品牌计划书（通用5篇）

　　时间流逝得如此之快，前方等待着我们的是新的机遇和挑战，是时候开始制定计划了。那么你真正懂得怎么制定计划吗？下面是小编帮大家整理的品牌计划书（通用5篇），欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

品牌计划书（通用5篇）

　　品牌计划书1

　　一、软文营销

　　(一)软文营销简介

　　1、软文的本质

　　软文的本质是：教育消费者，宣传品牌。

　　只有能够影响消费者，让消费者感觉到有意义，并且愿意为你口口相传的软文才是成功的软文营销。

　　2、软文营销的地位

　　软文营销在很多SEOer的眼里是做外链用的，其实不然。一个好的软文营销是为了赢得目标流量的，通过软文营销，对你产品有兴趣的受众群体会主动去了解你的产品，并且找到你，最终达成交易。最重要的是，这些都是最精准的流量，软文营销在开拓电子商务市场的领域举足轻重。

　　(二)兼职软文写手

　　1、岗位责任：

　　根据关键词撰写软文。

　　2、岗位要求：

　　(1)在校大学生(大一、大二、大三、研究生优先)

　　(2)有电脑

　　(3)有写作爱好或文笔畅顺者优先

　　(4)医药类、食品健康类、电子商务、中文等专业优先

　　(5)性格要求：认真负责、细心

　　(6)经验要求：

　　(7)工资发放方式：支付宝/农行卡

　　3、软文要求：

　　(1)用于推广平台，主要是为平台带来更多的点击量，成交量。

　　(2)软文将用于发布在各大论坛，搏客，因此软文标题和内容的广告味道不能很浓，拒绝平庸广告宣传类文章。

　　(3)需要以买家的立场来写。切实揣摩买家购买产品前，后和使用前后的的心理感受。最重要的是这些软文可以跟公司名字联系起来，要加入“草之典”品牌产品、金草集团、金线莲、福建金线莲等。

　　(4)软文标题的策划、标题要新颖，让人一看就要过目不忘，充满诱惑;产品功能形象化，写作语言通俗化善于运用新闻惯用词汇;尽量引用数据、图片。

　　4、工作成果检定：需提交记录列表(全部发布过信息的地址，方便我司检查)以及所创作的软文电子档。

　　5、薪酬

　　原创5元/篇+0.3元/篇发贴，每周最少写1篇最多写30篇原创软文;

　　约30个网站包括：B2B论坛、博客、贴吧、大型人气社区论坛，版块请选择餐饮、投资、创业、致富、商机、招商加盟，同一版块只能发一帖，同一网站最多发两帖。

　　(三)招聘大学生兼职软文写手

　　1、目的：网站与产品的推广，扩大知名度，增加品牌与产品爆光率。

　　2、招聘要求：大专院校或本科院校亦可，就近公司办公地点者优先(公司地址：厦门市翔安区海翔大道海鸣路506-508号)，要求兼职人员每半个月安排1天前来公司培训和汇报工作成果,其余时间自由创作软文。

　　3、文章要求：

　　(1)软文可以以新闻稿、用家和食家的使用感受、第三方角度内心感受去介绍产品等软文，

　　(2)软文必须要求包含“草之典”品牌产品、金草集团、金线莲、福建金线莲，公司网站等需要巧妙的软性嵌入。

　　(3)兼职人员在各大网站、论坛、博客上推广时，文笔需注意，不要被认为是广告帖，导致被删除或封杀等后果，导致软文计算业绩无效。

　　4、工作成果检定：汇报工作时，需提交记录列表(全部发布过信息的地址，方便我司检查)以及所创作的软文电子档。

　　5、薪酬

　　原创5元/篇+0.3元/篇发贴，每周最少写1篇最多写30篇原创软文;

　　约30个网站包括：B2B论坛、博客、贴吧、大型人气社区论坛，版块请选择餐饮、投资、创业、致富、商机、招商加盟，同一版块只能发一帖，同一网站最多发两帖。如能按我们规定每月最高可领取800元软文写作津贴，可以作为长期合作伙伴并成为公司一员;连续工作满3个月以上达到要求我司可提供实习证明。

