2017年扬州市清明旅游宣传

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2017年扬州市清明旅游宣传

——不是烟花三月也要下扬州只为慢慢地享受生活

2017年扬州市清明旅游宣传

1．前言

扬州，这个美丽的地方。它没有北京的雄伟壮观，没有桂林山水的平静，也没有上海的高度信息化，它有的是那一座座园林、寺庙、骚人墨客和他们的故事，扬州作为一个旅游城市，风景优美，旅游资源丰富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被誉为淮东第一观，竹西最佳处，“天下三分明月夜，二分无懒是扬州”——瘦西湖的清坡，五亭桥的月色，大明寺的钟声，古运河的桨影，这些美不胜收的景色就是最好的证明。

我们这次的扬州旅游策划，是针对清明节扬州旅游进行的，重在把清明节这一传统的节日与扬州“烟花三月下扬州”这一旅游主题相结合，宣传扬州的风土人情及其文化风貌，让越来越多的人深入了解扬州，提升扬州在全国乃至世界的知名度，从而吸引更多的旅客，本广告的的侧重于通过印刷品媒体，户外媒体等进行宣传，推出“不是烟花三月也要下扬州，只为慢慢地享受生活”，展现扬州优美的风景和闲适的生活态度，把扬州打造成为古代文明与现代文明交相辉映的名城

2．情况分析

（1）扬州历史

扬州兴盛于汉，繁盛于唐，鼎盛于清。2500年悠久灿烂的历史文化给我们这座城市留下了众多胜迹。一千多年前，作为世界的重镇，扬州就是东方的扬州，世界的扬州。这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，南秀北雄的园林，曲径通幽的街巷，古朴深邃的老宅等，人文景观与自然景观相辅相成，已形成园林游，水上游，古城游，文博游等特色旅游。瘦西湖及扬州历史城区已被列入中国世界文化遗产预备名单。中国首批公布的非物质文化遗产名录中，扬剧，扬州评话，清曲，剪纸，漆艺，玉雕和雕版印刷等7项榜上有名，是国家首批公布的全国二十四个历史文化名城之一，扬州以其独特的魅力成为世人向往的胜地

（2）扬州旅游业分析

景点介绍：瘦西湖风景名胜区是扬州旅游资源的精华，区内瘦西湖是湖上园林的代表作，蜀岗之上则有唐城遗址，大明寺，观音山等重要历史文化遗址。自然景观和人文景观融于一处，极具游览价值，扬州古典园林多为私家住宅园林，遍布城中，唐代就有“园林多是宅”之说。特别是清代，扬州园林之胜，甲于天下。名列中国四大名园之一的个园堪称中国城市园林的经典，园中春夏秋冬四季假山，分峰叠石，天下称绝，凸显扬州叠石艺术的独具匠心。何园又称寄啸山庄，被誉为中国晚清第一园，以复道回廊和中西合璧的建筑风格著称。即兴漫步于扬州的老街古巷，不经意间，您还可走进扬州大宅们——汪氏小苑，江南三大豪宅之一——吴道台宅第，与岳飞。文天祥齐名的民族英雄史可法的祠堂等，奇妙的扬州古巷风情游一定会让您乐而忘返

(3)消费者分析

①客源构成中男性游客几乎与女性游客持平，但女性对出游的影响力在加强。

②游客年龄分布的主体范围集中在中青年段，表现出这一年龄段比较强烈的旅游动机和优良的经济条件。

③随着全社会教育水平的不断提高，受高等教育游客所占比例不断增长，决定了在旅游偏好的倾向性中更偏重自然风光和人文古迹的旅游活动。

④客源市场的主体为外地游客，省外的游客不断增加。

⑤在出游方式的选择上，越来越多的游客希望能够与家长、朋友们享受旅游的美好感觉，因此选择团队方式出游也占相当的比例。

旅游景点的选择

中国四大名园之一——个园

清代扬州的盐商开始营造园林，至今还保留着许多优秀的古典园林，其中历史最悠久、保存最完整、最具艺术价值的，要算坐落在古城北隅的“个园”，个园是以竹石取胜，连园名中的“个”字，也是取了竹子的半边，应合了庭院里各色竹子，主人的情趣和心智都在里面了。个园旨趣新颖，结构严密，是中国园林的孤例，也是扬州最富盛名的园景之一个园是以竹石取胜，旨趣新颖，结构严密，是中国园林的孤例，也是扬州最富盛名的园景之一。个园四季假山各具特色，表达出“春山艳冶而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明净而如妆，冬山惨淡而如睡”和“春山宜游，夏山宜看，秋山宜登，冬山宜居”的诗情画意。

个园是一处典型的私家住宅园林。从住宅进入园林，首先映入眼帘的是月洞形园门。门上石额书写“个园”二字，“个”者，竹叶之形，主人名“至筠”，“筠”亦借指竹，以为名“个园”，点明主题。园门两侧各种竹子枝叶扶疏，“月映竹成千个字”，与门额相辉映；白果峰穿插其间，如一根根茁壮的春笋。主人以春景作为游园的开篇，想是有“一年之计在于春”的含意吧！透过春景后的园门和两旁典雅的一排漏窗，又可瞥见园内景色，楼台、花树映现其间，引人入胜。进入园门向西拐，是与春景相接的一大-片竹林。竹林茂密、幽深，与那几颗琼花展现出了生机勃勃的春天景象。个园由清代嘉庆年间两淮盐业商总黄至筠在明代“寿芝园”的旧址上扩建而成。园虽不大，但处处体现出造园者的匠心独具，值得一提的是个园的叠石艺术，采用分峰用石的手法，运用不同石料堆叠而成“春、夏、秋、冬”四景。

