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市场营销调研方案1000字（精选7篇）
为了确保事情或工作安全顺利进行，就常常需要事先准备方案，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是小编帮大家整理的市场营销调研方案1000字（精选7篇），欢迎阅读与收藏。
市场营销调研方案 1
1、调研背景
随着技术的提高以及全球经济的发展，人们对电脑的性能以及牌子的要求都日益的多样化，电子市场发展日新月异，为了谨慎的进行投资决策，需要电脑行业的`发展现状进行调研，掌握该行业规模、行业经营情况、竞争格局和营销策略等现况，并了解消费者特征，行为，偏好，信任度等信息，对这些信息进行加工处理，做出报告分析，确定所要投资的电脑的各项指标和特征，根据其目标市场的消费特征，为其制定最优的营销组合，做出明智合理的投资决策。
2、调研目标和内容
一、调研目标：
1、了解洗电脑行业营销现状的现状，
2、通过分析调研结果，来确定所要投资的新型电脑设计性能，并制定其营销组合。
二、调研内容：
1、电脑行业竞争格局现状
2、主要竞争对手营销策略
3、消费者特征偏好及信任度
三、调研对象和调研范围
调研对象：大学生群体、商务群体、以及社会大众的
调研范围：郑州各大高校、商业楼，以及生活小区
四、调研类型和调研方法
调研类型：分层抽样
调研方法：在各高校、商业楼群、小区门口发放调查问卷
五、抽样方案
采用分层抽样，即在郑州各高校、商业楼及小区进行访问，发放问卷。
六、调研时间计划
七、调研预算
发放200份调查问卷，每份问卷成本0.2元，该项费用：200*0.2=40元;到市中心商场的交通费，来回每人/次4元，共五人，该项费用：5*4=20元;总费用：20+20=60元。
八、组织实施计划
该营销调研方案的实施将由王@@、周@@、樊@@、陈@@、张@@共同完成。此次调研大体分为三个阶段：
调研方案及问卷设计阶段
问卷调查阶段
数据整理报告分析阶段
在调研方案及问卷设计阶段，主要由全部组员共同讨论，共同完成对调研方案及问卷的设计;在问卷调查阶段，实施分工，将组员分为三组，各自对不同区域进行调研;在数据整理报告分析阶段，小组所有成员共同录入信息，由组长进行汇总后，小组一起对汇总后数据进行分析，并做出分析报告。
市场营销调研方案 2
一、调查目的
1.大学生选择手机的影响因素
2.大学生选择手机的影响动力
二、调查项目
大学生手机市场的需求
三、调查对象
1.我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查!其次对大一大二大三的.学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点!
2.我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料!
四、调查地点
出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方:清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。
本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实行调查，也不需花费太多经费。
本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。
五、调查进度
此次市场调查的进度安排为十一天。
第一天:设计总体的方案，并对总体方案进行论证。
第二天和第三天:根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。
第四天至第七天:通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。
第八天:陆续回收发放的问卷。
第九天:对回收的问卷进行数据的整理分析。
第十天:进行调查报告的撰写、修改、定稿。
第十一天:对调查报告的汇报。
具体时间的安排:
第一步准备工作确定课题;时间10月18日
第二步调查方案设计;时间:10月19日
第三步制定调查问卷;时间:10月20日
第四步二手资料收集;时间:10月21日
第五步实地调查;时间:10月22日
第六步调查资料整理统计;时间:10月25日
第七步，调研资料分析;时间:10月26日
第八步，撰写调查报告;时间:10月27日
第九步，市场调查汇报;时间:10月28日
六、调查方法
调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。
一)现成资料收集
现成资料收集主要是采用网络搜集法:我们会进入百度或Google搜索网站，收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状，清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。
