生活用纸市场调研报告（通用6篇）

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生活用纸市场调研报告（通用6篇）

　　在生活中，我们都不可避免地要接触到报告，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。那么报告应该怎么写才合适呢？下面是小编为大家收集的生活用纸市场调研报告，仅供参考，大家一起来看看吧。

生活用纸市场调研报告（通用6篇）

　　生活用纸市场调研报告 1

　　一、调查背景

　　随着时代的进步，纸成了人们的必需品。纸张在我们生活中随处可见，它与我们日常生活密切相关。然而，正因为它的普遍与广泛用途，我们便毫不吝啬的挥霍纸张，这不仅是浪费，更是对环境的破坏。

　　二、调查目的

　　为了更好的保护环境，相应“低碳生活”的号召，深入了解人们生活用纸的情况以改正我们生活中的浪费问题，提高节约能源的意识，针对纸张浪费这个问题，我们进行了一次抽样调查，调查了人们关于纸的`使用和处理情况。

　　三、调查时间

　　20xx年4月26日

　　四、调查地点

　　山东大学

　　五、调查对象

　　学生、工薪阶层、离退休人员等

　　六、调查方法

　　采用调查问卷的方式

　　七、调查说明

　　我们一共发放了62份调查问卷，但只收回了41份有效的。

　　1. 您的日常用纸偏重于哪些方面？

　　A.学习、阅读 B.卫生、清洁 C.工作 D.其他

　　分析：大部分的人都在学习和阅读上用纸比较多，而在工作方面用纸比较少，而且所有人用纸都在这三个方面，没有其他的方面。这跟我们的调查环境还是有一些关系的。

　　2.当您用演算纸与纸巾时，是否会双面利用？

　　A.是 B.否

　　分析：大部分人在这方面还是有一些环保的意识的，73.2％的人都做到了纸的双面利用，这样比单面利用节约了一半，是一个很可观的数字，但还是有26.8%的人没有这种意识，比较浪费。

　　3.在选择生活用纸时，你是否会选择再生纸？

　　A.是 B.否

　　分析：有63.4%的人表示愿意接受再生纸，而有36.6%的人表示不能接受再生纸。经过调查，不接受再生纸的这一部分人主要是不了解再生纸的概念，而认为再生纸是不干净的一种纸，所以不愿意接受。

　　4.您用过的纸一般怎么处理？

　　A.扔掉 B.卖掉 C.再利用 D.其他

　　分析：有一半多的人会把用过的纸直接扔掉，这不仅浪费了资源，还会污染环境，是很可怕的，但是这么做的人却很普遍。而再利用这种很环保的做法却屈指可数，看来人们环保的意识还是远远不够的。

　　5.在您的身边如果有人浪费纸张，您会怎么做？

　　A.支持 B.司空见惯、不理睬 C.反对但不予以制止 D.予以制止

　　分析：在这一题中，没有人选择支持，看来在人们的心中，浪费纸张的确是是一个不好的行为，但大部分人却选择了反对但不予以制止，但只反对不制止有什么用呢，只有17.1%的人选择了制止。

