电视剧行业发展前景

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电视剧行业发展前景

　　我国现在的电视剧产业链已经步入趋于完善成熟的阶段，产业链的各个环节积累经验使得在产业运作上的自身实力得到不断增强。下面是小编为大家整理的电视剧产业发展前景的相关内容，希望对大家有用。

电视剧行业发展前景

　　电视剧行业发展前景分析

　　随着我国经济的快速发展，我国居民的可支配收入亦不断增长。根据国家统计局发布的《2015年国民经济和社会发展统计公报》，2015年全国居民人均可支配收入21，966元，比2014年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。

　　同时，居民的文化娱乐消费占比提升驱动文化娱乐消费规模快速扩张，给电视剧等精神文化产品提供了广阔发展空间，给电视剧制作和发行企业带来了良好的发展机遇。

　　2015年电视剧节目在电视观众和网络视频用户这两大用户群中均为其最为喜爱的节目类型，喜爱率分别达71.7%、60.4%。同时，2015年“一剧两星”政策落地，改变了之前“一剧四星”所带来的“千台一面”局面。因此，优质电视剧成为电视台争夺最为激烈的内容资源。

　　中投顾问《2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告》指出，由于电视剧受到观众的普遍欢迎，可为电视台的收视率提供保证，进而为电视台带来更多的广告收入。而广告收入的持续增长，可为电视台提供更多的资金保障，更推动了电视台对电视剧、特别是精品电视剧的采购。因此，电视剧市场有望继续保持景气，未来发展前景乐观。

　　电视剧行业发展现状

　　① 视剧产量平稳增长，总体供给量大

　　2009 年以来，我国电视剧产量扭转了多年来电视剧生产仅追求数量增长的局面，开始步入以质取胜的阶段，生产供大于求的局面得到了初步扭转。据电总局公布的数据，2015 年，我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧达 395 部、16,540集。比 2014 年电视剧总部数减少 34部，但集数增加了 557 集，每部的长度在增加。从绝对生产量来看，数量没有减少，质量明显提升，2015 年中国电视剧产量依然是持续增长的一年。

　　② 电视台播出容量饱和，但对电视剧需求仍然稳定

　　据统计发现，近五年来 80 城市全天时段每年播出的新剧数量呈现不断减少的趋势，2012年播出新剧391 部，2013 年播出新剧 368部，2014年进一步减少到351 部。可见，电视台每年的电视剧播出容量已经饱和，生产环节单纯依靠数量并无法突破渠道壁垒。

　　另一方面，据统计，在各电视节目类型中，电视剧的收视份额仍然是最高的.，远高于排名第二和第三的新闻/时事类栏目和综艺节目。全国电视台中，央视在制作、播出新闻节目方面地位遥遥领先;而打造有竞争力的品牌综艺栏目投入大、难度高，非一般电视台所能承受。所以，对电视台而言，采购、播出电视剧仍然是提高收视的最有效的手段。此外，广电部门对各类型节目的播出量会采取总量控制、动态管理，电视剧播出份额不会被轻易取代。因此，对电视剧制作机构而言，虽然电视台市场总量增长存在天花板，但是电视台对电视剧总体需求仍然稳定。

　　③电视剧需求结构出现分化，独播趋势明显，精品剧市场竞争愈发激烈

　　独家首播剧尽管价格不菲，然而优势也显而易见，无论是资源的稀缺独占性，还是营销编排的灵活性都非联播剧可比。2014 年卫视晚间黄金档首播剧以独家首播剧为主，约 138 部，占总数 55%。

　　联合首播剧能够分摊成本，对内形成收视共振，对外形成收视封锁，然而有内容同质化、浪费平台资源、播出进度协调难之嫌。两种模式中，独家首播剧播出量大，在优质电视剧中绝对数量也居多。2014 年，卫视晚间首播档收视率破1%的首播剧约 67 部次，独家首播剧占 58%;5 部独播剧收视率超过 2%，约占8%。

　　独播剧对塑造频道品牌力、影响力起到了其他联播剧所不及的作用。为追求独播，省级卫视加大了对电视剧的垄断性采购力度。独播趋势有助于上游专注于生产精品剧的机构在电视剧制作业的竞争中脱颖而出，有利于整个电视剧制作行业从数量竞争向质量竞争转型。

　　电视剧行业未来发展趋势

　　1.电视台广告收入增长奠定了电视剧市场长期发展的基础

　　由于我国电视台具备收视人口基数大，广告辐射范围广的特点，随着国民经济的稳步增长，特别是随着我国经济的战略性调整，经济结构中消费占比的持续提升，电视台广告收入有望保持增长，这将增强电视台对电视剧播映权的购买能力，为电视剧行业的长期增长奠定了基础。

　　2.电视台对优质电视剧需求不断攀升，将推动电视剧市场持续扩容

　　目前，我国电视剧交易额占电视台电视剧广告收入的比例较低，电视台仍有财务能力承担更高的电视剧采购价格。通过增加优质电视剧采购支出，主要卫视可以谋求更大的收视市场份额，有效增加广告收入。虽然我国电视剧销售单价近年来快速上升，但与美国、韩国相

　　比，仍有很大的提升空间。随着各个电视台之间，以及电视台与新媒体之间对于优质电视剧的争夺加剧，未来优质电视剧的价格有望提高。

　　3.互联网技术的快速发展以及新媒体的兴起为文化传媒行业发展带来新的机遇

　　2015年 Q3 中国在线视频季度市场规模为 115.3 亿元，环比增长 31.9%，同比增速为62.7%。广告市场规模占整体市场规模的比例为 56.3%，其中在线视频移动端广告市场规模为 25.9 亿元，占视频整体广告市场规模的比例为39.9%。其预计 2015年全年，中国在线视频市场规模将达到为 368.0 亿元，同比增长 50.2%，保持高速增长的趋势。

　　4.网络剧异军突起，成为电视剧行业新的发展方向

　　网络剧可简单分为两类：网络自制剧和台网联播剧。狭义的网络剧只指自制剧，通常由在线视频网站独家定制，仅在其自身互联网平台上播放，内容端和渠道端都受互联网影响，如《废柴兄弟》、《万没想到》和本公司制作的《极品模王》等;广义的网络剧还包括台网联播剧，通常由传统影视剧制作机构出品，并改编自网络文学 IP，在电视台和互联网平台两端联动播放，渠道端受互联网营销程度较网络自制剧较小，如《琅琊榜》、《花千骨》。网剧市场目前呈群雄逐鹿的态势，视频网站、独立制作公司、传统影视剧公司、传统广电均有布局。

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