二)原始资料收集
1、对蹲点访谈为主
对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查，通过与专卖店店员的交谈，详细了解相关资料。
2、对主要消费群体以问卷调查为主
我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就会开始具体的问卷调查了。
我们公司会派出8位员工来进行问卷调查，以2个人为一个小组，共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组，统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查;调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促;事后会衷心感谢被调查者的积极参与。
3、通过网络调查得到更齐全的资料
除了街头的问卷调查，我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以便我们获取更多有用的资料。
七、经费预算
1.策划费:200元
2.调查费:500元
3.统计费:150元
4.报告费:100元
5.问卷打印费:300元
6.交通费:200元
总计:1450元
市场营销调研方案 3
一、前言
网络购物行为正在由一种网络时尚逐步成为大众消费模式，渗透到社会各个阶层，特别是济宁医学院大学生群体，尤其是我校济宁医学院的济宁医学院大学生群体，并引发济宁医学院大学生群体消费行为和消费理念的转变。这种源于新兴技术与商业模式的消费行为转变，在对购物网站不断提出新挑战的同时，也一定程度向购物网站和商家指明了如何赢得更多消费者的方向。在速度与变化为王的互联网时代，谁更了解消费者的行为习惯及其变化，谁就更有胜出的机会。而网购者这个大群体的主要组成部分是济宁医学院大学生的需求是五彩缤纷的，所以，本次调研大有必要。
本调研旨在掌握济宁医学院在校学生网上购物消费结构。通过此次调查，也了解济宁医学院在校学生网上购物的状况及其对大家的影响。在我们学习市场调查与预测过程的同时，也为我校济宁医学院大学生网上购物市场的开发以及在校济宁医学院大学生和毕业生通过“开网店”的方式进行自主创业提供一定的参考
二、调查目的
1、通过此次调查了解济宁医学院大学生网上购物情况，并从中了解当前大学生对网上购物的看法、态度，分析当代济宁医学院大学生的消费观念、对网购的接受程度及网上购物的消费特征等状况。
2、通过对济宁医学院大学生的调查了解网上购物环节中尚存在的问题，分析产生此类问题的原因，并据此给网店经营商提供相关的建议，为网络购物创造良好的条件。3、通过调查了解网上购物的市场环境，预测网店的市场潜力，为想在此领域创业的济宁医学院大学生提供创业技巧和策略。
4、为现有的网上购物人群提供相关购物小秘诀，服务于广大消费者，并为他们维护自己的合法权益提供便捷。
三、调查内容
此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
(一)行业市场环境调查
(二)消费者调查
(三)竞争者调查
一行业市场环境调查?
1、电子商务网站的经营特点以及该行业在济宁医学院大学生这一消费群体中的竞争状况
2、统计济宁医学院大学生每周网购消费情况?一个月的观察期。
3、济宁医学院的济宁医学院大学生平时网购对该该行业在大学城发展的影响
二消费者调查?
1、学生对网购的产品质量与服务的满意度
2、学生平均月开支以及网购消费的统计
3、学生对网购的了解程度?非常了解、知道、信任但不会使用
4、学生对网购最理想化的描述。
5、消费者对网购网站各种类产品的喜好程度;
8.消费者能接受的网购产品价位;
9.消费者对网购网站产品及服务的建议
三竞争者调查
1、主要竞争者的产品质量与服务的情况
2、主要竞争者的宣传方式
3、学生对主要竞争者的满意的方面
4、主要竞争者的品牌优、劣势;
2、主要竞争者的营销方式与营销策略;
3、主要竞争者市场概况
四、调查问卷
详情见附录
五、调查方式和方法
因网购市场的消费者范围较广，涉及到各年龄段，各专业，各省份，不同性别，故采用纸张、手机，在线，计算机辅助相结合的方式完成调查问卷，利用QQ及人人网等相关网络发布问卷并激励同学踊跃参与作答问卷;(包括纸张问答式，网上在线自填式调查)。具体如下：
1.走访宿舍调查：对一般的、不一样层次的消费者采用走访宿舍的'方法开展调查，即在各宿舍楼，各楼层，各专业，各班宿舍，由访问员对被调查人员开展讲解后，开展调查问卷填写。样本数不宜过多，建议为25人~40人左右。
2.网上在线自填式调查：调查人员在具代表性的网购网站卖家提供网上在线自填式问卷和记录调查对象的言行，从而了解调查对象的真实反应。样本数为20~40人;
3.手机短信问卷;
六、调查员的规定、培训
(一)规定
1.仪表端正、大方，微笑服务，严谨调查;
2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有亲和力;
