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CPA考试《公司战略管理》基础知识分享

时间:2018-05-29 战略管理 我要投稿

  1.替代品的威胁

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  替代品是指能够满足同样或类似需求的其他产品,例如蔗糖和甜味剂、咖啡和茶。替代品的存在限制了一个产品的潜在回报,实际上一定程度地设定了产品的价格上限。当产品价格超过这一上限时,用户可能将转向替代品。如果消费者的`转换成本较低,替代品会对产业竞争产生重大影响,替代品在价格、服务质量等方面会产生很强的竞争威胁性力量。如果产业产品几乎没有替代品或替代品的竞争力量较弱,产业内企业就将具有较强的提价能力,从而具有较大的盈利机会。

  2.现有企业之间的竞争

  现有企业之间的竞争强度主要由下列因素决定:

  (1)竞争者数量。如果产业内竞争者数量众多,竞争将较为激烈;如果产业内竞争者数量较少但规模实力基本相当,产业竞争强度也会较高。

  (2)产业增长速度。如果产业增长速度较快,企业将主要致力于满足不断扩大的新顾客的需要,而不是从竞争对手那里抢夺原有客户。但当产业增长速度较为缓慢甚至停滞时,现有企业之间争夺既有市场份额的竞争就会变得激烈。

  (3)产品特征和转换成本。产业内产品如果差异化明显,或者具有较高的买方转换成本,企业之间的竞争就较少。如果产品具有标准化或无差异的特征,或者购买者的转换成本较低,企业之间的竞争程度就会较高。

  (4)固定成本。如果该企业固定成本占较高比重,企业将会尽量利用其生产能力以降低单位成本,该企业容易出现产能过剩的状况,从而引发激烈的价格竞争。

  (5)退出壁垒。退出壁垒是阻止企业退出产业的重要因素,主要包括专用性资产、退出的固定成本(如支付职工工资补偿)、战略相关性(如某项业务具有战略意义)、情感障碍、政府和社会约束(如失业问题)。如果产业的投资成本较大且资产专用性较强,企业就会具有较大的沉淀成本,因此一旦进入轻易不会退出。这样一来,即使产业的投资回报率较低,企业仍然坚持竞争,该产业内的竞争强度就较大。

  另外,有的学者还在波特五力模型的基础上,提出了影响产业竞争状况的第6种力量——其他利益相关者的力量。这些其他利益相关者主要是指政府、当地社区、工会、特殊利益群体等。

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