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特色景观

湖石假山

在园中西北角，选用玲珑剔透的湖石叠成。山前有池水，山下有洞室，水上有曲梁。山上葱郁，秀媚婀娜，巧夺天工。洞室可以穿行，拾级登山，数转而达山顶。山顶建一亭，傍依老松虬曲，凌云欲去。山上磴道，东接长楼，与黄石山相连。

黄石假山

在园中东北角，用粗犷的黄石叠成，拔地而起，险峻摩空。山顶建四方亭，山隙古柏斜伸，与嶙峋山石构成苍古奇拙的画面。山上有三条磴道，一条两折之后仍回原地，一条可行两转，逢绝壁而返。惟有中间一路，可以深入群峰之间或下至山腹的幽室。在山洞中左登右攀，境界各殊，有石室、石凳、石桌、山顶洞、一线天，还有石桥飞梁，深谷绝涧，有平面的迂回，有立体的盘曲，山上山下，又与楼阁相通，在有限的天地里给人以无尽之感，其堆叠之精，构筑之妙，可以说是达到了登峰造极的地步，在现今江南园林中成为仅存孤例。

浪费在坐车中，东关街和个园的后门相通，省去了中途的舟车劳顿。再者东关街里有着扬州的大部分特产，如木漆器、剪纸、牛皮糖等。逛一趟东关街可以把扬州的大部分特产带回家。个园则代表了盐商的故乡，在商“盐”商，对于做生意的人却没有太多的时间游玩可以花上半天游玩一下，利于身心的放松。

3．广告预算

预算理由：

本策划把重心放在电视媒体上，因为使用电视信息传播及时，传播画面直观易懂，形象生动，而且传播覆盖面广，受众不受文化层次限制。

其次是网络广告。它已经成为当今社会不得不重视的一支力量。网络广告不仅有助于旅游宣传，而且有助于旅游品牌形象塑造，将在未来成为最重要的媒体之一，因此应从战略上重视并运用网络广告。

然后是一些传统的广告表现形式报纸、杂志。广播等。而等户外媒体也是广告宣传的重要形式，由于有一定制作成本，所以要投入相应的比例。

最后年历、工艺品等，可授权一些商家专门制造，在各景点或商业街售卖，政府和商家都可盈利

4．广告建议事项

产品问题点、机会点

问题点：①旅游服务含量在旅游产品整题中有足和欠缺，缺少主动服务和个性服务，无法满足当前的旅游市场中游客对服务日益提高的心理需求。 ②一日游比重较高，过夜游客少，停留时间短。

③区域历史文化相融，自然风光接近，名胜古迹雷同。

机会点：

① 扬州每年举办烟花三月经贸旅游节、花船巡游、美食节等，促进城市间的交流。

② 大运河申遗工作有序展开，扬州为牵头城市。

③ 扬州新开了古运河水上游览线，将沿线著名景点串珠成线。

④ 双东古街区、教场、古城等地的重新规划。整合。成为扬州旅游新亮点。

5．广告目标

①宣传扬州的风景名胜及其文化人情，提升扬州的旅游知名度。

②吸引更多游客，提高旅游收入，促进扬州经济发展。

6.广告定位

推出“不是烟花三月也要下扬州，只为慢慢地享受生活”展现清明节扬州旅游的特色，展现扬州优美的风景和闲适的生活态度，把扬州打造成为古代文明与现代文明交相辉映的名城

7. 广告诉求对象

全国人民，以城市、城镇人口为主，以长三角地区为中心，辐射到周边城市

8. 广告诉求内容

全方位地介绍扬州的休闲娱乐、游玩购物、美食住宿、曲艺杂谈等等，使诉求对象看到古代文明与现代文明的有机融合，展现扬州的风景如画和闲适生活，发掘潜在消费者，让更多的人了解扬州

9. 广告表现

①电视：“不是烟花三月也要下扬州，只为慢慢地享受生活”的宣传片 ②广播：宣传扬州的旅游景点

③网络：制作一个专门的旅游门户网站，包括食宿、游购、休闲、交通等，全方位一体化的介绍扬州旅游，在各知名网站上安装链接，如：新浪、搜狐、人人等，点击可转到扬州旅游门户网站，将扬州各景点的优美风景做成电脑屏幕保护程序，放在提供这类程序的网站上，供感兴趣的人自由下载，把宣传片在各个提供视屏搜索、播放、下载的网站的主页上显示，提高点击率和传播面

10.广告媒体策略

①突出表现扬州的风景优美、生活精致的特征，以此为宣传点，吸引游客的注意力，抢占游客的心里位置。

②根据游客的不同的消费心理进行宣传，使游客对来扬州旅游产生兴趣和欲望，最终变成行动。

③巧妙安排宣传时段，提高效率，节约费用。

④借助权威任务、机构、事件的影响，来提高扬州的知名度和声誉。 ⑤广告宣传生活化。

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