数码的市场调研报告

数码市场调研报告推荐度：
相关推荐

数码的市场调研报告

调查目的：在金融危机的背景下，通过对数码产品市场的调查，了解当前数码产品市场的形势，并就当前的形势进行分析，进而得到解决问题的可行办法。

数码的市场调研报告

调查内容：金融危机的到来让众多的行业感受到“寒意”，毫无疑问，在全球金融危机爆发之后，对各行各业都造成了不小的冲击，一时间裁员、并购、倒闭成为我们经常听到的一个词语。金融危机和全球经济减速已波及发展势头良好的数码产业。暑假过后，随着大学生开学-潮的即将来临，数码产品也迎来了销售的高峰。前来选购电脑、M P3、数码相机等数码产品的人还是络绎不绝，各种专柜前都挤满了选购的消费者。在众多的消费者中，我发现即将开学的大学生俨然成为了购买的主力军。据商家反映，现在来购买数码产品的，多数是即将开学的大学生。但是短时间的昙花一现并不能说明什么，在金融危机的背景下，要想永保“青春”，数码产品创新就必须创新。

数码产品包括电脑、M P3、MP4、数码照相机、数码摄像机等产品，其中不同的产品对市场的需求不同，像数码照相机，在2017年以来，中国国内市场索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌新品已争相亮出，其中被冠以“高清”概念的数码相机新品占了新机型的绝大多数。松下更是率先提出“高清数码相机标准”。高清代表着画面品味的提升和影像设备技术的进步，而随着价格的进一步下滑和消费需求的进一步明晰，“高清”将成为众多消费电子产品的必备元素是不可改变的消费潮流，可以预见，未来中国数码相机将会迎来高清的消费时代。从品牌来看，市场格局将会保持相对稳定。各品牌之间的差距变化中保持稳定。国产数码相机在其中也扮演着一定的地位。 2017年最新调查显示，中国最大的家电零售

连锁企业国美2017年1月份北京数码相机销量，国产数码相机爱国者T60的销量跃居第一，创造了中国数码相机产业的历史奇迹。在全国市场，爱国者T60一月份的销量则较上一个月增长9倍。新年伊始，在金融危机与九大日本数码相机品牌多年围攻的残酷环境下，国产数码相机多年的坚持

与投入，终于实现超越，市场销量首次超过日本品牌。产量占全球数码相机约八成的日本八家主要厂商本财年(截至09年8月)的总出货量预计将比当初的计划下降6%。本财年八家主要厂商数码相机的合计出货量预计在1.064亿台左右，明显低于当初计划汇总的1.1312亿台，但仍将首次突破一亿台大关。各大厂商最近相继发表的上半财年财报显示，受金融危机影响，欧美市场消费不振，日元急剧升值，已使各大厂商的盈利状况迅速恶化，其中保谷公司的数码相机部门已经出现经营赤字。保谷方面称，去年10月份以来，在欧美市场的销售额同比下降了20%至30%。

在全球经济不景气的环境下，数码摄像机市场需求受到了较大的挑战。但从中国数码摄像机市场的发展来看，总体增长势头却比较强劲，各厂商对数码摄像机市场的发展也日趋关注，而产品结构变化、价格触底、促销形式创新等频繁涌现出来的亮点，让2017年的数码摄像机市场热闹非凡、引人思考面对竞争与市场的变化和挑战，《2017-2017年中国数码摄像机市场报告》显示：松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已经成为国内家用数码摄像机的首选品牌，而这五种品牌其中有4种来自日本，而索尼与松下这两个品牌占据了大半个市场，佳能的DV产品从05年开始自己销售，一个月的销量已经达到去年中恒做总代理时一年的销量，可以看出佳能的DV产品紧随索尼与松下之后，打入国内普通家庭消费者。

数码摄像机市场品牌集中度明显提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用户关注率，领先优势极其明显。毫无疑问，索尼是数码摄像机领域的龙头品牌，无论是从产品的质量还是市场销量上都独占鳌头，且自身拥有独特的技术优势。松下是目前唯一能够与索尼相抗衡的品牌，而且其受关注程度有明显增长趋势。

DVD数码摄像机开始受人关注始于两年前日立推出的世界首款DVD数码摄像机新品，它让业界开始注意到这个便利性十足的产品，而真正受人瞩目是从之后索尼和松下的介

入。到了2017年，DVD数码摄像机市场显示了更加强劲的发展势头，不仅索尼和松下加大了市场推广力度，而且此前从未涉足DVD数码摄像机市场的三星也抵挡不住市场的诱-惑，尝试着推出了一款DVD数码摄像机新品。至此，DVD数码摄像机市场显示出了前所未有的热闹景象，而阻碍其发展的最后一道坚冰——价格也已经在融化，价格下降趋势明显，市场前景一片光明。在价格方面，有调查显示：目前迷你式数码摄像机的

