旅游景区营销策划方案范文（通用6篇）

　　营销策划要达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性，下面小编准备了与旅游景区相关的营销策划方案范文，提供给大家参考!

旅游景区营销策划方案范文（通用6篇）

　　旅游景区营销策划方案 1

　　为给第三届“天马”文化旅游节营造浓郁的节庆氛围，根据第三届“天马”文化旅游节凉州区筹委会的安排，由武威城东生态农业观光旅游区管委会和凉州区旅游局主办，荣华旅行社承办这次“观生态农业长自然知识寻先祖遗迹探大漠神秘”夏令营活动，现制定如下方案：

　　一、活动目的及意义

　　通过举办此次活动，充分展示和推介凉州城东生态农业丰富的旅游资源，隆重推出适合“武威人游武威”的旅游新线路，全面启动凉州生态农业观光旅游项目，营造我区特色文化与生态农业有机结合的大旅游环境。

　　二、活动名称

　　“观生态农业长自然知识寻先祖遗迹探大漠神秘”夏令营活动

　　三、前期准备工作安排

　　(一)宣传时间与地点

　　1、宣传时间：6月12日下午17：00——20：00

　　2、宣传地点：世纪经典广场

　　(二)活动安排

　　1、场地：由“节会”凉州区筹委会办公室协调安排。

　　2、会场布置：活动所需气球、拱门、条幅、会标、乐队表演由荣华旅行社负责，由凉州区旅游局和城东生态农业观光旅游区管委会协助活动会场的布置。

　　3、宣传材料：由荣华旅行社负责印制5000份。材料中包括线路所涉景点简介、参加活动报价、报名电话、联系人等。

　　4、报名方式：由荣华旅行社提供现场报名或开通报名热线。

　　报名地点：北大街19号荣华旅行社(雪莲宫对面)

　　报名联系人：

　　报名热线：225xxxx

　　5、景点门票情况：

　　张清堡古槐(免)、林业科技示范园区(免)、神州荒漠野生动物园10元/人(半价)、高沟堡遗址(免)、沙漠公园2元/人。各游览景点门票费用由武威城东生态农业观光旅游区管委会、凉州区旅游局协调减免或减半收取。

　　(三)印制有活动名称及主办单位名称的`文化衫、旅游帽或旅行包。费用由荣华旅行社承担。

　　(四)旅游车辆、导游和保险费、随团医护人员。由荣华旅行社按照标准团队安排。

　　四、活动线路

　　凉州城区(义乌商贸城广场)——张清堡古槐——林业科技示范园区——神州荒漠野生动物园(农家乐午餐)——高沟堡遗址——腾格里沙漠——沙漠公园(晚餐)——沙漠公园联谊篝火晚会——市区

　　五、活动内容

　　(一)启动仪式

　　1、上午9：00在大什字义乌商贸城广场设主会场，由荣华旅行社负责悬挂宣传条幅、气球、安置拱门，并在醒目位置张贴活动名称、主办单位名称和宣传标语。

　　2、开营仪式：

　　①致开幕词

　　②领导讲话;

　　③请荣华旅行社负责人讲话;

　　④请参加夏令营活动的代表讲话

　　⑤宣布开营仪式结束，夏令营活动正式开始。

　　(二)时间安排

　　(1)：9:30启动仪式结束，夏令营活动开始;

　　(2)：9：50参观张清堡古槐，由导游负责讲解古槐历史和其它相关情况;

　　(3)：10：20到达林业科技示范园区，参观各类花卉草木，并了解高新林业科学技术

　　(4)：10：50到达神州荒漠野生动物园，由导游介绍参观各种国家一、二级保护动物及动物标本，了解各种动物的生活习性

　　(5)：12：50以“农家乐”形式，结合城东饮食与地方特色，为学生们提供一顿丰盛可口的午餐，餐后稍做休息调整

　　(6)：14：30从神州荒漠野生动物园出发;

　　(7)：14：45到达高沟堡古城遗址，由导游讲解古城历史、来源

　　(8)：15：00在腾格里沙漠组织沙漠探险活动;

　　(9)：16：50——18：30在沙漠公园参观沙生植物园、梨园、大漠亭等具有浓郁沙漠特色的景点;

