中小企业如何突围
引导语：如今，行业内同质化竞争已进入了品牌竞争时代，几乎每个行业都是由有影响力的品牌巨头在行业内控制着绝大多数的市场份额。下面是yjbys小编为你带来的中小企业如何突围，希望对你有所帮助。
我国中小企业的平均市场寿命是7年，只有极少数的企业能发展成为大企业。竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的障碍，才明白原来小企业也需要做品牌。
但目前中小企业品牌建设存在以下3误区：
一、品牌PK销量，选择销量。
有这样的一个案例。有一家企业接到一笔订单，客户要求生产不符合国标的偷工减料低价位的产品。为了利润，很多企业可能会选择接单。销量是企业生存的需要，但是却又从另一方面反映了企业目光的短视。不可否认，销量是企业生存发展的基础，但在占领一定市场之后，要谋求更大的发展，就必须要做品牌。品牌意味着品质、信誉，以及社会责任等多方面的.信息。要销量可能产生短期利润，却牺牲了长期利益。
二、品牌缺乏质量的支撑
牛根生说过，“没有质量，一切都是负数”。当质量与广告不能够相得益彰时，大量的广告投入不仅是浪费，更是悬挂在企业脖子上的一把利剑。广告传播得越有效，企业面临死亡日期也就来得越快。尽管很多企业都认识到这个问题的严重性，但还是有很多企业铤而走险，“央视标王”的纷纷落寞就是最好的证明。
在品牌管理过程中，缺乏质量的支撑是走不远的，因此企业在做品牌时必须先从质量抓起。重视宣传与包装，却忽视质量在品牌创建过程中的重要性，进行虚假宣传，都会给品牌创建埋下隐患。
三、做品牌=做广告
做品牌就是做广告吗?这个问题是很多企业老板经常会碰到，并且需要回答的问题。然而在很多企业的观念中，都认为做品牌就是做广告。广告是品牌建设必不可少的环节，但广告绝不是品牌建设的全部。品牌不是广告垒起来的，而是是产品与消费者心理的总和。
同时，品牌建设与品牌管理不是一朝一夕的的事情，众所周知的世界品牌都是有着几百年的发展历史。对于中小企业而言，品牌建设一定要耐得住寂寞，设定科学合理的目标，然后根据目标进行有针对性地取舍，把与品牌方向不符的机会、资源舍弃，再把有利于实现品牌目标的资源进行聚焦，只要持之以恒地坚持这个目标 不动摇，中小企业打造出自己的品牌不是难事。