《数码的市场调研报告》全文内容当前网页未完全显示，剩余内容请访问下一页查看。

市场平均价格为2346元/台，与去年同期的平均价格2843元/台相比下降了20%；同样光盘式数码摄像机的平均价格为3290元/台，与去年同期平均价格4283元/台相比下降了30.18%。

中怡康认为，今年3000

元以下产品的市场份额占比为14.79%；3001元-4000元的市场份额占比为35.07%，这组数据表明，数码相机产品的低价化趋势进一步凸显，消费者为购买数码相机所支出的成本越来越低。与此同时，随着佳能、松下等厂商主攻专业数码摄像机市场，使得8000元以上的产品销售快速增长，目前其市场份额为9.46%。除了市场价格向低端和高端两极分化之外，今年中端产品的价格战也非常激烈，特别是上游厂家欲发力市场，使得今年市场上出现了CMOS产品与CCD(电荷耦合器件)产品之争，使得4000元-8000元价格区间的产品市场零售量占比提升为40.67%，成为目前市场的主流产品。

同样，在MP4行业，这一年的诸多惊喜与震撼也值得细细品味。从宽屏、随身看的发轫，到视频输出、触摸屏的重振，直至大屏、CMMB的兴起，再到游戏应用的延伸，白菜价的强袭，最终在清MP4荣耀收势，MP4奔腾年代的触摸屏、游戏、高到了MP4上，在的喜悦与欢乐比操控、更新颖的功能、更出色的工格、更均衡的品刻。MP4所拥有的创新是分不开的。

纵贯09年数码产品的消费市场，数码产品要想在金融危机的背景下持续成长，产品本身

年末以高清屏、高每个阶段都是光辉时刻。宽屏、清等字样相继用这一年，玩家收获往年多，更亲切的能、更强悍的性艺、更平易的价质，都令人记忆深市场和它的技术

应该有创新，只有创新才会有市场，才会吸引消费者的眼光。数码产品是不断创新的产品。

数码的市场调研报告 [篇2]

一背景

随着科技的发展，计算机的出现及发展带动了一批以数字为记载标识的产品，我们把这种产品统称为数码产品。数码产品作为高科技产品，一直因为其昂贵的价格而使大众消费者望而却步。

近年来，随着中国老百姓收入的增长，同时数码产品的价位也逐渐放下了“高贵”的姿态，表现得越来越“亲民”，其办公、娱乐、休闲等各种功能也越来越受到消费者的青睐，作为当前最热门的新兴市场而方兴未艾。

而今，数码产品已经成为我们生活中不可缺少的一部分，小到我们身边的U盘、手机，大到我们的相机和电脑，我们几乎每时每刻都在和数码产品打交道。作为大学生，我们理应关心自己对数码产品的消费情况以及数码产品的品牌偏好。本次市场调查主要以大学生消费人群为中心来进行。

二调查方法与目的

由于调查工作正是在校期间，所以，这次市场调查工作采取的是电子问卷的形式。由自己通过邮件统一分发和收回，然后进行数据统计、分析。这次调查的主要目的是想了解我们大学生目前拥有的数码产品数量，数码产品占他们消费的总额，数码产品的品牌偏好。从而得出，我们大学生目前主要使用的数码产品是什么，以及什么品牌的数码产品最受大学生欢迎，大学生最向往的数码产品是什么等。以便

将收集的数据给销售商他们都是以市场为导向的，而目前大学生正成为这些数码产品消费的主流人群。这些数据有利于他们了解我们大学生的数码偏好，从而可以帮助他们决定选择哪种品牌、数量以及何种宣传销售渠道。

三市场调查数据分析

（1）大学生对数码产品的感兴趣程度

在此次调查中，对数码产品有兴趣的将近7成，只有3成左右的大学生对数码产品不感兴趣。很显然，现在大学生基本上对数码产品有着浓厚的兴趣，对我们销售商进一步拓宽大学生这部分的消费市场，给了一个很好的信号。“在你最喜欢的数码产品调查中”，手机和电脑依然是我们大学生最喜欢的数码产品。一个比较主要的原因就是这一类的数码产品利用率比较高，实用性强。