　　(10)：18：30——19：30晚餐;

　　(11)：20：00——22：00组织联谊篝火晚会，向学生提供展示自我才艺的机会，突出学生之间的组织性和互动性。

　　说明：篝火晚会方案一：

　　①篝火晚会的举行地点设在沙漠公园停车场。

　　②篝火晚会所需要的篝火原料、音响设施、桌凳由沙漠公园提供。

　　篝火晚会方案二：

　　①篝火晚会地点设在沙漠公园蒙古包休闲饮食区。

　　②同方案一

　　该项工作具体由武威城东生态农业观光旅游区管委会沙漠公园协调落实。

　　(12)：22：30从沙漠公园返回市区。

　　(13)：23：00在在什字清点人数后散团。

　　六、费用预算：

　　全程车费：20元/人

　　“农家乐”午餐10元/人(农家小菜四道及农家面食)

　　晚餐：15元/人(长城手抓羊肉、特色面食、特色小吃)

　　文化衫、旅游帽：20元/人

　　导游讲解、门票及其它费用：10元/人

　　共计：75元/人

　　七、媒体报道：

　　“节会”筹委会办公室负责邀请记者。

　　以这次活动为切入点，采取跟踪报道的方式，主要报道武威东生态农业观光旅游区，展示其丰富的自然资源内涵，进而开拓旅游市场，吸引更多的人参与“武威人游武威”主题旅游活动，把“20XX中国百姓生活游”推向深入。

　　旅游景区营销策划方案 2

　　为进一步打响“登xx、保平安”品牌，巩固xx祈福圣地地位，丰富游客春节期间的文化生活，营造祥和浓厚的节日氛围，xx景区将在20xx年元旦至春节期间举办系列活动。具体方案如下。

　　一、活动时间

　　时间：20xx年12月31日—20xx年2月x日

　　二、活动主题

　　平安吉祥新春游xx祈福过大年

　　三、活动安排

　　(一)“跨年迎新”系列活动

　　1、“鸣钟祈福迎新年”活动：集中组织人员20xx年12月31日晚八点前到达普照寺，由僧侣、信众敲响祈福钟声，象征迎接20xx年的到来，并为新年祈福。岱庙、普照寺、弘德楼零点时分别安排人员敲响祈福钟声。

　　2、“岱顶迎接新年第一缕曙光”活动：日出时刻，在拱北石活动现场悬挂“20xx之巅迎接新年第一缕曙光”条幅，烘托良好的节日氛围。组织参加活动人员在岱顶迎接新年的第一缕曙光，同时展开国旗，以表达对祖国新年的祝愿、对x新年的祝福。

　　3、天地广场庆新春美陈展示

　　20xx年春节期间，在xx天地广场，设置大型美陈展示。

　　(二)“万名香客春节祈福”系列活动

　　1、岱庙祈福迎春过大年系列活动

　　(1)地方传统戏曲专场演出

　　时间：正月初一至正月初二

　　地点：唐槐院

　　活动：特邀请泰安梆子剧团的x演员，举办山东梆子戏曲专场，每天定时演出传统经典曲目，让游人充分领略地方传统戏曲的独有魅力。

　　(2)非物质文化遗产项目、民间曲艺杂技表演

　　时间：正月初一至正月初二

　　地点：汉柏院

　　活动:以高跷、中幡、中华武术等民间技艺为主要展演内容。为增加本次年庆活动的趣味x，将邀济南小超高跷队赴泰进行现场表演，演出内容丰富多x，有文有武，有单人有集体，节目短小精湛，惊险刺激，并可与游客进行现场互动，让游客参与其中，陶醉其间。

　　(3)舞龙舞狮表演

　　时间：正月初一至初二

　　地点：岱庙天贶殿大露台

　　活动：龙是x古代神话传说中形象化的动物，是华夏民族世世代代所崇拜的.精神图腾。狮是x人心目中象征吉祥的瑞兽，狮吼群兽慑伏。春节期间，将邀请x舞龙舞狮团队为游客呈现一场精x的具有独特民族韵味的舞龙舞狮表演，展示伟大祖国的龙腾盛世和繁荣富强。

