解读自媒体推广之路的坎坷
自媒体目前经由微信公众账号，开始成为一股热潮，大批媒体人投身其中。一般做法则是继续原来的工作，但业余时间经营自己的媒体。所谓业余时间，只是时间上的分配。精力上未必“业余”。因为每个自媒体都需要推广，那么请看小编为你带来的自媒体推广之路坎坷。
自媒体的障碍
自媒体经营并不是一件容易的事，有三个明显的障碍：
其一、推广越来越难。任何一种媒介形式刚刚出现时，用户会基于强烈的新鲜感和好奇心活跃其中，但时间一长，慢慢就会懈怠下去。开通一个自媒体成本不高(无论是免费的微信公众账号、微博还是成本在数千左右的独立网站)，但想让这个自媒体为他人所知，是需要付出一定代价的。
微信公号里目前的做法是互推：即互相吹捧互赞干货。这比早期的博客、网站的友情链接多了一个个人的信用担保在，效果应该相对更好。但正如我上段所说，用户一开始会很活跃，由于某公号推荐而去关注的可能性较大。但随着时间日久，这个可能性会降低。
当人情帮忙慢慢消退之后，收费推广一定会出现。现在已经有类似微信导航站这种项目出现，这些项目未来很有可能都是要收钱的。
推广越来越难第二层意思是，媒介形式会有切换。博客兴起时，谁料得会有微博出现。微博风靡时，也不会料到微信。今天微信流行，谁又知道两三年后会不会有个新东西?而在媒介形式切换时，总会有一部分辛辛苦苦积累起来的粉丝(或者订户)会流失。自媒体人很有可能面对一个媒介频繁切换的疲于奔命。
其二、写作越来越难。长期的单打独斗，是很相当考验人的。一个自媒体写一篇好文章容易，长期写好文章非常难。这是一个很榨干人的'活。写上个一年半载，灵感枯竭常有的事。而且人生道路不能说没有机会，一边厢一个机会出现，一边厢苦哈哈地码字，两者相权，极易放弃。
自媒体很有些淘宝C店的意思，淘宝卖家数百万，真正赚到的钱，恐怕是极少数。
其三、广告主越来越苛刻。一个新东西出现时，总会有些广告主会尝鲜，而且很好说话，对于广告测量问题并不在意。某种程度上，可能投放广告这件事本身也有一定的营销价值。但随着自媒体越来越多，越来越不够“新鲜”，测量就会越来越实打实：从CPM走向CPC走向CPA/S都是极可能的事。自媒体人单影薄，与广告主的谈判一般处于弱势一方。如果接受技术型广告(宛如博客接受Google adsense)，自媒体的“个人特征”又不能彰显。接受CPC之类，到底本身影响力重在深度而不在广度，会很吃亏。
大批自媒体出现，造成了一种“丰裕”，但“一种丰裕必定带来一种稀缺”，这三个障碍的解决方案就是一种稀缺。稀缺能够转化为商业价值，解决方案本身，就意味着“商业机会”。
自媒体的动力
在讨论解决方案之前，要琢磨一下自媒体的动力。三个问题就是三种需求，但三种需求的解决，首先要明白，自媒体出现动力究竟为何。
媒体的日子有点艰难是事实，但并不至于艰难到媒体人的工资都发不出了。媒体人总体薪资不高也是事实，但自媒体未必能带来极大的改观。媒体人出于对未来的考量，跳槽不再从事媒体业，并不奇怪。但一个接一个地去从事自媒体，辛辛苦苦每天匀出好几个小时来摆弄自媒体，还要应对有可能是当下最烂的CMS系统——微信公众账号后台，这帮码字者到底是出于什么动力?
重点在于究竟是人在第一线，还是内容在第一线。
自媒体打造的是个人品牌，个人品牌不一定就是卖文为生，或者一篇文章贴上个广告收点苦哈哈的广告费。个人品牌可以转化成很多东西，比如讲座费、主持费、顾问费、乃至品牌代言费。而且媒体人总体有一个自恋的情结，打造个人品牌，听者云集，无论是虚幻的也好，实际的也好，符合自我形象眷顾的心理特征，内心满足感是实实在在的。
微博一起，媒体人迅速抢滩。微信一起，媒体人又迅速抢滩。本质如出一辙。媒体人有着强烈的个人品牌塑造欲望——这种欲望，大概只有演艺圈的人才能比拟。
只有了解这一深层动机，才能去解决那三个问题。