策划人：张跃勇
策划日期：2012年2月11日
2012年庆五一幸福家庭趣味烹饪大奖赛
活动招商策划案
策划案主题摘要：
五一劳动节小长假期间，是广大市民消费休闲，外出游玩的绝佳时间，借此时机，可以组织以秀我幸福家庭，展示生活才艺为主题的“庆五一幸福家庭趣味烹饪大奖赛“晒晒您的幸福家庭生活，吸引广大市民家庭参与，联合各界媒体关注报道，宣传企业形象和品牌。
一、 活动方案内容形式；
1、通过媒体宣传造势，吸引全体市民关注，并报名参与本次活动，在报名过程中，可以通过与各大超市卖场产品促销宣传的结合，吸引家庭主妇，儿童，社会各界人士报名参与。
2、活动中组织家庭在酒店中进行趣味烹饪大赛，每个家庭都以家庭成员合作方式参赛，现场做出两道菜，并且通过介绍菜品展示生活技能才艺。
3、活动中还可以穿插游戏节目环节，以家庭为单位对食品安全，健康养生为主题的各种问题进行现场竞答，竞猜秀出家庭成员的高素质。
4、活动中各个家庭以和谐幸福为主题，可以组合表演形式多样的文艺节目，秀出家庭的幸福。
5、活动中将聘请相关美食家，企业老总，养生专家对家庭的表现进行现场点评和讲解，宣传健康理念和知识，同时宣传创建和谐幸福家庭。
6、活动最后，由主持人对本次趣味烹饪大赛现场揭晓评奖结果，并由赞助单位老总，美食家评委，媒体权威人士，对获奖的家庭进行颁奖。
二、 活动方案所需场所、资源以及可参与商家类型；
1. 活动场所，大型宾馆酒店的餐饮大厅，各种食材的准备，报纸电视报道转播的准备工作，主持人和参赛选手的服饰、化妆赞助商。
2. 所需其它资源,各界协办媒体的造势宣传，奖品赞助商，竞赛冠名权，社会餐饮名流热心公关宣传企业家的参与。以及与家庭生活有关的各种餐饮用具，家电产品，厨具，厨房家具超市卖场，厨房装修商的参与。
3. 通过本次活动，前期宣传造势过程中，主要由各大超市卖场的促销和食品
饮料品牌经销商的促销报名初选参与，酒店预订，票务预定的促销参与。活动期间可以直接由参与赞助奖品和承办酒店的促销冠名组织达到活动高-潮，活动后期，通过媒体的报道宣传，可以对幸福家庭的跟踪报道对参赛家庭进行品牌隐形推广。
三、 活动方案的宣传效果预测；
通过前期宣传活动方案在运城市掀起“创建和谐家庭，秀出幸福生活”的主题活动浪潮，用新颖的活动方式，丰厚的奖项设置，吸引参赛家庭，从而倡导健康新生活，同时在宣传活动的同时，导入商家的促销新理念、新产品、新项目，从而使活动与商家的商品及品牌推广形成有机完美结合。
四、 活动方案的其他需注意事项。
1. 活动需提前明确嘉宾候选阵容，进行前期沟通；
2. 联合媒体阵容需提前进行联系沟通，在运城市能够形成影响力的媒体；
3. 明确广告宣传板块，并且按计划进行广告招商活动；
4. 明确策划方案实施团队，并各负其责；
5. 提前与赞助商家企业进行前期沟通，确保广告植入的合理自然；
方案策划人：张跃勇
手机：18636312466
2012年2月11日
五一节活动招商策划案 [篇2]
活动时间：五一节假日期间
活动宣传语：辛勤五一 天天有礼 手指点一点 “谢谢”也有礼
活动前期分析
产品定位：高档礼盒装茶叶
主要消费人群：有送礼需求的消费者，商业人士
市场及活动分析：目前店铺处于前期流量少、固定消费者少的情况，所以在五一期间我们主打的消费产品只能为一些低端价位的商品，然后用打折、多买多减等常规促销活动配合中高端价位的礼盒装茶叶的销售。
活动目的：通过前期的预热增加店铺的流量，增加E时尚系列以及新品武夷三星等价位较低的产品的销售量。
详细活动流程：主要的活动形式还是以抽奖活动进行，跟以往抽奖不同的地方是，这次我们是百分百中奖率。奖品的设置可以有茶叶、杯子、优惠券等，但是同时可以设置比率较大的“谢谢惠顾”，因为我们这次活动的噱头就是—谢谢也有礼，通过百分百的中奖率，调动消费者的积极性和互动性。
以往的抽奖活动，我们设置的获得抽奖资格的方式是：进店+1、收藏店铺或者宝贝+1、分享+1、好评+1、购买商品+1、关注+1，这些在这次的抽奖中依然可以保留，但是细微上要调整。比如以往是可以无限分享+1，但这次我们的分享可以抽奖得机会限制只有一次，按照上述方式基本一个消费者进店可以抽奖得次数是4次（除去好评和购买商品），但是这4次的抽奖并不一定每次都会抽到谢谢惠顾，优惠券的比例也很大，所以针对“谢谢有奖”这个奖项，我们可以设置一个“集齐3 个谢谢惠顾”，反馈给客服，我们将有精美礼品赠送。
上述提到的优惠券的发放，这次要降低使用门槛，比如3元券可以购买满15的商品，5元券可以购买满35元的商品，10元可以满55元的商品，等等以此类推，设置低门槛是为了一个概率比和消费者的冲动购买心理。
例如：一个消费者在4次抽奖得机会中，中了2次优惠券，中了2次谢谢惠顾，但是还中1次谢谢惠顾就有精美礼品送，所以他就只能通过购买商品这条途径来获得1次的抽奖，刚好手中又有了优惠券，我们的购买门槛又比较低，在冲
动的消费心理和只差一次就中奖的侥幸心理的驱使下，消费者购买低价位的茶叶的可能性就增大了。反之，即使消费者放弃了购买商品去获得1次抽奖机会的途径，前期我们需要的收藏、分享、关注这些目的也达到了。
活动可行性分析：“百分百中奖”能吸引众多消费者参加，零成本抽奖并且能中奖是广大消费者的普遍消费心理。只要活动前期预热做的较好，在活动开放时间可以吸引大量的站外流量。即使活动中销售量增加不多，但是对于新店铺来说，引流和关注等是我们活动的主要目的，因为我们的主要产品是中高档礼盒装茶叶，价格较高，在前期店铺没有一定的销售量的情况下，通过做活动只能销售较低价位的商品。
备注：对于中高端的商品，我们还是可以通过常规的限时打折促销等活动进行标价，配合节日气氛和店里的活动氛围。
对于抽奖活动里面“杯子”这个的奖项的发放，我建议改为”1毛钱买杯子“的奖项，让消费者中奖之后前往店铺拍下，这样增加了店铺产品的销售量，还能有好评记录，起到的作用比单纯的中奖的杯子的效果要好。