　　(4)地方特x传统小吃

　　时间：正月初一至初六

　　地点：遥参亭东侧

　　活动：设置xx驴油火烧、xx煎饼、x糖葫芦等多个具有地方特x的美味小吃摊点，使游客在感受传统民间文化精髓的同时，品味地方独有的传统饮食文化，丰富喜迎新春的旅游体验。

　　(5)非物质文化遗产产品展销

　　时间：正月初一至正月初六

　　地点：岱庙仁安门

　　活动：邀请xx及xx周边地区的市级、省级、国家级非物质文化遗产项目传承人现场进行展示、展销，借助景区平台弘扬民俗文化，用地方文化丰富景区内涵。展示展销项目主要有：xx剪纸、xx泥塑、xx墨玉艺术、济南社火脸谱、蛋壳雕刻、xx布衣、xx竹龙等。

　　(6)行为艺术——活雕泥塑艺术表演

　　时间：正月初一至正月初二

　　地点：后寝宫

　　活动：邀请行为艺术家以铜人的形式装扮成书生、x糖葫芦小贩等栩栩如生的传统人物，为游人展示古代36行经典形象。

　　(7)迎新春名人字画拍卖会

　　时间：正月初一至正月初二

　　地点：雨花道院鲁班殿前

　　活动：为了弘扬书画艺术，传承中华文明，推动书画艺术紧跟时代发展，活动期间将邀请我市书画界名家提供书画精品，进行拍卖活动。在吉庆祥和的环境中，为广大书画爱好者提供一个近距离交流、欣赏、收藏的平台。

　　(8)动漫真人秀表演

　　时间：正月初一至正月初二

　　地点：雨花道院

　　活动：邀请泰城各大院校的动漫社团为游客表演动漫人物真人秀，设置动漫展板供孩子拍照，以吸引广大青少年参与。

　　(9)儿童x活动

　　时间：正月初一至正月初二

　　地点：唐槐院

　　活动：春节期间，我们将在唐槐院设置一片专门以儿童为参与对象的x活动区域，项目包括淘气堡、滚铁环、跳房子等，以增加孩子们的游乐兴趣。

　　(10)猜灯谜活动

　　时间：正月初一至正月初二

　　地点：仁安门前

　　活动：在仁安门前甬道上方悬挂灯谜，游客猜中灯谜可获得景区赠送的精美礼品一份。

　　(11)“走福路绕福石摸福树”活动

　　时间：正月初一至正月初六

　　地点：岱庙天贶殿前扶桑石

　　活动：岱庙扶桑石摸树游戏，距今已有400余年的历史，摸树象征摸福，“摸福”这个游戏本身蕴含着祈祷幸福的意义。为进一步弘扬这一传统文化，本届庙会将采取有奖竞猜的方式，吸引游客积极参与。

　　(12)“新年祝福”语林

　　时间：正月初一至正月十五

　　地点：岱庙天贶殿大露台

　　活动：春节期间，在岱庙天贶殿大露台设置留言区，游人可留下对亲人、朋友在新的一年中的美好祝福。

　　(13)xx摄影大赛作品展

　　时间：正月初一至正月十六

　　地点：岱庙配天门

　　活动：为使广大游客充分感受xx的文化魅力，拟在配天门推出以xx为主题的摄影作品展。使游客徜徉于艺术的长廊，感受精神的自由与愉悦。

　　2、后石坞元君庙祈福

　　农历腊月十五，在后石坞元君庙，组织淄博大桥村香客xx祈福。

　　3、关帝庙古戏楼“祈福·迎祥”唱大戏

　　为营造年节浓郁的节庆氛围，满足游客及泰安民众年节文化的体验感受。按照xx传统民俗习惯，在xx盘道第一庙的关帝庙举办“新春唱大戏”活动。20xx年大年初一至初三，邀请知名戏班演出经典戏曲，每天上、下午各演出一场，每场演出2个小时。免费向游客及周边民众开放。

　　4、“福、禄、寿、喜、平安、财”xx新春抢六福活动

　　大年初一至初三，自遥参亭起，沿红门—中天门—南天门—玉皇顶传统祈福线路登山的游客，可参与抢福赢大奖活动。在遥参亭、关帝庙、壶天x、未了轩、青帝宫、玉皇顶设抢福处。(方案另附)

