那时候，家与公司间的距离，就是田文军的生活半径，每天只睡三四个小时早已成为家常便饭。
功夫不负有心人，在短短一年的时间里，公司的业务迅速扩张，公司员工也从最初4名合伙人扩张到80人的规模。眼瞧着公司业绩蒸蒸日上，田文军的心里很是安慰。
然而，谁也不曾料到，一场企业危机正在等待着田文军和他的合伙人们。
“暴风雨来临前，海面似乎总是如此平静。”那一天，田文军如往常一样坐在办公室电脑前看着资料，突然，电话铃响了。
接起电话的那一刻，田文军有些慌了神。“那是我们的客户移动飞信打来的，他们告知原本使用一年的推广费用，在上半年就全部用完了。这也就意味着，我们下半年的资金支持遇到了瓶颈。”面对此番状况，田文军和同伴们有些慌了神，由于企业扩张速度过快，外加本是创业“菜鸟”，缺乏管理经验的他们素手无策，没多久功夫，公司就关门歇业了。
这一次的经历，也让田文军初尝创业的苦涩滋味。
扬帆重新起航开辟独立创业之路
公司散了，初次创业也以失败告终。但坚持的性格仍让田文军对于未来的创业路充满期待。
“而且我还年轻。”整装之后，田文军决定重新“扬帆”上路。这一次，他还是选择了熟悉的“搜索引擎优化”行业。在田文军看来，它是用户营销的“催化剂”：“这是一个慢工出细活的行业，它可以帮助用户做长远规划的营销，为客户选择一些合适的关键词，排到百度或者谷歌的首页。”田文军认为，这样的行业可以伴着用户一同成长，因此它的价值体现也油然而生。
创业初期，为了能够节省成本，田文军决定将公司安置在一栋二层别墅内。一楼作为办公区，二楼供员工住宿，就是在这样的简陋格局中，田文军与创业之初的10名员工一起，，开始了他的独立创业之路。
田文军是幸运的，虽然“搜索引擎优化”行业并非市场蓝海，但就在他独立创业的那一年，行业被市场广泛关注，于是田文军的创业起步还算顺利。
“不过，我也曾受过诱惑，走过弯路。”创业期间，田文军也有过彷徨，也有过困顿。当时，电商业务如雨后春笋般崛起，田文军有些心痒，他也想尝试一把。但毕竟是半路出家，“所以，我在电商业务的摸索中没少交学费。”但很快，田文军便认识到问题所在，他深知，想要做好、做强企业，还得坚持专注在一件事情上。而为了能够让企业获得更久远的发展，田文军决心要打造“一站式的搜索引擎优化平台”。
相比之前的一次创业经历，田文军这次要谨慎小心得多。在田文军看来，由于“搜索引擎优化”业务的特殊性，想要做好企业不仅要“授人以鱼”，也要“授人以渔”。因此，他除了为客户提供“搜索引擎优化”策略，还为客户提供相关的业务培训，“只有这样才能保证客户搜索优化效果的持久稳定。”不仅如此，为了企业规模化地发展，田文军还创建了以软件推广为主导的“优词网”。
也正是他的这份热情和专注，田文军如今已获得800多家企业的认可，包括新浪、搜狐、中国电信等都是公司的长期客户，公司的年产值也实现逐年翻番。田文军说，未来他仍将一如继往地以坚持在搜索引擎优化技术领域，以为用户实现互联网的品牌价值为己任，为创造更加和谐的行业竞争环境而付诸努力。
搜索引擎11
搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，我们通常简称为SEM，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。
搜索引擎在互联网上的作用非常重要，大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找，将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。
登录搜索引擎
搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后，搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说，使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量，因此着重关注这几个搜索引擎即可。
提交搜索引擎的步骤是：
1、制作sitemaps文件，并将其添加到robots.txt中;
2、登录四大搜索站长平台;
3、提交sitempas和URL到平台上。
4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。
Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址，以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的xml格式文件。简单的来说，sitemap就是网站地图。
Sitemaps是一个和网站管理员相关的工具，有点象BLOG的RSS功能，是一个方便自己的服务，如果大家(互联网上所有的信息源)都采用了这种方式提交自己的更新的话，搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了，任何一个站点，只要有更新，便会自动“通知”搜索引擎，方便搜索引擎进行索引。
