广告词与广告策划书

广告词与广告策划书

　　篇一：宝马MINI创意广告

　　MINI Billboard

　　小身材的大能量，MINI超快的速度卷起的风将棕榈树带弯了。

　　MINI Cooper Yo-Yo

　　千万别认为这是一个平面广告。这辆MINI是真车。轻量化地悬挂着。

　　MINI Drives on Water

　　改装之后的MINI，似摩托艇地进行水上运动。

　　MINI Cooper in a Box

　　该是有多小的汽车，才能装在盒子里贩售？

　　MINI Headlights Billboard

　　朝天阙！MINI的大灯可是很亮的！

　　MINI Personalized Billboard

　　旧金山的个人定制广告牌，能识别从其附近经过的MINI主人的信息。(车钥匙里的芯片存储了相应的信息，然后通过无线电发送到广告牌)

　　MINI Cooper Magazine Ad

　　MINI的杂志广告，外包装移除后，就是敞篷MINI。

　　MINI Cooper Box Packaging

　　阿姆斯特丹，圣诞节后一个巨型纸壳箱，嗯，有人收到是mini作为圣诞礼物了，你呢？

　　MINI Cooper Ski Lift Ad

　　mini也要去滑雪？

　　MINI Cooper Billboard

　　篇二：广告学MINI COOPER课设

　　一、前言

　　宝马Mini Cooper 凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。Mini Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。

　　随着科技的不断进步，汽车行业的竞争已愈演愈烈，Mini Cooper 在这激烈竞争中如何扩大自己的市场？我们针对Min Cooper扩大中国市场，进行了这次广告策划，通过市场分析、市场定位、广告策略、广告计划与广告效果预测等方法，促进宣传Mini Cooper,希望能提升Mini Cooper的市场占有率。

　　二、市场分析

　　（一）市场营销环境分析

　　1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素

　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

　　20012年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的经济调整压力；第二，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第三，“十二五”计划的出台，政府加大宏观调控力度，保经济增长。

　　中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量，汽车行业可以拉动150多个相关行业。中国人对汽车的需求，实际上已经不是一个简单的代步需求，而是包含着我们对自己幸福的需求。中国的汽车市场，还拥有较大的扩张潜力与上涨空间。

　　（2）全球经济放缓，油价大幅下降

　　全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。在2012年7月份，国际油价连续三次下降，创下18个月油价最低点。油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走，也是促使消费者购车的一个重要影响因素。

　　2．企业经营分析

　　（1）企业简介

　　老MINI诞生于英国，代表着1960年代社会历史变革的印记，精巧、富乐趣、激发朝气与自由，是60年代英国的标志之一，1994年德国宝马(BMW)集团从它原来的生产商Rover接手过来，专心致志进行迷你车的改良工作。新MINI的诞生，代表着高技术含量、高水准的生产工艺、突出的产品特点，还有强大的品牌形象。新一代MINI虽然会有三个版本，但引擎的规格都一样，是1.6升4气缸。而随着Mini Cooper进入中国市场，才让我们有机会感受这款有着40年传奇历史在世界车坛享有盛誉的经典小车。

　　（2）企业经营状况

　　Mini cooper ,曾经是时代的符号，潮流的象征；而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌获得了重生。

　　1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最小的品牌——mini cooper ，不仅如此，宝马决定加大投入，为mini cooper 设计全新的车型。

　　自2000年mini cooper 经宝马重新设计、生产、包装上市之后，全球的高端小型车市场就已经被之主导，在2001到2006短短五年的时间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进后的mini cooper 更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品牌，深受广大消费者的喜爱。

　　3．市场概况

　　（1）市场的规模

　　2011年，我国汽车市场呈现平稳增长态势，产销量月月超过120万辆，平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850万辆，再次刷新全球历史纪录。近期的汽车市场销售额预计在20012年内能达到7%的增长率。汽车行业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的市场份额。

　　（2）市场的构成

　　宝马Mini Cooper采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括正车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。

　　（3）市场构成的特征

　　按照近几年的汽车生产规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。

　　4．市场营销环境总结分析

　　国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车市场最拒吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但宝马Mini Cooper是进口小型车的领导者，竞争威胁大。

　　（二）消费者分析

　　1．消费者的总体消费态势

　　中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。因为世界顶级名车，如奔驰宝马高端品牌，使人们很容易将大品牌和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。

　　2．现有消费者分析

　　（1）消费者的构成

　　现在中国的家庭开始向小型化发展。目前购买Mini Cooper的一般是80年代的人，购买者主要是学历大专以上、年轻、中高收入的80后人群。

　　（2）消费者行为分析

　　购买Mini Cooper的主要是有固定职业收入的家庭。购买者喜欢时尚，要求有动感、前卫的设计，车型要与众不同，不追求豪华、气派。

　　篇三：MINI Cooper 促销策划

　　前言

　　宝马MINI Cooper凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。

　　老MINI诞生于英国，代表着1960年代社会历史变革的印记，精巧、富乐趣、激发朝气与自由，是60年代英国的标志之一。2000年罗孚对Mini的经营权将交给宝马汽车公司。在40年的生涯中，已经累积生产了540多万辆，成为英国最佳单一品牌轿车的销售记录。