　　5、“平安祈福、众神送福、万人抢福”万名香客xx大型祈福活动。

　　20xx年正月初三，由中华xx封禅大典秦、汉、唐、宋、清五朝帝王的扮演者，身着古装，在天地广场诵新春祈愿文，祝福祖国20xx年国泰民安、繁荣昌盛。仪式结束后由扮演众神的演员向参加活动的群众派发纪念品，烘托节日氛围。

　　6、“不一样的年节—xx祈福过大年”港澳同胞新春大型祈福活动。

　　7、100名xx平安文化使者评选活动。

　　旅游景区营销策划方案 3

　　一、方案核心逻辑

　　本方案以营销学经典 “3P 理论”（Product 产品、Price 价格、Place 渠道）为框架，结合旅游景区 “体验性、季节性、区域性” 特点，从产品打造、价格设计、渠道布局三个维度，解决景区 “吸引力不足、客群单一、转化低效” 等问题，最终实现客流量增长、客单价提升与品牌口碑沉淀。

　　二、分维度策划内容

　　（一）Product：产品打造 —— 构建 “核心 + 衍生 + 体验” 三维产品体系

　　1. 核心产品：强化景区差异化卖点

　　聚焦核心资源：若景区为自然类（如山水、森林），深度挖掘 “稀缺景观”（如 “XX 山云海日出”“XX 湖星空露营地”），通过专业摄影团队拍摄宣传片、邀请文旅博主实地打卡，将核心景观打造成 “网红地标”；若为人文类（如古镇、非遗景区），提炼 “文化符号”（如 “XX 古镇非遗剪纸”“XX 遗址考古体验”），推出 “景区专属 IP 形象”（如古镇匠人卡通形象、遗址文物拟人化角色），增强记忆点。

　　优化基础体验：完善景区内 “吃住行游购娱” 配套，如增设 “无障碍通道”“母婴室”，优化导览系统（如智能导览屏、语音导览器租赁），解决 “找路难、休息难” 等基础痛点，提升游客满意度。

　　2. 衍生产品：延伸消费场景，提升客单价

　　主题衍生品开发：围绕景区 IP 或核心资源，设计 “轻量级文创产品”（如冰箱贴、书签、帆布包）和 “实用性衍生品”（如景区主题防晒帽、便携折叠伞），在景区出口、核心景点旁设置 “文创商店”，同时开通线上商城（如微信小程序），支持 “线下体验 + 线上购买”。

　　特色服务产品：针对不同客群推出定制服务，如面向家庭客群的 “亲子研学套餐”（含景区门票 + 研学课程 + 亲子餐）、面向情侣客群的 “浪漫打卡套餐”（含门票 + 摄影跟拍 + 特色民宿）、面向中老年客群的 “舒适游览套餐”（含门票 + 景区电瓶车 + 养生餐），通过 “产品组合” 提升消费金额。

　　3. 体验产品：打造 “沉浸式互动场景”，增强粘性

　　季节性主题活动：结合季节特点策划活动，如春季 “花海露营节”（含露营、烧烤、露天电影）、夏季 “水上狂欢节”（含水上项目、夜场演出）、秋季 “丰收采摘节”（含果园采摘、农家美食）、冬季 “冰雪嘉年华”（含滑雪、冰雕展），通过 “活动引流” 打破景区 “淡旺季分明” 的局限。

　　沉浸式文化体验：若为人文景区，推出 “角色扮演体验”（如古镇 “穿越回明清” 换装游览、非遗景区 “跟着匠人学手艺” 互动课）；若为自然景区，设计 “生态探险体验”（如森林徒步、溶洞探秘），让游客从 “被动观光” 变为 “主动参与”，延长停留时间。

　　（二）Price：价格设计 —— 遵循 “分层定价 + 灵活调价” 原则，覆盖多元客群

　　1. 分层定价：针对不同客群，设计差异化价格体系

　　基础定价：制定 “标准门票”（面向普通散客），同时推出 “优惠票”（针对学生、老年人、残疾人，凭有效证件享受 5-8 折优惠）、“儿童票”（1.2 米以下免票，1.2-1.5 米半价），覆盖大众客群，体现社会公益性。

