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时尚产业的供应链管理

时间:2018-01-16 16:26:53 供应链管理师 我要投稿

时尚产业的供应链管理

  我国的时尚产业至今仍缺乏较为系统的产业研究,一直处于停滞不前的发展状态。yjbys小编下面为你整理了时尚产业供应链管理的文章,希望对你有所帮助。

  一、时尚产业概述

  自1908年罗斯在其著作《社会心理学》中首次对时尚进行探索式研究以来,涉及时尚与时尚产业的研究逐渐成为社会学、历史学、心理学,甚至是哲学等学科专家的研究对象。狭义的时尚产业是指对人体进行装饰和美化的行业,通常服装业被认为是时尚产业的核心部分。然而就广义而言,时尚产业的内涵非常宽泛,它糅合了技艺、创意、传播、消费等因素,是对传统产业资源要素进行重新整合后形成的一种独特的产品、商品或服务的运作模式。因此,广义的时尚产业不仅涵盖个人生活的装饰美化,还包括对个人生存和发展中相关事物和情境进行的装饰和美化。基于此,时尚产业可定义为是“以经济为载体,以市场为手段,更加明确,更加现实地围绕人和人的审美价值追求展开,具体地满足人们对于生活美的需求的产业”。

  时尚产业的边界比较模糊,其本身也并非是一个固定的概念,它是一个传统产业时尚化的过程,是由时尚消费方式不断滋生的,也是对人文思想变迁时的需求的供应,因此时尚产业是文化创意产业向商业化和社会化的不断延伸,浓郁的文化特质是时尚产业整个产业链条的核心。日本产业界在20世纪80年代就预测,“下个世纪的产业是宗教、艺术、哲学的时代”,而文化产业恰恰是本世纪各国产业调整的主要方向,作为文化产业的重要组成部分,时尚产业正受到各国政府和产业部门的高度重视。

  时尚产业经济是一种新经济形式,或者说是一种创造力经济。日本环球经济研究所所长杉浦勉先生提出:文化力可以推动新经济,文化力在一定程度上导致流行,这就是时尚的发端,同时流行和时尚在很大程度上改变了人们的生活方式和工作方式,而生活方式和工作方式的变迁又会产生新的需求,并进而导致经济的新增长。创意先驱霍金斯先生认为:时尚产业经济具有很强的创造性倾向,是一种集广义的与人的创造力、人的才能、人的技能为一体的经济现象。时尚研究者白银峰由此认为,时尚先由思想意识起步,是一种社会性的生活态度和生活方式,与传统的较为“理性”的工业体系相比,时尚产业的新经济发展模式对于“感性”的元素更加倚赖,因此对于时尚产业的研究视角,不仅要基于一般产业的共性,更要植根于时尚产业的特性。

  二、时尚产业的供应链管理模式

  供应链是一个到从供应商到最终客户的集物流、服务流、资金流、信息流和价值流于一体的上下游实体网络组织。近年来供应链管理模式日益受到重视的主要原因是,企业如果注重供应链管理,那么将可以突破物流功能要素效益背反问题的系统优化边界。企业进行供应链管理的目标是有效地联合行业中其他上下游企业,建立一条经济利益相关、业务关系相连的行业供应链,以便实现企业间的优势互补,共同增强市场竞争实力。物流专家Seuring提出供应链管理应包括两个维度:产品维度(包括物料和信息流的管理)和关系维度(主要是供应链成员间的互动关系的管理)。

  供应链管理模式是基于企业供应链设计的一种管理方式,即从企业的整体角度去构筑企业的供应链,包括企业的物流系统、信息和组织体系以及价值流和相应的服务体系建设。不同的行业对供应链管理模式有不同的要求。时尚产业面对的`是日益激烈的市场竞争、用户需求的不确定性和个性化的增加、高新技术的迅猛发展、产品寿命周期缩短和产品结构愈来愈复杂的商业环境,导致时尚产业的产品通常有着高边际利润和不稳定需求的特性。供应链研究专家fisher将低边际利润、有稳定需求的功能性产品(Functional Products)称为功能性产品,将时尚产品划分为创新性产品(Innovative Products)。一般而言,功能性产品一般满足于消费者的基本需求,种类变化较少,具有稳定的、可预测的需求和较长的产品寿命周期,同时边际利润较低。而创新性产品是企业为了避免低边际利润,在产品式样或技术上进行创新,从而获取高的边际利润,这种创新性产品的需求一般难以预测且产品寿命周期较短。

  根据fisher的供应链设计理论,有效性供应链模式与功能性产品匹配,反应性供应链模式则适用于创新性产品。无独有偶,King R.E.和Hodgson T.J.也提出,“快速反应系统”是时尚产业能否实现最优产出的关键因素;而Christopher M.则进一步将“快速反应系统”具体化,认为“弹性供应链”是最适合时尚产业供应链发展的模式,不仅表现在零售商能够及时地根据市场信息调整销售库存,还表现在零售商与生产商之间的有效合作,从而不仅从产品维度,而且基于关系维度进行供应链管理。创新性产品具有很强的需求不确定性特征,因此,时尚产业的供应链管理应当力求:通过不同策略使产品拥有尽可能多的通用性,即延迟生产策略(Postponement Strategy),以增强某些模块的可预测性;缩短提前期并增加供应链的柔性,企业按订单生产,及时响应市场需求;当需求的不确定性被尽可能降低后,要注意控制产品的安全库存,尽量避免缺货现象产生。

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