首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号，验证自己的网站权限，然后登录站长平台，在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。
sitemap.xml文件可以手工编写，也可以通过软件自动生成，sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。
Sitemaps文件是XML格式的，用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址，都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以 开始标记开始，以 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 条目。 每一个 父标记包括一个 子标记条目。是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于20xx个字符。 表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。
最后，在站长平台的Sitemaps的'提交页面填写你生成的Sitemaps地址，并提交即可。
过了几个小时后，再登录各个搜索引擎的站长平台，可以看到Sitemaps的索引情况。
此外，各个站长平台还提供了Spider对用户网站访问情况的说明报告，如：查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中，有列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中，可以看到Spider抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和 Spider的信息交互。
网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始，搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种，一种是搜索引擎优化(SEO)，这个在之前的章节已经详细介绍过，另一种方法是竞价排名。
竞价排名，顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示，排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关，通常来说，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务是按点击计费的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大搜索引擎中。
搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤：
1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号;
2、制作并优化网站着陆页;
3、确定关键词，创建推广计划;
4、安装统计代码，确认网站转化目标;
5、投放广告;
6、跟踪并评估广告投放效果。
关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节，选择的策略是：第一，选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二，添加形容词以扩展核心关键词，如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词，如机票代理的企业，添加价格“特价机票、打折机票”，添加行动为“买机票”。
在转化统计方面，百度统计和百度推广是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统，不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计，这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据，因此无法看到实时的转化情况，只能看到昨天之前的转化效果。
付费广告投放一段时间之后，就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量，如果该数字高于平均数，则表示这个关键词的转化效果不好，需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等)，如果该数字低于平均数，则表示这个关键词的转化效果好，需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等)。
总而言之，SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