　　套餐定价：将 “门票 + 衍生产品 / 服务” 打包，推出高性价比套餐，如 “门票 + 文创产品” 组合（比单独购买便宜 20%）、“门票 + 住宿 + 餐饮” 三日游套餐（比单独预订便宜 30%），通过 “捆绑销售” 提升客单价，同时锁定游客 “多日消费”。

　　会员定价：推出 “景区会员体系”，分为 “银卡会员”（充值 500 元，享门票 9 折、衍生品 95 折）、“金卡会员”（充值 1000 元，享门票 8 折、衍生品 85 折、优先参与主题活动）、“钻石会员”（充值 2000 元，享门票 7 折、衍生品 75 折、免费使用景区部分服务设施），通过 “会员权益” 锁定复购客群。

　　2. 灵活调价：结合淡旺季、节假日，动态调整价格

　　淡旺季调价：旺季（如春节、暑假、国庆）门票价格上浮 10%-20%，同时推出 “旺季专属套餐”（如含夜场门票的套餐）；淡季（如冬季非节假日、工作日）门票价格下调 20%-30%，并推出 “淡季特惠活动”（如 “两人同行，一人免单”），吸引游客错峰游览，平衡淡旺季客流量。

　　节假日调价：针对情人节、母亲节、中秋节等特殊节日，推出 “节日限定价格”，如情人节 “双人票半价”、母亲节 “母亲免票（需有家人陪同）”，借助节日氛围提升购票转化率。

　　（三）Place：渠道布局 —— 线上线下联动，实现 “全链路触达 + 高效转化”

　　1. 线上渠道：覆盖 “流量入口 + 预订平台 + 内容传播”，扩大触达范围

　　预订平台合作：入驻主流 OTA 平台（如携程、美团、飞猪），优化景区店铺页面（突出核心卖点、套餐信息），设置 “平台专属优惠”（如携程新客立减 10 元），同时与本地生活平台（如大众点评、抖音生活服务）合作，推出 “门票 + 本地美食” 跨界套餐，借助平台流量吸引 “本地及周边客群”。

　　内容平台传播：在抖音、小红书、视频号等内容平台，发布 “景区美景短视频”“游客体验 vlog”“主题活动预告”，同时邀请 “本地文旅达人”“旅游博主” 实地探访，通过 “达人背书” 提升内容可信度；开设景区官方账号，定期发起互动话题（如 #XX 景区最美打卡点 #），鼓励游客发布 UGC 内容（用户生成内容），形成 “自发传播效应”。

　　私域渠道转化：通过景区官方微信公众号、微信群，推送 “门票优惠信息”“主题活动通知”，同时为粉丝提供 “专属福利”（如公众号粉丝购票立减 5 元、微信群内抽奖送门票）；在景区内设置 “扫码加群” 引导牌（如 “加群享下次入园 9 折”），将线下游客转化为 “私域流量”，便于后续复购唤醒。

　　2. 线下渠道：聚焦 “本地引流 + 异地合作 + 场景转化”，提升到店率

　　本地及周边引流：在景区周边城市的` “商场、社区、高校” 设置宣传点，发放景区宣传单页、优惠券；与本地 “电影院、KTV、健身房” 等场所合作，推出 “跨界联动活动”（如凭电影院票根购景区门票享 8 折），吸引 “本地及周边短途客群”。

　　异地渠道合作：与异地 “旅行社、酒店” 合作，将景区纳入 “当地旅游线路”（如与周边城市旅行社合作推出 “XX 景区一日游”“XX 景区 + 周边景点三日游” 线路）；在异地酒店大堂放置景区宣传资料，为酒店住客提供 “专属购票优惠”，吸引 “异地长线客群”。

　　线下场景转化：在景区入口、停车场、游客中心等关键场景，设置 “显眼的购票指引牌”“套餐信息展示板”，同时安排工作人员主动介绍 “优惠套餐”（如 “您好，现在购买亲子套餐比单独买门票省 30 元”）；在景区内设置 “二次消费引导点”（如文创商店旁设置 “扫码购买衍生品享门票折扣” 提示），提升线下转化效率。

