发布会策划方案

　　为了保障事情或工作顺利、圆满进行，往往需要预先进行方案制定工作，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。制定方案需要注意哪些问题呢？以下是小编为大家收集的发布会策划方案，欢迎阅读与收藏。

发布会策划方案

发布会策划方案1

　　一、背景

　　随着汽车市场的不断发展，汽车产品日益丰富，竞争也愈加激烈。为了更好地推广公司的新款汽车产品，提高品牌知名度和市场占有率，我们计划举办一场盛大的汽车产品新闻发布会。

　　二、目标

　　展示新款汽车产品的特点和优势；

　　提高品牌知名度和市场影响力；

　　促进媒体报道，增加曝光度；

　　吸引潜在客户，促进销售。

　　三、活动内容

　　开幕致辞：由公司高层发表致辞，介绍本次发布会的主题和目的，以及公司的发展历程和未来规划。

　　新款汽车产品展示：通过现场展示、视频介绍、专业讲解等方式，向媒体和嘉宾展示新款汽车产品的外观、内饰、性能等特点和优势。

　　互动体验环节：设置试驾体验区，让来宾亲身感受新款汽车产品的卓越性能和舒适度。同时安排专业人员现场讲解，解答来宾的'疑问。

　　媒体专访环节：邀请各大媒体对新款汽车产品进行专访，通过媒体报道将产品推向更广泛的市场。

　　晚宴交流环节：为媒体和嘉宾提供交流平台，加深彼此了解，促进合作。

　　四、活动流程

　　活动开场：主持人介绍活动主题、目的及流程；

　　开幕致辞：公司高层发表致辞；

　　新款汽车产品展示：通过多种方式展示新款汽车产品的特点和优势；

　　互动体验环节：安排试驾体验和专业讲解；

　　媒体专访环节：邀请媒体进行专访；

　　晚宴交流环节：为媒体和嘉宾提供交流平台；

　　活动结束：主持人总结活动，感谢参与。

　　五、宣传方案

　　媒体宣传：通过电视、广播、报纸、网络等各类媒体进行广泛宣传，提高活动知名度和影响力；

　　社交媒体宣传：在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引更多人关注和参与；

　　邀请函宣传：向目标人群发送邀请函，邀请媒体和嘉宾参加活动；

　　合作伙伴宣传：与相关企业合作，共同参与活动宣传，扩大影响力。

发布会策划方案2

　　新闻发布会时间：xx年9月18日上午9：30

　　新闻发布会地点：xx大酒店,会议厅或大堂。

　　新闻发布会目的：

　　1）宣传xx商厦的理念，塑造xx商厦品牌形象；制造xx商厦火爆气氛；

　　2）提升xx商厦知名度；为xx商厦项目销售和招商助力

　　3）突出xx商厦的与众不同，制造良好的口碑环境，以利吸引投资；

　　新闻发布会流程：

　　1）开始前半个小时，会场布置完毕；

　　2）会议主持人致欢迎辞，用时3分钟；（欢迎词设计）

　　3）邀请xx商厦兰州有限公司总经理致辞，用时15分钟；

　　4）邀请xx商厦兰州有限公司副总经理对整个xx商厦项目进行介绍，用时20分钟；

　　5）策划总监接受记者提问，用时15分钟；（只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题）

　　6）接受记者或与会人员提问，用时10分钟；（事先和特邀记者商量好的问题）

　　新闻发布会工作细节：

　　1）先期媒体广告发布计划。

　　2）先期报纸广告文案及设计、发布。

　　3）先期海报＆pop文案及设计和印刷。

　　4）当天会场布置。

　　5）人员安排（含xx商厦、xx超市、xx广告公司工作人员）。

　　6）活动现场礼品、手提袋、海报派发。活动步骤：

　　1.举办新闻发布会宣传xx商厦推广理念

　　2.设立临时网页供其他人员阅览。

　　3.在售楼处设立报名点，派专人接待。

　　4.小量报纸广告设计发布。

　　5.单张设计印刷。

　　6.各个周末在指定区域派放dm

　　7.在各个xx超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅。

　　8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。

　　9.（一切细节的准备：背景板的设计、场地的`租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。）

　　10.活动结束。

　　11.活动效果评估。附录一：xx商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷(a4铜版纸印刷)尊敬的先生/女生您好！我们是xx商厦休闲购物广场市场调查人员，现在xx商厦休闲购物广场向您请教几个问题，您在答题之后，可以到10月18日xx商厦活动现场领取奖品一份。

发布会策划方案3

　　市场分析：国庆节过后，市场日趋平淡，由于国庆市场各大商场活动的力度较大，让国庆过后至圣诞节之间的购买力受到很大的影响，我们此时进行促销，对销售拉动不会太大，因此，此时活动的.力度不易太大，以冬装新款发布会为题，以折扣形式进行促销，同时进行循环式抽奖，奖品为代币券用于全楼购物使用，从而带动全楼销售的提升！

　　活动时间：10月17日~11月2日

　　活动主题：冬日恋取—xx冬装新品发布会

　　一重奏：冬装新品低至7折取！

　　二重奏：全自动洗衣机连环取：活动期间现金部分累计购物满200元以上即可参加抽奖一次，400元可抽取两次，依此类推。顾客可凭购物水单及信誉卡到四楼抽奖处抽取抽奖卡一张，如遇第一次没有中奖，还可参加10月26日11点和11月2日16点30分举行的循环抽奖活动，顾客需将姓名、电话、身份证号写在抽奖卡副券，投入抽奖箱中即可，循环大奖循环中。