　　八、调查结果

　　根据以上可以看出，人们节约用纸的意识并不很强，只有一小部分的人有很强的环保意识，许多纸张的浪费就意味着破坏环境。

　　所以在此我倡议：定期开展各类宣传活动等，以加强人们的环保意识。节约用纸、节约能源、减少消耗、减少污染，让森林更加茂密，让我们共同拥有一片明净而又美丽的生存空间。

　　生活用纸市场调研报告 2

　　一．调查目的

　　1. 初步了解成都市场大型商超和连锁系统生活用纸的市场现状，分析成都市场生活用纸的一个大体情况。

　　2. 收集成都市场各品牌产品线的深度和广度，以及各品牌的大致的一个价格体系、销售状况。

　　3. 了解生活用纸消费者的购买行为分析，以及简单的消费者心理分析。

　　二．调查方法

　　1. 各大型商超的走访和连锁系统的走访调查。

　　2. 部分商场促销人员的简短沟通。

　　3. 与个别消费者的简短沟通。

　　三．调查概况

　　本次走访调查时间在8月21日——8月23日，主要调查的商超门店包括永辉系统两家，欧尚系统1家，沃尔玛两家，家乐福1家，人人乐两家，好又多系统1家，红旗连锁系统2家，WOWO连锁系统2家。各卖场的分布在成都的武侯、青阳、锦江、成华几个区域，所选调查样本能较真实的反应成都市区生活用纸在现代渠道的销售现状。

　　本次调查的重点集中在各品牌的市场铺市率、大致的价格体系、以及影响消费者购买的因素。

　　四．调查内容

　　1.市场现状

　　生活用纸的生产和消费水平是衡量一个国家现代化和经济发展水平的一个重要标志，近年来，随着我国经济的高速发展，人民生活水平的快速提高，各

　　类生活用纸产品从无到有，生产和消费持续上涨，市场渗透率也不断提升。然而，由于物流成本较高和进入门槛低等原因，导致目前生活用纸行业内的地区性品牌众多，品牌同质化严重，品牌之间的差异化程度低。于是价格站几乎成为了各商超和各厂家进行竞争的唯一手段，行业利润的降低，势必将影响行业的进一步发展。在各卖场和连锁系统中，每一档特价活动中，必定有一款纸做特价。其余产品也会或多或少的做适当的特价。

　　2.市场表现

　　就这几天的调查来看，维达、洁柔、心相印在走访的各门店中均有销售，其余铺市率较好的品牌则有斑布和清风。区域性品牌以斑布为代表。同时，在各大卖场中维达的陈列面和陈列位置均优于其他品牌，其次较好的分别是洁柔和心相印。陈列的方式以货架陈列和地堆陈列为主。

　　4. 产品线深度和广度

　　就调查的情况而言，出了维达、洁柔、心相印这几个全国性品牌能做到较全的产品线深度和广度。包括各种规格的抽纸、卷纸（有芯、无芯）手帕纸、厨卫用纸等。其余品牌产品只要集中在无芯卷纸和抽纸这两种。

　　5. 价格体系

　　维达因拥有较深的产品线，所以其产品的价格体系较为完善，从高端到中低端均有所涉及，但其产品多以高端价位为主。洁柔斑布在高端价位上表现较为抢眼，但其低端产品表现可圈可点。其余品牌则多以中低端价位为住，且在商超的各档促销活动中，以这类品牌为主。但值得注意的`是，维达的高端产品偶尔也会参与短期的爆款促销。

　　6. 销售现状

　　因品牌的同质化严重，各品牌在消费者心中的定位不明晰，导致消费者在做出购物选择的时候，品牌因素对其影响不大。在和部分的促销人员沟通后得知，除个别消费者认定个别品牌以外。其余影响消费者做出购买决策的因素有几个：1.促销力度的大小。2.促销方式的选择。3.促销人员现场的引导。这几点在同消费者的间断沟通后也可以得以体现。由于消费者对各品类产品的认知度不高，加上各零售终端在做特价的时候均会有一款生活用纸类产品上海报，导致消费者在购物时会对特价纸做一定的囤货，这点在以家庭为购买单位的卷纸最为突出。

　　五．调查结论

　　就几天的短期调查来看，由于产品缺乏差异性，很多企业都只能从价格的角度挖掘和寻找卖点，殊不知这类营销方式要么不被消费者所接受，要么难以长时间支撑。长期的降低价格终将影响品牌价值。但于此同时，越来越多的企业开始认识到价格战的陷阱，而创新必将成为未来竞争的一大突破点。随着移动互联网的终端突飞猛进的发展，企业更多是综合运用各种渠道、各种资源进行统一、有序的整合营销。不仅是在产品，同时在品牌形象、传播渠道等方面都要做到有步骤有安排的整合营销。

