做好对外宣传工作

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做好对外宣传工作

　　日前，笔者就我所的对外宣传工作，通过阅读作品、个别交流、集体座谈等途径，进行了为期半个月的调查研究。其中，好的地方自不必说，下面重点就实践操作层面存在的几个具体问题及解决途径谈谈个人一些看法。

　　问题一：分不清撰稿的重点方向

　　这一问题主要体现有二：一是把握不准当前宣传工作的重点，不能科学鉴定宣传内容的轻重缓急，眉毛胡子一把抓，心里想遍地开花，结果由于精力分散而事与愿违，要么全军覆没，要么收效甚微；二是稿件撰写完成后不是有针对性的投送，而是心存侥幸，天女散花，一个姑娘许了几家，一稿多投。

　　对此，宣传工作人员：一要认真学习上级，特别是部、部局有关文件，研读有关媒体内容，领会有关宣传精神，准确把握当前和今后一个阶段的宣传工作重点，做到有的放矢。二是要写稿前就应对成稿投送方向有个八九不离十的定位，并且这种定位范围应尽量控制在有一定影响的上级考核的主流媒体上，这样受众广泛影响自然大，再则也会给场所赢得荣誉。

　　问题二：弄不明投稿的实用方法

　　这一问题主要体现有二：一是思想保守，观念陈旧，走的还是"邮局路"，不仅节奏慢，中途容易出问题，而且给编辑工作平添了许多麻烦。二是仍旧满足于"写稿--邮寄--等候"传统套路，稿件投出后就以为完成了全部工作，结果是采用发稿欢跃兴奋，石沉大海垂头丧气，这样纯粹的"自力更生"，既不会知道问题的症结所在，也不会得到很快有效提高。

　　对此，宣传工作人员：一要充分利用现代信息传播手段，一般稿件尽量使用电子邮件形式发送稿件，涉密稿件尽量使用传真密电形式发送，减少稿件传送中间环节，在"保险"和"抢时间"上增加份额，在"人无我有，人有我优，人优我早"上赢得主动权。二是电子文稿要用常用的软件，如：文本文档、word文档等。

　　问题三：走不出写稿的传统途径

　　这一问题主要体现有二：一是思路不宽，形式不活，眼界不广，许多同志还固守停留在"写稿"的传统形式上，书法、照片等表现方式短缺，影视、电台等新闻媒体应用不足，信息、网络等新兴平台更是很少涉及，不能全方位、多层次、宽领域的做好宣传工作。二是即使具体到写稿上，也是形式难出窠臼，甚至在一些同志身上成了公式和模式，"某月某日，某所举行了某某活动，极大的提高了劳教人员的改造积极性"，"一碗方便面教育好了一名难改造劳教人员"，"一个电话转化了一名劳教人员危险分子"，等等，就是比较典型的例子。

　　对此，宣传工作人员：一要积极学习，开阔视野，拓展本领，不断丰富宣传形式，对不同的内容选用不同的表现形式，或者同一内容多种表现形式，努力做到全面开花。这样，既可以增加稿件采用率，提升受众群体，又可合理科学地规避一稿多投。二要在一门技艺上也要善于钻研，要精益求精，在同一种表现形式里选用最恰当最时尚最能吸引人的表达方式。比如，非典后一段时间，日记体"在某某的日子里"就比较流行。再如，同样事情，有些同志变换角度，"某某眼中的某某"的写法就比其他直白的表达形式效果要好。

　　问题四：看不透媒体的主要内容

　　这一问题主要体现是，作为宣传工作人员，我们有些同志看东西把自己等同普通读者，只看文章的主要内容，甚至只了解文章的故事情节，这是必要的，但是这样做很不到位。如此，只能看清文章和媒体的内容和情节，却看不清文章和媒体的风骨和精神，而我们宣传工作人员需要了解风骨和精神远比了解内容和情节要重要得多。古人形容书法写字功夫了得有"力透纸背"一说，我想，宣传工作人员应该有"看透书背"的功夫。

　　对此，宣传工作人员：读书看报绝不能蜻蜓点水浅尝辄止，在看懂弄通文章作者功夫以外，更要通过文章看到文章以外的无字文章。文章以外的无字文章，浅言之，就是栏目设置、专题版快；深言之，就是编辑（其中特别是主编）风格、媒体定位、受众对象、刊物特色等。比如，去年《中国劳动教养》曾经设置过春、夏专题，其实敏感一点同志就应当抓紧时机，及早动手准备秋冬专题，这也是我所李红旗同志去年《秋颂》投稿成功的一个原因。因为说的直白一点，是作者适应媒体，不是媒体适应作者，我们宣传工作人员只有"投其所好"才可能取得更大的成绩。另外，《中国劳动教养》前面"编者寄语"就是一个很好的提示，别人或许可以不看，但我们宣传工作人员很值得一读，否则损失就太大了。因为，"编者寄语"既是本期内容的提示和概要，更是下期内容的引领和导引。

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