　　第一次抽奖：即开即兑！

　　一等奖：代币券1000元

　　二等奖：代币券500元

　　三等奖：代币券50元

　　循环抽奖：10月26日11点开奖！xx正门

　　一等奖：10名奖全自动洗衣机一台

　　二等奖：15名奖蚕丝被一床

　　三等奖：100名奖50元代币券一张

　　11月2日16点30分

　　一等奖：5名奖全自动洗衣机一台

　　二等奖：10名奖蚕丝被一床

　　三等奖：100名奖50元代币券一张

　　领奖规则：中奖者需在中奖次日闭店前，持中奖券正券、本人身份证原件及购物小票兑奖，过期不领者视为自动放弃，中奖者个人所得税自理。

　　购物券使用范围：代币券可用于10月17日~11月3日购物消费，限11月3日闭店前使用，不可兑换现金不找零！

　　费用预算：

　　奖项费用预算：

　　代币券费用：每天抽奖费用共计：85’000.00元

　　循环抽奖费用共计：27’820.00元

　　总计：112’820.00元

发布会策划方案4

　　一、主办方：联想集团

　　二、发布会地点：北京798艺术区79罐

　　三、发布会主题：移动互联乐生活——联想移动互联战略暨新品发布会

　　四、参出席人员：联想集团董事长兼ceo杨元庆、联想集团高级副总裁刘军、联想集团高级副总裁兼cto贺志强、联想集团副总裁邵韬、联想集团vp陈文晖以及各大新闻媒体和社会各界商业精英。

　　五、发布会目的：吸引各媒体眼球为未来即将开卖产品造势，宣传企业形象，彰显企业实力，展示领导风采。

　　六、发布会组织流程：

　　(1)会场布置：

　　1、门前放置会场名称的展架，有工作人员引导出席者入会场

　　2、会场接待前台设置礼仪小姐

　　3、会场周围设置符合会唱主题的展架对产品和企业进行简单介绍

　　4、主席台设置简约符合科技气息，并有主办方logo

　　5、主席台后设置多功能屏幕，方便播放资料和宣传产品

　　6、会场设置舒适桌台，配有酒水点心

　　7、设置媒体拍摄制作专区

　　(2)会议流程

　　1、接待来宾、嘉宾、媒体等，进行签到

　　2、引导来宾入场、入座

　　3、播放震撼的企业宣传短片

　　4、语音引导ceo杨元庆演讲致辞

　　5、播放主题宣传片，引入下一位出者刘军演讲

　　6、播放短片产品秀引入联想集团副总裁邵韬对新产品进行介绍及演示

　　7、震撼的.短片引入下一个产品的发布

　　8、语音引导主要领导，上台联手开启“联想移动互联乐生活”仪式

　　9、请摄影师摄影留念

　　10、语音引导到场嘉宾到联想体验台进行新产品功能体验

　　七、发布会结束。

发布会策划方案5

　　一、活动背景

　　随着经济的发展和消费者对汽车需求的'日益增长，汽车市场持续繁荣。为了进一步推广新款汽车产品，提升品牌知名度和市场份额，我们策划了一场别开生面的汽车产品新闻发布会。

