传统文化在包装装潢设计中的运用
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中国传统风格的包装设计,不仅是单纯地运用中国传统形式,更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化,同时也要能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。因此,在着手进行中国传统风格的包装设计时,就应针对包装设计的表现形式包括色彩、图形、文字以及材料等多方面内容,充分挖掘与之相关联的中国传统文化元素来进行创意构思。
一、色彩与传统文化
色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量,极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性,不同的国家、民族和地区,由于传统文化、信仰等方面的不同,对色彩的感受和爱好也不尽相同。譬如红色就深深得宠于我们这个中华民族,是逢喜过节必不可少的,用以加强和满足视觉要求、表现吉祥、热烈、喜庆等传统气氛的。在中国古代色彩的运用中,以五色配以不同纹样来象征不同的方位,青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北,中央是天子为黄,传统上均以辉煌的黄色作为帝王服饰的主色调。黄色是权力、帝王与宗教的象征,家具、宫殿与庙宇的色彩都相应地加强了黄色,给人以崇高、智慧、神秘、华贵、威严和仁慈的感觉。人们对色彩的`反应是受其传统文化、民族民俗影响的。由于色彩具有强烈的视觉吸引力,把握和运用好具有民族个性的色彩,通过视觉刺激,可以让人们产生丰富的联想。应用到商品包装设计中,能增强商品的可识别性,进而产生一种文化心理,使商品与消费者之间结下难以割舍的情缘。
二、图形与传统文化
图形同样也是包装设计中不可或缺的部分。我国传统图形因具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌。传统图形并不单单只是纸张或其他平面上表现出来的图形,也包括传统彩陶、石器、青铜器、漆器或具有传统意味的其他物体形态及其表面的纹样和装饰,还包括传统绘画及民间艺术的诸多方面。我们的传统图形不仅形式丰富,而且还蕴藏着深刻的文化内涵。当我们以其璀璨的文化光辉去照耀今天的设计之时,首先应当以切合设计主题为前提,使用某些具有象征意义的传统图形来表达某种意趣、情感和思想;或是把传统图形的某些元素进行转化、重构;或是将传统的设计手法渗透于现代的图形之中,使其闪现传统的民族特质,中国韵味,同时又具有时代精神。
中国的传统图形之所以历经千年而不衰,正是由于在传统造型的背后所呈现的美好喻意,形式上受儒、道思想的影响,追求“丰富,完满之美”“空灵脱俗之美”“天人合一”的境界,并讲求“图必有意,意必吉祥”。例如,汉代的瓦当,所体现的灵动,飞腾,旋舞之美,盛唐的花鸟纹饰所呈现的华贵、丰腴、充实之美,象征着旺盛的生命力,蓬勃的朝气,是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形把自然景物人格化,理想化,运用诗意的联想,来弥补现实的不足,“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”比喻美好姻缘,幸福和睦;喜鹊站在梅梢便是喜上眉梢;莲与鱼在一起便是连年有余。还有象征平安的竹子、多子多孙的石榴、富贵的牡丹等等,这些“形”与“意”结合,“情”与“理”交融的图形,正是民族心理与民族情感的再现。对于美好事物的向往,对圆满团圆的追求,也是现代人的意志所在。在包装设计中,特别是礼品包装中,美好的喻意,祥和的祈福,会为包装设计增加传统文化的厚重感和民族文化的亲切感。
三、文字与传统文化
文字是包装设计中传达商品信息必不可少的组成部分。其作用极其重要,商品的牌名、用途、生产厂家、宣传标语等相关信息都需要运用文字来加以说明。文字是一个国家文化的重要组成部分,它的形式反映出了这个国家的文化特色和文化底蕴,给消费者一种明确的指示性。中国文字源远流长,经过了历史的锤炼,岁月的琢磨,使得汉字本身就具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓。由于民族的欣赏习惯对传统书法有着极强的接受能力和喜好程度,因此,将它导入设计既可以弘扬民族文化,又可以丰富视觉感受。日本文字是受中国文化的影响,在汉字的基础上进行取舍,创造出的属于本民族的文字。
四、材料与传统文化
材料是商品包装设计中的物质载体,是设计风格最直接的体现。早期的人类为了收集、转移和存储物资采用藤条、植物纤维捆扎,利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器,进而利用天然材料进行加工编成篮子、筐篓装物,甚至在筐篓上敷泥,用泥土制作器皿。古代的人们通过掌握天然材料的特性将其科学合理的应用于包装设计中,并使其具有装饰造型的美感,富有民间特色,充满着浓郁的乡土气息。如“八角包”,它是民间用来包装各种土产药材和糕点的。在饱满的斗方造型上附以小方红纸,也有人在小方红纸上剪点或画点花,于是朴素、微黄、粗糙的纸与红纸搭配,一种喜庆便跃然而出。
有许多的人认为传统的就是落后的、就是静止的,不会发展,甚至会阻碍现代包装设计的发展,这种看法是片面的。昨天是传统,今天是现代,明天是未来,今天的现代将变成明天的传统。传统在时间的流逝中不断地积累,不断地扩大,所以传统并不是静止不动的,它也是不断发展的。传统文化是联系人们的一根纽带,是一个民族的共同认识,在现代包装设计中起着十分重要的作用。我们要融汇东西方文化的精髓,就要更深层的去挖掘文化艺术中的宝贵财富,对中国古代的民间艺术和设计进行研究和创新。这样,我们才能更好地把中国传统文化的精髓运用到包装设计中去。我们在吸收、借鉴民族文化的同时必须探索与现代文化结合的规律和表现手法,从而更好地把握住民族精神的实质,并从中提取精华,提升出现代包装设计的新文化形象。
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