有关中国游戏直播行业链的解读

　　三、直播行业的投资人逻辑：为入口，抢用户，造概念

　　伴随着问题而来的也是一些对于游戏直播行业盈利的质疑声，但是各家平台背后的投资人依然非常看好这个行业，在持续不断的投资，那么他们投资的目的到底是什么呢?

　　1、用户积累意味着更高估值

　　直播平台通过挖角拥有号召力的电竞明星，巨额的签约费和线上线下的暗斗，吸引了媒体眼球，同时也带来了主流电竞游戏的玩家; 拥有稳定粉丝量的优质主播，他们愿意在平台上付出稳定的直播时间，且能带来用户的一定粘性，平台的风险较小，可控性较高。

　　以战旗TV为例，签约了Snake、WE、RNG等LOL战队;签约了毛毛鸭、DD、Newbee、Hao等大量的DOTA2及LOL主播;这些知名主播和战队签约后会改名，在自己ID上带上直播平台的昵称，实现品牌宣传的目的。

　　这些战队、主播、高玩都有这相当数量的`忠实粉丝，战旗TV通过这些优质的内容也得到了大量的用户。拥有了大量的优质用户后，战旗TV在厂商及其他需要用户的线上线下厂商之间便有了话语权。

　　2、占领游戏入口，奠定游戏分发和广告平台地位

　　以斗鱼TV和龙珠直播为例，他们高价挖角主播，打造各个游戏分类直播，目的是主打内容分发及流量入口。

　　游戏分发将是游戏直播平台产业链角色外延的第一步，未来随着移动端的发展，直播平台将成为手游分发的一大渠道。在直播平台上，游戏和用户的匹配将十分精准，观看游戏视频内容了解游戏的基本情况、文字介绍评测以及口碑推荐等这些方式都将被抛弃，直接观看游戏内的精彩玩法才是找到符合自己期望的游戏的最佳选择。

　　流量入口包括游戏联运等多种形式，拥有大量垂直用户资源的直播平台掌握着游戏厂商羡慕的优质玩家资源，未来直播平台和游戏厂商将会深度合作，在游戏运营商取得共赢。另一面，电商等其他平台也需要大量的游戏垂直用户资源，甚至线下的不同厂商也可以通过直播平台获取他们的消费者。斗鱼TV、龙珠直播等平台掌握了互联网未来的流量入口，也就掌握了互联网的未来。

　　3、恒大模式(产业链模式) ：砸出品牌，带动生态

　　所谓“恒大模式”，原指足球界中俱乐部底气十足的砸钱模式，大资金，大投入，引进名气大、实力强的国字号级别的本土球员和外籍球员，聘请著名教练，组建实力超群的阵容，快速出成绩，追求轰动效应。

　　熊猫TV与其他众多平台最大的不同来自于创始人王思聪，王思聪是一个拥有1600万粉丝的网红，有着很高的社交知名度。细数他的涉猎，王思聪旗下有着 IG 游戏战队，IG 包含 Dota2、LOL、FIFA、CF 和 SC2 分部，并获得过 CFS、WPC 等多项国际赛事的冠军;王思聪为万达集团董事、普思投资董事长，先后投资过天鸽互动、云游控股和乐逗游戏等上市公司，背靠万达集团;王思聪成立香蕉计划，承办英雄联盟德玛西亚杯、拿下LPL独家转播权。

　　从王思聪的这些涉猎来看，熊猫TV对于他的商业版图的地位类似广州恒大淘宝队之于恒大集团一样。熊猫TV在王思聪的商业版图中将起到一个很大的作用，未来熊猫TV、香蕉计划、万达集团将会有更多的合作，熊猫TV为万达集团电商的转型、香蕉计划赛事的承办起到一定的作用。

　　无论是哪种模式，无论现状如何，我们都可以看出，投资人都是在争夺互联网的未来，无论是流量入口的抢夺、优质内容的争夺还是传统企业未来互联网化的转型，都离不开用户，离不开新的盈利模式。

　　四、未来的战场，在移动直播吗?

　　视频移动直播为什么会在2015年得以爆发?最关键的原因，是随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善，制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。

　　移动直播市场的繁荣是大趋势，但目前整体陷于秀场模式和业务同质化，有待于差异化竞争。而真正决定未来竞争的关键，是视频移动直播应用如何去满足用户需求、为用户创造价值。

　　对于移动直播的未来，我们持有以下疑问：

　　1、用户对直播的画面、互动要求会越来越高，移动直播能否跟上日益增长的用户需求?

　　2、移动化意味着实时性，但直播观众的碎片化和精准化需求与之相距甚远;

　　3、3G/4G观看移动直播产生的成本，虽然已经不断下降，但是否有更多的下降空间?无线网速未来何时有新的进步?

　　4、微信这样的巨头是否会直接入场移动直播?

　　5、秀场为主的内容，未来是否经得起时间的考验?如何保持观众的新奇?

　　我们相信，许多从业者心中也没有明确的答案。