　　二、活动目标

　　介绍新款汽车产品的特点与优势。

　　提升品牌形象和市场影响力。

　　促进媒体报道，提高曝光率。

　　激发潜在客户的购买渴望。

　　三、活动主题

　　超越未来，驾驭梦想-全新汽车产品发布会

　　四、活动时间与地点

　　时间：XXXX年XX月XX日，上午9:00-下午5:00

　　地点：某五酒店宴会厅

　　五、活动策划

　　邀请嘉宾：邀请汽车行业专家、媒体、经销商代表及潜在客户参加。

　　场地布置：以科技、未来为主题，采用LED大屏、灯光秀、汽车模型等展示元素，营造现代感十足的发布会氛围。

　　活动流程：

　　a.9:00-9:30：签到与欢迎致辞

　　b.9:30-10:30：新款汽车产品介绍

　　c.10:30-11:00：媒体提问环节

　　d.11:00-12:00：品牌文化分享

　　e.12:00-13:30：午餐交流时间

　　f.13:30-15:00：试驾活动

　　g.15:00-16:00：合作签约仪式

　　h.16:00-17:00：结束语与自由交流时间

　　宣传推广：通过社交媒体、新闻稿、电子邮件等方式，提前对外发布活动信息，吸引媒体和公众关注。

　　互动环节：设置抽奖、互动游戏等环节，增强现场氛围，提高参与度。

　　后期跟进：活动结束后，及时发布新闻稿，感谢来宾，并跟踪媒体报道，评估活动效果。

　　预算安排：根据活动规模和需求，合理分配预算，确保各项支出控制在预期范围内。

　　安全保障：提前做好安全防范措施，如设置安全通道、配备专业安保人员等，确保活动顺利进行。

发布会策划方案6

　　主题：智育未来·创新引领

　　目标：介绍教育创新产品与服务，促进教育行业交流与合作，提升品牌影响力。

　　内容策划：

　　教育趋势论坛：邀请教育专家分享最新教育趋势与挑战。

　　新品发布：通过案例展示，介绍创新教学工具或平台，强调其在提升教学质量中的作用。

　　教师体验区：设立互动区域，让教师亲身体验新品，收集反馈。

　　合作倡议：发布教育行业合作计划，邀请更多伙伴加入，共同推动教育创新。

　　闭幕与展望：总结发布会成果，展望教育行业未来，强调持续创新的承诺。

　　宣传策略：与教育媒体、行业协会合作，通过线上研讨会、教育社群预热，发布会后发布详细报道与案例分析。

发布会策划方案7

　　主题：潮流重塑·风尚启航

　　目标：推广新季系列产品，强化品牌时尚形象，吸引媒体与时尚界关注。

　　内容策划：

　　开场表演：邀请知名艺人进行开场秀，营造热烈氛围。

　　系列走秀：分主题展示新季服装，结合光影效果，展现设计细节。

　　设计师访谈：设计师上台讲述设计理念与背后故事，增强情感连接。

　　现场互动：设置即时投票环节，选出欢迎单品，增加观众参与感。

　　闭幕与派对：宣布新品上市信息，邀请嘉宾与媒体参加后续派对，加深交流。

　　宣传策略：时尚杂志、社交媒体、时尚博主合作，发布预热海报与视频，发布会后进行全方位报道。

发布会策划方案8

　　主题：绿色行动·共创未来

　　目标：推广环保新产品，提升公众环保意识，树立企业社会责任感。

　　内容策划：

　　环保宣言：以一段震撼人心的环保短片开场，阐述紧迫性与行动意义。

　　产品展示：通过对比演示，展示新产品如何减少环境影响，强调可持续性。

　　专家对话：邀请环保领域专家，探讨行业趋势与技术创新。

　　公益倡议：发布企业环保计划，鼓励公众参与，共同承诺减碳行动。

　　闭幕致辞：总结发布会亮点，感谢参与，强调持续努力的决心。

　　宣传策略：联合环保组织、绿色生活方式博主，通过线上线下活动共同推广，强调社会责任感。

发布会策划方案9

　　一、模拟新闻发布会的目的

　　为了进一步推进管理工程系各专业的实践教学，培养学生综合运用所学知识的能力，丰富学生的第二课堂，加强校园文化建设，在学生学完市场营销、公共关系、推销谈判与技巧、社交礼仪等课程后，由系部带头举办模拟新闻发布会，目的在与激发学生学习的兴趣，掌握查找资料、引用资料的方法，能从相关的报刊、书籍、网站或其他媒体中获取所需要的资料；

　　培养学生的口语交际能力及谈判能力。

　　二、新闻发布会的流程

　　1、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。注意事项：与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布会前20天完成，最迟15天，并在邀请函发布前预定会场，否则会影响下一步工作。

　　2、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。

　　3、按照邀请名单，分工合作发送邀请函和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的.数量和质量。

　　4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员和接待人员，并进行培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间隙时间的余兴安排等。

　　5、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。

　　6、按计划开始发布会。发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的个别活动。

　　7、监控媒体发布情况，整理发布会音像资料、收集会议剪报，制作发布会成果资料集（包括来宾名单、联系方式整理，发布会各媒体报道资料集，发布会总结报告等），作为企业市场部资料保存，并可在此基础上制作相应的宣传资料。

　　8、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。

　　三、模拟过程

　　1、主办单位：20706班全体同学

　　2、发布主题：健康小站“时尚与健康”饮品新闻发布会

　　3、发布时间、地点

　　（1）新闻发布会时间：20xx年12月20日下午16：30时

　　（2）发布地点：综合楼多媒体教室1

　　4、组织工作：由宣传部、后勤接待组负责，负责来宾签到、贵宾接待、材料分布、会后安排讨论总结经验等。

　　5、主持人：吕川、张娜

　　6、邀请媒体及有关领导：1、新闻媒体：院广播台、院三泉文学社等校园记者。2、有关领导：院长、计算机科学系主任、管理工程系有关领导、管理工程系专业老师、学院各系学生会代表、管理工程系各班负责人等。

　　7、会场布置：1、鲜花。2、发布会会场背景：悬挂横幅为健康小站“时尚与健康”新闻发布会，悬挂展示健康小站“时尚与健康”宣传海报（宣传画）。

　　8、发布会前宣传氛围的宣染：1、邀请院广播台为我班新闻发布会前期作信息预告，采写1——2篇新闻报道。

　　9、议程安排：下午16：30，主持人宣传新闻发布会开始。

　　（1）总经理就发布会的意义、目的、主题、内容、时间安排进行发布，介绍

　　（2）记者提问，参会负责人答记者问。（产品开发部负责人、人事部负责人，总经理，销售部负责人，策划部负责人等领导答记者问）。

　　（3）新闻发布会结束，由管理工程系老师点评。

发布会策划方案10

　　一、活动目的：

　　1、通过举办尊享会活动，释放沙格士服饰品牌客户关怀的重大利好，进一步巩固前期VIP线下推广的成果，促进VIP管理及VIP销售；

　　2、邀约外联合作客户参与共享资源，通过活动导入的11家联盟商家，将提VIP及潜在客户对沙格士服饰品牌的热爱，刺激潜在代理商对沙格士服饰品牌商业未来发展潜力的信心；

