2017年自学考试《广告策划》基础训练题

　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1.( )是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。

　　A 促销

　　B 宣传

　　C 公关

　　D 会展

　　2.会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在( )。

　　A 费用低

　　B 面对面沟通，减少品牌信息失真

　　C 时效强

　　D 信息暴露时间短

　　3.服装展销会、视频展览会属于( )。

　　A 商务贸易展

　　B 宣传性会展

　　C 整合公益性会展

　　D 消费品展

　　4.展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为( )。

　　A 综合展

　　B 专业展

　　C 论坛

　　D 代表会议

　　5.会展的基本形式不包括( ).

　　A 会议

　　B 展览展销会

　　C贸易市场

　　D 大规模商品交易活动

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.会展与广告比翼齐飞，是企业( )重要渠道。

　　A 建立品牌形象　　B 推出新产品

　　C 提高产品知名度　　D 促进销售

　　E 优化公共关系

　　2.根据展览会的性质，展览分为( )四类。

　　A 消费品展览　　B 商务贸易展

　　C 宣传性会展　　D 政府公益性会展

　　E 专业会展

　　3.按照会议的组织形式划分，分为( ).

　　A 商务型会议　　B 专业学术会议

　　C 年会　　D 论坛

　　E 代表会议

　　4.会展的主要功能包括( )。

　　A 传播商品信息的'功能　　B 树立品牌形象的功能

　　C 市场营销的功能　　D 公共关系的功能

　　E 降低成本的功能

　　5.参展策划涉及( )等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。

　　A 申请参展　　B 展位设计

　　C 宣传资料准备　　D 员工培训

　　E 费用预算

　　6.会展新闻发布会的准备主要包括( ).

　　A 会展策划　　B 场地准备与布置

　　C 邀请记者　　D 新闻稿与新闻发言人的准备

　　E 提问准备和礼品

　　7.会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以( )。

　　A 竞争对手信息　　B 客户信息

　　C 参展手册　　D 市场信息

　　E 政府信息

　　8.出国参展需要注意的是( ).

　　A 了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划

　　B 参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象

　　C 预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度

　　D 组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度

　　E 限定参展商品和人员，减少参展成本

　　9.关于参展员工培训，以下表述正确的是( )。

　　A 参展人员是公司形象代表必须接受相关培训

　　B 工作人员应接受培训掌握样品的演示技术

　　C 参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训

　　D 参展人员无需参加相关培训

　　E 参展人员要按照具体分工参加不同的培训

　　三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。

　　1.广交会属于典型的( )会展形式。

　　A 消费品展　　B 商务贸易展

　　C 宣传性会展　　D 政府公益性会展

　　2.从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有( )的功能。

　　A 市场营销功能　　B 公共关系功能

　　C 信息传播功能　　D 互动功能

　　四、主观案例分析题

　　背景：

　　维珍(Virgin)集团是英国最大的私营企业，始创于1970年，总资产超过50亿英镑，集团业务涉足多个领域。维珍饮料集团成立于1994年，生产20多种饮料产品，覆盖欧洲和东南亚市场，在欧洲的市场占有量仅次于可口可乐和百事可乐。2005奶奶，维珍(中国)饮料有限公司成立于成都，主要生产维珍可乐、维珍青柠、维珍橙味、维珍无糖系列饮料。

　　我国碳酸饮料全年市场消费量800万吨左右，每年以20%左右的速度递增，其中可口可乐和百事可乐处于市场垄断地位。总体上看，中国市场容量较大，但市场的跟进者要占据一席之地，必须要面对这两个强大的竞争者。

　　客户要求：维珍进入中国市场，在产品同质化、竞争白热化的时代，必须使用特色鲜明的营销手段。维珍应该在中国文化传统上做文章，从中国元素中获取灵感。通过参加会展的形式，演绎中国情感故事来吸引中国消费者，从而融入本土市场。

　　1.请根据客户要求及产品特点，以及参展重点流程要求，进行展会营销的策划。(要求主题明确，形式多样，富有创意，主要环节包括)。

　　2.配合展会营销，进行公关活动的策划。

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1D，2B，3D，4B，5C

　　二、多选题

　　1ABCD， 2ABCD， 3CDE， 4ABC， 5ABCD

　　6BCDE， 7ABC， 8ABCD， 9ABC

　　三、案例题

　　1BA