　　(四)软文写作技巧

　　1、软文的内容一定要与自己的产品息息相关。很多人为了写软文而去写软文，拿一些和自己产品毫不相关的内容来写作，然后硬生生的加上自己产品的广告，这无疑是直接告诉读者，我在打广告。

　　2、多运用图片和视频。网络的好处是可以给你的软文添加形象生动的图片和视频进行辅助，在软文中插入你产品的细节照，或者放上一段精心设计的视频，绝对会让你的.软文加不少分。

　　3、短小精悍，浅显易懂。写软文不是写论文，一定不要让读者对你的文章失去耐心，一般软文维持在1000字以下，尽量不要出现专业术语，以白话的形式写作，通俗易懂，同时也能够让用户陶醉其中就可以了，短一点比较好!所以故事性的软文，往往更容易获得共鸣，但是不同的软文题材可能起到的效果是不一样的，新闻题材的软文，在提升电子商

　　务品牌特性上还是有着相当不错的效果的!

　　4、以行业趋势为切入点，宣传本企业产品的先进性。

　　这种宣传不仅提高了企业和产品的市场地位，可以吸引到顾客的关注，也能引起经销商或同行的注意，甚至效仿，在行业内造成口碑。我们知道，行业内的口碑是很重要的，产品的销售链由人组成，一旦业内口碑形成，上上下下的环节都支持我们的产品，那么众口同声的推荐将产生直接的拉力。美的全健康空调、新科洁净空调、海尔氧吧空调的相关主题软文都取得了明显的销售效果，即表明此种手法的成功性。比较需要注意的是，除了抛出概念外，还应该从非常专业的角度诠释概念的技术支持，使得产品更有说服力，这就需要软文操作者花功夫收集全球有关此专业技术的文章，多方参考，多方引证，并征求技术人员的意见，使之合理又有相当价值。

　　品牌计划书2

　　一、项目成立目的：

　　在改革开放的大潮中，生存下来并发展壮大的，是那些敢于不断创新，追求更高更远的企业。他们把打造企业的品牌上升到战略的高度，积极运用战术，多层次、全方位的去打造企业的品牌！

　　环山在经营之初，为了生存，更多的注重产品质量、产品销售、如何占据市场份额等问题。随着企业不断的发展壮大，产品在社会上不断的得到认可，如何打造企业的品牌就成了我们当下最迫切需要思考的一项重要内容。

　　品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值。

　　品牌生命周期越长，核心竞争力越大。企业依靠产品、服务等产出物生存，但产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。品牌就是这种能使企业得到长久生命的无法复制的核心能力，凭借着这种外化的核心竞争力，企业可以跨越产品的生命与长久的光阴。品牌忠诚度越高，品牌成功度越大。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会

　　通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量，很大程度上体现着品牌建设的成功度。

　　通过品牌可以赚取附加利益，提高利润率。如果说高销量是朝外铺展的锦绣皮相，那么利润率，才是贴身的里，冷暖自知。品牌因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值，而可以赚取附加的收益。同样是奥迪A6这款车，如果换成奔驰品牌，用户认为价格可以上调7.6万元。单车7.6万元的价差，完全来自品牌的净收益，是个惊人的数字。