（2）数码产品信息来源情况

从调查的数据中，我们了解到，现在的大学生主要是通过网络的手段来获取数码产品的信息，此外人际传播在数码产品的销售中发挥着重要作用。作为一名大学生，我们接触最多的还是网络，另外一个调查中，我们了解到，大学生每天花在上网的时间至少2个小时。由于现在广告信用度的降低，很多大学生了解数码产品的信息是从亲戚朋友中得到的。

（3）大学生对品牌的要求情况

目前，在购买数码产品时，最让我们大学生感到困惑的就是品牌型号太复杂，弄不清楚具体参数不了解，不能够买到适合自己的产品。

而认为价格太高，无力购买的只占到了23%，只有1名调查者认为更新太快。其实，很多大学生对于售货服务的问题并不在乎，因为他们很自信他们购买的数码产品的质量。在向往的数码产品中，诺基亚、苹果、佳能等品牌在手机、音乐播放器、数码相机等数码产品中，具有很高的品牌认知度和忠诚度。在另一项的调查中，我们了解到，这些品牌主导着市场。

《数码的市场调研报告》全文内容当前网页未完全显示，剩余内容请访问下一页查看。

在选购数码产品时，品牌并不是我们大学生在选购时最大的影响因素。我们更加关心的是质量和性价比。那不是和前面的调查有冲突？其实不然，很多大学生信赖诺基亚、苹果、佳能等数码品牌，很大程度度上是因为其质量好、性能好。这和我们第12道调查的结果是相符合的。在问及选购数码产品时，会不会优先考虑国内品牌时，就将近8成的人选择了NO，这是相当让人值得深思的人。

（4）价格与促销活动对消费者的影响

在此次调查中，打折促销是对我们大学生影响最大的。普通人买东西都会存在讨价还价的心理，销售商可以为了满足消费者这样的心理，把商品价格进行降价，以期更好的达到促销的目的！将商品的原有价格进行百分比的换算后卖出。此外，这次调查中，我们发现大学生的购买行为是盲目的，大部分大学生在购买数码产品时都是凭着感觉去买的，并没有想太多。这就给我们的销售商提供了一个良机，打开销售的大门，夺取大学生潜在的市场。

（5）大学生消费情况分析

在调查的人群中50%的大学生月生活支出在501~1000元之间，

表面上看，似乎大学生的购买能力有限。但是，1000元以上的大概占到了四成以上，这就是一个比较大的潜在的消费市场。拿我们学校讲，假如一个学生早餐花5块钱，午餐和晚餐各8元，那么一天就是20块钱左右，一个月伙食费就是600块左右，再加上交通费100块，日常用品100块，那么一个月就800块钱左右（恋爱份子除外）。那么一个月就可以节省200块（以1000块为例）。看到了吗？这就是购买力，销售商一定要好好抓紧这块肥肉。

四调查结果总结

大学生是数码产品潜在的的巨大的消费群。个人认为销售商可以稍微降低一点姿态，打造一下中低端的市场。在选购销售的产品时，销售商应当首选国外的知名的品牌，在宣传的方式上，我们可以通过网络营销的方式，由于经济能力有限和一些观念的影响，大学生对于促销打折销售较为敏感，适当的降低一点价格，多做一点打折促销的活动。大学生的消费观较为薄弱，盲目性较大，一般的话，感觉好就是购买。销售商应当抓住这种心理，尽量销售大学生偏爱的数码产品。所以在高校周围开一家数码店将是一个很好的商机。

数码的市场调研报告 [篇3]

数码相机是现代微电子、计算机、精密机械和光合技术相结合高速发展的产物，数码相机市场是现代IT工业最热门、最激动人心的市场之一。

目前，数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关住目光，纵观中国数码相机市场，索尼、佳能、柯达、尼康、奥林巴斯等国外厂商占据着大部分市场份额。

中国数码相机产量逐年增大，成为全球市场主要生产基地。2017年，全球数码县级出货量约1.06台，2017年全球数码相机出货量预计达1.10亿台，比2017年增长3.8%，据工业和信息化部对电子信息产品的统计显示，数码相机中国造约占全球市场的八成份额以上。2017年销售量排行冠军的是一款定位于入门级、支持1080P全高清录像的数码单反佳能500D，2017年7月，在中国单反数码相机市场中仍有佳能和尼康两大品牌占据80%以上的关住者，保持寡头垄断格局，主导市场发展方向。但我们也要看到，在中国市场，数码相机标准显现长期缺失的状态，致使各类关于数码相机产品质量、品质指标、售后服务等方面的问题频出，严重制约了中国数码相机市场的发展。

通过本次的研究确定数码相机的市场供需情况，了解用户信息，明确佳能相机的竞争优势和最大市场销售群体，在此基础上提出市场决策建议或市场参考。其次，从零散的市场信息中收集、整理和提炼出有价值的信息和数据。

