广告行业发展前景

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广告行业发展前景

　　广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。下面是小编为大家整理的广告行业发展前景的相关内容，希望对大家有用。

　　广告行业发展前景展望

　　(1)、我国广告行业发展前景依旧巨大

　　2011 年，中国已成为全球第三大广告市场。2014年相比 2011 年，中国市场广告支出增幅将达 55.49%，远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。

　　(2)、数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机

　　近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的`发展态势，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。

　　广告行业发展概况

　　广告计费方式可分为，CPM、CPV、CPC、CPI及CPA等。广告购买方式可分为，传统购买和程序化购买，其中程序化购买也是伴随着DSP发展而来;而程序化购买又可以分为RTB(公开竞价和受邀竞价)和PDB(程序化预定和优先购买)。程序化购买极大地提升了广告投放效率，2014年程序化购买市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术的进步推动中国程序化购买加速发展，未来移动端程序化购买的广告比例将快速提升。跨屏整合、人群定向和智能分配的优势使得移动DSP将成为移动营销的重要发展方向。移动营销优势逐渐显现：

　　(1)高便利性。相对于PC电脑而言，智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的大多数功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。

　　(2)受众参与度高。根据巨流无线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120～150次，媒体伴随时间超过15小时。

　　(3)投放精准。对于广告主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。从而进一步提升广告投放效果，根据投放数据优化投放策略。

　　(4)即时快捷。传统广告营销活动周期和跨度较长，广告效果的反馈需要一定的时间。而移动互联网广告营销在运作时可以达到信息传递的.即时性，使目标受众在可以短时间就接收到广告信息，并做出即时的反映。

　　(5)扩散性。移动广告扩散性，即可再传播性，即消费者可以将自认为有用的广告转给亲朋好友，向身边的人扩散信息或传播广告。在第一时间做到裂变传播。加快传播速度和传播价值。

　　目前移动营销的产业链越来越细，市场参与者越来越多，其中，不乏百度、腾讯、360及谷歌等大佬。

　　户外广告行业发展现状

　　1、户外广告市场规模情况

　　中国户外广告行业近年来快速增长，户外广告媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。受益于国民经济的增长和城市化进程的深入，我国户外广告市场规模呈现持续性扩张的趋势。2008年至2011 年，户外广告经营额分别达到了 179.63亿元、192.22 亿元、273.63 亿元和 276.41 亿元。2010 年，受世博会、亚运会等重大事件带动，户外广告经营额较 2009 年增长了42.35%。2011年起户外广告行业开始呈现出平稳增长趋势。

　　2、户外广告占全国广告经营额的'比重情况

　　2008 年至2010年，户外广告经营额占全国广告经营总额的比重分别达到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年该比重回归到 8.84%，略有下降，但户外广告在全国广告市场中依旧占据举足轻重的地位。

　　3、户外广告媒体结构分析

　　按照户外广告媒体表现形式的不同，户外媒体可分为展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯、交通工具等广告形式。

　　近年来，电子显示装置广告数量始终保持较快的增长态势，2009 年、2010年和2011 年的增长率分别达到了 84.61%、58.00%和 18.65%。虽然 2011年由于户外广告经营额增速下降，显示装置为代表的数字媒体形式相对于展示牌、灯箱、霓虹灯、交通工具等传统户外广告媒体依然保持较快的增速。

　　4、户外电子屏的市场规模情况

　　数据显示，2010 年至 2014年我国户外电子屏广告市场规模分别为62.3 亿元、85.5 亿元、88.3 亿元、90.9亿元和101.3 亿元，细分市场行业规模呈持续增长趋势。

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