怎样利用新媒体推进企业文化建设

　　新媒体对于企业文化建设具有十分重要的意义。怎样利用新媒体来帮助企业文化建设呢？下面是小编为你整理的利用新媒体推进企业文化建设的方法，希望对你有帮助。

　　利用新媒体推进企业文化建设的方法

　　1、利用新媒体 “双向互动” 特性增强企业文化宣传的力度与吸引力。

　　有效宣传企业文化，增强宣传效果，过滤消极、错误信息，凸显积极、正面信息一直是各企业文化建设工作者探索的重点。新媒体为此提供了难得的机遇。与常规教育不同，新媒体具有良好的可视性、互动性、包容性和便携性，它主要是依赖可视媒体、电子读物，以数字化为载体，进行人机对话，互动交流。增强廉政教育效果必须在坚持好常规教育的同时，充分利用新媒体这些特性，拓展具有新媒体特色的教育手段。比如将企业文化宣传片制作成 3GP 手机电影、 MP4 文件、网络流媒体、3D 动画，将企业特色、发展历程、取得成果、获得的奖项制作成电子书及有声读物，开辟企业文化论坛、博客，使企业文化声色俱全、图文并茂、畅所欲言，实现心与心的交流，避免单纯的说教，能够有效增强企业文化建设的宣传效果，使企业文化更易于被员工接受与领悟。招商银行建立的招银 e 报网站便是一个很好的例子，它充分利用了新媒体的优势，集企业高管动态、市场信息、员工博客、典型人物、服务之声等栏目于一体，为招行员工提供了一个非常方便的交流平台，同时该平台能让招行员工了解招总行战略措施，了解同业、同行市场信息，有利于企业员工凝聚力的增强。

　　2、利用新媒体“广泛性”特征拓展企业文化宣传阵地。

　　新媒体其中一个重要的特征是信息的受众与参与者的广泛性。新浪网最新数据显示我国网民已超过 5 亿。庞大的新媒体用户是企业文化宣传的绝不可忽视的对象群，企业完全可以利用这块宣传阵地让更多的社会大众认可该企业的文化，并成为企业文化的宣传者。人们可以透过企业网站、手机报、微博等载体，了解企业的各方面信息，发表自己的看法，提出自己的建议和管理者一起充实、完善、丰富企业文化，一起擦亮展示企业品牌和形象的窗口。目前，企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业贴吧等，门户网站是新媒体平台的基础，也是连接报纸、杂志、广播、电视等传统媒体和新媒体的平台，是企业文化建设的重要阵地。对于企业文化建设来说，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发手机媒体、企业微博等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。

　　3、利用新媒体“鼓动性”特征树立企业良好社会形象。

　　当国门敞开，外部商品涌来，市场经济法则高悬，优胜劣汰已成铁的定律之时，越来越多的企业认识到:商品竞争已突破单一层面的局部竞争，而表现为企业文化，营销策略，人才与技术力量，服务与质量保证，公益与社会责任等全方面展开的企业整体实力的竞争，并归结为企业形象的竞争。企业形象是企业精神的外溢，良好的形象是赢得社会信赖，扩大企业知名度的重要内容。良好的金融形象，可以广泛吸引所需人才，争取更多客户，不断拓展业务，也可以激发员工集体荣誉感和奋发向上之心。新媒体具有极强“鼓动性” ，新媒体可以在短时间内将整个社会成员动员起来，把大多数社会成员的参与性调动起来，特别是出现突发事件时。企业文化建设者可以在社会或者企业重大事项出现时，抓住机会，集中宣传企业核心价值观，扩大知名度，树立正面的良好企业文化形象。如招商银行2011 年 8 月在深圳第 26 届大运会期间作为唯一大运会指定参与银行的身份充分利用各种媒体集中输出了该企业核心价值理念，企业形象得到进一步提升，极大增强了招行员工凝聚力。

　　4、利用新媒体加大对企业正面典型人物、事件的宣传引导，弱化新媒体“负面新闻偏好” 。不可否认新媒体对“负面新闻”有极浓的兴趣。新媒体强大的功能恰如一把双刃剑，它在积极宣导企业的光辉形象之时，也撕扯着大片的“负面新闻” 。正因为如此，作为企业文化建设者更应该重视优秀典型，榜样的宣传。榜样的力量是无穷的，尽管当前社会上的一些消极观念对人们的思想腐蚀较为严重，但金融员工队伍从总体来讲还是好的，其中不乏各种英雄、标兵、现金典型。事迹以及蕴含其中的闪光思想是宝贵的精神财富，也是激励企业员工最有效地内容和方式，因此，企业文化建设者应该善于发现和挖掘身边的先进事迹和人物，要及时加以总结，利用各种新媒体将其进行报道并宣扬出去，充分发挥典型的引导作用，服务于金融企业文化建设。

