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企业推广策划书模板怎么写

百分网【推广方案】 编辑:晓琼 发布时间:2017-11-03 16:22:44

  全方位的立体式推广,遍布各大门户网站,对于未来公司发展实现强强联合的强大模式。企业推广写方案的具体步骤是什么?下面是小编为你带来的企业推广策划书,一起来看一看吧。

网络推广方案

  企业推广策划书

  1.产品策略.

  麦子公司的产品定位是注重产品质量和样式,以时尚个性服装为主要经营产品,利用多个店面销售的优势,,经营不同风格和样式的服装,同时在店内销售个性裤子和鞋子,布置精美个性饰品作为陪衬。明确产品定位之后,服装店采取相关多元化产品经营和差异化产品经营,弥补单一产品经营的不足,扩大销售额,增加消费者购买产品的选择空间,同时将店面打造成集服装鞋裤以及学生饰品为一体的学生生活广场,从而在一定程度上吸引消费者的眼球。在此基础上,我们会注重产品质量,以高质量的产品满足消费者的需求,以时尚个性的款式满足消费者追求时尚和个性的愿望和追求。

  2.成本价格策略

  现在消费者普遍认为服装定价较高,不合理的定价是他们望而却步或只试不买的主要原因。因此,麦子公司在价格策略上,走低价销售策略,通过大批量订购等各种方式降低成本,简单设计和改造,降低定价,给消费者一个可以考虑和接受的价格。同时做好成本控制还需要店面根据实际情况改良改进,降低不必要的服装挤压和浪费,降低库存费用等。

  3.渠道策略

  充分利用网络资源,通过网上订货和网上销售,建立网络销售模式。网上订货同样可以减少中间批发市场环节,同时减少人员订货的外出成本;网上销售是被广大青少年推崇的新销售模式,通过网络也可以了解消费者的需求信息,与消费者沟通,得到意见和建议,为店面经营的改善提供参考。

  4.宣传策略

  麦子公司面向的主要市场是青少年群体,因此在学生中扩大其知名度和美誉度是采取宣传策略的主要目的。通过了解,知道学生比较关注学校举行的特色活动,其中晚会里的街舞和模特走秀比较受大家欢迎。以模特走秀为例,模特走秀以服装为纽带展现青年学生积极阳光的形象,学生模特穿着各种时尚个性服装向大家做展示,如果麦子公司以模特秀为平台,通过提供服装或其他方式赞助此次活动,在很大程度上能够提高店面的知名度和美誉度,时尚个性的服装在美丽学生模特的衬托下同样为店面做了精美的广告宣传,从而提高店面的知名度和美誉度,为经营的改善提供客源。

  5.促销策略:

  通过我们的市场问卷调查,其实消费者对于促销还是易于接受的,采取适当的促销策略对于提高麦子公司服装店的经营是十分重要和必要的。现在学生比较易于接受的促销方式有:明码标价当场折扣、有奖销售、馈赠礼物销售、办理会员卡享受会员待遇等。在不影响收益的情况下,采取适当的促销,这并不会影响店面的经营。

  6.其他改进策略:

  问卷调查中我们知道消费者对购买服装除强调服装质量、服装价格、服装样式外,对服装店面的服务和服装的售后服务同样也十分关注,因此提高店面服务质量和改善售后服务同样有利于提高麦子公司的良好信誉和形象,改善店面销售状况,增加销售额。另外店面的大小和布置也会影响到消费者购买服装的欲望,适当的布置服装店面能吸引顾客眼球、增加顾客好感,提高销售业绩的较好方式。  以下是麦子公司推广策划预期效果

  制定简单的推广策划方案,结合服装店主要消费市场,找到服装店在发展经营中存在的问题,通过推广策划方案的制定和执行,可以预想到麦子公司将会以一个新的面貌展现给消费者,随着销售和订货渠道的建立,服装质量得到提高,经营成本得到降低,无论从硬件的店面布置、店面卫生、服装质量等硬件,包括店面信誉形象、店员服务质量和服装售后服务等软件也会得到提高,知名度与美誉度的提升为店面经营提供源源不断的客流,店面经营状况明显改善,销售收入显著提高,竞争优势扩大。

  新产品推广策划书

  广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要注意以下几个问题:1.广告媒介的收费高与低;2. 广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。

  台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析,对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述,现转录如下,在策划媒介时可作重要参考。

  广告种类之选择

  在地区方面,根据客户之意见,以台湾北部为主,中部及南部为次。

  在种类方面,我们根据两项原则作为取舍标准。

  第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。

  第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。

  根据上述两项原则,我们建议,“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式:

  (一)电影:台北市首轮西片或国语片电影院。

  (二)电视:台湾电视公司。

  (三)电台:选择“台北中广电台”及“正声”两电台。

  (四)报刊:选择中文报三家,英文报两家及两份畅销杂志。

  第一类电影广告

  以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为:

  ·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。

  ·首轮电影院能以完备之“声”及“光”,将“可口可乐”广告片中之美丽色彩,活泼形象,动听乐曲,以及广告主题,完全表出来。

  故此类广告,非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员,而且综合发挥“视觉与听觉”之美感,直接、有效地将我们之广告目的,传达于观众,并使留有深刻印象。