　　生活用纸市场调研报告 3

　　一、引言

　　生活用纸作为与人们日常生活紧密相连的快消品，在日常消费中占据重要地位。近年来，中国生活用纸市场在经济发展、消费升级等多重因素推动下，呈现出独特的发展态势。本报告旨在深入剖析中国生活用纸市场的`现状、趋势以及面临的挑战。

　　二、市场规模与增长

　　中国生活用纸市场规模多年来保持稳健增长。2015 年市场规模为 845.9 亿元，到 2022 年已增长至 1276.2 亿元，2015 - 2022 年期间的复合年均增长率达 6.05% 。2022 年，中国生活用纸行业总产能攀升至 2000 万吨，产量为 1135 万吨，同比增长 2.7% ，消费量为 1059 万吨，同比增长 1.24% 。出口方面同样表现出色，2022 年出口量占产量约 6.24% ，出口量达 78.57 万吨，同比增长 22.89% ，出口金额为 20.34 亿美元，同比增长 38.6% 。这一系列数据表明，中国生活用纸市场不仅在国内需求旺盛，在国际市场上也逐渐崭露头角。

　　三、消费结构变化

　　“专纸专用” 正逐渐成为主流消费理念。年轻消费者对生活品质的追求促使他们对抽纸、卷纸、乳霜纸、厨房用纸、手帕纸、擦手纸、湿巾、清洁干巾等不同品类的生活用纸需求大增。同时，消费者对健康和卫生问题的高度关注，进一步推动了卫生纸、面巾纸等生活必需品的持续增长。例如，在烹饪、清洁、食材保鲜等厨房场景中，消费者对厨房纸巾的性能和质量要求极高，超五成消费者愿意为 “强力吸油”“加厚” 等特性的厨房用纸支付更高价格。

　　四、产能与竞争格局

　　随着行业头部纸企以及中小纸企扩能步伐的加快，市场竞争愈发激烈。截至 2024 年 10 月底，国内新增产能总计 128 万吨，泰盛集团、理文造纸、山西力达、太阳纸业等企业产能增产显著。此外，包装纸纸企和特种纸头部纸企自 2023 年起纷纷进军生活用纸领域，加剧了市场竞争的白热化程度。目前，国内市场中心相印、维达、清风、洁柔等四大品牌占据主导地位，但行业正经历新一轮洗牌，如维达国际被印尼金鹰集团收购，金光集团 APP 旗下 “清风” 加速全产业链布局等，都预示着市场格局将发生深刻变化。

　　五、未来趋势展望

　　未来，国内生活用纸市场细分领域前景广阔。消费观念的持续转变将催生更多细分需求，推动市场进一步细分。同时，随着中国造纸行业规范化以及环保政策趋严，中小企业将逐步退出市场，市场集中度会进一步提升。在此过程中，企业需不断创新，精准把握消费者需求，提升产品品质与品牌影响力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　生活用纸市场调研报告 4

　　一、市场概述

　　生活用纸行业作为造纸行业的重要分支，产品广泛应用于日常生活的各个场景，与人们的生活品质息息相关。其产品涵盖卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、擦手纸、衬纸等多种品类。近年来，随着经济发展和消费升级，生活用纸市场呈现出蓬勃发展的态势。

　　二、市场规模与消费现状

　　中国已成为全球最大的生活用纸消费国。2024 年，中国生活用纸市场规模飙升至 1550.7 亿元，人均消费量也增长至 9.4 千克，远超全球 5.8 千克的平均水平。从消费品类来看，卫生纸作为基础品类，消费量依然庞大，但占比呈下降趋势；而面巾纸、厨房用纸、湿巾等品类凭借其多样化功能和满足特定场景需求的特性，市场份额逐渐扩大。例如，在家庭护理品类中，随着消费者健康意识的提升，卫生纸、悬挂式抽纸、乳霜纸等产品的需求持续增长，成为消费者增加预算的主要纸品。

