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2016淘宝天猫双11活动攻略

时间:2017-10-27 淘宝 我要投稿

  双十一从2009年开始至今,已过了7个年头,而11月11日不但成为购物者的狂欢日,也被卖家和淘宝客作为盛典。今天小编就给大家带来一份2016淘宝天猫双11活动攻略,各位不妨参考下。

  一、2016淘宝天猫双11(双十一)活动综述

  2016年天猫双十一场由活动主会场、行业分会场、特色主题会场组成,商家通过海选报名最终入选双十一商家行列。会场和会场之间仍将采用赛马的晋升机制,营销玩法分为平台级、行业级和商家工具,并采用全渠道战略刷新阵地;另外,今年还首次加入了卖家双11直播环节,更多亮点值得期待。

  二、2016淘宝天猫双11(双十一)现货商品报名

  10月13日,2016淘宝天猫双十一商家商品开始申报了。时间截止到10月27日。对此,天猫规定2016年双11期间,商家可根据自身商品属性和实际情况决定使用“付款减库存”或“拍下减库存”,天猫官方在双11期间不作要求。但前者当超过预扣时间时,预扣库存会被回补,其他消费者可继续购买。另外,在预扣库存方面,超过15分钟后,消费者点击付款但在支付页面最终没付款,系统会再产生预扣库存,超过15分钟后库存会释放。最后,超过30分钟,除聚划算订单外,未付款订单不会自动取消关闭。

  三、2016淘宝天猫双11(双十一)淘宝嘉年华

  9月8日开始,2016双十一淘宝嘉年华海选报名开始;11月1日-11日为活动预热期。2016双11淘宝嘉年华会场将由活动主会场、行业分会场、特色朱特会场组成。涵盖内衣配件、珠宝宠物、母婴用品、童装、手机数码、家电等类目。同时,在2016双十一期间还推出淘宝嘉年华直播、聚划算等活动。

  四、2016淘宝天猫双11晚会(双十一狂欢夜)

  8月16日消息,天猫官方宣布将携手浙江卫视主办2016天猫双11晚会,全面升级艺人邀约、创意互动、舞美科技等多领域。而上海家化获双11晚会独家冠名权。据阿里透露,2016双11狂欢夜硬广收入利润将以红包形式回馈消费者。此外,阿里旗下大文娱版块,包括优酷土、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台,将组成2016双十一晚会的联动直播矩阵。同时,将在双11晚会中开辟四个免费的1分钟时段,通过全球征集、全民评选的方式来选拔优秀作品。

  五、2016淘宝天猫双11(双十一)活动时间

  8月18日,天猫官方正式公布2016天猫双11全球狂欢节招商规则。那么今年的天猫双十一活动商家何时开始报名呢?

  1、双十一海选:8月18日—9月1日,9月25日公布结果

  2、双十一预售商品报名:9月20日-29日

  3、双十一正式商品报名:10月13日-27日。

  4、双11活动预热期:11月1日到10日

  5、双11大促正式活动:11月11日全天,截止到零点。

  六、2016淘宝天猫双11(双十一)报名条件

  在天猫双十一招商规则中,其商家准入规则规定:2016年天猫双11全球狂欢节”活动的商家由“双十一活动商家”和“双十一欢乐总动员商家”共同组成,拟报名参加2016双11活动的商家,应符合天猫(天猫国际)平台营销活动基准规则和招商要求,商品满足“双11购物券”及“卖家版运费险”的活动规则;同时,商家还得满足其所在类目的2016双11招商规则,并且接受诚信经营管控等治理措施和双11活动管理细则。

  七、2016淘宝天猫双11(双十一)会场介绍

  9月14日,天猫发布2016年双十一会场解说信息。天猫双11活动商家可根据自身的活动表现获得双十一会场资源或商品专区资源;而今年双11会场由活动主会场、行业分会场、特色主题会场组成;特色主题会场将根据不同主题有不同的会场呈现形式。【会场页面示意图详见文底:附一】

  同时,会场将采用个性化玩法,“双十一活动商家”店铺或活动商品将在双11会场页面优先展现,而“双十一欢乐总动员商家”店铺或者活动商品则不具备此机会,但其活动商品将可优先展示在搜索list和类目导航list页面。

  八、2016淘宝天猫双11(双十一)玩法介绍

  今年天猫双十一营销玩法包括平台级、行业级和商家工具,平台级将有全场满返、双11购物券满减活动;行业级别的将有预售、花呗分期等方式;商家自己则有买N免1、搭配宝、赠品宝、特价宝等多重玩法。同时,单店满免、免单工具功能,在双十一后半场提供相应会场,阿里会给予流量支持。另外,亿邦动力网还总结了天猫双十一玩法6大亮点:

  1、双十一晚会明星+矩阵直播,打造超级IP,拉新客户、提升平台流量和关注度。

  2、2016天猫双十一流量转化率利器:千人千面的个性化推荐。

  3、全渠道作为双11销量刷新阵地,扶持60多家,强调门店发货。

  4、多门槛跨店满减优惠玩法,提升促销联动和流量转化。

  5、备货主打秋冬新款、商场同款。

  6、天猫全球潮流盛典,将作为双11预热期时尚方向主推重点。

  据了解,双十一的商家直播大致分为三个阶段,主要在造势期,预热期和双11当天,分别有主题和打法。2016天猫双11直播,商家可自主配置红包雨等互动玩法。在直播间达到约定时间点,整个双十一商家直播可以达到边看直播,边抢红包雨。同时,双十一活动期间开放线上众媒系统,主要是方便商家和入驻天猫的达人,和国内一线的媒体来进行合作对接。

  九、2016淘宝天猫双11(双十一)商家发货、包邮规则

  与往年的天猫双十一一样,天猫双十一活动官方对商家发货和包邮都做了详细规定:商家发货要求在2016双11当天消费者付款的订单,除虚拟虚拟类目外,商家必须最晚在11月20日晚发货;另外,定制、预售、家具建材下商品设置预约发货时间的商品已详情页描述为准;家具建材大件累上商品应在付款之日起20日内发货。生鲜类商家可在11月25日晚之前发货。

  2016双11商家包邮要求规定:商家应当提供活动商品收货地为中国大陆地区的全场包邮(港澳台地区及海外除外)服务,有特别规定的除外;同时,在2016淘宝天猫双十一活动商家包邮其他物流服务中,鱼缸提供20个城市的“免费送货上门并安装”服务,制定了.送货入户&安装服务规则。

  十、2016淘宝天猫双11(双十一)商家备战

  据了解,2016年天猫双11会基于8条新营销新玩法时间轴(会员通、万店同庆、聚星台、粉丝趴、品牌社区、淘宝达人、直播、微淘)来玩。数据指标主要考量:流量、客单价、销售额、增粉数和推广预算。

  而面对2016天猫双十一的即将到来,有些商家从10月15日已开始预热了(虽然官方规定11月1日),在预热期购买订单处理。同时,还要进行搜索优化、开通直通车、设置优惠券满减、制定合适的备货量;虽然腰部商家无缘主会场,但通过赛马机制、利用好老客户回购、页面集中买赠活动。最后在1-2个小时主把销量冲上去,获得主会场(海景房等非固定)资源位,流量和销量也是很可观的。