　　3、本次活动导入11家联盟商家的`8000组高端客户资源，拓展沙格士服饰VIP增量和销售促进，同步提升代理商意愿度。

　　二、主题：

　　精英商业联盟SGES

　　VIP之夜暨20xx夏季时尚发布会

　　时间：20xx年12月25日

　　地点：诚大饭店

　　方式：沙格士服饰、名店名企展销、VIP尊崇服务、圣诞狂欢

　　活动内容：

　　白天（14:00—17:00）：活动展销：VIP尊崇服务推荐+VIP尊享优惠+名店名品展示推荐（联盟商家）

　　夜晚：（19:00—20：30）SGES

　　VIP之夜

　　20xx秋冬搭配秀+20xx夏新品发布会+名店名品展示推荐（联盟商家）+圣诞狂欢+现场抽奖

　　总冠名：温州沙格士服饰有线公司

　　联合协办：xx企业

　　xx企业

　　联盟支持：（外联招商）

　　房产—SOHO型住宅房产公司（仪邦房产）

　　银行－农村合作银行

　　足浴—豪门足浴

　　美容－男士SPA会所

　　美发－名典

　　酒吧－美丽会

　　健身－xx健身房

　　咖啡—故事咖啡

　　活动关键词：

　　11家行业龙头

　　1天尊享狂欢

　　8000组优质客户

　　5000元免费礼包

　　三、活动安排：

　　第一阶段：SGES

　　VIP贵宾招募

　　1、活动主题：VIP尊享月

　　活动内容：

　　店铺活动：

　　全场新款买1000立减400，冲卡客户享受折上折

　　a)充3000送1000，或者现金消费3000元赠送一张VIP之夜入场券，诚大自助餐一份，精美礼品一份

　　b)充5000送20xx，赠送两张VIP之夜入场券，诚大自助餐一份，精美礼品一份

　　c)老卡复活：老卡换新卡，进店有礼，冲卡客户享受同等优惠

　　外联活动：名店名企展销、VIP尊崇服务

　　2、活动时间：12月1日——12月25日

　　3、活动布置：

　　a)店内布置：

　　橱窗VIP泡沫造型

　　橱窗贴黄金色（VIP尊享月）

　　x展架宣传《VIP尊享充值》物料

　　协作单位x展架宣传

　　新品上市标识

　　VIP咨询台

　　微信传播平台

　　b)店外布置：

　　店招大型宣传海报，提前做VIP尊享月与VIP晚会宣传，利于VIP的快速招募

　　主干道广告位投放（龙港大道）

　　4、店铺开卡指标：

　　店铺

　　活动销售指标

　　目标充值金额

　　新增VIP指标

　　复活老VIP指标

　　VIP总指标

发布会策划方案11

　　项目主体：

　　摩托罗拉公司

　　项目执行：

　　博诚智杰公关顾问有限公司

　　获奖情况：

　　第xx届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖

　　项目背景

　　●中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。在20xx年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义；

　　●对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。V70是摩托罗拉20xx年度最重要的产品，其市场推广的成功与否对于摩托罗拉全年的发展具有战略性的意义。此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广；

　　●功能与外形是影响手机购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。

　　项目调研

　　SWOT分析

　　●优势：革命性设计理念、个性外形、全面功能、强大品牌力

　　●劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击

　　●机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象

　　●挑战：不为消费者接受、销量难以提升

　　项目策划

　　●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象

　　●传播策略：

　　1、前期：制造悬念，引起公众对产品的期待；同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息

　　2、发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力

　　3、后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的`形象

　　●实施策略：整合可利用资源/渠道

　　●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应

　　●时尚流行品牌合作：发布活动与流行娱乐品牌CHANNELV合作，增加活动影响；后期活动与时尚品牌恒信钻石宫殿合作

　　●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星；后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度

　　●产品准确定位：革命性理念＋个性设计＋超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环

　　化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传（INNOCENTPUBLICITY）等相结合。

　　项目执行

　　A：RevolutionParty－摩托罗拉V70手机发布活动

　　国贸中心展厅，北京/20xx年1月11日

　　来宾邀请：

　　在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的问题，答对者有机会参与发布活动，确保参与者为时尚人群