　　三、方案执行与保障

　　1. 时间规划

　　筹备期（1-2 个月）：完成景区 IP 设计、衍生品开发、线上线下渠道合作洽谈、宣传物料制作；搭建景区官方内容账号、私域社群。

　　推广期（3-6 个月）：上线各渠道优惠活动、主题活动，启动达人合作与内容传播，同时开展线下宣传与异地渠道合作。

　　优化期（持续）：定期分析各渠道流量数据、转化数据（如线上预订量、线下购票量、客单价），根据数据反馈调整 “产品组合、价格策略、渠道重点”，确保方案效果最大化。

　　2. 人员保障

　　成立专项营销小组，明确 “产品开发、价格制定、渠道运营、内容传播” 等岗位职责，确保各环节高效推进；

　　对景区工作人员进行培训（如售票员、客服人员需熟悉套餐内容与优惠政策），提升线下服务与转化能力。

　　3. 预算分配

　　预算重点投入 “内容传播（达人合作、内容制作）”“渠道合作（OTA 平台佣金、线下宣传物料）”“衍生品开发”，同时预留部分预算用于 “活动应急与效果优化”。

　　旅游景区营销策划方案 4

　　一、活动背景

　　目前学院已举办多次常规的此类活动和特色活动受到了各部门和同学们的充分肯定和赞扬，经过长时间的摸索学习与发展，学院经济与管理系旅游专业现已逐渐走向成熟，经过大家的多次商讨，现预计在校外举行一场旅游景区讲解比赛。

　　二、活动宗旨及主题

　　活动主题“赏民俗文化，览秀美山水，品异地风情，决个中高低”

　　活动宗旨“普及旅游知识，活跃校园文化，促进高校旅游文化的繁荣与发展”

　　三、活动目的

　　学院举行此次活动，为增添学院的文化气息，丰富学院同学们的课余生活，陶冶同学们的情操，为喜欢旅游业的同学提供一个了解的机会与展现的平台，让更多的'人了解“女皇故里”，以旅游传递文化，以人文促进旅游，用我们的实际行动为广元的旅游事业尽上我们的一份绵薄之力。

　　四、活动宣传标语以及一些内容

　　只要是对旅游有着浓厚兴趣，渴望施展才华，有意识锻炼自己各专业学生，想要展示自己演讲能力的学生，均可以报名参赛。本次活动赛场地点在校内和皇泽寺及昭化古城，以“向山水找自我”为本次活动的口号。比赛分为初赛和决赛，决赛会有广元电视台做全程跟踪报道。