　　二、项目成员：

　　组长：孟XX——整体项目规划、监管

　　成员：周XX——品牌与市场对接、营销推广管控

　　王XX——强化品牌塑造与维护品牌形象意识培训

　　刘XX——行政内外与品牌对接

　　石XX——企业文化对接

　　李俊——项目执行

　　三、品牌基础建设规划纲要：

　　初步工作目标——完成品牌建设基础，完成品牌视觉识别，完成品牌传播规范，成为强知名度、高美誉度的中国驰名品牌。

　　1、筛选、寻找合适的外部专业公司（4月15初选汇总——4月20日初选5家见面——4月30日选定2家——深入探讨——出具相关工作思路——5月15日签订合作协议）

　　2、配合外脑公司开展具体品牌改造建设工作与外部专业公司合作，结合公司内部相关人员进行品牌的全面诊断工作需要得出品牌目前状况的详细情况。

　　调查研究分析：

　　①目前品牌存在的问题及其之间的关联，以便未来进行品牌梳理工作

　　②能提供足够的数据和结论以支持未来品牌建设的路向

　　③能高度的寻找出适合本集体的适应性的建设方案

　　品牌定位：

　　①品牌目标将企业目标整理和上升到品牌层面，并结合企业相关情况，制定一个基本不变的目标（可分为短期目标和长期目标）

　　②品牌愿景企业未来发展的指明灯

　　③品牌性格理清不必要的繁杂信息，清晰的将品牌的最核心的性格整理出来

　　品牌规划

　　品牌基因：消费者研究（消费现状、消费趋势）竞争对手研究核心价值差异化分析自己（产品现状、发展战略）

　　品牌标准信息策略模型

　　品牌视觉识别：VIS系统的建立（品牌基础识别系统、品牌应用系统）SI系统的建立

　　（终端视觉规划、终端服务规划、终端环境规划）

　　品牌注册

　　内部管理

　　①内部品牌管理模型的建立

　　②品牌内部传播

　　③品牌文化的传播

　　④品牌运用规范

　　⑤培训机制

　　⑥品牌立法：对品牌的战略规划，即相当于品牌基本大法的制定。法律的严肃性、原则性是不容怀疑的；而对一个品牌进行战略规划，是品牌管理的首要的、关键的一步。

　　⑦品牌传播管理和运作流程：规范品牌传播所涉及的范围；建立固定的品牌传播的管理和运作流程。

　　外部管理（IMC整合营销传播模型的建立）

　　①策略管理（输出性品牌策略管理模型的建立）

　　1、品牌推广策略

　　2、品牌推广计划的导入

　　3、品牌资产

　　②视觉管理（VIS及涉及的管理模型）

　　工业涉及管理流程

　　产品开发流程

　　③传播管理（对外宣传的管理）

　　广告宣传体系

　　④公共关系/公众形象管理

　　行销活动管理体系

　　非行销活动管理体系

　　品牌计划书3

　　为提升购物中心客户服务的稳定性、及时性、系统性、细节性，形成购物中心长期、稳定、有特点的服务体系，建立符合环球中心形象，满足顾客服务需求的服务品牌形象，建议客户服务从以下几方面提升：

　　一、客户服务体系完善

　　1.明确购物中心服务精神、价值观及服务理念

　　2.公示客户服务政策及客户服务标准

　　3.优化服务制度及流程

　　(1)服务规范化

　　A.接待礼仪规范化（包括仪容仪表、规范用语、对外说辞、指引用语等）

　　B.接待程序规范化（包括人员配置、物料准备等）

　　C.接待记录规范化（包括各类登记用表、填写要求等）

　　D.投诉处理规范化（包括投诉处理权限、投诉处理时限、针对投诉对商户的规范及约束力等）

　　E.处理结果落实规范化（包括接待、投诉、日常事务等处理结果上报流程、辨别事务重要程度、处理时限等）

　　(2)明确服务工作流程

　　根据服务规范细化工作流程，形成书面要求，达到指导及规范工作流程、提高工作效率、提升服务的稳定性的效果，并加强对员工行为的规范性及约束力。但工作流程的优化是一项需要长期执行的工作，只有根据日常工作经验的积累不断提升改善工作流程，才能不断改善服务细节。

　　(3)明确服务验收规范

　　A.提升员工行为规范检查标准

　　B.员工行为规范检查及评断标准

　　二、员工培训

　　1.员工企业文化、团队精神、职业素养、人际关系等培训，以提高员工对工作的积极性；

　　2.岗位知识培训，促进员工对工作行业及工作环境熟悉了解；

　　3.员工各项规范及工作流程培训（技能培训），使员工具备完成工作的能力；

　　4.阶段性态度培训，如职业规划、时间管理、压力管理等，提升员工素质及对公司的忠诚度，延长工作周期；

　　5.提升客服礼仪岗的形象及气质，行政部招募外形条件佳的员工。

　　三、硬件设施提升

　　1.办公环境提升

　　A.提升办公室环境，创造良好工作氛围目前员工休息区域杂乱，且办公室洽谈区经常堆放企划物料或会员礼品等，应当使用单独的库房存放客服部物料，有品质的工作环境会适当提升员工精神面貌，顾客的接待环境也是展示服务形象的一个重要因素。