　　三、消费趋势分析

　　场景细分需求增长：消费者对生活用纸的需求不再局限于基本清洁功能，而是根据不同使用场景，如厨房、卫生间、客厅、卧室等，对纸品的功能、材质、规格等提出了更为精细化的要求。烹饪时需要强力吸油的厨房用纸，婴儿护理时需要柔软亲肤的专用纸巾等。

　　品质与健康导向：消费者对生活用纸的品质和健康安全性愈发重视。产品的柔软度、吸水性、无荧光剂等特性成为购买决策的关键因素。有机棉、竹纤维等天然材质的生活用纸受到消费者青睐，反映出消费者对健康环保产品的追求。

　　品牌影响力提升：在购买过程中，品牌在消费者决策中的权重日益增加。大量消费者倾向于通过搜索品牌来选择合适的'生活用纸产品，知名品牌凭借良好的口碑、稳定的质量和优质的服务，在市场竞争中占据优势地位。

　　四、竞争格局

　　目前，国内生活用纸市场竞争激烈，品牌众多。心相印、维达、清风、洁柔等头部品牌凭借先进的生产技术、广泛的渠道布局和强大的品牌营销能力，占据了较大的市场份额。同时，中小企业也在通过差异化竞争策略，如专注特定细分市场、提供高性价比产品等方式，在市场中谋求生存与发展。随着行业的发展，市场集中度逐渐提高，大型企业通过兼并重组、产能扩张等手段进一步巩固市场地位，市场竞争格局正不断优化。

　　五、结论

　　中国生活用纸市场规模庞大且增长潜力巨大，消费升级驱动下的场景细分、品质健康需求以及品牌化趋势，将持续塑造市场格局。企业应顺应消费趋势，加强产品创新、提升品质、优化品牌建设与渠道布局，以适应市场变化，在激烈的竞争中赢得发展机遇。

　　生活用纸市场调研报告 5

　　一、行业概述

　　生活用纸作为日常必需品，贯穿于人们生活的方方面面，从家庭日常清洁到公共场所卫生维护，其重要性不言而喻。生活用纸的'生产涉及纸浆制造、原纸生产和后加工三个关键环节，后加工将原纸转化为终端消费品，满足消费者多样化的使用需求。

　　二、市场规模与增长趋势

　　近年来，我国生活用纸消费量和市场规模持续快速增长。消费量从 2018 年的 901 万吨攀升至 2023 年的 1003 万吨，年均复合增长率达 2.17% 。市场规模方面，2023 年约为 1549 亿元，较以往有显著提升。人均生活用纸消费量也呈上升趋势，2010 - 2023 年期间，从 3.6 千克增长至 8.8 千克，年均复合增长率高达 7.12% 。然而，与美国、日本及西欧等发达国家和地区相比，我国人均生活用纸消费量仍有较大差距，美国人均消费量为 27.4 千克 / 年，日本和西欧国家为 16 - 17 千克 / 年，这意味着我国生活用纸市场在人均消费提升方面存在广阔空间。

　　三、消费结构与升级

　　在经济欠发达阶段，生活用纸产品较为单一，厕用卫生纸是消费主流。但随着经济发展、居民生活水平提高和卫生意识增强，消费结构逐渐优化。中高档生活用纸品类，如面巾纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸等市场需求不断增长，其消费占比逐步提高。消费升级促使消费者追求健康、高质量的生活品质，愿意为中高端生活用纸支付更高价格，推动了产品结构升级和行业规模增长。

　　四、纤维原料结构

　　我国生活用纸纤维原料以木浆为主，2023 年木浆占比高达 82.72% ，竹浆占比为 12.76% ，其他原料占比较少。从变化趋势看，2012 - 2023 年间，木浆占比从 71.2% 上升至 82.72% 。由于生活用纸多采用原生纸浆制造，废纸浆占比极低。然而，我国造纸行业面临纤维原料结构调整的迫切需求，过高的木浆对外依存度增加了产业风险，保障产业安全需要优化原料结构。

