包装装潢设计环节中的“视觉美”
在当下包装装潢设计环节应用过程中，为了满足市场产品营销的需要，进行产品包装“视觉美”的传达、设计是非常必要的。下面是YJBYS小编为大家搜索整理的关于包装装潢设计环节中的“视觉美”，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!
一、包装装潢设计中的视觉传达应用模式
1、“视觉美”的传达秩序性
为了进行包装装潢设计“视觉冲击力”的营造，了解人的视觉传达秩序感是非常必要的。这涉及到人与自然、人与社会的应用规律，毕竟人的知觉活动需要一个基本框架作为指导。产品包装设计里面的框架包括装潢设计结构的应用秩序，主要包括对自然秩序、人的心理秩序、生理秩序等的应用。也就是说在包装装潢设计的应用过程中，其视觉传达设计需要符合人的“审美秩序化”，也就是满足人的心理、心理、社会生活等的需要。因为人的视觉在建构过程中，也是人的视觉经验及其审美心理应用的过程中。为了更好的进行包装装潢设计模块的优化，笔者认为进行视觉传达设计秩序性的创造是非常必要的，这符合人的内外审美的需求。
人也是自然界生物的一种生存形态，人类通过对视觉的应用，感觉这个世界的自然秩序、生活秩序。比如玫瑰的美丽在于其花瓣形态、生长特点的规范性，因为视觉传达的秩序性，也就诞生了事物之美。这是包装装潢设计视觉美营造的重要前提。随着人类社会实践的不断进步，人类对自然世界的各种规律探索从未止步，这可以从自然之美的秩序感寻找包装装潢设计的灵感。比如植物花头种子的旋转方向，不同种类的植物花头种子的旋转方向，在此条件下其不同旋转方向的数量也不相同。通过对自然界的形态及其结构秩序的了解，可以确保包装装潢视觉传达设计模块的优化。
2.包装装潢设计的“美的秩序”
在现实生活中，无论是何种包装装潢设计都是利用物体的形态、材质、色彩、图形等规律的应用，进行人类对自然秩序体会的呈现，在这过程中就产生了“视觉美感”。比如在新石器时代，人们就陶器进行彩陶图案的应用，其彩陶的装饰花纹大多是自然界的动物、山水等事物，有的彩陶图案是比较抽象的几何图形，其造型的手法相当的简洁，具备良好的装饰性，这些装饰事物都体现了当时包装装潢设计的“视觉美”，这些不同形态的美的呈现，都是通过各种装饰事物的设计秩序感的表现来应用的，产生了良好的视觉效果。在现代包装装潢设计应用过程中，人们对设计环节“视觉美”的呈现，更具多元化的表达，进行现代造型语言及其不同形式秩序的应用。比如利用摄影图形进行产品设计特点的突出，确保其秩序感的自然性、规范性，比如一些机械化的图形、抽象写意图形等都良好的呈现设计者自身的'视觉表现意图，从而实现了商品形象的有效传达。通过对文字、图案、色彩等模块的不同协调，进行装潢设计多元化应用，提升其外观“视觉美”、“秩序美”。
从包装装潢设计“视觉美”营造角度上来说，确保其设计的平衡感、规律性等是非常必要的，这样可以给消费者良好的视觉舒适性，方便消费者快速的进行产品信息的获取。也就是说包装装潢的设计模块要具备平衡美，给人以视觉美，这需要进行传统的视觉元素的适度颠覆，也就是破而后立，进行新型规则的创造，从而对人们产生多种视觉效果。比如滔博运动广场手提袋运用了色调对比手法，其手提袋的外部装潢设计给人一种韵律感的享受，符合现代设计审美的需要，也进行了中国传统水墨意境的营造，实现了包装装潢设计的变化需要，调节了消费者的视觉生理秩序感。
我们生活在一个丰富多彩的社会环境中，经过外界环境的不断刺激，产生了一系列的审美情感。这也是包装装潢设计美感体现的重要因素，需要设计人员进行设计模块及其产品形式秩序的协调，要适应消费者的心理秩序需要，从而确保产品的有效宣传及其积极促销，从而优化消费者内心的产品外观体验。在日常包装装潢设计模块中，设计师也要进行“色彩美”的营造，从而提升产品的形象感染力，更容易吸引消费者对设计产品的注意，从而更好的进行商品的记忆。一般来说，通过良好的色彩包装设计，可以更好的提升消费者对商品的理解力。这就需要设计人员进行色彩模块与产品理念设计模块的协调。
二、包装装潢设计模块中“视觉美”的营造
为了促进包装装潢设计的最大效益的提升，设计人员对视觉秩序要进行感知程序、选择程序、表达程序等的协调，从而实现包装装潢设计内部模块的优化，实现商品包装装潢设计与商品销售模块的协调，这需要相关设计人员进行“视觉美”秩序模块的优化，协调好视觉传达过程中的各个形式秩序模块，从而达到良好的设计效益。在装潢设计应用模块中，产品的具体设计情况与设计人员的感情投入、技能情况是相关的。视觉传达设计的形式秩序须通过符号形式来表达。包装装潢设计使用艺术语言传递信息，通过形态、材质、图形、文字和色彩传达不同的意义与情趣。我们可以把包装装潢设计中涉及的符号分为图像符号、指示符号、象征符号三种类型。图像符号是通过虚拟对象与对象的相似而构成的。人们对图像符号可以直觉地感知，通过形象的相似就可以辨认出来。
所谓的指示符号就是设计者在设计模块中将符号与所要表现对象的关联性应用。比如街道旁的路标，商场里面的指示牌，都是指示符号的具体体现。所谓的象征符号就是符号所代表的事物情况的延伸，其设计过程中的应用对象与人们的社会实践存在关系，这两者的联系通常来自于社会生活的习俗层面。现代包装色彩正是利用色彩与产品的这种共通的特点，用色彩的象征意义表达产品特征。如以白色为主色调的包装适用于药品包装，表示干净卫生。比如化妆品宜于用中间色包装，表示高雅富丽。
总之，包装装潢设计环节中“视觉美”的营造，离不开设计人员的现实生活的设计体验，离不开对社会生活经验的应用，需要设计者实现包装装潢设计模块中各个设计应用形式的协调。
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