　　B.总服务台环境提升，提高服务形象各部门临时物料不应堆放服务台，且服务台内设备、物料摆放应整齐、有序、完整；拟将婴儿车及轮椅挪出服务台，划定专用区域展示摆放；饮水设备更换位置。

　　C.VIP室环境提升，提升会员服务品质VIP室大门需整改

　　2.对客服务环境提升

　　A.购物中心背景音乐制作，建议由专业音乐公司进行制作。目前已有较长时间未更新背景音乐。

　　B.拟设置客服礼仪流动岗，在人流高峰段走动式服务，转变为主动服务模式，帮助有困难的顾客，从而提升环球购物中心的服务品质。

　　品牌计划书4

　　服装服饰产业是“日不落”产业，行业发展日新月异，服装文化同样是时代文化的一种最简单、最直接的表现形式，是现代潮流文化的象征。据调查，全国各地在校大学生已达2500万以上，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体。旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大学生的五大消费，消费额超过日常吃饭和购买学习用品的花费。大学生是未来消费时尚和方向的领导者，尤其在中高档商品的消费上。因此，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间，对企业的长远发展也很有意义。

　　一、活动简介

　　展会名称：20xx年湖南大学生春季服装艺术节

　　举办地点：长沙大学新体育馆(规模可扩大至篮球场甚至周边校园内)办展机构：

　　1、主办单位：长沙市人民郑虎

　　长沙学院(取得多方的支持和赞助)

　　2、策划协办单位：长沙学院法学与公共管理系部

　　承办单位：闪星创意会展公司(07级公共事业管理会展班)

　　展品范围：服装(衣服、裤子、鞋、袜等)

　　饰品(手饰、项链、耳环、头饰等)

　　挎包类

　　办展时间：3月6日――3月7日(时间应在开学后一个月以内，这是学生的消费旺季，开幕式安排在周末或者特别的日子)，展期两天(星期六、星期天)，办展时间还应定在换季时期，那是大学生服装消费的旺季。

　　展会规模：小型或是中型(因为是初展，投入规模不能太大，展会的筹备阶段进行调查，根据掌握的信息预测参展商和观众的数量)

　　展会性质：展与销双重性质

　　展会定位：本次展会的创新首先体现在展会的主题上，只在服务和打造大学生服装文化，专门性和创新性。展现大学生的年轻活力，追求时尚潮流，积极向上，充满奋斗激情，同时还融入一定的艺术性。再次，在大学校园里举行，比较亲近大学生活，有地域优势和情结优势。

　　招展对象：耐克，阿迪达斯，康威，李宁，安踏，特步，lee，班尼路，增值牛仔，以纯，森马，摩高，美特斯邦威、真维斯、淑女屋、依米奴、马克华菲、伊韵儿、罗宾汉、卡帕等品牌服装。

　　观众：主要是湖南在校大学生各个经销商以及社会公众。

　　办展目标：帮助参展企业达到预期目标，能让大学生对此展会留下深刻印象，坚持长远延续发展，使该展会成为企业与消费群体可信赖的交流交易平台。树立该展会的优质形象，打造展会品牌，让展会成为每年固定节目。

　　二、调查与分析

　　行业调查与分析：

　　整个服装行业出现了新的形势：市场重点从欧美转到中国。金融风暴对欧美国家打击最大，品牌企业也不能幸免，消费者的购买能力与信心也要一段长时间才能恢复过来全世界的目光也都集中到中国市常中国将从以往一味崇洋，到冷静地看洋品牌的价值以及优劣，中国市场将不再盲目追求洋牌子了，这也是国内品牌升值的大好机会。学生装产业因为消费群体稳定而且庞大，不失为服装企业应重点培养的效益增长点。对于服装厂家来说：

　　①它可以帮助企业树立品牌形象，适应企业的品牌发展战略。

　　②有利于专门开拓大学生这块市场，产业化生产，影响和引导企业的发展方向。同时，专门打造大学生这块市场对企业也是一种竞争手段，是一种战略分析。

　　③通过展销可以扩大企业的产品销