新闻类主持人形象与受众心理
从电视诞生之日起，主持人和受众就互相扶持、共同前进， “主持人先行”早已成为受众谈论某一档节目的思维定式，而这也足见主持人在节目中举足轻重的作用。
1.受众认同的主持人形象。崔永元没有标准的普通话，不具备磁性的嗓音，甚至连电视主持人高大帅气这一最基本的元素也不拥有，但是他却创造出2000年2.8%的收视神话。为此，中央电视台总编室研究处和人事办综合了各项因素之后，提出了观众对不同类别节目主持人应具备的风格和特征。在调查结果中受众关于新闻类播音员主持人形象在庄重严肃、普通话标准、语言准确等三个方面给予了高达90%的关注度。
(1)受众收视心理的研究。在大众传播范畴中，尤其是在以电视为代表的声画结合的视听媒介传播中，受众的知觉偏见一般由威信分析、第一印象以及偏见、逆反心理三个因素诱发。
①威信分析。美国电视网(CNN)新闻节目主持人丹?拉瑟是美国家喻户晓、妇孺皆知的“名嘴”。出身记者的他，五十多年的战地采访经验以及重大事件“永远第一时间”的出现，对于像他这样经历过如此之多重大事件、具有如此丰富经验的新闻战线的“排头兵”，其威信自然而然的确立，从而保证了受众对于新闻事件的自觉接收和准确重构;
②第一印象。第一印象的获得主要是通过获得对方的'表情、姿态、身材、仪表、年龄、服装等方面的印象，并且这种印象在以后的交往中发挥重要的重用，亦是以后交往的依据。如果主持人并不能很好的吸引受众，这对于任何一档栏目无疑都是一个摧毁性的创伤。因此，从电视媒介传播的技术角度讲，电视节目的主持人更应该注意第一印象的重要性;
③偏见、逆反心理 。新闻类节目中由于播音员主持人的职业形象素养的断层，如声音形象、屏幕形象或者公众形象，加之新闻类节目的特殊性，更加容易导致受众的偏见逆反心理的产生。只有让播音员自身产生一种感之于外、受之于内、一说为快的新鲜感，并借由这种新鲜感将新闻更好的内化，才能在新闻节目的播报中将有可能导致受众偏见逆反心理的苗头扼杀于襁褓之中。
(2)受众审美心理的研究。由于电视机的普及化，使电视节目潜移默化的成为普通受众日常生活中的一部分。电视时代产生了一大批“沙发上的土豆(couch-potato)”，对电视的依赖性，也日渐成为受众审美心理组成的一个重要有机部分。电视为人们提供娱乐，又为人们提供信息，集合电影和无线电广播的优点于一体，将优质的资讯和娱乐这一服务过程又推向了高潮。而在当代，我们生活的一切范围都成为了镜头之下的“现场直播”。电视审美的特殊性、对电视的依赖性以及电视的不可或缺性就构成了电视观众的审美心理。
2.受众收视心理对主持人形象的影响。面对受众的威信分析心理，新闻类播音员主持人，尤其是国家《新闻联播》以及各省级《新闻联播》的播音员主持人在年龄及阅历上必须拥有不可撼动的砝码。对于新闻播报，新闻类节目的播音员主持人是一种二度创作。在尊重新闻事实的基础上，做到感之于外、受之于内，从而产生一种一吐为快呼之欲出感。只有这样“消化良好”的新闻播报才能兼顾到各个不同社会角色、不同文化修养的受众。不同类型的新闻类节目，对于目标受众的“靶向”也必须准确。因此对于播音员、主持人的设置也应“相机而动”。如快节奏的体育类新闻节目的播音员主持人在形象上应该注意朝气与活力的结合，播报中的语言应该具备跃动感和活力;再或者清新明快的民生类新闻类节目的播音员主持人形象，在遵从“三性三感”原则的基础上，应该注意亲和力的彰显与平民化的突出，选择较为口语化的语言播报等。这些，都是不同节目样态下的新闻类播音员主持人所应该遵从的。因此，受众收视心理的形成原因是多方面的，但是并非无章可循。只有准确分析把握目标受众，做到有的放矢，即可正中靶心。
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