浅论中国画市场需“推广”主线

　　在中国画市场的运作中，大家已经意识到，这一市场的推广需要作品、展览、媒介等各种手段并用，才能与市场形成互动局面。

浅论中国画市场需“推广”主线

　　长期以来，我们将文化归属于最高层面的精神领域。其实，绘画作品就是一个产品、一个由画家创作出来的产品，这样的产品需要流通才能被社会认知和接受。画家的主动意识对其作品的认知起着非常关键的作用。这并非说，需要通过画家自己去做市场推广和宣传来达到社会认知的目的，而是需要通过专业的机构让画家及其作品为世人了解和认知。

　　目前，中国画市场交易体系和市场结构，实际上是借鉴了西方的经验和模式。尽管中国市场尚处于初期发展阶段，还没形成良好的市场秩序，但我们看到，由画廊和经纪人构成的产业链，是这一市场最重要的环节。如何让这个价值链上的每个环节发挥最大作用，使画家、作品、企业及社会各方面都从这个价值链中受益，从而使中国画创作进入良性循环和迅速发展阶段十分重要。

　　一级市场是中国画市场的运作主体，即将画廊、经纪人构成的文化企业打造成艺术人才输送带。通过这个市场，让画家及作品源源不断地从艺术家的象牙塔和作坊里走上艺术殿堂。

　　21世纪是中国文化大发展的世纪，中国文化面临着前所未有的机遇与挑战。我们来看一组数据：2005年，上海文化产业总产值达到了2081亿，同比增长了13%，民营资本呈现旺盛的投资热情。据瑞士信贷2006年9月发表的研究报告称：由于中国经济持续强劲发展，到2010年，中国资本市场规模将由2005年年末的4020万美元扩大至1.88亿美元，届时将占到中国GDP的50%。到2010年，中国已经拥有足够的流动资金和收入基础，以支持未来更大的市场规模。

　　时至今日，中国画作为中国文化的一部分，经历了漫长的'认知、接受、推广、变迁、不断成熟的过程。中国画市场已经从一个狭小、被动的圈子中跳了出来，进入到一种积极、主动的状态，通过各种媒体平台和展览渠道，极大地缩短了作品进入市场的时间，而画廊、拍卖行和专业文化机构强有力的市场运作，也在作品和投资者之间搭建了一座桥梁，很好地解决了画家在作品创作方面和市场商业拓展方面的需求。

　　毋庸置疑，画家、作品、展览、媒介及市场的互动性得到了不断加强，市场推广成为中国画市场运作的主线，这对中国画市场的专业化分工和良好市场格局起着积极作用。

　　未来，对于中国画市场的经营，强化自身的品牌意识、建立诚信理念至关重要。准确的用户定位、作品定位、市场定位将有助于树立自己的品牌，打造中国画市场的核心竞争力。毫无疑问，这些都需要市场、画家、企业、作品、媒体之间的良性互动和发展。

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