搜索引擎12
摘 要：搜索是各种管理活动的基础。在信息化社会，用户利用互联网络从事推广活动有各种各样的手段，但最主要的是网站。一旦网站成为用户推广活动的主要场所，搜索就成为网站推广的重要主题。该文从搜索是网站推广的重要功能、搜索引擎是发展和推广网站的重要途径、搜索对网站核心竞争力的影响等三方面进行了论述，并通过三个方面得到体现：用户服务的手段，体现"体验经济"的特征，搜集用户信息的方式。
关键词：搜索；网站推广；搜索引擎
1.搜索是网站推广的重要功能
根据美国著名管理学者孔茨的观点，传统的管理职能有五种：计划、组织、人事、控制、领导。在这些基本的管理职能之外，有一种活动不被列入主流的管理职能之中，却是以上管理活动的起点：这就是“找”。
“找”的行为实际上就是一种搜索信息的行为。随着电脑、通讯、网络技术、软件业的飞速发展，传统的搜索行为都可以在网络上实现，即用户可以根据需要通过内部或外部万维网站点查找、搜索信息，从而使网站的搜索功能成为站点对外服务的一项重要手段。
网络推广又称网络行销。其基本概念是通过互联网进行市场推广活动。其突出特点就是互联网，是目前最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业模式之一。网络推广不单纯是网络技术，而是市场推广，是用户现有推广体系的有利补充，也是整合推广理论的必然产物。
网络推广的方式多种多样，根据使用互联网（Internet）的方式不同，可以将网络推广分为两大类：
基于万维网的网络推广。
基于电子邮件的网络推广。
对一个传统用户来讲，可以使用以上所有手段进行网络推广活动，但最重要的手段，无疑是首先建好用户自身的站点。特别是对那些有长期发展战略的大中型用户更是如此。用户万维站点的建立，使推广的理念、方法发生了重要的变化。网站除了需要有准确的市场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以用户为导向的内容外，最重要的一点就是需要被用户找到，让用户在站内找到相关的内容，这两点都离不开搜索。
当今世界，由于科学技术的飞速发展，人类社会正在经历以虚拟的网络为主要活动场所的信息社会。信息社会的一个鲜明特点是信息数量巨增，一个以推广为目的的网站，是几十万、上百万个站点中的一个，如何在如此众多的站点中让用户能快速找到你的站点，就需要搜索引擎。
2.搜索引擎是发展和推广网站的重要途径
从网站推广的角度看，搜索功能必不可少。从整个互联网的`视角分析，搜索对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网，信息实在太多，而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针，不能没有工具，不能没有搜索引擎。
万维网上的搜索引擎的发展可以追溯到1994年7月出现的lycos，同年yahoo公司推出的超级目录索引使搜索引擎的概念深入人心。此后搜索引擎的功能日益强大，功能越来越全面，得到了高速发展，出现了Google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的专业搜索公司。搜索引擎一般是使用网络“机器人”（robot）程序通过对文件的搜索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息，满足用户搜索的需要。一个完整的搜索引擎应该包括自动搜索子系统、自动标引子系统、自动索引子系统、检索查询子系统和用户接口子系统五个部分。
一个以推广为目的站点建立之后，需要借助这些搜索引擎把网站的网址推广给目标用户，主要策略有两种：
2.1搜索引擎的“推”策略
所谓“推”策略，就是网站的推广人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。
2.2搜索引擎的“拉”策略
所谓“拉”策略，是指网站的推广人员，通过搜索引擎，搜索外部的信息，并对这些信息进行跟踪、整理、分析，判断自身网站在同类网站中的竞争地位，发现优势与不足，提出改进的办法。
“推”、“拉”策略以搜索为主题既互相独立，又互相依存，相得益彰，构成网站推广的主要内容。鉴于搜索及搜索引擎日益凸显的重要作用，如果一个人的观点是：搜索引擎解决方案是站点服务用户的关键环节，应认真考虑，则他抓住了网络推广发展的脉搏。
从搜索的角度，不管是对外还是对内，网站应该被开发成“搜索引擎友好”的网站。另外，通过优化网站结构、页面内容提升公司网络形象，使更多的人能通过搜索引擎找到自己的网站。站内，利用搜索技术，使用户能迅速找到他感兴趣的产品信息。可以说搜索引擎对整个互联网有多重要，则它对推广网站就有多重要。
3.搜索功能提升了网站核心竞争力
21世纪搜索引擎的出现成为在浩瀚的信息海洋里查找目标信息的动力。通过搜索和搜索引擎，用户还可以提升网站的核心竞争力，在网络推广中赢得优势。因此提升网站核心竞争力能为用户进入各类市场提供潜在机会，能借助最终产品为所认定的顾客利益做出重大贡献，而且不易为竞争者所模仿。