　　市场竞争日趋激烈，企业文化建设的作用越来越重要，企业要快速发展，做大做强，就必须加强企业文化建设。与时俱进、不断创新是企业文化建设的灵魂。要充分认识、深入挖掘、科学运用新媒体对于企业文化的影响力、推动力，搭好新媒体的“舞台” ，唱好文化建设的“大戏” 。

　　新媒体对企业文化建设的影响

　　为了更好的开展企业文化建设，企业应要更加充分地利用好新媒体，创新企业文化的宣传载体，将传统平台与创新平台有效地结合起来。

　　新媒体具有的特点，为企业文化建设提供了更加广阔的空间。数字化、实时性特点，使新媒体消减了传统媒体在时间、速度上的`阻碍。高度开放的新媒体，还可以拓宽职工的视野，使职工能在第一时间了解整个行业的发展态势和企业的发展状况。新媒体传播的多媒体化，又使宣传方式不仅仅局限于文字，还可传播声音、图像、视频，实现信息的立体化传播。

　　新媒体的交互性，可以更好地在传播接受者中集思广益，增强职工的参与意识，加快了企业民主决策进程，一定程度上促进了企业文化建设。

　　新媒体打破了过去层级过多、信息交流不畅的局面，企业可以与职工“零距离”交流沟通，听取职工的意见和建议，并及时处理。而这些都能带给职工认同感和归属感，有利于提高职工的满意度。同时，企业还可以利用新媒体，掌握职工的动态需求，对职工开展有效的文化宣贯，提高企业文化建设的针对性和有效性。

　　新媒体对企业文化建设的作用

　　(一)充当企业宣传品牌形象的窗口

　　企业文化建设的主要目的是树立企业品牌、彰显企业形象，由于新媒体具有多样的手段、强大的功能等一些特有属性，对于企业建设和传播企业文化具有重要的推动作用，逐渐成为信息化时代企业宣传品牌形象的重要窗口。例如人们可以通过企业的网站、微博以及手机报了解企业的发展信息，知晓企业的发展理念，并可以借此发表自己的观点、提出个人的建议，从而推动企业文化建设的优化与完善，为企业更好地宣传品牌、展现形象创造可能。

　　(二)作为企业弘扬核心价值的载体

　　每个企业都有自己独有的核心价值观，这也是一个企业自身文化的精髓和内核。随着新媒体在企业文化建设中应用的增多，其逐渐成为沟通企业与社会、市场以及产品、企业领导者与普通职员、企业职员与职员等关系的重要载体，并起到强化企业内部双向交流、互动沟通的桥梁作用。企业将新媒体作为弘扬核心价值、构建企业文化的重要载体，将有利于核心价值在企业内部的全面贯彻与落实，确保企业员工普遍认同并积极践行企业的价值观念，实现企业价值与企业员工价值的高度统一，从而确保企业文化深入人心，催人奋进。

　　(三)丰富企业传播管理理念的手段

　　企业管理理念是企业文化的重要组成部分，成功的企业大都将管理理念融入到企业文化之中，以此确保企业的管理理念、管理方法得到广泛的认可和接受。由此可见，企业要将管理理念不断地融入到企业文化之中，只有这样才能不断丰富企业文化的内涵，实现企业的内涵式发展。新媒体具有多样、快捷、灵活的特点，它可以丰富企业管理理念传播的手段，将抽象的管理理念变得直观、易懂，从而使企业的理念更好地为企业员工所接受。如此一来，企业文化建设也会得以进一步提升。

　　(四)成为提升职工文化素质的平台

　　企业文化的建设离不开员工的参与和实践，然而企业文化的优劣与员工的文化素养息息相关，企业要想加强企业文化建设，必须要注重职工文化素质的提升。新媒体现已成为企业用以提升员工文化素质的重要平台，企业员工通过企业的新媒体平台，可以获取多个方面的专业知识和重要信息，并且能够实现新老职工的互动交流，例如某出版社建立了新老员工交流QQ群，新老员工在群里交流工作心得、提出有价值的建议，不仅有利于促进企业内部的团结，是企业内部形成和谐共赢的良好文化氛围，而且能够促进员工文化素养的提升，加强学习型职工队伍的建设，从而进一步推动企业文化的升华。

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