撕下“烂片营销”的面具
郜寿智总结近几年票房飞跃式增长的原因，除了现在越来越重视电影营销之外，还因大环境的改变，包括二三线在内的电影市场的扩张、新媒体等的应用使得电影营销模式方面有所创新。在梁巍看来，最近半年票房好也与资金涌进不缺钱有很大关系。
“很多人不愿意承认营销对电影只起到辅助性作用。”梁巍坦言。“不能说电影营销不重要，要看怎么理解它。如果每一个电影产品在设计之初就已经开始营销了，将营销渗透到整个环节，那么电影营销不仅停留在告知、宣传层面，电影营销才能提供更完整的服务链，才能让投资人知道怎样的产品定位才能有效回收。”剧角映画提出“荣誉营销”，即介入电影的早期制作，使得营销贯穿电影始终，电影营销公司将影片与观众联系起来，帮助电影找到它想找到的观众，帮观众找到想看的电影。朱玮杰也强调电影营销更早地介入整个环节才能实现更好沟通，在总结《富春》时他给了自己7.5分，而没做好的那2.5分在于没更早地参与到电影策划之中。
剧角映画总结目前国内的电影营销市场，并没有一套完整的评估系统来量化宣传公司的工作，也没有真正的业内权威数据来支撑，一般都以发稿量、微博提及率、热门话题等作为指标。电影营销手段还是在用小创意，没有大创意。大部分的电影都是等片子市场反响好了才去总结原因，因果导因，没有找到正向的答案。营销做不到以因导果，是早期的市场调查做得不够。而国外拥有较成熟的营销机制，能够拿到准确的数据做市场分析。郜寿智介绍借用大数据，电影可以在创作阶段更好地了解市场、跟踪到比较好的作品并可以监测营销效果。
对于国内电影营销的快速变化，郜寿智总结这起源于电影市场整体盘子的拉升，市场开始走向专业化细分环节。一方面光线等上市公司的流程化运作思路更成熟，而这两年出现黑马如《失恋33天》第一次使行业普遍认识到新媒体营销带来的价值。作为国内第一批试水电影营销的电影营销公司，梁巍感觉到电影市场竞争的愈加激烈，如果没有新鲜话题及创意性，电影死的可能就很大。要根据电影市场的环境变化随时要调，而可以参考的经验越来越短，现在已经缩短到两个月。
谈到未来中国电影营销的成熟模式，评分低的《不二神探》依旧突破两亿票房大关郜寿智强调“要借鉴好莱坞电影的整合营销及其生态链模式，目前国内的电影营销市场还比较小，电影营销较初级，这是必然经历的发展阶段”。同时“要把电影行业当做工业化市场看待，需要特别有经营意识的、更多元的主体进来。”
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