　　五、活动组织单位

　　主办：

　　承办单位：经济与管理系

　　六、参赛对象

　　川信学院全体学子

　　七、活动内容以及具体安排

　　1、活动方式：

　　活动分为初赛和决赛

　　2、活动内容

　　初赛进行时间：20xx年5月15日（报名时间到初赛这段时间请各位报名者自行准备讲解内容以及资料）

　　初赛进行地点：校内（自己选择景点进行讲解，注：初赛可带稿演讲）

　　决赛进行时间：20xx年5月28日—29日

　　决赛进行地点：皇泽寺和昭化古城（注：两个景区分别准备一个景点进行讲解）

　　3、讲解范围

　　初赛不限讲解地点，但一定是与景区有关；决赛讲解广元市皇泽寺和昭化古城内部景点。

　　4、活动报名时间及地点：

　　报名时间：20xx年5月5日---5月10日

　　报名总负责部门：旅游协会

　　报名方式：分各系报名后再汇总

　　报名地点：各系部

　　5、比赛要求：

　　（1）个性突出，留给人深刻的印象。

　　（2）讲解得体，突出主题，语意鲜明，要突显活力，有健康向上的风采。表情“自然，大方，得体”。

　　（3）决赛所有讲解均必须脱稿，望各位能带给大家一个不一样的和昭化古城。

　　（4）讲解内容健康向上，参赛选手可大胆创新讲解方式以展现导游个性。

　　八、奖项设置：

　　1、素质学分奖励

　　素质学分由两个部分组成：

　　（1）基本学分：参赛选手报名并参加主办方组织的景区讲解比赛初赛，可获取基本学分0.4分。

　　（2）竞赛学分：根据获奖情况，参赛选手可以获取一定学分，详情如下：

　　在决赛中获奖者学分2分

　　在决赛中未获奖者学分1分

　　2、其它奖励

　　最佳景区讲解创意奖（一名）

　　景区讲解大赛一等奖（一名）

　　景区讲解大赛二等奖（两名）

　　景区讲解大赛三等奖（三名）

　　景区讲解大赛优秀讲解员（八名）

　　九、活动负责部门

　　经济与管理系

　　十、评分标准：

　　（1）评委：

　　由旅游局相关领导、旅行社管理人员、经济与管理系旅游专业老师担任。

　　（2）采取100分的评分制进行评分，最低分为50分。

　　旅游景区营销策划方案 5

　　旅游期刊大型专题宣传是伴随着市场经济的发展而产生的，所担负的主题类专题报道具有特定的宣传内容。其一，它集中反映了特定地区、风景旅游区等相关的历史、文化、自然、科学、旅游等方面的综合知识内容，目的是提高一个地区的知名度和美誉度，有独特的文化价值；其二，它具有广泛的社会参与性，提供给人们最新最全的休闲旅游的理念与方式，把内容渗透到人们生活中去，是旅游者出行的参谋；其三，它贯穿于整个旅游期刊的出版流程中，尤其是大型主题类的采访编辑需要多人分工协作，环节多，要求高，需要外界的价值认同。

　　随着旅游刊物的迅猛发展，市场竞争日益加剧，但读者最终会回归到有价值的媒体中，这为有价值和深度报道的专题报道提供了巨大的发展空间，从几页、几十页的专题发展到占据份量最重、页面最多的首要板块，直至整本刊物来表现一个特大型专题的宣传，显而易见，专题类宣传在旅游期刊中的运用愈来愈成熟，愈来愈重要，值得我们进行全新的探索。

　　现结合具体实案——“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑，分析做好大型专题宣传重要的几个环节。

　　一、策划方案

　　编辑，总会为选什么样的题材煞费苦心。做一本旅游刊物的专题宣传需要考虑的问题更多。报道内容是否符合刊物的办刊方针？是否有当前热点、亮点？是否经得起市场的考量？

　　首先我们从收集信息做起，就是在全国范围内建立起广泛的联系，通过交流沟通和社会活动，及时采集到最新最有价值的信息资讯，并进行有效的整合，利用好各种传播平台，构思新颖的内容是专题宣传迈出去的第一步。2012年《风景名胜》杂志所做的年度策划，大型专题报道“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑就是一个很经典的策划方案。

　　从住房和城乡建设厅那里得到信息，2012年是国家设立风景名胜区三十周年，浙江是一个名副其实的风景名胜资源大省，有世界遗产地2处，国家级风景名胜区19处，数量位列全国各省、市、自治区第一，还有无数未列入风景名胜区的美丽景点。如何围绕这个重要事件，把美丽中国之“最美浙江”呈现给读者，给我们编辑提供了一个绝好的机会。最终确定的方案使人眼前一亮——把活动和宣传，传统媒体和新媒体融合在一起，浙江风景得以全方位展示。从网络、微博上评选“浙江最美”大型活动开始，到第12期《风景名胜》杂志推出“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑出版，历时几个月。

　　有了好创意，还需要一个编辑加工的过程。如何在有限的版面资源上图文并茂地展现专题的风貌，牵涉到多道编辑工序。做一个大型专题宣传报道，组织庞大的基础资料就是一项繁重的工作，而在此基础上的编辑与提炼又是一重境界。这就如同做菜，光有各种各样的原材料不算是一道美食，要把这些材料加工，才能烹调出一道美味。专题的组稿也是如此，要有繁有简，用特定的主题来串联。

