生活报策划书

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生活报策划书

【前言】

生活报策划书

体育是城市生活的重要组成部分，随着人们物质生活水平的提高，人们对体育也越来越重视。而体育对于一个国家来说也是非常重要的一个部分，为了更好的普及各种体育文化和讯息，我们设计了《竞报》这份体育报纸，专门针对各年龄段的体育爱好者的需求，同时，也为潜藏在都市中的“有才者”提供了一个很好的发挥平台，也为求知者展现了一个良好的求学地带。

【报纸名称】《竞报》

【报纸定位】我们从最根本的实际出发，从运营成本和市场方面考虑，在报纸的起步经营阶段，决定申请成为机关性质的报纸（当初《体坛周报》就是这样起步的）。这样一来，资金和市场就有了一些基本的保障，而同时报道安徽地区的相关体育新闻就成了我们起步初期的主要任务。突出宣传安徽的体育事业（如安徽籍运动员的赛事信息，安徽的球队，如征战中甲的安徽九方的消息），在给予受众信息的同时，引导安徽人民关注本省体育的发展。（注：我们查阅相关资料得知我国体育报纸业在上世纪90年代走过一段辉煌的历程，尤其伴随1994年开始的足球职业化改革，很多以足球为主要报道的体育报纸更是风靡一时。体育报纸是国内传媒开放程度最高、市场化运作最早、竞争最为激烈的媒介领域，但近5年来，中国的体育报纸正随着市场经济带来的潮流而发生深刻的变化，行业普遍不景气，一大批在市场上有影响力的体育报纸已被残酷的市场无情吞噬，如卿报》、《南方体育》、《体育参考》、}}21世纪体育》、《体坛导报》、《体育天地》、《体育生活报》、《体育时报》、《体育快报》、《足球11人》、《体育生活报》等;在市场上艰难支撑的有《体育晨报》、卿迷》、《体育周报》、《羊城体育报》等;蓄势待发的有《东方体育报》、《篮球先锋报》;在有限的市场上《体坛周报》和《足球》两强独大，其它体育报纸则瓜分剩余的一小部分市场。

对于这些现象它给我的启示是：首先做一份体育报纸要先从基础扎实做起，不可一日做大，其次，国内众多的体育报纸总是千篇一律的把眼光瞄向国际赛场，一事千人说，势必造成信息重复，做一份体育报纸不仅要有及时的信息，还要有自己的特色。因此，我们觉得从一份小小的地方性机关报开始是最有必要的，并且安徽本省也缺少这类报纸。）

【目标市场】以合肥为中心的安徽本省

【阅读对象】

读者阅读层次：收入中等，爱好体育，面向追求生活质量和内容的读者。

读者知识结构：以具有大专以上文化的读者为主，包括上班族、白领、高校学生等。

【广告语】净揽自家“竞”彩瞬间

【报纸定位说明】

随着安徽经济的逐步发展，人们在关心日常生活的同时也渐渐开始寻求精神娱乐，体育是一种非常好的轻松方式，不仅是浏览体育资讯，还是去进行体育锻炼。而无论是安徽本省的电视和网络媒体，还是报纸平面媒体对于安徽体育的报道都是一块巨大的空白。我们现在所策划的这份报纸就是要填补这块空白之处。

我们将为关注安徽体育事业发展的一切普通受众提供他们最想了解的信息，包括与安徽有关的各项赛事信息，包括职业赛场和非职业赛场，同时提供各类群众体育活动的策划，力求报纸平民化，体育群众化。

【关于受众】

高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。学生对于体育方面的消息也是比较关注的有兴趣的，在报纸起步的初级阶段，要在他们之间发展潜在受众。

有体育爱好的城市中青年，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量营销策划。

【发行渠道】