3.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情;
4.访员要具有把握谈话气氛的能力和相应的协调及行业背景知识;
5.访员要经过专门范老师的市场调查调研课程培训，专业素质好，作风严谨。
(二)培训
培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。具体内容如下：
1.研究过程——如何设计、实施并汇报一项研究。
2.调查员在这个过程中的重要性——需要诚实、客观、组织技能和专业精神。
3.熟悉市场调研术语。
4.严格按照问卷措辞并逐字记录答案的重要性。
5.追问和澄清技巧的使用和目的。
6.对调查对象信息进行分类的原因和方法。
7.问卷及说明范例。
8.给调查对象留下良好印象的重要性。
七、调查人员的选择与安排：
进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、监督人员。具体配置如下：
①调研督导：1名张传帅
②调查人员：10名(其中8名对消费者进行问卷调查、2名对网站网购卖家进行深度访谈，人员由各班班长担任，王雪民，李文杰负责组织)
③监督人员：2名(负责监察调查情况及处理突发问题，由刘志鹏，张凯担任)
④如有必要还将配备辅助督导(1名，由洪立震担任)，协助进行访谈、收发和检查问卷与礼物。
八、市场调查方法及具体实施
1.对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择晚上下晚自习这段时间开始进行调查(客流高峰时段)，调查员在走访时说明来意，并特别声明在调查结束后送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员须在当时收回问卷。
2.对网购网站卖家以在线深度调查为主：由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与网购网站卖家进行深度访谈的调查者(访员)相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对网站网购卖家进行以前一般要提前在线预约好时间并承诺在其网站或网店购买一定数量的商品，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。
九、调查程序及时间安排
(一)调查时间：4月20日~4月28日(共9个工作日)
(二)调查进度：市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1.准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2.实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分八个小项来对时间进行具体安排：
①调研方案、问卷的设计—————————2个工作日
②调研方案、问卷的修改、确认——————1个工作日
③项目准备阶段(人员培训、安排)————1个工作日
④实地访问阶段—————————————1个工作日
⑤数据预处理阶段————————————1个工作日
⑥数据统计分析阶段———————————1个工作日
⑦调研报告撰写阶段———————————1个工作日
⑧论证结段———————————————1个工作日
十、调查预算
R26;策划费———————————————100元
R26;交通费———————————————40元
R26;调查人员培训费———————————50元
R26;公关费———————————————80元
R26;访谈费———————————————80元
R26;问卷调查费—————————————80元
R26;统计费———————————————80元
R26;报告费———————————————10元
R26;总计：RMB550元
十一、附录
一、参与人员
项目负责人：
调查方案、问卷的设计：
调查方案、问卷的修改：
调查人员培训：
调查人员：
调查数据处理：
调查数据统计分析：
调查报告撰写：
论证人员：
调查计划书撰写：
二、调查问卷
略
市场营销调研方案 4
一、调研背景
耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒服，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。所以在太仓预备引进一家新的nike店，所以对太仓市运动鞋市场举行市场调研。
二、调研目的
1.了解nike运动鞋的行业市场情况的状况。
2.了解nike运动鞋的主要使用对象，为公司挑选目标市场及进入市场的前景；
3.了解nike运动鞋使用者的购买行为及态度，为公司宣扬、设计、提供建议。
4.了解nike运动鞋的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场迅速建立销售通道，提供决策依据；
