广告设计之色彩构成基础
第四章 色彩的心理
第一节，色彩心理的类型
色彩的表情：色彩的表情是人的主观感受赋予色彩抽象的生命意义，在色彩学的概念里它只是一种借喻。人们以往的视觉经验和对环境色彩的体验会不知不觉地融进自己的主观情感。
1, 各种颜色的表情：
红色：火热，力量，献身，暖和，吉利，喜庆，赤子，庄严，号召，危险，禁止等含义
蓝色：典雅， 朴素，善良，庄重，智慧，高贵，纯正的品质，憧憬，幻想，(饱和度最高的蓝色有理智，深邃，博大，永恒，真理，信仰，尊严，保守，冷淡等心理情感意味)
黄色：红色背景上的黄色较燥热，喧闹; 红紫色上的黄带有褐色味的病态感，橙色上的黄显得轻浮，幼稚和缺乏诚意，蓝色上的黄明亮，温暖，但稍强烈，生硬，调和感差一些。黄色被白色包围时，显得无力，暗淡。黑色陪衬的黄尽现积极，强劲的力度。
绿色：新生，无邪，纯真，活力，酸涩，无知的色彩意味
紫色：
白色：清白，光明，正直，无私，纯洁，忠贞
黑色：沉默，力量，永恒， 毅力，刚正，忠义，黑暗，未知，恐惧
灰色：平凡，柔和，含蓄，中庸，消极，稳定
中国古代的“五行说”里的五色是青，赤(红)黄，白，黑。并没有绿，紫，橙这些三原色的间色。
2, 色彩的象征
(等级制度的色彩象征 宗教与信 的色彩象佂 其他含义的色彩象佂)
3，色彩的联想(具象联想 抽象联想)
第二节，色彩的联觉(色彩的通感)
色彩的视觉现象联想到人类的其它器官的联想(味觉，听觉等联想)
色彩与音乐，
色彩与味觉，
色彩的柔软与坚硬
色彩的亲切与疏远
色彩的庄重与活泼
色彩的华丽与朴素
第三节，色彩的联想
优雅的
花哨的，时髦的
浪漫的
孤寂的
别致的
干燥的
酷 现代的
强壮的
水果的，多汁液的
轻松愉快的
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