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广告设计中的色彩作用

时间:2017-12-10 11:03:08 广告设计 我要投稿

广告设计中的色彩作用

  广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图。那么,色彩在广告中起着怎样的作用呢?下面是小编分享的资料,一起来看一下吧。

  一、色彩的信息传播作用

  符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西,指那些有形的事物,能带给人明确的意义,如文字、图形、音符、数字等。其实,色彩对于广告设计来说,在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感,为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的沟通,起着传情达意的交流作用。比如,鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值,彩色远比黑白更刺激视觉神经,从而使彩色广告作品吸引力大大增加,给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感,还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容,其真实感比黑白更具说服力,更能发挥广告形象的感染力。

  二、色彩的感知作用

  色彩是有情感属性的。科学表明,不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官,通过视觉神经传入大脑后,经过思维,与以往的记忆及经验产生联想,从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们往往能巧妙的运用色彩情感,充分发挥色彩的作用,引起消费者的情感联想,吸引其兴趣,加深消费者对广告产品的记忆,让人产生购买欲望并最终购买。而其中,被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。

  色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰,因此有温暖的感觉,所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪,因此有寒冷的感觉,所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖,故称为“中性色”。例如,一个非常成功的品牌饮料――百事可乐就用“蓝”色做为其主色调,让人联想到大海、冰山。给你清爽、轻松的感觉。

  物体表面的色彩不同,看上去也有轻重不同的感觉,这种与实际重量不相符的视觉效果,称之为色彩的轻重感。我们通常认为以下的色彩为轻感色,如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等;让人感觉比实际更重的色彩被称之为重感色,如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。如设计男性使用的产品广告时就可以使用重色,而女性广告产品使用轻色。另外,还可以把原有物体的轻重感觉加以转换,而使色彩的轻重感成为广告创意的素材。

  色彩的空间感指的是,色彩可以让人感觉到扩张或收容、进或退的动感。比如,我们一般认为浅色、亮色和暖色有扩张的感觉,而暗色、冷色就有收缩的感觉。而互补色具有较强的色彩进退感,如红和绿就会感觉红进绿退,还有黄进紫退,白进黑退等等,另外亮暗色、高纯度与低纯度、有色彩和无色彩、暖色和冷色之间则是前者进后者退的感觉。在广告设计中可以运用这些空间的感觉,如招贴、报纸、路牌等广告的环境比较差时,利用色彩的进退感能够让广告突显出来,利用色彩的.空间感觉来加强广告的注目率,使广告能够在感觉上逼近受众。

  三、吸引注意力作用

  广告设计界一直遵循一条众所周知原理,那就是广告设计要能吸引人的注意、引起人的兴趣、让人产生欲望基础行动。吸引注意力是实现广告功能的第一步。那广告靠什么吸引人的眼球呢,毫无疑问,色彩是引起注意的很重要的元素。困为,受观在第一眼看见物体时所注意和感觉到的就是色彩,同时色彩的刺激强度属性也决定了人们是否能够注意到广告,是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受着色彩,而色彩是如此的丰富多彩、无穷无尽,那么色彩给人的感受同样也会无穷无尽。因此,要使消费者在短时间内对广告的商品形成美的印象,色彩的运用是最重要的、最快捷的途径。一般来说,色彩的视敏度越高,越能引起受众的注意,其次,广告商品的背景色与图形色的差距越大,即色彩明度对比和色相对比越强烈,对受众形成的视觉冲击力就越大,就越能引起消费者的注意。所以,也可以说色彩是诉讼消费者感官的第一视觉语言。

  四、色彩的消费导向作用

  广告最终是为产品销售服务的。我们往往利用广告中的一此色彩来激发消费者的心理反应,使其产生购买欲望,最终形成实际的消费行为。比如,在中国,红色往往代表着喜庆、喜事、过节、开心,所以红色在中国运用的非常多。如,在我们饮料广告中,就有可口可乐、王老吉、加多宝等等,都运用了“红”色元素,其目的之一是为了引起消费者的联系,使其成为办喜事、过节等开心时候的消费口。当然,有效的运用色彩,还非常有助于树立独特的品牌形象,为企业产口的形象注入活力。据国际有关组织调查表明:在不加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来10%~25%的附加值。可见色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉与加多宝,对于“红罐”的争议,也从另一个角度来证明了这点。

  总之,广告的设计最终目的是为了吸引消费者注意力,让消费者感觉好,产生购买欲望、达成销售的目的。色彩是广告设计中最为重要的一块,也往往是给受重的第一感觉。其在广告设计中起着至关重要的作用。

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