　　首先推出了“30年中国最美风景”之“浙江最美”大型推选活动。开通“30年中国最美风景”大型推选之“浙江最美”官方网站（。cn）进行网络投票，全面持续滚动报道推选活动全过程；把浙江的景点根据资源特色分16大类，囊括了省内所有风景名胜区以及各种形态和类别的重要景观。通过推荐和自荐方式，不断补充候选名单；让所有编辑记者参与到此次活动中来，每个人负责指定的板块，利用新浪官方微博启动全程报道并及时@各地景区、旅游部门官方、当地媒体官方微博，互动热烈，参与者热情高涨。最终推选出108个景点入选“浙江最美”的风景，而我们通过这种便捷快速的方式获得了海量图片和文字资料。

　　在“30年中国最美风景”之“浙江最美”专辑中，主要体现以下的编辑特点：

　　1、突出新闻价值与活动事件的'影响力

　　国家设立风景名胜区是我国风景名胜事业发展里程碑式的大事，本专辑以30年为时间节点，展现浙江省风景名胜区的建设和发展成就，让读者看到了美丽浙江的最美风景的呈现。在专辑的卷首语以及开篇等最重要的版面上，浓墨重彩地对浙江最美风景做了全面、诗意的解读。

　　2、点面结合，重点打造

　　风景名胜推出了“最美浙江”风景专题总页数达到112页。内容结构上，以“30年中国最美风景”之“浙江最美”推选活动为脉络，有总有分，层层推进。一方面全面此次重点评选的14类榜单，108处景点，对每一处入选景点都配发榜单词；同时，在各类榜单中择选重点景区进行报道，进行展开式的深入报道，形成20多个独立的小专题。通过精心编辑、设计，做实内容，整合成稿，形成高质量的阅读内容和版面视觉效果，确保年度策划在预定时间内出炉见刊。

　　3、统一风格与独特个性互补

　　专辑呈现的风格体现在对内容与版式的巧妙布局上。在编排结构上，有总开篇，版式风格大气热烈，给人超强的视觉震撼。罗列14类榜单并有具体页码检索，紧跟着是每一大类的分开篇，用景点和相对应的小图推出上榜的种类和名单，专门为各个上榜景点量身打造榜单词，把14类榜单用这种统一的版式风格间隔在专辑中呈现；而在每类榜单中的典型景点报道，具有相对的独立性。这是我们重点打造的景点宣传形象，每个景区都根据各自的宣传侧重点去采访、编辑整合，它占据了专辑了大部分篇幅，内容独家、图片精美，中间也加入了统一的元素，如榜单词、链接旅游指南等。

　　旅游景区营销策划方案 6

　　为迎接xx第三届“天马”旅游节，充实xx旅游商品市场，提高旅游商品的市场占有率，根据市政府《关于举办全市旅游商品开发大赛的意见》文件精神，经区政府研究决定：于20xx年4月初举办xx区“xx杯”旅游商品开发大赛。下面是具体方案：

　　一、活动目的

　　通过本次旅游商品大赛，以市场为导向，以精品为目标，挖掘开发一批有较高品位、富含科技含量、独具地方特色、市场前景广阔的旅游商品，积极培育xx旅游商品的客源市场，进一步完善旅游商品的研发、生产、销售及宣传等一条龙服务体系，不断壮大我区旅游商品的产销队伍，树立xx旅游的品牌意识，做大做强xx的旅游业。

　　二、活动名称

　　20xx年xx区“xx杯”旅游商品开发大赛

　　三、主办单位

　　xx区人民政府 xx区旅游局 xx区文体局 xx区经贸局 xx区广播电视局中国共青团xx区委

　　四、协办单位(待定)

　　五、组织实施

　　1、旅游商品的范围：

　　文物复仿制品：在遵守国家关于文物复仿制有关规定的.前提下，开发、设计、制作的xx各历史时期文物的复仿制品及设计样品。

　　工艺品、纪念品：立足多种材质开发的雕塑、编织、镶嵌、刺绣、饰品、剪纸、根雕、奇石等具有纪念意义和鉴赏收藏价值的各类工艺品、纪念品(包括纪念币)。

　　服装、生活用品：具有xx地方特色的服装制品、生活用品及设计样稿等，包括亚麻、地毯等系列产品。

　　绿色食品：围绕xx农副产品开发的保健品、营养补品、绿色饮品、名优土特产品。

　　书画作品：反映xx悠久历史和深厚文化的各类书法、绘画、篆刻、刻字作品。