专业SEO人员根据什么标准和原则来选择关键词
做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关键词，做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病，关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高。
一般行业通称都是过于宽泛的词，把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低，得不偿失。
很多客户找的关键词过于宽泛，比如说电脑公司，他就想针对“电脑”这个词优化，做广告的公司就想针对广告这个词来优化，像这些太过宽泛的关键词竞争太巨大，就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。
搜索电脑的，他的目的是想买电脑吗?不好说!而这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以这类太宽泛的关键词都是效率比较低的，马海祥建议所选择的关键词应该比较具体，有针对性，如电脑公司，可以设定的KWS为：品牌+型号+产品名。
选择主关键词也不能太特殊太长的词，走向另外一个极端，这会使搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索。
太特殊的关键词包括公司名称、品牌名称、产品名称等，如果说“律师”这个词太宽泛，那么根据不同公司业务范围，可能“北京刑事律师”更合适，但是如果选择“北京新街口律师”就不靠谱了，这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化，放在网站首页肯定不合适。
3、关键词要选搜索次数多，竞争小
SEO选择目标关键词的第三原则是关键词要选搜索次数多，竞争小。
关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小，搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看，简单明了，数字比较确定。
大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词，很显然，最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词，这样既保证SEO代价最低，又保证流量最大。
研究搜索次数比较直接、简单，Google关键词工具及百度指数都提供搜索次数数据，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竟争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。
竞争程度的确定比较复杂，需要参考的数据较多，而且带有比较大的不确定性。
根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能，在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好排名的可能性较高，可以带来更多流量。
4、站在用户角度思考
站在客户的角度考虑，潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?比如：做手机的关键词，自然就想到诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等。
真正的用户思考方式和商家不一定一样，比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索，选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词!
5、根据消费群体来选词
中小企业的关键字通常是以产品为主，那么根据页面的标题长度，我们通常要根据重要与否在第一类关键字中选取二到五个关键词，作为一级关键词，当然总长度最好是不要超过30，在第二类中也选取二到五个关键字作为二级关键词，依次类推，列出三四级关键词，对于没有选中的关键词全部作为第五级。
特别对于产品关键字，你应该从客户的角度来设置，有的可能还是熟称，如我是卖竹炭纤维纱线的，正式的分类是“功能纤维”，当然也可以把“纱线”作为我的关键字，但是客户不一定都是很专业的，有的人会用“竹炭纱”或者“竹炭纤维纱”去搜索，也有人会用“棉纱”或者“纱线”去搜索，看你如何去把握好是值得反复推敲的。
6、关键词也不能过“冷”
要用一定的用户关注定，太过冷门无人搜索的不行，过冷的关键词取得好排名相对来说比较容易，但引入的客户量也会小很多，这种情况应尽量避免。
(1)、根据对行业的了解程度，列举一些行业热点关键词。
(2)、用户体验，调查用户喜欢搜索的关键词(问问朋友、问问客户)。
(3)、根据搜索引擎所提供的“相关搜索”来发现相关的关键词，大量扩展长尾关键词。
(4)、利用搜索引擎提供的关键词工具，如GOOGLE关键词工具。
7、关键词要有商业价值
购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重，不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。
比如搜索“液晶电视原理”的用户购买意图就比较低，商业价值也低，而搜索“液晶电视图片”的用户商业价值有所提高，搜索“液晶电视价格”，购买意图大大提高，己经进入产品比较选择阶段，而搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。
在做关键词研究时，SEO人员可以通过各种方式查询到大量搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。
小编点评：从SEO角度而言，关键词的选择是一个大方向问题，方向错了，后面一切的努力都是白费，甚至越努力错得越厉害，因此关键词的选择不但是成功的一半，甚至是成功的前提。
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