广告设计的六大原则

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广告设计的六大原则

　　广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者，因此某些原则一定要遵循，下面是小编整理的广告设计的六大原则，欢迎大家阅读。

　　广告设计的六大原则

　　一、广告的主题要醒目，能第一时间引起受众注意

　　现代人的生活节奏很快，没有时间来细看你的平面广告。因此，在平面广告设计中，必须注意标题，通过标题让匆忙的人能够一眼记住你。美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者;B、使利益点明显易见;C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。

　　二、排版力求简单

　　平面广告设计必须保持风格的一致性，这主要体现在排版中。避免版面杂乱拥挤，合理安排广告中图片和文字的布局。切勿使用风格不同的字体和成群结队的小图片，这会使整个版面看上去很乱，让人没有兴趣细看。

　　三、图片比文案更重要

　　平面广告是利用图片给人视觉冲击力。因此在进行平面广告设计中，必须把图片放在中心地位，如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

　　四、图片最好有故事性

　　故事性和趣味性的图片可以与受众形成良好的交流，通过引发受众的关注和思考，便可将宣传信息潜移默化地传达到受众那里。

　　五、直截了当，易于阅读

　　切勿使用空洞的文字充斥画面，读者渴望知道事实。平面广告不是诗词，读者希望你能简单直接的告诉他你所宣传的东西确确实实就是他需要的，不然他不会为此花费时间。

　　六、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破

　　独特的东西总是能够吸引人，因此平面广告设计要勇于打破常规，做到与众不同。但标新立异还是要考虑实际情况，怪诞的艺术欣赏的人很少，而广告的本质是需要大众接受。

　　广告设计的注意事项

　　1、整体布局应简洁大方。

　　避免设计过于杂乱，以免信息重点无法突出。元素使用应适当，色彩搭配合理，以增强广告的视觉效果和层次感。

　　2、刺激点突出中心。

　　文案创意应突出中心，内容与用户关注点相关，在有限的篇幅内突出重点，避免用户注意力分散。

　　3、创意浅显易懂。

　　广告创意应在追求高质量的同时，确保通俗易懂，通过故事或情节体现，同时考虑用户的理解能力。

　　4、图文创意搭配合理。

　　广告素材应结合图片和广告语，强调色彩搭配和重点突出。

　　5、目标受众的理解。

　　需要了解目标受众的特点和需求，确保广告能够吸引他们的注意并激发兴趣。

　　6、品牌一致性。

　　广告设计需要与品牌形象保持一致，使用品牌标识和色彩，以增强品牌认知度和记忆度。

　　7、布局和排版。

　　合理的布局和排版可以提高广告的可读性和美观度，确保信息传达清晰。

　　8、测试和优化。

　　在发布广告之前，进行测试和优化，以确保广告的效果和效益。

　　9、产品主题突出。

　　避免内容繁琐，减轻用户阅读负担，善于突出重点文字。

　　10、符合阅读习惯。

　　根据客户的阅读习惯进行设计，如从左到右、从上到下的布局。

　　11、激发顾客欲望。

　　在短时间内展示产品，直通主题，以吸引用户注意力。

　　12、适当的色彩搭配。

　　避免使用过多颜色，以免造成视觉刺激或干扰，应选择与品牌形象相符的色彩。

　　13、信息平衡与协调。

　　不是越多越好，要做好各种信息的平衡与协调，避免信息过载。

　　14、留白。

　　在广告宣传中适当留白，让图形和文字有呼吸的空间，提升视觉效果。

　　广告设计的定位：

　　即广告主通过广告想要展现出的产品形象。负责人要根据产品特点、目标群体、投放渠道进行综合的考虑。

　　1、产品特点：

　　即企业通过广告想要传达出的产品特点，如产品的使用功能、性价比、产品的地域文化、产品的材质、产品使用体验等。就是把你想要告诉消费者产品的信息，进行“具现化”和“放大化”的处理。

　　2、目标群体：

　　你的产品要卖给谁？目标人群的特点包括性别、年龄、职业、及地域文化等因素。概括的讲：什么人？在什么场合？为了什么目的而使用你的产品？

　　3、投放渠道：

　　产品广告制作出来后，要通过什么渠道进行推广。如传统电视媒体、路面广告、门户网站、活动现场等。广告设计的风格及形式要符合推广渠道的传播特性。

　　以上三点的基本信息，需要你告诉设计者，对方才能设计出让你满意的广告作品。

　　广告内容的有效性：

　　一个广告想要把产品信息精准有效的传递给消费者，需要注意哪些细节呢？

　　1、色系的选择：

　　广告版面的整体色系要符合产品的定位。如果用色不当，就会使得广告效果大打折扣。我们日常生活中一些颜色带来的联想，比如红色：喜庆、热烈、兴奋；橙色：丰收、活泼、快乐；金色：财富、大气；黑色：稳重、简洁；绿色：自然、健康、活力。

　　（同一版面颜色不宜多于三种，多了就会显得杂乱。）

　　2、字体的选择：

　　不同的字体会给人带来不一样的感觉。网上有各式各样的字体，有可爱风格的、厚重风格的、飘逸风格的、有商务风格的、有传统风格的等。虽然字体符合你产品的设计要求，但是不能直接拿来使用。为了避免版权纠纷，要设计师微调借鉴后使用。广告文案字数要少，要精，关键广告词字体要大。

　　（一个广告版面最好只使用一种字体。）

　　3、图片的选择：

　　图片比文字更具说服力，前提是要选对主题。如果广告版面中产品的图片与背景配图主次不分，导致消费者的注意力没有集中在产品上，那么再好的设计也是失败的。尤其是现在比较流行“眼球经济”、“美女效应”，假如两者不能为产品带来关注，还不如不用。

　　4、广告词的选择：

　　一句好的广告词能起到画龙点睛的效果。如“安踏---永不止步”字数虽少却能精准的传递出运动产品的理念。很多宣传广告喜欢使用“性暗示”、“过分夸大”的词语，成功的少失败的多。

　　一旦营销广告的内容“过了界”，不仅无法正常推广还要面临行政处罚。2018年仅上海市涉嫌的违法违规广告就有5060起，处罚金额高达1.16亿元。

　　广告的推广：

　　广告从设计到投放，从投入成本到广告效果要进行综合的考虑。

　　1、合作共赢：

　　一些公司起步阶段或者广告预算有限的前提下，可以与其他公司一起合作推广。比如赞助活动，联合发行等方式。借助大公司的品牌效应，把自己产品的广告加进去，把对方的顾客关注点引导到自己的产品上。

　　这种联合广告推广往往是非竞争关系的互补型合作。

　　2、局部测试：

　　再好的广告方案，也要经过市场的检验。所以在广告设计到推广之初，最好先进行局部的测试。因为广告设计者及负责人的主观判断，很大程度上不能保证100%适合市场。先通过局部投放的测试进行检验，不仅能有效的控制广告成本，还能第一时间避免负面影响的扩散。

　　3、常谈旧调：

　　好的广告可以反复的使用，毕竟要创造一则好的广告是很难的。这不仅仅是公司愿意花钱就能解决的，这需要广告设计者的灵感。经过市场检验的成功广告，不妨反复的使用它，直到有更佳的替代方案出现。

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