　　现场布置：

　　充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。

　　流程安排：

　　19：30—20：15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受文字媒体专访

　　20：15—21：00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受电视媒体专访

　　20：30—21：30消费者签到

　　21：00—21：30媒体、来宾签到

　　21：20—21：30晚会开始前会场循环播放短片《革命》

　　21：30—21：35晚会开始，现代芭蕾《觉醒》

　　21：35—21：50时尚造型秀

　　21：50—21：52空中飞人表演，主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中

　　华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生

　　21：52—21：59汤马斯先生推出摩托罗拉V70手机并致词

　　21：59—22：00现场播放1分钟V70电视短片

　　22：00—22：05主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排

　　22：05—23：05狂欢派对开始

　　23：05—23：15第一轮评选－评选最炫服饰小姐、先生并颁奖

　　24：15—24：25第二轮评选－评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖

　　24：25—24：35抽奖、颁奖典礼（王善齐先生与MrPhilipWong抽奖并颁奖）

　　次日凌晨02：00派对结束

　　B：摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70手机宝石外环发布暨赠送活动

　　东方君悦酒店，北京/20xx年6月26日

　　媒体：

　　北京50家大众、生活、时尚类媒体

　　来宾：

　　摩托罗拉公司代表

　　恒信代表：

　　潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭

　　主要流程：

　　14：30—15：00媒体签到

　　15：00—15：05新闻发布会开始

　　15：05—15：10摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话

　　15：10—15：15恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话

　　15：15—15：30V70手机宝石系列屏幕外环展示及介绍

　　15：30—15：35名人介绍短片播放

　　15：35—15：45V70手机宝石系列屏幕外环赠送仪式15：4515：50卢雷先生与李炜森先生发布V70宝石外环

　　15：50—16：00摩托罗拉（中国）电子有限公司个人通讯事业部中国区销售总监李晶先生与恒信钻石宫殿总裁李炜森先生现场抽奖

　　16：00—16：30发布会结束，来宾观赏宝石外环

　　项目评估

　　效果综述：

　　●引发媒体大量报道，全程共收取来自全国的媒体剪报超过300篇，电视报道超过20条，化将主要信息传递给消费者

　　●强力推动销售，V70从上市开始即引发抢购，全年持续高温不断，成为摩托罗拉20xx年全面保持中国手机市场份额第一的功臣

　　●推动品牌形象建设，V70的推出成为V998之后的里程碑，帮助摩托罗拉巩固在手机时尚领域领潮者的地位，并引发了大量厂商争先推出时尚手机的热潮

　　●赢得好评无数，V70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉。如美国工业协会杰出设计大奖、新浪网年度手机调查时尚手机大奖等

　　●推动产业及社会文化发展，成为20xx年手机行业标志性产品，带动各品牌奉献出更多出色产品。并形成广泛社会效应，推动人们追求高质量生活、注重品味的消费化观念。

发布会策划方案12

　　一、活动背景

　　随着经济的发展和消费者对汽车需求的日益增长，汽车市场不断扩大。为了进一步推广公司的汽车产品，提高品牌知名度和市场占有率，我们将举办一场盛大的`汽车产品新闻发布会。

　　二、活动目标

　　介绍新款汽车产品的特点与优势。

　　提升品牌形象和知名度。

　　拓展媒体关系，增加曝光率。

　　吸引潜在客户，促进销售。

　　三、活动主题

　　“驾驭未来，畅享无限”

　　四、活动时间与地点

　　时间：XXXX年XX月XX日（星期X）下午XX:XX-XX:XX

　　地点：XXX国际会议中心

　　五、活动内容

　　开幕致辞：公司高层发表热情洋溢的讲话，介绍新款汽车产品的研发背景和市场定位。

　　新品发布：由专业模特进行现场走秀，展示新款汽车产品的外观与内饰。

发布会策划方案13

　　一、会议时间：X年XX月XX日

　　二、会议地点：XX

　　三、主要内容：

　　1.AAAA与X合作揭幕剪彩仪式

　　2.文艺表演

　　3.产品展示活动

　　4.嘉宾、媒体、领导签到仪式

　　5.酒店新闻发布会

　　6.午餐

　　四、主要目的：

　　1.发布AAAA正式与XX商业合作信息，强势切入市场，开业造势，建立AAAA产品的知名度。

　　2.借助媒体的力量，提高AAAA的美誉度。

　　3.宣传AAAA的独特经营理念及商业优势，增强经销商信心，开拓AAAA销售渠道、加强对用户的吸引力，推动市场发展。

　　五、与会人员

　　1.邀请嘉宾：

　　1)旅游行业领导

　　2)产品经销商、代理商

　　3)客户

　　2.邀请媒体：共计XX人

　　报界：XX日报(1人)XX报(1人)XX报(1人)

　　广电界：XX电视台(3人)电视台(3人)XX电视台(3人)

　　六、会议程序：

　　剪彩活动9：30—10：30

　　1.嘉宾、媒体签到

　　2.领导发言(5’)

　　3.开业剪彩仪式(5’)

　　4.文艺演出(10’)

　　5.产品展示活动(30’)

　　6.现场采访(10’)

　　新闻发布活动XX：XX——XX：XX

　　1.会议主持人介绍到会嘉宾及媒体来宾(5’)

　　2.领导、相关行业主管致贺辞(15’)

　　3.AAAA领导致辞(5’)

　　4.X合作伙伴致辞(5’)

　　5.参观室内展示(10’)

　　6.答记者问(20’)

　　7.抽奖(10’)

　　8午餐12：00

　　七、会场布置

　　气氛：以横幅、海报、鲜花、绶带、气球、音乐、礼花等烘托热烈、隆重、喜庆气氛

　　1.场外布置：

　　酒店内外

　　1)彩虹门(1个，位于X会场正门口前，XX米跨度)

　　2)AAAA娃娃(2个)

　　3)签到台

　　A.2张(嘉宾签到台和媒体签到台)

　　B.主要物品：覆红色绒布桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个

　　C.人员：每张签到台2人，共4人(职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发礼品袋工作)

　　4)鲜花(彩虹门周围，数量XX盆左右)

　　5)礼仪小姐(X人左右)

　　6)迎宾乐队(XX人左右，位于会场门口)

　　7)会场门前米沿途安设彩旗，悬挂红色条幅1~2条(“热烈祝贺AAAAX合作成功”)

　　8)升空汽球(X个，悬致贺竖幅)

　　大酒店场外

　　1)彩虹门(1个，位于酒店正门口，XX米跨度)

　　2)横幅(悬于酒店正门，内容AAAA宣传语)

　　2.场内布置：

　　1)主席台：

　　大型背景板(1个)

