谈谈日本动画口碑好却不赚钱的理由
近几年的日本动画，在中国等地区的海外收入增长迅猛，东映动画、东宝等制作发行的动画电影票房也爆发。不过动画制作业务就没那么好了，无论是IG Port、Broccoli还是其他，似乎都陷入了这样的怪圈：作品口碑好，可就是不赚钱 。小编决定结合日本动漫业界的大事件来谈谈这其中的原因。
困境
无论是IG Port，还是Broccoli，还是其他制作公司，似乎都陷入了这样的怪圈：作品叫好又叫座，可就是不赚钱。。
比如IG Port，虽然制作了《排球少年!!》第2季、《进击!巨人中学校》、《终结的炽天使》等热门动画，但预算也确实烧的厉害，全年度纯利润同比减少84.7%，相关部门的营业额缩水9.5%，亏损比上一年同期增长了近4倍。
与此呼应的，是日本官方统计的2014年日本狭义动画市场(制作公司销售额)推移情况。和动画整体市场的繁荣相比，业内的制作公司们无论是规模还是成长率均偏低。
再对比此次的各家上市公司2015年运营情况，可以说，这种“叫好叫座不赚钱”的尴尬是整个行业的。同时考虑到业内盛传的“2016危机”，毋庸置疑，日本动画制作公司处境将愈加艰难。
动画电影市场的火爆
东宝依托其强大的影院基础，牢牢的把握着动画电影的市场。而日本五大电影公司之一松竹的财报，也表明了对动画电影市场的看好。新剧场版《头文字D》、OVA《东京喰种JACK》等诸多大片的强势上映则再一次证明日本动画电影市场的火爆。
2015年日本本土票房收入破10亿円的作品一共38部。其中动画电影16部，动漫改编的真人版电影7部。《女主角失格》、《闪烁的爱情》、《海街diary》等少女漫画原作势头强劲。
海外市场看涨
在着眼海外市场前，先适当的把握下目前日本动画的国际地位。
考虑到日元的持续走低、以及全球动画市场的整体大好，日本动画在世界市场的相对地位其实是下降了的。
在这种谋求发展的情况下，一衣带水的“中国”，作为过去一年日本动画业界最具冲击力的话题，毫不例外，荣登海外业务榜榜首。中国的'话题性主要集中在两个部分。首先是方便日本动画以及角色输出的“中国市场”，其次是作为日本动画制作的投资者、订单客户。
作为“市场”的中国除了近年的正版视频播放版权交易外，最让日本业内公司激动的莫过于IP内容的APP化及在线网游化的版权交易。中方买家的热情狠狠的让日方赚了一票。
“授人以鱼不如授人以渔”，中方买家的热情远不止于各类版权交易，而是瞄准了日本动画本身。2015年，以日本动画制作为目标的中方企业逐渐增多。
同时，在亚洲的另一面，Aniplex、东映动画等日本动画企业也在不断开拓欧洲市场。此外，由日本业内诸多超级财团联合创办的“Anime Consortium Japan”也自2015年起正式启动。至于是否能力挽狂澜，则只能拭目以待了。
接下来，我们分别解析日本五大上市动画公司的业绩
1、东映动画
作为专业的动画制作大公司，东映动画第三季度得益于海外事业的良好推展，表现绝佳，且极有可能持续到第四季度。
东映动画第三季度决算表：整体而言，东映动画及旗下相关企业销售总额高达261亿4400万円，相比上一年同期增长15.5%，为史上最高(日本的决算表就是财务报表)。
此外，热门剧场版动画《七龙珠Z 复活的F》、《数码暴龙大冒险tri》也强有力的拉动了原作及周边市场。尤其是《数码暴龙大冒险tri》，虽然全日本仅10家影院限定上映，却取得了2亿3000万円票房。
面向海外市场的映像制作·贩卖、版权业务急剧扩大。海外映像贩卖营业额52亿8600万円(67%增)，同时海外版权事业也实现增长、营业额39亿2600万円(128%增)。
其中，映像方面以面向中国市场的“映像配信权”;版权方面则以中国市场的“海贼王”游戏化、“圣斗士星矢”系列的APP游戏化、以及面向欧美市场的家庭用游戏“龙珠：超宇宙”的游戏化为主要出口方向。
可以发现，东映动画的海外市场份额急剧扩大。亚洲区域营业额55亿2600万円(94.9%增)，北美区域营业额增长124%。东映动画主打的海外市场目前看来成果斐然。
截止此次决算书，海外业务占整体比率扩大到35%，相比前年同期(23%)显著增长了12个百分点。以中国为代表的亚洲诸国基数增长显著，而北美市场则胜在增长比率，在经济恶化的欧盟也继续平稳地占有市场。
值得注意的是，虽然东映动画整体形势大好，但是TV动画事业、以及BD销售事业都出现不同程度的下滑、分别缩水73.9%和20%。社交游戏及网页游戏也深陷泥沼，难以脱身。受此影响，大型卡牌游戏《圣斗士星矢galaxy card battle》也终止运营。
2、东宝
东宝集团各产业第三季度整体大好，其动画相关部门连带走高。
大致上，东宝旗下映画事业分为三个部门：
· 负责制作、配给的“映画营业事业”
· 剧场运营及发行管理的“映画演出事业”
· 软体、动画、ODS发行的“映像事业部”
东宝取得如此好的收益不仅在于投资了《怪物之子》、《名侦探柯南 业火的向日葵》、《进击的巨人》等卖座大片在内的21部作品，更是取得了《侏罗纪公园》、《小黄人大眼萌》等35部作品的排片收入。
参考“映画演出事业”可以发现，以TOHO CINEMAS(东宝影院)为中心，演出事业营业额554亿1100万円(12.5%增)、营业利益76亿1400万円(38.2%增)。
得益于诸多卖座大片，第三季度东宝各输出渠道实现不同程度的增长。国内方面，配给收益31亿5000万円(18.6%增)，制作投资的分红收益16亿200万円(204.1%增)。海外输出收益12亿5500万円(47.6%增)，TV放映收益15亿5500万円(30.5%增)，充分弥补录像收入的不足(10亿3000万円、21.1%减)。
2015年全年电影票房破10亿円的日本本土动画作品共16部。其中东宝出品12部，合计营业额411.2亿円，占该16部电影整体票房收入的82.5%。
除了动画电影票房走高之外，东宝旗下的动画制作事业也顺风顺水。动画制作事业从属于“映像事业部门”。
第三季度，映像事业营业收入209亿4000万円(1.0%减)，营业利润39亿8800万円(32.9%增)。其中，虽然软体方面营业额86亿9700万円(14.8%减)、ODS营业额12亿4400万円(35%减)均出现不同程度减少;但是动画制作方面力挽狂澜，以28亿7300万円、高达88.6%的增幅扛起了收益的大旗。此外，出版·商品部门(17.5%增)以及真人版电影方面(7.8%增)也都出现不同程度增长。
当中，《血界战线》、《排球少年!!第二季》、《干物妹!小埋》、《名侦探柯南 业火的向日葵》功不可没，《血界战线》的原声大碟更是卖出了2万张的好成绩。接下来，东宝将继续围绕《干物妹!小埋》造势。
此外，由于ODS事业的主打作品为剧场版《飚速宅男》、《攻壳机动队 GHOST IN THE SHELL》 新剧场版，可以发现，东宝旗下产业动画类作品的比重逐渐增加，动画事业的拓展趋势不减。