中国互联网信息中心的第19次中国互联网发展状况的调查报告显示，用户经常使用的前三位网络服务分别是浏览网页（50%）、电子邮件（23%）、搜索引擎(21%)。网民对搜索的需求继续保持递增的态势，仅次于浏览网页和电子邮箱，高居用户最常使用网络服务项目的第三位。这种趋势预示着搜索蕴涵着巨大的潜力，一旦被开发，将有不可低估的商业力量。这种力量主要表现在搜索引擎对网络信息的重新整合。网络信息的数量与搜索的重要性成正相关，网络信息越多，搜索越重要，因为与每个人相关的信息是相对不变的，不随网络信息数量的增加而增加，这就使查找的难度加大，从而使搜索引擎的作用增大。
如果说搜索引擎网站是对网络外部信息的重新整合的话，那么站内搜索就是对站内信息的整合，对提高网站的核心竞争力有不可低估的作用。笔者在工作实践中体会到：
3.1为用户服务的重要手段，直接体现以“用户为中心”的推广理念。通过搜索，使用户快速、方便的找到自己需要的信息、产品、技术指南，这是网络时代网络服务需要迫切解决的问题。不仅满足于本身网站有这种信息，还要提供将这些信息呈现给用户的手段，这就需要某种搜索技术。
3.2体现“体验经济”的特征，让用户在搜索中得到体验，这将成为用户增值服务的一部分。网络用户喜欢到搜索引擎去搜索，体验一种“找”的感觉。这和传统购物，强调购物体验有异曲同工之妙。
3.3收集用户信息的有效途径。通过服务器日志，或专用软件，能直接分析哪些产品、信息经常被用户搜索，哪些产品、信息从来不被用户查找，为网站信息布局提供直接的依据，为调整用户的产品线提供线索。
网站核心竞争力的来源，一个是与用户的关系；另一个是与竞争者的关系。在一个动态的网上竞争环境中，搜索引擎无疑在这两方面起到重要的作用。一方面网站有无搜索、搜索质量的好坏，直接决定网站在用户心目中的地位。另一方面，搜索是网站与用户互动的有效手段，为用户优化网站，改善产品、服务提供根据，并据此加以改进，形成网站与用户的良性互动，这样才能提高网站的核心竞争力。
搜索引擎13
随着科技的进步，互联网普及，搜索引擎的使用也贯穿了人类生活，它的原则却无法让人类找回记忆。
网站和网络移动端等具有强大的搜索引擎，把难以调动记忆的天堑变成通途。学术观点问题，思想认识问题，只需轻敲键盘，轻点鼠标，答案一目了然；公理、定理素不相识，运用手机浏览器，学习的“拦路虎”不再令人敬畏。
然而事实上，搜索引擎真如百度广告语所说的那样“百度一下，你就知道！”吗？并非如此。搜索引擎上显示的只有冷冰冰的数字，而没有数字背后的情感；展示的只有显而易见的图片，而没有图片以外的故事。生活中有太多太多这样的事：人们能凭借搜索引擎知道刘翔昔日的辉煌，却无法想起当日风靡的“刘翔风”：刘翔身上的自强不息、勇敢拼搏被淡忘在冷冷数字下；草根发明家张继祥那些饱经沧桑的手机相机记录，单薄的图片始终难以承载他对发明创造一如既往的喜爱和为此付出的`血泪。通过搜索引擎，你能精准了解事物，却无法感知那些事物背后的温度；昔日的温度只存在于记忆啊。
昔日温度，弥留与记忆，并且日久弥新。汪国真曾言：“我愿花一日时光来思考。”大脑时常给我们减负，使我们淡忘不重要的人和事物；却又保管着每个人的独家记忆，将其视若珍宝。出现记忆的困难，可能是大脑的功劳，也可能是你潜在意识的作用。倘若动脑思考，找回记忆，那个记忆将更加深刻；倘若第一冲动就是打开搜索引擎，那么这个记忆或是革命文化记忆的空白，被填补的空白因此在搜索引擎上有迹可循。由此看来，搜索引擎只是强化记忆并无法找回记忆，使之日久弥新。
创造人类的记忆的，始终是人本身；而记录人美好记忆的载体，可能是搜索引擎。但关乎情感、传统文化的人类记忆，应由我们人类自行珍藏。莫让打开搜索引擎的冲动使人类记忆失去温度与创新，使人类记忆再也找不回。
搜索引擎14
甲方：
乙方：
甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供搜索引擎信息服务事宜达成一致，签订如下合同。服务具体安排如下：
服务内容
发布期间
合同总价：￥：大写：付款日期：
1、甲方根据本合同约定，自愿选择中国搜索联盟搜索引擎信息服务。甲方向乙方支付合同款项后，甲方信息将会按合同约定在中国搜索联盟合作伙伴（包括但不限于中国搜索、慧聪网）的搜索引擎相应页面中予以发布；同时，甲方将得到一个专有帐号和登陆密码，甲方可通过该帐号和登陆密码对其所发布的信息进行在线修改。甲方对其专有帐号和密码安全负全部责任；甲方若发现任何包括但不限于非法使用该专有帐号或其他有关帐号安全问题的情况，应立即通知乙方。
2、鉴于可能会存在多个客户选择同一目录位置或同一关键词的情况，因此甲方选择的目录位置或关键词应以中国搜索联盟的搜索引擎系统能正式确认为准。如甲方确定的目录排名或关键词在中国搜索联盟的搜索引擎系统中已经有第三方选择，则甲方就该目录排名位置、关键词予以调整；如甲方不愿意再调整的，乙方退还甲方相应的`款项。
3、甲方对其信息内容的真实性和合法性负责，并保证其信息内容不含有任何属于国家机密、涉及国家安全及国家法律法规禁止发布的信息内容；因甲方提供虚假的、非法的信息内容，致使中国搜索联盟搜索引擎系统发布该等信息而引起的任何人对乙方及其关联企业提起的诉讼、仲裁或其他法律程序而产生的费用及遭受的损失，甲方同意补偿乙方。