　　A.小型演讲台(1个，位于主席台上左侧，放置座式麦克风，蒙红面，装饰鲜花)

　　B.主席台前装饰鲜花XX至XX盆

　　2)嘉宾席(正对主席台的第一排，座位前设蒙红面长桌，上摆到会嘉宾姓名座牌、放饮料、纸、笔)

　　3)记者席(正对主席台第2~3排)

　　4)经销商、代理商、用户席

　　5)会场两侧

　　A.易拉宝或海报每侧各

　　B.摄像机(正对主席台)

　　6)现场展示(AAAA特色、优势、规模化发展前瞻等宣传资料)

　　3.会场展示设计、布置由XX公关公司完成。

　　八、媒体宣传计划：

　　1.平面媒体计划：开业活动前后在大众媒体上进行密集型广告投放，以为AAAAX合作造势，同时在行业媒体上进行周期性的广告投放，利用行业媒体的渠道、用户优势广泛招代销商，预计费用为X元。

　　日期媒体版位形式规格价格(元)折扣

　　合计X

　　XX日发布会结束后各媒体及时发布新闻稿

　　合计XX

　　2.电视媒体广告投放建议

　　电视媒体广告投放额建议控制在XX元左右，推荐电视台栏目及广告形式如下：

　　媒体名称栏目名称播出时间建议以访谈为广告形式

　　3.广播媒体广告投放建议(可考虑)

　　九、会前演练：

　　为了确保媒体见面会的成功举行，达到预期目标，可于会前排练相关事宜：

　　排练时间：X年XX月XX日上午X点

　　排练安排：按照方案分步骤实施。

　　十、会议组织小组：

　　为了使会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成，可设立组织结构图，实行责任到人，分工合作：

　　领导小组组长：(待定)

　　职责：总体把关，督促检查

　　协调员：(待定)

　　职责：负责各小组的工作协调

　　领导小组办公室设下列项目组：

　　1.后勤组组长：(待定)市场部

　　职责：

　　1)礼品采购(嘉宾礼品);现场200份会议礼品装袋;

　　2)会场接待;会议现场的.录象、照相;

　　3)与媒体联系，安排发稿。

　　2.技术保障组组长：主要负责公关公司~~~

　　职责：现场设备使用、处理

　　3.广告宣传组织组组长：市场部与公关公司、产品部

　　职责：

　　1)确定具体会议实施方案;会场设计布置(展板设计、制作和安装);

　　2)宣传单页设计制作;手提袋设计制作;易拉宝设计制作;海报设计制作;

　　3)记者邀请;政府机构邀请;记者接待安排和采访安排;

　　4)记者发稿安排;广告设计和发布;软文撰写和发布;

　　5)有关器材租赁;

　　6)主持人邀请(串词准备);

　　7)会后各类报纸、录象资料的收集;活动报告的制作。

　　十一、会后工作：

　　收集各媒体所发消息、报道、专访及广告(报纸、录音带、录像带、光碟)，编辑整理成册，录像带刻录光碟。

　　十二、AAAAX合作活动流程

　　(1).活动筹备

　　序号时间项目内容支持单位

　　1.日前设计、定稿、印刷企业宣传单、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、AAAA展示资料图片、XX合作伙伴风格设计

　　2.日前确定相关人员名单政府领导、合作伙伴领导、客户名单、媒体名单、社会人士、主持人1名产品展示数量

　　3.日发放邀请函政府领导、合作伙伴领导、客户、媒体人员代销商、社会人士

　　4.日始回执最后确定参加来宾名单、客户资料总参与人数

　　5.物品准备礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、气球、展示资料

　　6.支持部门联系场地、场地外气氛牵涉部门、午宴菜单等会场地点协调。

　　7.日布置会场气氛、背景、设备调试、桌椅安排(来宾位置)

　　(2).活动议程

　　序号时间项目内容

　　一：剪彩

　　1媒体、嘉宾签到礼仪小姐引导，进入会场。(赠送礼品)(30分钟左右)

　　2领导发言主持人串词，感谢领导莅临，欢迎来宾到场;领导致贺(5-10分钟)

　　3领导剪彩(礼花点燃)和平鸽放飞，中宣布AAAA与发布会开始，礼仪小姐协助

　　(5-10分钟)

　　4文艺表演

　　5AAAA发展介绍、产品介绍、及合作伙伴介绍等相应的展示工作，礼仪小姐协助引导

　　6现场采访产品展示结束后，记者可现场采访各领导及群众，谈谈对AAAA的感受。

　　7礼仪小姐引导嘉宾及记者等去酒店会议室

　　二：新闻发布会

　　8主持人串词会议主持人介绍到会嘉宾及媒体来宾

　　9各领导讲话合作伙伴讲话、相关行业主管讲话，内容自定

　　10AAAA领导致辞表示感谢，介绍AAAA企业文化特点及优势

　　11代销商代表致辞同行业代表致辞

　　12参观主持人串词，再次引导来宾注意参观室内展示

　　13答记者问引导媒体记者有序采访

　　14抽奖活动

　　15自助式午餐

　　十三、费用预算

　　项目内容费用(元)

