恒大冰泉广告的策划书

　　随着生活水平的不断提高，人们对饮用水质安全和健康标准的要求越来越高，高端消费群体对高档水的需求也在不断增长，而目前市面上在售矿泉水产品定位多为中低端，恒大冰泉打造中高端矿泉水，以满足人们日益增长的需求。策划主题：为了使恒大冰泉在沧州市场树立品牌，同时抢占大众消费群体饮用水市场。特起草此份恒大冰泉沧州市场广告策划书。

恒大冰泉广告的策划书

　　推广范围：主要面向河北省沧州市区及周边区县

　　推广目标：打开沧州市场，初步覆盖沧州市区各大超市、卖场，然后扩展至小型超市、饭店，继而覆盖周边区县。

　　推广对象：面对大众消费群体，以高端树品牌,以亲民价格抢市场。

　　一、我国瓶装矿泉水市场现状调查分析

　　1.1矿泉水的发展

　　我国幅员辽阔，地质构造复杂，矿泉水资源十分丰富，是世界上最早开发利用矿泉水的国家之一。近年来，世界的水质污染日益严重，人们对饮用地表水、自来水越来越不放心，

　　消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生的饮用水源，并注意人体有益的宏量和微量元素、碳酸气和矿物质等在营养学上的重要性，必然促进天然矿泉水在我国可观的发展。

　　1.2市场规模

　　自20世纪90年代以来，中国的矿泉水行业迅猛发展。到现在，全国有生产厂家1000多家。年产量280万吨，为20实际80年代的10倍。

　　1.3市场发展趋势

　　目前我国主要的矿泉水类型：含锶和偏硅酸型。呈现出品种单调的问题。因此，我国矿泉水行业发展的总体趋势是：生产淡味矿泉水、重视适合配置婴儿营养品专用天然矿泉水、生产含碘、锌、硒等特种成分矿泉水、生产保健型矿泉水、生产瓶装医疗矿泉水、生产加气和加味矿泉水。

　　1.4瓶装矿泉水市场容量

　　距近几年的统计，中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。2009年中国瓶装饮用水的产量达到了3160万吨，同比增长了近30%：中商情报网研究显示：2005--2009年中国瓶装饮用水产量的年均复合增长率达到了23%左右。瓶装水行业的这种高速增长趋势在依然持续，保守估计我国瓶装水行业在未来几年年复合增长率维持在10%以上。按年增长15%的比例推算， 2015年将达到2000万吨/年

　　1.5瓶装矿泉水平均利润水平

　　我国瓶装水行业，经过前几年的品牌大战、水种类之争、价格血拼之后渐渐步入成熟阶段。市场格局已基本形成，各大品牌的市场份额也相对稳定，比如矿泉水领域主要是达能益力、景田、蓝剑、天外天等，纯净水则以娃哈哈、乐百氏为代表，蒸馏水以屈臣氏为代表，天然泉水以农夫山泉为矿物质水以康师傅为代表等。这些水商之间为了建立自己的品牌形象，将更多的精力集中到销售商的货架和特价促销等活动，除了大型瓶装水企业为了适应饮用水市场的新形势，将部分生产能力转移到矿泉水方面，很少再有全新的`品牌出现，其结果只能是价格竞争，造成整个行业利润率一再下降.

　　1.6瓶装水主要企业

　　康师傅（康师傅控股有限公司）

　　农夫山泉（农夫山泉股份有限公司）

　　哇哈哈（杭州娃哈哈集团）

　　冰露（可口可乐公司）

　　怡宝（怡宝集团）

　　益力-依云（达能集团）

　　景田（深圳市景田食品饮料有限公司）

　　乐百氏（乐百氏（广东）食品饮料有限公司

　　雀巢（雀巢（中国）有限公司）

　　统一（统一企业（中国）投资有限公司）

　　二、恒大冰泉背景