色彩在包装装潢中的应用
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色彩是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。因此，色彩的设计将决定整个包装装潢设计的成败。
1、色彩设计的完整性
整体颜色是包装设计的包装色彩的选择,强调整体效果。包装的商品,一般超过两种颜色,不论其主导的色彩是什么,也不管主导和从属的颜色是相似的颜色或对比色,或配置的关系。他们必须是整个包装作为一个整体,每一种颜色选择是为整体服务。这种整体性的是有机的,不是机械的。
2、色彩设计的功能
(1)象征性:颜色是使用特定的颜色来表示的具体内容,通过社会,历史,宗教,习俗的意识体现,是不同民族,有不同地区的差异。色彩的个性和产品特征,可以相互联系和建立在人们的态度和心理协会可以理解的颜色,适用于包装设计,企业形象(标志)的设计,人们称作为彩色这些颜色的象征。例如,在药品包装中,不同颜色代表不同类的药物,蓝色和绿色设计应用于代表如炎症,减少发热,冷静的药物
(2)广告性:在竞争激烈的商品市场,只有让有明显的视觉特征的商品区别于其他产品,才可以使产品更加富有的魅力诱惑,刺激和引导消费,提高品牌人们的记忆。产品包装和广告装饰意义是不言而喻的,包装设计,广告设计,同时不同的,但它发挥作用和广告,因为它包含的语言,仍然要像精致的广告。为了达到宣传,营销产品的目的,对于颜色的应用,必须符合现代消费社会的特点,以商品的特点,销售目标等,作为思想基础,同时考虑到在销售过程的统一,连续的视觉效果和商品展示。必须避免任意使用的颜色,在尊重和努力促进和美化的对象,我们必须考虑到消费者的色彩和对审美的理解。
(3)审美性:成功的包装装潢的色彩设计,不仅在出售产品发挥的宣传作用,而且也通过某种艺术形式展示其独特的魅力,作为一个精致的手工艺品,引起人情感共鸣的优美艺术享受,从而发挥了审美的微妙作用。彩色包装和对文化遗产和艺术成就的设计师高装饰设计美学的性质,创造性的深刻理解的视觉元素,以使具有高艺术品味的普通包装设计。
3、色彩设计的情感性
在包装和装饰色彩也反映人们的审美特征和情感表达。通过通过人们的生活经验,心理想像,使得颜色的色彩表现大大增强。在包装装潢设计中巧妙的采用感情规律,充分发挥色彩潜移默化的作用,可能会导致消费者的兴趣和广泛关注。
(1)利用色彩温度感表现不同商品的特性。色觉有一定的温度感,橙色,黄色是温暖的,很容易想到太阳,火灾等,产生温暖的感觉,冷静,很容易想到的雪和冰蓝色,海洋,弹簧等,产生凉爽的感觉。另外还有一组冷暖的概念,一般会倾向于冷却增加了白色加入黑色会倾向于暖色调组。饮料包装用冷色调,酒类包装多用温暖色调。
(2)应用颜色的豪华简单感到愉悦感。高纯度和与众不同的颜色和亮度,如:红,橙,黄,可以有华丽的意识;而平静纯度低亮度颜色,如:蓝色,绿色等显得简单优雅。前者可用于礼品,工艺品包装,后者可用于医疗包装使用。在同一时间内,色彩的数量也扮演一个角色,色相多显得华丽,色相少显得简单。
(3)色彩的应用刺激消费的购买欲望。在食品包装装潢方面,食品的颜色对味觉的引诱起着重要的作用。它看到一个红色的糖果包装,它会觉得甜,看到蛋糕上的黄灯,觉得牛奶的味道。一般来说,红,黄,白代表甜味,绿色,黑色代表酸味;黑色,味苦,黄,米黄的牛奶香味。不同风味的'食品,使用的包装相应的颜色,可以引起消费者的购买欲望,并取得良好的视觉效果。
(4)色彩的设计风格。一个感性和不同的颜色组合颜色可以反映不同的风格。颜色的风格包括包装功能彩色民族化,这是对颜色的喜好和不同颜色的象征意义为基础的人民在用色上,形成了内容和风格独特的民族色彩包。如:田园风格应用在茶包装,我们经常用天蓝色,黄褐色,鹅石,草绿色创建一个本地的气氛,田园风格,给人以自然,安全,轻松的信任感; 食品包装现代风格,我们经常使用明亮的颜色来建立一个现代化的氛围,现代风格,给人以快节奏,年轻的,令人兴奋的感觉。
对包装装潢来说,色彩是一个审美趣味和视觉审美传达的产品的重要组成部分,表达了一种对商品和消费者之间的桥梁。在包装和色彩设计中,利用色彩的特色优势,以充分反映商品的属性和特点,以及以满足身体的颜色和不同群体的心理需求,成为表现力的设计语言,让情感内容包装。然后包装的颜色和包装结构,有机材料和相关的包装设计的其他因素传达给消费者全方位的美,真正的实现现代包装设计的功能。
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