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国产动画的现状与前景

时间:2017-08-27 动画设计 我要投稿

  近年来我国的动画产业获得了较快的发展,在一系列的政策和法律保障下,为满足人们的日常精神需要,动画产业的市场情景日趋看好。以下是YJBYS小编搜索整理的关于国产动画的现状与前景,供参考阅读,希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

  动画作为精神文明建设以视听艺术呈现给大众,具有高度的教育意义、娱乐性和欣赏价值。我国动画产业最早发展在20世纪50年代,80年代后期进入低迷状态。随着社会一体化进程的加快,大量的外国动画产品进入我国市场,动画也成为了大众特别是青少年喜爱的文化产品。面对大好的动画发展市场,我国要加快人才培养,加快研究和开发动画文化产品和市场,推进国产动画的发展。本文就国外动画发展的现状,以及国产动画发展中存在的问题进行分析,阐述了我国动画产业的发展前景,以更好地推进我国动画产业的发展。

  一、国外动画产业的发展现状

  近年来受外国动画的冲击,国产动画产品越来越不景气,缺乏自主品牌,外国动画情节深深影响我国国民的审美情绪,改变了中国观众对动画的需求倾向。日本的动画产业已经成为日本经济的六大支柱产业之一,在世界上的影响力是巨大的。日本构建动画产业链,进行工业化的大生产,每年动画产品的出口利润高达2万亿日元。美国将动画作为一个文化产业,在文化领域占得制高点,利用高度产业化的运营手段营造全球化的动画市场,重视度动画产业的投入,仅史努比和米老鼠在全球就为美国带来了500亿美元的收入。韩国将动画产业确定为新的经济增长点,采取一系列的措施对其加以保护和鼓励,将动画由之前的服务业转型到制造业,每年的动画产值位居世界第三,如流氓兔、倒霉熊等动画风靡全球。

  二、国产动画发展中存在的主要问题

  1.政策法规不健全,市场运作机制有待完善。

  纵观目前整个世界动画的发展史,更多的是将动画作为一种产业进行发展的。日本早在1996年就将动画作为国家第二位的重要产业,构建动画产业链结构,进行工业化的生产;美国更是借助产业化的运营方式加大投资动画业,发展全球化的大市场。而我国政府在这方面的认识还不够,不能正确看到动画市场潜在发展力,相关的政策法规还不健全,没有形成完善的市场运作机制,没有顺应市场需求去进行组织生产,产业链还不够成熟。

  2.创新力度不够,营销体系不健全。

  我国的动画市场大部分都被日美等国家的产品占领,在青少年喜爱的动画产品中国产动画只占很少的份额,主要原因是缺乏高质量的动画制作技术人才,创新力度不够,缺乏自主品牌。受资金缺乏,以及急于求成思想的影响,大多数的国产动画产品制作不精,技术水平低下,竞争力下降。同时,我国没有建立完全的营销体系,营销手段还比较落后。而日美国家有着完善的销售网络,能在第一时间将产品传递到消费者手中,培育市场,实现动画产业的良好循环。

  3.缺乏技术人才,投资力度不够。

  我国对动画制作方面的人才培养还存在很大的问题,受市场需求影响,大部分高校开设了动画相关专业,但是相应的基础设施和技术水平不能跟上时代的要求,培养出来的学生动画水平难以保证,高素质技术人才严重缺乏。资金短缺也是制约动画发展的直接因素,资金需求量庞大,但是国家和社会的投资有限,难以保证学校教育质量。

  三、对我国动画发展的前景分析

  1.以市场为导向,加强动画高素质人才的培养。

  面对国外动画对我国市场的冲击,我国既要放眼世界,又要注意保持自身的特色,认真研究市场,开发新的产品,借鉴外国好的工具来启发我们的思维,发挥本土的优势,顺应市场发展需求,重视创新,不可盲目跟风。应加强学校动画专业高素质人才的培养,全面重视学校教育。人才是我国动画业发展的关键,而学校是培养人才的重要场所,要全面重视学校动画专业教育,培养学生的文化素养和专业技能,引进新的技术和教学方式,全面提高学生的创新能力和实践能力,培养满足社会发展需要的人才。

  2.重视文化的传输,注重动画民族原创性。

  我国有着悠久的文化历史传统,有着丰富的动画素材,面对国外动画的冲击,我们要正确看待动画艺术,不可盲目跟风,要积极吸取国外动画产品中的可取之处,同时要推出原创性的产品,形成自己的品牌形象,形成具有中国特色的动画作品,加强对动画国内和国际市场的推广开发,加强消费者精神文化素养的培养,提升我国动画的国际地位,推进文化的国际交流,提升我国动画的国际影响力。

  3.加大动画投资,完善相关政策法规。

  国产动画的发展离不开国家和政府的支持,国家和政府要充分认识到动画市场潜在的发展空间,完善相关的政策法规,为动画产业的发展营造良好的氛围环境。实行科学有效的管理,广电总局要认真执行和完善动画片的规范管理制度,全面把握控制动画片的质量和趋势。资金是影响我国动画业发展的重要因素,要积极鼓励投资者注意对动画这一新兴文化产业领域的投资,引进新的技术,追求完美制作和高端发行,重视动画质量。

  4.形成完整的产业链,重视利益的分配。

  动画业是一个集创意、制作及播放等环节为一体的产业链,我国动画产业在投资和回报上还没有形成良性循环,在动画产品播出的同时,相应的图书和影像制品没有同步跟上。虽然我国目前的动画产业发展比较迅速,但相应的产业链不完善,商业模式不清晰,在宣传上还存在很大的问题,相应的动画衍生形象产品没有同步跟上,导致产业链的缺失或断裂,影响了我国动画的长远发展。

  总之,我们要全面认识我国动画发展过程中存在的问题,借鉴国外的优秀制作技术和想象思维,联系我国的文化传统,重视文化的传输,注重动画民族的原创性,加强学校动画专业的教育,以市场为导向培养高素质的动画技术人才,完善我国的相关政策法规,加大对动画产业的投资力度。


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