　　场租大酒店XX

　　场外布置彩虹门、条幅、三角吊旗、升空汽球

　　现场布置喷绘背板、行架、横幅等X

　　人员邀请政府相关领导(级别尽量高)XX

　　媒体邀请主流知名媒体相关记者19名，以娱乐消闲媒体为主XX

　　媒体专访平面、电视各一做专访

　　来宾礼品要求有一定档次XX

　　抽奖礼品要求有一定档次，一、二、三等奖各一XX

　　礼仪小姐200元/人X

　　宣传品纸袋、海报、易拉宝、宣传页等XX

　　主持人知名主持人XX

　　文艺表演

　　午餐X大酒店内，领导及媒体人员XX

　　用具签到本、笔及现场所需杂具

　　礼花8个;鲜花XX盆XX

　　杂费布展、搬运、租车、人员等XX

　　合计X

　　代理费总金额的15%X

　　合计XX

　　广告平面媒体

　　电视媒体

　　广播媒体X

　　总计XX

发布会策划方案14

　　背景分析：

　　基于目前本购物中心已经售出百分之六十的现状，为扩大宣传效果，提高本中心知名度以及传播口碑效应，进一步促进销售，特拟订此计划。本计划包括媒体策略，活动执行策略以及效果评估策略，危机应对策略。

　　媒体选择：

　　考虑到此次活动的宣传、推广目的除了促进招商的最后工作的完成及促进销售外还有为开业宣传作铺垫几项内容，所以建议选择本地所有可能利用的到的媒体，包括平面媒体、电视广播媒体等，以电话为主要手段，通过通知到人的方式，由销售、招商以及策划部提供的名单为依据，尽可能多的通知商户，媒体记者。

　　活动执行及流程策略：

　　前期准备过程（此过程由策划部负责，但需得到各部门的密切配合）。由各部门负责通知参会人员到指定地点集合：

　　1、策划部负责记者等媒体人员；

　　2、招商部负责商户、业户及意向客户；

　　3、人力资源部负责政府领导及主管单位、银行、税务等行政机关领导。

　　活动所需准备资料：

　　邀请函（350份，尽可能做到人手一份）背景板一块（规格：2.5Mx11M，每平方米8元）

　　条幅三条（规格：9.5M —条7M两条，价格：三块/米）

　　大巴车两辆（用于接送参会人员，租金200元/天/辆）宣传手册（初步预计需要约200册）手提袋（尽可能多，由于其具备一定的实用性，在人们提袋过程中也能起到宣传效果，故应尽可能的多）

　　宣传单页（三百张）

　　企业简介（三百份）

　　新闻通稿（通过与电视台及媒体协商决定新闻通稿由我们自拟还是记者拟订）

　　商户签约书（数份，应选择有示范意义，充满象征性的商户，如知名品牌，大客户等）

　　签到书（一份）新闻发布会卡（100份）雨伞。扇子。三维动画宣传片以及信笺等小礼品总共400份。按不同规格赠送不同对象。

　　活动执行流程：

　　时间：十二月（待定）地点：万杰酒店国际会议中心参加人数：300左右（详细人数按实际发生为准）主要为商户，记者。

　　详见名单（附一）

　　嘉宾：区领导，商业总公司领导，直属单位领导，银行、税务机关等领导、资深媒体领导，新一佳领导，大品牌（客户）代表，业主代表。

　　形式：前期以大会形式进行，后期以酒会形式进行。

　　具体流程：

　　1、主持人宣布会议开始

　　2、播放3D宣传动画

　　3、介绍在座的嘉宾

　　4、区政府领导简短发言

　　5、公司领导为整个项目做整体推介（发言稿另拟）

　　6、银行、税务等行政单位领导发言

　　7、嘉宾发言

　　8、商户签约仪式

　　9、回答商户以及媒体提问

　　10、会议前段结束，酒会开始（酒会以自助餐的形式为主，具体餐标见附录）

　　11、会议结束，回项目并陪同领导参观工程进展，媒体陪同。

　　运营公司参与人员及负责工作：

　　公司领导：

　　策划部：招商部：

　　人力资源部：

　　建议以招商新闻发布会的形式，大打开业牌，使预约保持观望态度的商户，有意想进驻的商户，大品牌，特殊品类，有商业地位，资深媒体人士等与会，既可以在会议中促进招商最后冲刺的进度，又可以了解到目前商户心理及最新业内咨讯以及动向。提高了项目知名度，在商户心中树立信誉及强调实力，在发布会同时邀请记者进行软性文章跟踪报道直到开业。既节约了不必要的硬性广告费用，同时又为开业做好了铺垫。

　　效果评估：

　　通过活动本身进行效果评估，建议以点对点随机询问为主，并根据以后的媒体投放以及社会反应进行评估。

　　危机应对策略：

　　基于活动过程中可能出现的随机事件，有必要拟订危机应对策略，由于媒体发布策略可控性较强，故将危机应对重点放在酒会活动本身，包括总负责、总协调，任务落实到个人及设备问题，价格问题，多人群聚可能出现的争吵摩擦问题，主持领导缺席问题等。具体解决方案应以随机应变为主，酒会本身应尽量避免提供烈性酒，主持后备人员必须到位，如遇到领导未到场由领导指派人员代为发言等。已拟订议程应具备随时可调性。

　　广告投入：

　　考虑到为本次活动造势以及为本购物广场提供以后的广告宣传支持，同时打消有购买意向的业主以及有意想入住商户的观望态度，

　　策划部觉得有必要针对此次活动进行大范围的媒体宣传，建议选择电视媒体以及平面媒体对该次活动进行宣传，同时可以考虑广播媒体以及分众媒体如网站。具体投放量，媒体选择，以及广告费用如下：

