关于生命周期分析的中级工商管理常考点

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　　生命周期的四个阶段：幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。

　　1 幼稚期

　　这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。

　　行业形成的方式有三种：分化、衍生、新生长。

　　1.1 分化是指新行业从原行业中分离出来，分解为一个独立的新行业，比如电子工业从机械工业中分化出来，石化行业从石油工业中分化出来等。

　　1.2 衍生是指出现与原有行业相关、相配套的行业，如汽车业衍生出来的汽车修理业，房地产业衍生出来的房地产咨询业等。

　　1.3 新生长方式是指新行业以相对独立的方式进行，并不依附于原有行业。这种行业往往是科学技术产生突破性进步的结果。比如生物医学、生物工程、海洋产业。

　　2 成长期

　　行业的成长实际上就是行业的扩大再生产。判断行业成长能力的'6个方面：

　　2.1 需求弹性;

　　2.2 生产技术;

　　2.3 产业关联度;

　　2.4 市场容量与潜力;

　　2.5 行业在空间的转移活动;

　　2.6 产业组织变化活动。

　　这时期的行业增长非常迅猛，部分优势企业脱颖而出，投资于处于成长期企业的投资者往往获得较高的投资回报，所以成长期阶段有时被称为投资机会时期。特点是高风险、高收益。

　　3 成熟期

　　3.1 成熟期的标志：技术上的成熟，产品上的成熟、生产工艺的成熟、产业组织的成熟。行业成熟首先表现为技术上的成熟，即行业内企业普遍采用的是适用的且至少有一定先进性、稳定性的技术。其次表现为产品的成熟。产品的成熟是行业成熟的标志。一般而言，技术含量高的行业成熟期历时相对较短，而公用事业行业成熟期持续的时间较长。

　　3.2 成熟期的特点：

　　3.2.1 企业规模空前，企业地位显赫，产品普及程度高;

　　3.2.2 行业生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场出现;

　　3.2.3 构成支柱产业地位，其生产要素份额、产值、利税份额在国民经济中占有一席之地;厂商之间的竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段，如提高质量、改善性能和加强售后服务等。

　　4 衰退期

　　行业的衰退期往往比行业生命周期的其他三个阶段的总和还要长。大量的行业都是衰而不亡，甚至会与人类社会长期共存。例如，钢铁业、纺织业在衰退，但是人们却看不到它们的消亡。烟草业更是如此，难有终期。

　　【单选题】行业市场趋于饱和的阶段是( )

　　A.形成期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　【答案】C