三、调研内容
（一）销售渠道
1．太仓地区商场nike运动鞋专柜的销售渠道
2．太仓地区nike专卖店的.主要分销渠道
3．太仓地区nike运动鞋销售分布方式
4．太仓地区运nike动鞋业的业态类型
5．太仓地区nike运动鞋分销商的状况、分销的模式、行业习惯及要求
（二）市场情况
1．太仓地区nike运动鞋产品的种类、销售情况
2．太仓地区nike运动鞋主要购买使用群体
3．太仓地区nike运动鞋的市场需求及购买力情况
（三）使用者（购买者）
1．消费者对于nike运动鞋的主要类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功能分类~）
2．消费者对nike运动鞋的消费态度（花费、习惯、意见）
3．消费者购买影响因素（功能、外观、售后服务、价格，色彩，材质）
4．消费者对运动鞋的了解与熟悉渠道
5．消费者和潜在消费者对nike品牌的了解、态度和可接受的价格
四、调研办法
1．网络调查
2．实地访谈
3．问卷调查
五、访员要求：
1.须要的调查培训，了解行业背景和产品学问，专业素养好；
2.严格根据要求执行调研工作，吃苦耐劳
3.仔细负责，乐观的工作态度和良好的敬业精神
六、调研对象挑选、样本分配及相应的调研办法
（一）调研对象组成及抽样
1．使用者和潜在购买者：路边随机问卷调查40人店内购买顾客20人
2．nike运动鞋直营店以及代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼）
3．商场入驻的nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场）
（二）针对各种调研对象的调研办法
1．使用者和潜在购买者：采纳进入商店对消费者采访，路边路人以及消费者实行问卷调查的形式；
2．运动鞋直营店代理商，以及商场入驻的商店（直属营销机构）：
市场营销调研方案 5
一、调研背景
无锡小天鹅股份有限公司前身始建于1958年，是世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商。1990年，小天鹅洗衣机唯获行业内国优金奖。1997年，小天鹅商标被认定为中国洗衣机行业第一枚驰名商标。2001年，小天鹅洗衣机荣获中国名牌产品称号……小天鹅洗衣机拥有国家级企业技术中心和国家认定实验室，具有国际先进水平质量管理体系，在行内率先通过国家免检产品认证及洗衣机出口免检认定，小天鹅的质量方针是：创一流品牌，真诚服务顾客。质量是企业生存之本，是企业的生命。
二、调研目的
1．调查顾客对产品质量的期望
2. 调查小天鹅洗衣机的质量水平
3．调查顾客认为小天鹅洗衣机存在哪些问题
4. 了解顾客对质量的需求与建议
三、调研对象
1. 高阶白领以及管理人员
2. 主妇、都市男女
3. 洗衣房、干洗类店铺员工
四、调研内容
1. 产品概念调查
顾客对小天鹅洗衣机的了解程度，对小天鹅洗衣机特性的`需求程度，概念所反应的消费者需求的小天鹅洗衣机特性与竞争产品有没有明显差异，概念能否激发消费者购买欲望。
2. 产品实体调查
对质量的调查，调查消费者对小天鹅洗衣机有用性、耐用性、安全性、维修等方面最常考虑的是什么，小天鹅洗衣机的功能，消费者最关注哪一点，需要哪些功能，消费者对产品结构的意见，款式上的要求，不同阶层、年龄、区域、性别的消费者对制造材料有哪些要求。
3. 品牌形象的调查
消费者是否对小天鹅洗衣机有足够深的了解，我们的品牌能不能吸引顾客的再次购买。
4. 产品包装调查
消费者喜欢什么样式的包装？包装与市场的环境是否协调？包装应该传递哪些信息？包装是否便于储存？是否便于识别商品？是否经济？是否适应于路途的搬运方式？
市场营销调研方案 6
一、调研前言
随着生活条件的改善，健康和环保日益受到人们的重视。xx因其特殊的物理特性，可以在能量激发下释放对人身体有益处的远红外线，同时具有防辐射功能。xx还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭。为此，公司计划开发以xx为原料的产品，本调研就是了解市场对产品的接受程度、购买力和竞争程度等。
二、调研目的
1、调查xx产品市场的'行业现状、同类产品的竞争状况。
2、调查xx产品的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等。
三、调研内容
1、行业现状、竞争情况
(1)行业的政策、法规。
(2)相关产品及服务的市场接受程度。
(3)同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况。
2、消费者的购买力
(1)消费者对xx原料的认识程度。
(2)是否愿意购买相关产品及服务。
(3)愿意花费在相关产品上的花销。
3、消费者的性别、职业和年龄。
四、调研范围
1、本地区的各大百货、超市。
2、同类产品的特许经销商。
3、销售同类产品的分销商。
五、调研方法
