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碧桂园房地产的策划方案

时间:2021-06-22 19:00:27 策划方案 我要投稿

碧桂园房地产的策划方案

  为配合碧桂园 未来发展,以及在新一年华南碧桂园 的上市推广,需制定一套长远功效而兼具促销力的广告策略方案,以此作为今后广告执行之蓝本。

碧桂园房地产的策划方案

  为充分利用、发挥碧桂园品牌资源优势,以带动华碧及今后的碧桂园楼盘销售,本次提案主要侧重在品牌形象、华碧上市推广的广告策略和创意表现,并希就有关意见共同讨论,为增进合作共识及成功推动此项目而努力。

  碧桂园的发展现状

  一年一个碧桂园的'高速发展,将会呈现多个各具特色的碧桂园,满足不同的市场需求;

  各有各精采的每个碧桂园,它们各自的品牌个性与碧桂园 母品牌的共性将会是碧桂园品牌的充实和延伸;

  结论:

  碧桂园的品牌形象将影响今后各个子品牌的发展。

  楼 市 概 况

  大规模、多功能、具各项完善生活配套设施的名牌优质盘受到追捧;

  但硬件性的配套设施同质性十分严重,你有的会所我有;你有网球场我有;你有的泳池我有;

  当楼盘的质量、功能及配套等都与其它楼盘相差无几时,楼盘的品牌个性是差异的唯一来源;

  结论:

  发掘软件性的个性差异,是跳离硬件同质严重的最佳手段。

  我们的品牌现状

  根据我们的调研结果:(用电话随机访问法,共有效访问了226人)

  强大的广告攻势,令碧桂园知名度几乎达100%.

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