　　五、行业发展趋势

　　行业集中度提升：龙头企业凭借资金、原料获取、环保治理、品牌、渠道和研发等多方面优势，市场份额有望进一步向头部集中。同时，在环保标准趋严、市场淘汰法则作用下，环保不达标、装备水平低、能耗高的中小企业将逐渐退出市场，行业集中度将持续提升。

　　中高端产品占比增加：随着消费升级，消费者对中高端生活用纸的需求持续上升，厕用卫生纸消费量占比下降，面巾纸、擦手纸、餐巾纸、厨房专用纸等中高档生活用纸占比提升，消费结构将更加多元化。

　　生活用纸市场调研报告 6

　　一、引言

　　生活用纸市场在日常消费品市场中占据重要地位，其发展状况与消费者生活息息相关，也受到宏观经济、消费观念、原材料供应等多种因素影响。本报告对生活用纸市场的现状、竞争格局、发展趋势等进行全面分析。

　　二、市场规模与消费情况

　　我国生活用纸市场规模连年攀升，从 2012 年的 765.7 亿元增长至 2023 年的约 1549 亿元。在市场结构中，厕用卫生纸占比最高，达 51.03% ，面巾纸占比 32.6% ，擦手纸、手帕纸、餐巾纸分别占比 5.24%、4.59%、3.85% 。消费量方面，从 2012 年的' 577.5 万吨增长至 2023 年的 1103 万吨，复合年均增长率为 8.08% 。尽管市场消费量稳健增长，但终端销售吨均价年复合增速仅 0.6% ，终端价格增长空间有限，导致企业利润受到影响。

　　三、竞争格局分析

　　品牌竞争激烈：市场上生活用纸品牌众多，竞争激烈。头部企业如金红叶、恒安国际、维达、理文与中顺洁柔等占据较大市场份额，它们通过提升产品品质、创新营销策略、加强品牌建设等手段争夺市场。同时，企业间的同质化竞争有所缓和，开始寻求差异化竞争策略，如推出湿厕纸等新兴品类。

　　头部企业优势与中小企业应对：头部企业拥有先进生产技术、设备和管理经验，能提供高品质产品和服务。中小企业则多依赖国内木浆或直接采购生活原纸，虽在成本控制上可能不及头部企业，但凭借灵活性和对特定市场的深耕，也在市场中占据一定份额。

　　市场集中度变化：随着行业发展，市场集中度逐渐提高。大型企业通过兼并重组、产能扩张等方式巩固市场地位，中小企业面临更大竞争压力，需不断创新提升实力以应对竞争。

　　四、成本压力与应对策略

　　我国生活用纸行业面临供给端 “卡脖子” 问题，70% 的木浆原材料依赖进口，自给率低。海外进口木浆价格涨幅超 50% ，导致国内纸企成本大幅上涨，如维达国际、中顺洁柔等企业营业成本增长幅度超过收入涨幅。为应对成本压力，部分企业选择竹纤维、秸秆草等替代原料，尤其是主打中低端市场的产品，多采用二次回收原材料。此外，渠道铺设成为品牌成功的关键因素之一，纸巾巨头通过密集铺货、就近建厂等策略降低成本，同时，线上渠道在生活用纸销售中的占比不断提升，已成为主流销售渠道之一。

　　五、结论

　　生活用纸市场规模庞大但竞争激烈，成本压力成为企业发展面临的重要挑战。企业需在优化原料结构、创新产品、拓展渠道等方面发力，以提升竞争力，在市场中谋求更好发展。同时，关注消费趋势变化，满足消费者对品质、功能多样化的需求，也是企业持续发展的关键。

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