市场调研策划报告书

一、前言

市场调研策划报告书

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到……

二、调查目的

1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查

2、调查时间：2011年10月31日 —— 2011年11月13日

3、调查对象：山西省美特好超市调查对象在20岁—60岁之间的消费者

4、市场调查的目的：

(1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实；

(2)汾酒的分类和品种

(3)销售所面向的对象

(4)汾酒的包装设计的优缺点

(5)包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲）

(6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观）

(7)产品的用途及受用人群

三、市场调查的内容

1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况

2、了解汾酒公司的功能区域划分

3、了解山西汾酒展板及具体展示内容

4、了解山西汾酒具体的设计情况（灯光、包装、色彩、材料等）

5、影响对山西汾酒购买的因素

四、市场调查程序及时间安排

（1）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段

1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷

2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息

3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告撰写

(2)具体时间安排：

第一阶段：二手资料收集………………………………………2天

第二阶段：确定调查方向………………………………………1天

第三阶段：问卷设计……………………………………………2天

问卷调整、确认并打印……………………………1天

第四阶段：实施调查问卷，走访目标…………………………2天

第五阶段：数据整理，进行统计………………………………2天

数据研究、分析……………………………………2天

第六阶段：撰写调查报告与工作总结…………………………3天

报告打印整理………………………………………1天

五、经费预算

问卷打印……………………………………………………20元交通费………………………………………………………60元调查报告打印………………………………………………10元

六、附录

组员工作安排：

主要负责人：宋志玲

1、二手资料收集

2、调查方向定位：小组成员共同商讨

3、计划书撰写

4、问卷设计

5、实地调查走访

山西汾酒股份有限公司

太原市北洋汾酒专卖店

美特好超市

6、前期数据统计

后期数据分析

7、调查报告撰写与整理

8、总结工作：小组成员共同完成

（特殊情况，另做安排）

市场调研策划报告书 [篇2]

一、调查目的.

1.通过市场调查，了解玩具市场的成长程度；

2.通过市场调查，了解消费者对玩具市场的习惯和偏好；

3.通过市场调查，了解服务人员是否专业；

4.通过市场调查，了解消费者对玩具市场的满意方向。

二、调查内容

1.代理商调查：

①代理商对销售地理位置的选择是否中意；

②代理商对生产商提供的产品质量是否满意； ③代理商对销往下一级的渠道是否多样化。

2.零售商调查:

①零售商对玩具的销量是否满意；

②零售商是否能有多种玩具种类选择；

③零售商对玩具市场获取的利润的满意程度。

3.消费者调查：

①消费者对购物环境的选择；

②消费者对服务人员的看法；

③消费者产品种类的选择；

④消费者对产品质量的要求；

4.购买行为调查：

①消费在何处购买更便利；

②消费者如何购买更满意；

③消费者何时有购买需求。

三、问卷设计思路

1.问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；

2.问卷形式采取开放性和封闭式相结合的方式；

3.问卷逻辑采取思路连续法，一个问题紧扣下一个问题；

4.主要问题构想：消费者购买的频率、种类，购买时的环境、服务，是否会再次购买。

四、调查区域

调查区域：九江市青年路96号湖滨小区

调查对象：湖滨小区居民

调查单位：湖滨小区每户居民

五、调查方法与本量设计

1.消费者抽样方法。采取便利抽样和配额抽样的方法。

2.按照不同湖滨小区不同范围按照比例分配。

六、分析方法

对问卷进行统一的编码、数据录入工作。编码由编码员对已完成的问卷建立答案标准，今后进行问卷编码。

小组成员：龚佳燕、邓剑锋、王玉萍、杨亚庆

13级工管1班第11组

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