4、甲方保证遵守所有由中国搜索联盟搜索系统提供该信息服务的规定、程序和惯例，对于任何非法的、中伤他人的、或可能引起不正当竞争的信息资料，乙方将保留不通知甲方即予以删除的权利。
5、在合同履行中，如因自然灾害、政府政策、黑客攻击等不可抗力，致使本合同约定服务不能完全履行时，乙方不承担违约责任。
6、本合同任何一方违反合同约定，应向另一方承担合同总价10%的违约金，并赔偿对方因此而致的损失。
7、本合同自双方签字、盖章后生效。
甲方：（盖章）
乙方：（盖章）
代表人：
代表人：
日期：
日期：
搜索引擎15
杭州娃哈哈集团有限公司为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。进入该公司网页首先出现醒目的“娃哈哈”三个字，背景是传统的鮮紅色，配以简单的关键词和动态的产品图片介紹。通过浏览其网站后我觉得应该选用“饮料业”“饮用水”“乳品”作用核心关键词进行研究分析。
一，在GOOGLE搜索。
1，以“饮料业”作爲关键词进行搜索,找到相关网页有210000的查询結果，直到第八十一项出現“娃哈哈”字样，排名最前的竞争對手是关于露露，排名第九，标題是萬向錢潮借道露露进軍饮料业。直到八十三项才出現有关娃哈哈集团的，标題是2005中国最具影响力饮料业财富企业排行榜-福布斯排名商业奥运。
2，以“饮用水”作爲关键词进行搜索。找到相关网页有1960000项的查询結果。其中排名第一位的就是娃哈哈的网站。
3，以“乳品”作爲关键词进行搜索。找到1250000项的查询結果。直到二十一项是娃哈哈的网站，排名较前的都是一些不出名的乳品公司。
4，又以“AD钙奶”为关键词进行搜索。找到31900项相关的网页，其中第一，第二都 是关于娃哈哈的，第一位标题是“娃哈哈第二代AD钙奶”。
二，在百度上搜索。
1，以“饮料业”作爲关键词进行搜索,找到相关网页有116000项，前二十页都没有关于娃哈哈的网页，到第九十一项出現主要竞争对手露露集团的网页，标題是萬向錢潮借道露露进軍饮料业资讯。
2，以“饮用水”作为关键词进行搜索。找到2410000篇相关网页的查询结果。但直到二十六页也没有出现关于“娃哈哈”的任何消息或网站。排名较靠前的是一个上海不出名的公司，叫上海生生饮用水有限公司，排在第七位。不少品牌的企业出现也很少。
3，以“乳品”作为关键词进行搜索，找到相关的`网页有114000篇，但前二十五页都没有搜索到有关“娃哈哈”，排在第一位的是湖南太子奶集团的网站。
4，又以“AD钙奶”为关键词进行搜索。其中排在第二位的就是娃哈哈的消息，标题是“娃哈哈AD钙奶真的恨好吃”。
三，分析
通过以上的调查分析，被调查网站娃哈哈集团网站，无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，娃哈哈的排名并不靠前，特别是在百度里前二百项都没出现。可见娃哈哈不太重视以行品或一些产品的关键词应用，特别在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。
四，对网站的分析
1，友好性：进入网站出现打开主页很慢但设置了“跳过”链接，方便快速进入，减少等待时间。有相关的关健词，内容丰富，有关的信息都可以找得到，而且图文并茂，增加了美观效果又相互联系。
2，不友好性：但是图片太多太复杂而使网页打开速度太慢，这往往使顾客无法忍受而中途放弃。在娃哈哈广告中下载速度也太慢，难以达到应有的宣传效果。另外又没有对其他相关网提供链接以进行比较，所以应较少被其他已经搜索引擎收录的网站提供的链接。
五，结论
要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎 收录并在排名中靠 前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。
搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的内容有相当一部分是无用的，这一点似乎不太人性化，所以我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大画，所以在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排明靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名以及搜索范围。
另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台
通过使用GOOGLE和百度对娃哈哈进行有好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。
如果在网站建设过程中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。
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