二、调查目的：

随着科技发展，中国的经济日益增长，国民收入得到了很大的提高，人们的生活从温饱型转向小康型，人们越来越重视生活质量，数码相机逐渐摆脱“奢侈品”的身份，日常所用到的传统相机已经变成了数字化时代的数码相机。为此，进行有关佳能数码相机为主要对象的市场调查，旨在摸清以下几个问题：

1、了解数码相机市场的主要客户群体

2、消费者选择购买相机的最主要集中地

3、消费者选择相机最主要考虑的因素

4、最受欢迎的数码相机价位

5、消费者购买数码相机的主要用途

6、消费者对数码相机的了解和需求状况。

此次调查的对象主要是九星电子城及附近的部分商场，主要调查数码产品的主要品种、价格水平、销售量、质量水平等。

调查内容涉及到数码相机的品牌选择、相机屏幕大小、分辨率等消费者关心的问题。

四、调查方法

本次调查主要采取了以下几种有效的调查方法：

1、拦截式访问法：主要的采用方法，拦截的消费者主要为数码大卖场或数码相机专卖店附近有意向购买数码相机的消费者群体。

2、网络调研法

3、面对面访谈法：这是对于数码相机的零售商采用的方法，了解数码相机的销售情况。

五、调查进度

2017年4月1日到2017年4月6日，共计6天完成

1日：确定调查对象与目的

2日：确定调查人员与方法

3日：发放问卷式调查，拦截式调查有购买欲望的消费者

4日：收集数据

5日：整理分析

6日：撰写调查报告

六、附录

1、调研小结

通过此次数码相机市场的调查活动，我们收集到有关数码相机市场的大量第一手资料，发现佳能数码相机在市场的发展潜力巨大。

发展潜力：

a> 潜在的市场_____高校数码相机市场

b> 数码相机也即将进入老年人的生活

c> 佳能数码相机让中青年人的生活更加精彩

数码相机调查问卷

您好！我们是科大的学生，想了解一下佳能数码相机市场的一些信息，希望您能抽出一点时间填写以下的问卷，耽误您的宝贵时间，感到非常的抱歉，谢谢合作！

1、您的性别？（）

A 男 B 女

2、您的年龄？（）

A、17以下 B、18-26岁 C、27-35岁 D、36-45岁 E、45岁以上

3、您的职业是？（）

A、学生 B、工作人员 C、艺术摄影者 D、其它

4、您是否拥有佳能数码相机？（）

A、是 B、否

5、您一般了解数码相机的渠道？（可多选）（）

A、电视广告 B、报刊杂志 C、网上导购 D、销售人员介绍 E、朋友介绍

F、其它

6、您购买相机主要的用途？（）

A、兴趣爱好 B、旅游资源 C、专业摄影 D、工作摄影 E、送给朋友

7、您对佳能相机屏幕的要求？（）

A、2.0英寸以下 B、2.0-2.5英寸 C、2.5-3.0英寸 D、3.0-3.5英寸

8、您能接受的佳能相机价位？（）

A、1500元以下 B、1500-2500元 C、2500-3500元 D、3500-4500元

E、4500以上

9、您感觉多少像素的数码相机能满足您目前的需要？（）

A、700万像素以下 B、800万像素-1000万像素

C、1000万像素-1200万像素 D、1200万像素以上

10、如果您想购买相机，会选择到哪买？（）

A、数码大卖场 B、网络商场 C、品牌专卖店 D、其它

11、如果您想购买相机，主要考虑多大的储存空间？（）

A、512MB B、1G C、2G D、4G E、8G F、其它

12、一般购买相机您都考虑什么因素？（）

A、品牌 B、价格 C、像素 D、外观 E、操作性 F、售后 G、其它

13、您对数码相机的外观有何要求？（）

A、精致小巧 B、金属质感 C、色彩鲜艳 D、线条圆滑 E、相机外壳强度高 F、相机外壳防水、防尘、防震

14、您希望购买佳能相机后有什么样的售后服务？

___________________________________________________________

15、您对佳能相机有什么评价？

_____________________________________________________________________

参考文献：

2017年中国数码相机消费倾向调查报告 ZDC调研中心 2017年卖场渠道调查报告 ZDC调研中心

2017年9月中国数码相机市场分析报告 ZDC调研中心策略管理学第二版台北：华泰书局 1993 荣泰生

数码相机产业结构及发展现状产业调查与技术季刊 2017 黄建福

【数码的市场调研报告】相关文章：