　　新MINI造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感共存，大又圆的头灯印证着MIN I家族的纯正血统和风貌。延续着享誉车坛半个世纪MINI 传奇。宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，2000年9月，新款MINI在蒙特罗车展中亮相，旧款MINI宣告停产。这样娇小而独特的外形已经成为MINI的招牌形象，相信不管怎样升级、改款，厂方也不会舍得对其“改头换面”。MINICooper的色彩搭配非常丰富，既可以选择车身与车顶同色，又可以选择车身与车顶不同色。

　　一．市场分析

　　1.1 中国汽车市场分析

　　1.1.1 中国汽车市场背景

　　从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。

　　中国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为中国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据中国国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，中国汽车市场年均增长率为15%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年中国正式加入WTO以后，中国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。

　　1971年，中国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆；2000年，汽车产量突破200万辆；2002年，汽车产量突破300万辆。从以上数据可以看出，中国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年，汽车产量增长1.5倍；1980-1990年，汽车产量增长1.3倍；1990-2000年，汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上，2010年中国汽车总产量将超过1000万辆。

　　1.1.2 MINI Cooper的发展情况

　　1994年，宝马集团收购罗孚集团后，曾遭遇困境，宝马公司被迫卖出原属于罗孚集团的路虎轿车品牌，但令人们诧异的是，宝马却出人意料的留下了最“小”品牌——mini cooper ，不仅如此，宝马还决定加大投入，为mini cooper注入新的活力——设计全新的车型。

　　自2000年mini cooper 经宝马重新设计、生产、包装、宣传上市之后，全球的高端小型车已经被这个“小”家伙主导，在2001年到2006年短短的五年时间内，全球70多个国家卖出了超过80万辆mini cooper。现如今，改良后的mini cooper更是在小型车市场行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品牌，深受广大消费者的喜爱。

　　1.2 竞争现状分析

　　1.2.1 企业在竞争中的竞争地位

　　在MINI Cooper所处的高端小型车细分市场内，它面对的直接竞争对手并不明确。也许同样具有个性鲜明这个特点的大众甲壳虫是消费者在考虑MINI Cooper时的另一个选择。而同门的宝马1系凭借灵动犀利的后驱形式和不错的动力表现也可能会对MINI Cooper构成一定威胁。MINI Cooper拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，车价34.8万。甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。价格约26万。MINI Cooper的优势在于，MINI Cooper的价格贵虽高，但凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。

　　1.2.2 与竞争对手的比较

　　(1)MINI Cooper

　　优点： 具有卡通风格的精致内饰；顶篷带有天窗功能；精确的操控使任何驾驶它的人都觉得自己可以成为赛车手。缺点：低转速时扭矩不足；坚硬的悬架在颠簸路面会带来些许不适。价格(人民币)：29.98万元

　　篇四：宝马Mini广告策划书

　　一、 广告作品总体介绍

　　（一）广告作品名称：宝马Mini系列头脑风暴历史课篇

　　（二）广告发布媒介：互联网

　　（三）广告发布时间：2011年

　　（四）广告分类：商业性广告

　　（五）广告主情况简介：DTC（Diamo宝马mini cooper 凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。mini cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。

　　Mini在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活可以这样说，mini是一种时尚的生活，时尚的气息。Mini也是宝马旗下的一款车。1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师Alec Issigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，Issigonis画下了Mini的第一张草图。Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。

　　二、 市场分析

　　(1)企业经营情况分析

　　Mini cooper ,曾经是时代的符号，潮流的象征；而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌获得了重生。

　　1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper ，不仅如此，宝马决定加大投入，为mini cooper 设计全新的车型。

　　自2000年mini cooper 经宝马重新设计 、生产、包装上市之后，全球的高端小型车市场就已经被之主导，在2001到2006短短五年的时间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进后的mini cooper 更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品牌，深受广大消费者的喜爱。

　　如果说当年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么现在，公主长大了，新mini 已经变成了一位女王!

　　(2)竞争市场分析

　　从这数据可以看出，mini cooper在进口小型车行列中的人气是最高的，属于市场领导者的地位，具有很强的竞争优势。这与mini cooper时尚的外观造型，动感前卫的设计有密切的关系，它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视，要求有动感、前卫的设计，车型要与众不同，如果车型不时尚，无论性能有多好，我一般都不予考虑。”这是现在年轻消费者购车的共同心声，而mini 就抓住了这些消费者得性格特点，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。当然，mini cooper 的目标消费群并非仅仅是年轻消费者，只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重复单调，充满创造激情的人都可以成为mini cooper 的消费者。

　　三、 产品分析

　　外观：

　　Mini cooper 造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在它身上共存，大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。短小而紧凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。前机盖由单张金属板件制成，一直延伸至轮拱，堪称是设计和工程学的力作。造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间就会萌生几分怀旧情怀。

　　内饰：

　　坐进驾驶座椅、一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼，位于仪表盘的中央位置，可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。在这个概念下，新mini 的控制键和舒适功能旋钮环绕四周，车内的各种功能和显示有用一种令人舒适的橙色灯光显现，控制台下方带有6个条形小开关是从原创mini 继承而来的，这些开关均为弹簧式按钮，使用后自动弹回原来状态。

　　动力：

　　其1.6升排量发动机，能够输出85千瓦/115马力的最大功率。可在10秒内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。在直线加速道测试时，手动一档就轻松把车拖到了70公里/小时，感觉峰值扭距在3000转/分就已经来了，减至三档超车，并线，动力充沛，就像脱缰的野马，这对一辆1.6升排量的小车来讲已是不易了。

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