1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。
2、网络调查，通过E-mail和网上调查问卷调查。
3、观察法，观察各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品。
4、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该产品，对该产品有什么意见和建议等。
5、二手资料搜集法，对其他同类产品的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进行调查，访问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料。
六、调研对象及样本确定
1、现场问卷调查。
(1)问卷样本数：500份。
(2)调查区域：市内各大百货商场。
2、网络调查，有针对性发送E-mail500封，统计网上调查问卷。
3、其他方法，对获得的信息进行分类整理。
七、调研程序及进度安排
1.2月1日-2月3日：制定调研计划，确定调查方案。
2.2月4日-2月7日：根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。
3.2月8日-2月16日：进行实地调查。
4.2月17日-2月22日：汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告。
八、调研经费预算
1、调查问卷及其他文档打印费用：xx元。
2、预售产品成本及物流费用：xx元。
3、调研人员交通、餐饮费：xx元。
九、调研团队成员工作分配
1、调研总负责人：xx.
2、现场问卷调查负责人：xx，现场问卷调查人员：xx。
3、网络问卷调查负责人：xx，网络问卷调查人员：xx。
4、预售现场负责人：xx，预售现场工作人员：xx。
5、调查数据、信息处理负责人：xx，数据信息处理人员：xx。
6、各种文档材料制作、编写：xx。
市场营销调研方案 7
一、前言
生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹”，生日消费也在逐年递增之中。
二、调查目的
(1)了解xx工业大学学生生日消费的状况。
(2)了解xx工业大学生生日消费所占日常消费的比重，预测有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。
(3)了解xx工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他们的消费观。
三、调查资料
1.大学生生日消费的消费形态(消费方式、花费、习惯等。如：一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选取怎样的方式过生日。)
2.大学生对生日消费现状的'看法。
3.当前有关生日消费的市场状况。
四、调查对象及抽样
调查对象组成及抽样如下：
消费者：xx校区学生
大一(20%)大二(40%)大三(40%)
市场：校园附近礼品店老板、餐馆老板
消费者样本要求：
1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。
2、消费者在近半年内没有理解过类似的市场调查。
3、消费者在填写问卷时态度诚恳。
五、调查员的规定、培训
(一)规定
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、用心的工作精神及职业热情。
4、访员要具有把握谈话气氛的潜力。
5、访员要有良好的专业素质。
(二)培训
培训务必以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意义，培养大家强烈的事业心和职责感，端正其作态度、作风，激发大家对调查工作的积极性。
六、人员安排
调研小组主要人员分配如下：
苏柳燕担任项目总监兼任企划指导;
傅爽负责问卷的设计及调整;
徐文娟负责问卷的发放和回收;
陈青苗负责市场调查的相关访问;
徐文娟、陈青苗负责数据的处理和分析;
傅爽、苏柳燕负责总结报告的书写。
七、调查方法
(1)问卷调查
(2)访问调查
八、调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：计划阶段 制定计划2天 确认修正计划1天
第三阶段：问卷阶段 问卷设计1天
xx工业大学学生生日消费市场调研 问卷调整、确认1天 问卷印制1天
第四阶段：实施阶段 问卷发放填写2天 访问调查2天
第五阶段：研究分析 数据输入处理2天 数据研究分析2天
第六阶段：报告阶段 报告书写2天
报告打印1天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
九、调查经费预算
(略)
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