论广告设计如何引起消费者的关注
在广播或电视广告中，交替采用男声、女声、童声，或汉语、外语，可以作为刺激变化的例子。
一般地说，大的声音比小的声音、大的画面比小的画面、运动的东西比静止的东西更容易引起注意，但这都是相对环境而言的。如果所有的广告都是整版的，电视画面都是以一种形式运动的，就不再能引起观众特别的注意。因此，从根本上说，刺激物的新异性，是引起无意注意的最主要特征。新异性不仅是指对某个人来说从未遇到过的事物，也是指那些引起环境突然改变的事物。例如，当大多数电视广告主要采用自然色彩时，一个有特殊偏色的广告就会引起人们特别的注意。
很多广告都有特定范围的诉求对象，也就是说，广告是针对什么人的。在广告中，如果能出现这类人的形象或指出这类人的名称，有助于引起他们的注意。如：针对儿童的食品广告，如果只说该食品如何有营养，如何能增进儿童健康，而不在声音中强调“儿童”(或宝宝之类)这个词，不在画面中强调“儿童”形象，就可能被忽略。反之，则可能引起家长的注意，因为家长和儿童有一定的关系，会对“儿童”字样敏感，但却不会对食品名称敏感。
三、加工的容量与注意的分配
为提高注意的广度，就必须消耗更大的容量或降低选择的精确度。例如，电视广告的时间通常是很短的，如果广告主想在有限的时间内提供无限的信息，只能是一相情愿。因为如果指望受众看到屏幕上出现的全部信息，则可能是不精确的。由于注意容量的限制，观众只注意到了某些信息，而其他信息就浪费了。
作业的相似程度决定注意加工的分配，在同一通道(如视、或听)内分配注意较难，在不同通道内分配注意较易。例如，有一个电视广告，在电视屏幕上部以幻灯片的形式不断呈现该厂的车辆产品照片，同时在屏幕最下面打出一行从右向左匀速移动的字幕作为各照片的说明。对这样的广告，观众要想同时看清图片和移动字幕的内容是非常困难的，这是一个双作业任务，即必须同时注意两件事，且必须在同一个通道(视觉通道)内分配注意，如果观众只盯住照片或只盯住字幕看，必须用意志克服从另一通道传来的信息的干扰，如果想要同时看到两个信息，结果可能就会是顾此失彼，看到的照片和字幕很难准确地对应。如果改为用全部屏幕展示照片(视觉通道)，用画外音对屏幕上的照片作解说(听觉通道)，虽然同样是双作业任务，因是不同通道，分配注意较易。
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