　　1、电视媒体方面：选择淄博电视台新闻综合频道与博山电视台新闻频道，由于我们在活动中已经邀请了该台的记者参与，因此希望能够在“现在直播”前即20：0020：05分这个时间段插播十秒的广告宣传片，具体价格为2400元/天（每天滚动播出四次，并在现在直播节目中针对项目作专题跟踪报道），初步拟订为播放三天，同时在博山电视台新闻频道中也拟订为连续三天的软性新闻报道，在节约广告费用的'同时也保证了本地媒体的可操作性，在炒作项目的同时提升团队及公司领导的本地影响力与号召力。

　　2、平面媒体方面：我们策划部建议选择鲁中晨报以及齐鲁晚报，原因在于这两份报纸发行量都比较大，并且在本地都是最具影响以及权威的媒体。

　　考虑到他们的可信度，以及他们的发行覆盖面积，我们建议选择他们进行宣传，如果可能，我们希望通过在活动过程中与该媒体记者的良好沟通与接触，促使其通过软文的形式对我们整个活动进行宣传。

　　这样将节省大笔的广告费用（按照山东的广告市场行情，软性广告费每行约100元），并于无形中再次提升我们福门购物广场的美誉度以及知名度。考虑到记者的权限问题，如果软文宣传不到位，不能起到预期的宣传效果，我们建议直接采用广告的形式进行宣传，具体广告内容另拟，初步拟订为投放三天的广告量。活动开始前投放一期，活动后投放两期，版面暂定为二分之一版或者四分之一版。价格为：

　　齐鲁晚报全省发行版

　　A版四分之一版价格为

　　30000（黑白）———42000（彩色）

　　B版四分之一版价格为

　　27000（黑白）———38000（彩色）

　　C版四分之一版价格为

　　23000（黑白）———31000（彩色）

　　鲁中晨报

　　A版四分之一版价格为

　　18000———8000

　　B版四分之一版价格为

　　8000———6000

　　C，D版价格为6000

　　鲁中晨报软广告按标准字间距

　　A版（A1、A16版除外）为36元/c m2

　　B版（B1除外）28元/c m2>C、D版24元/c m2

　　（注：由于各个媒体实际价格经常波动，以上价格均以实际谈判中合同书价格为准）。

　　3、电台方面：

　　建议选择博山交通台，之所以选择电台，是由于电台广告自身的特性，在实际生活中有特殊的优点，如：不需要特别专注，我们可以一边开车或坐车，一边听广播。

　　而我们的主要目标受众又大部分具备一定的经济实力，乘坐出租车的中端消费人群及拥有汽车的高端消费人群占多数。所以我们策划部建议选择博山交通文艺频道。另外，电台的费用比较低廉，故建议选择。

　　4、网站方面：

　　建议选择淄博信息港，由于是本地互连网接入的主要门户网站，因此在本地的宣传效果是相当不错，在网络宣传的同时加紧了与之的合作，为以后公司网站的运营及宣传也做了较好的铺垫，我们建议做一个网站旗帜广告（此中广告是网络广告中普遍采用的一种形式，适用于品牌、产品、企业形象等宣传或促销等营销活动。特点：发布方式明显，容易被接受三帧轮翻），具体费用为A1：450x105像素1600元/天，如果可能，建议在网站也免费为我们做一些跟踪报道以及软性广告。在费用最低的情况下，应考虑到各个方面的宣传作用。

　　经过各个方面的比较以及分析，考虑到目前我们正处于开业的初期，整个工程以及前期准备需要大笔资金，为节约经费，我们建议选择较为节省的方案，故本次宣传活动总费用及具体执行预算如下：万杰酒店国际会议厅租用费用：3000元（包括投影设备、 10名迎宾小姐、会场领导席茶水、手帕等）

　　记者红包：

　　2500元（50/人计划邀请50人）

　　大巴汽车费用：400

　　会议背景板、条幅制作费用：

　　289

　　15000

　　餐费：

　　电视广告费用：

　　7200

　　鲁中晨报广告费用：

　　24000

　　网站费用：

　　总计：

　　4800元

　　57189元。

发布会策划方案15

　　一、新闻发布会主题

　　（一）发布会主题

　　随着国家改革开放国际化进程的加快，现代企业越来越注重制度化、流程化、标准化和信息化管理建设，对企业管理人员的综合协调、管理创新、参与决策能力的要求也越来越高。为适应企业管理发展的'需要，落实持证上岗的管理机制，***公司推出企业事务管理技能培训，为企业培养具有国际先进管理理念的高素质、复合型的专业人才，促进企业事务管理科学化、规范化。

　　（二）目的

　　1．赢得项目在合作领域各机构多方面的支持，明晰项目实施意义，凸显项目的公信力。

　　2．借助新闻媒体宣传，扩大项目的影响力。通过新闻媒介广泛的传播引发相关领域的关注，增强项目的商业运营基础。

　　3．提高企业知名度，树立企业良好社会形象。

　　二、新闻发布会时间

　　二ＯXX年七月（待确定）日上午9:30

　　三、新闻发布会地点

　　北京市（待确定）多功能会议厅。

　　四、发布会活动组织

　　（一）主办单位：（省略）（二）承办单位：（省略）（三）协办单位：（省略）（四）岗位编制和人员安排

　　五、拟邀请嘉宾。

　　六、会议议程。