童装市场调研报告范文

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童装市场调研报告范文

　　随着我国第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。下面学习啦小编为大家整理了童装市场调研报告范文，希望大家喜欢。

童装市场调研报告范文

　　童装市场调研报告范文一

　　“种种迹象表明，从20xx年开始，中国服装行业进入洗牌期的征兆已变得越来越明显，而且大品牌都相继瞄准了被业内同行调侃为中国服装行业“最后一块肥肉”的童装市场。中国童装市场分析得出，近年来，随着成人服装消费趋于饱和，国内外成人品牌纷纷将触角延伸至童装领域。而作为今年最为被关注的投资行业，通胀童装加盟网推出20xx年中国童装市场分析首份深度调查报告。

　　一、童装进入细分阶段

　　“当品类开始细分的时候，说明这个品类的竞争已经开始白热化。”这是服装业内的一种共识。由此，可以看出童装市场不是“童话王国”，在市场越来越细分之后，童装产业的割据已经从局部扩大到了全行业。

　　“得时刻加油跑，跑不过就死定了。”小玩皮总经理黄良生貌似调侃的一句话，却是童装行业里现在很多品牌操作者的心情。在童装行业里，“速度”是被提及最多的词语。

　　因为在大多业内人士看来，童装行业全面爆发的时代已经到来，3-5年内将会出现童装的一、二、三线品牌，所以，现时“加速争夺市场”正是好时机。

　　随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，20xx年童装市场的细分化将进一步展开。不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，大众童装品牌也将诞生，高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生。

　　二、童企“扎堆”动漫

　　20xx年，力果携手“哆啦A梦”和“变形金刚”;太子龙启动动画片《龙太子之银河大冒险》项目;今童王投资2000万元制作动漫剧《今童王世界》;小玩皮斥巨资制作动画片《小玩皮》;格林与金鹰卡通合作，以嗒嘀嗒小熊为原型，创作动画片;盛克鞋服制作动画片《杰米熊》……

　　目前，中国童装企业已走过创业初期的萌芽阶段，迎来又一个以品牌和创意为主导的春天，而其背后的市场一如既往地快速扩大。正是处于如此情况之下，今童王制衣有限公司更加坚定了文化营销延展产品价值的发展道路。

　　“10多年的营销体系建设，让企业在今天厚积薄发，进入了快速发展期。”濮新泉表示，公司将结合动漫形象举行运动会、艺术节、作文竞赛等，把企业品牌文化、创意、故事渗透到少年儿童的脑海，使之成为忠实的消费者。

　　三、奢侈童装来“袭”

　　最近一段时间，杭州大厦儿童商场又在忙着调整，为引入更多的奢侈童装挪腾空间。

　　“20xx年上半年，刚刚把FENDI、Roberto Cavalli两家搞定，还拿下韩国两家高端童装品牌Bean pole和French cat，比目前的.衣恋童装更高一个层次。”儿童商场负责人说，下半年又调入两个新的奢侈童装和四家奢侈童鞋。

　　如果算上杭州大厦之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，计划要引入的hogan奢侈童鞋，以及在万象城开业的奢侈儿童集合店、Gucci在湖滨名品街旗舰店的童装，估计有20多家奢侈童装来杭州抢生意。

　　四、质检需市场化改革

　　“有些工厂想保障自己的产品质量也是心有余而力不足。”国内知名的儿童用品品牌好孩子集团副总裁王海烨向笔者表示，“因为婴儿和儿童产品通常检测的危险元素是极微量的，因此对检测的设备要求精度非常高，与常规设备完全不同。”

　　国家标准是明确，而操作层面一直被企业所诟病。事实上，目前质检机构，没有实力对所有工厂进行检测，也不可能对所有童装产品进行检测。在欧美国家，都是由第三方检测机构执行质量检测并投资购买检测设备。产品进入某一国家市场，只要进口商指定第三方检测机构，就可以随时获得检测数据。

　　“企业要想突破束缚其发展的质量瓶颈，在行业发展的道路上走得更远，必须将提高质量意识、责任意识、诚信意识作为长期的任务来抓，严把原辅料进货关、生产过程控制关、成品出厂关。同时，要重视标准，严格执行标准要求。”国家纤维纺织服装产品质量监督检验中心主任孔丽萍如是说。

　　对于未来童装产业的发展，大家都是有共识的，未来十年，童装必将迎来高速发展的黄金十年，但还有一个共识就是，作为童装品牌，这是个厚积薄发的机遇，没有深厚的积累是很难抓住这个机会的。20xx年，中国童装市场竞争将愈加残酷，谁能分得一杯羹，只有市场最终会给出答案。

　　童装市场调研报告范文二

　　一、背景分析：

　　随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%，同时每年新增的婴儿数约为XX多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：1.童装的产品结构不合理;2.童装设计水平比较低;3.国产童装品牌缺乏竞争力。

　　二、调研对象：0岁至12岁的儿童。

　　三、调研时间：20xx年1月~2月。

　　四、企业概况

　　小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构、优质的售后服务，积极开拓和发展中国童装市场，将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。以其系列化、专业化、精致化的'商品伴随着儿童度过快乐的童年童装市场调研报告童装市场调研报告。

　　公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨，积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨，展望未来，我们将致力于【dudu】品牌的全面升值!

　　五、调研目的：

　　通过对dudu品牌详细的市场调查，分析出dudu童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。

　　六、品牌竞争对手分析

　　随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此dudu童装面临着许多的竞争对手，例如巴拉巴拉童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，dudu童装亦能占有一定的市场，说明dudu童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。在竞争中dudu童装的优势有：

　　1、产品系列化：dudu童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装。拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装多个系列。

　　2、崇尚自然：迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,dudu童装采用了自然化的款式设计自然，艺术与实用相结合。

　　3、款式与色彩丰富：满足消费者对各种流行和个性的自然结合。dudu童装不仅款式众多，色彩的运用也相当丰富。款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了dudu在童装领域异军突起。

　　4、准确定位：随着消费水平的提高和现代信息技术，家长们对品牌童装显得尤为热衷。dudu品牌童装定位于中高档消费，有一定文化修养内涵的群体，有稳定的家庭收入，追求时尚、个性的80后妈妈家庭

　　5、绿色环保：环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对生存环境与安全的重视,dudu品牌童装倡导健康童装新理念，面料辅料均通过国家质检总局检验，打造的是最贴心的儿童服饰品牌童装市场调研报告调研报告。

　　但是与巴拉巴拉比较，dudu童装依然存在着不足的一面，其主要表现在：

　　1巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍，并与世界一流的服装设计公司合作，实时获取国际服饰潮流资讯，每季度开发数百个经典款式，引领着中国儿童服饰时尚。这2巴拉巴拉是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一，广告效应深刻的影响着消费者的消费观，尤其是把孩子看的很中重的妈妈们，而dudu并无这样的条件。

　　七、品牌战略规划：

　　为把dudu童装打造为知名品牌，我公司从以下几方面进行了dudu品牌的战略规划：

　　首先创市场，市场竞争就如逆水行舟，企业应始终瞄准市场的制高点，围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势;其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、)生产、销售、服务的各个环节。通过科学的宏观调控，形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式，使“dudu”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步;再次，建立一支拥有自己特色的设计师队伍，并且从品牌形象，产品设计，市场拓展，销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。

　　八、结语

　　dudu童装将进一步加大品牌引进和运作的力度，以质量求市场，以服务求发展，扩大规模，致力于成为国际知名品牌，请大家敬请期待!

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