  第二类电视广告

  电视与电影性质相同,而且拥有电视之家庭,必然属于上阶层,正是我宣传之对象。

  惟台湾只有一家商业电视公司,既不能举办特约节目,且其广告时间早已排满,我们能利用者不多,故电视只能作为电影之辅助。

  第三类电台广告

  此类广告优点,在于能利用音响,以乐曲形式,加深听众对“可口可乐”广告主题之印象,并使易于记忆。

  我们选择“台北中广”及“正声”两电台,因其听众较多。

  第四类报刊广告

  以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外,在上市时期,再以报纸及杂志作辅助宣传,且“可口可乐”在台湾上市,亦属有价值之新闻。

  我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市,选择英文报两份:一为中国邮报(china post),每日发行额3,000份。二为中国日报(china new s),每日发行额8,000份。

  在中文报方面,共选三份:一为中央日报,(发行额115,000份)二为联合报(发行额高达200,000份),三为征信新闻(发行额130,000份),此三份日报,均在全省发行,故 台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告,且其拥有之读者,大都为上等或中等收入阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。

  此外,我们亦须利用彩色印刷之优点,以增强报刊广告之效果。

  因此我们选用最畅销之两种杂志,即读者文摘中文版(发行额71,000份)及台湾电视周刊,使“可口可乐”之广告,能进入上等收入之家庭。

  同时,杂志之阅读时间较报纸为长,辗转阅读之人数亦较多。

  各类广告分配

  (一)电影方面,于开始之五月至九月,所有十二家台北首轮电影院,均放映一分钟广告片。

  (二)电台方面,我们建议在正声电台,由五月份起至九月份止,每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目,可得四分钟广告时间,如善为利用,可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观,且定价亦合理。

  至于台北中广公司,其收费较“正声”电台为贵。故在中广,只用插播,由五月至九月,每日插播三十秒广告十次。

  (三)电视方面,由于广告太挤,只能在开始之五月,及七八两旺月,每星期三天,每日“插播”乙级时段三十秒广告,三次。

  (四)报刊方面,我们所选定之五份中英文报,每报刊登半页广告一次,四分之一页广告五次。其分配为:在开始这星期各刊半页广告一次,以后连续三个星期,每星期刊四分之一广告一次,六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。

  至于杂志方面,我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。

  台湾电视周刊则由五月份起至九月,均每两星期刊登两色全页广告一次。

  总括而言,我们之广告份量,极为充足。在开始之五月及七八旺月,广告量尤为集中。

  各类广告观众数目

  我们推算:电影观众约有64万人

  电视观众约有575000人。

  电台听众约有53XX人。

  报刊读者约有557000万人。

  推算之方法如下:

  影院观众数目

  地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾1,6734855,688日新1,5004855,100台北1,8694855,952第一剧场1,6364855,235大世界1,5074855,124万国1,5064855,120远东1,6524855,617豪华1,5244855,182乐声1,6884855,739国声1,6504855,610新世界1,6504855,610国际1,3004804,160每日合计64,137观众总数(十日计)641,370

  我们之推算,乃以每一电影院每十天换片一次为根据。

  在此十天内之观众,重看者极少,故十天期内之观众,即为电影观众之总数。

  电视观众数目

  台湾电视机估计总数111,000架

  台湾北部

  电视机约有82,276架

  每一电视机

  观众平均数7人

  因此台湾北部之电视机观众为:575,932人

  电台听众数目

  地区台湾北部收音机架数

  台北市392,573

  台北县19,045

  阳明山管理局9,005

  桃园县65,000

  基隆县47,225

  总计532,856

  由于缺乏每架收音机之收听人数资料,我们假定最少为一人。在“可口可乐”插播广告之五个月内。所有收听电台之听众,必会收听“中广”、“正声”,不论是同时收听或轮流收听,因此听众之最低数目,应与台湾北部所拥有之收音机架数相同,亦即532,865人。

  报刊读者数目。

  名称发行额(份)××报200,000××新闻报130,000××日报115,000××邮报13,000××日报8,000××周刊20,000读者文摘(中文版)71,000总计557,000

  我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数,但以最保守之估计,每份读者为一人,则读者之总数,应为557,000人。

  网站推广策划方案

  一、活动时间活动时间:网站平台上线后二到三个月内。

  二、、活动目的:

  1、促进网站会员注册量。

  2、促进网站手机游戏数量。

  3、增加网站访问量。

  4、增加网站原创作者数量。

  5、条件成熟时,增加网站盈利收入。

  6、增加中国移动用户wap流量收入。

  三、活动预期收益

  1.游戏作者版权得到尊重,开发积极性增加

  2.移动拥有手机专有配套开发团队

  3.作者通过游戏获取知名度,以及获利

  4.活动被多用户,多作者参与,移动获利

  5.移动网站知名度被宣传

  三、活动对象:

  1、网站会员:16-40岁之间的用户,其中以18-35岁之间消费能力强,有稳定收入的用户为主。

  2、手机游戏原创作者、游戏生产商。以国内为主,国外生产商为辅。

  四、活动主题:

  一、针对网站会员(访问者)

  1、“免费玩手机游戏,挣手机话费”为活动口号、主题进行推广活动。

  2、“注册就送50元”为活动口号、主题进行推广活动。

  二、针对游戏作者、游戏生产商

  1、“免费宣传,免费推广,帮你赚钱”为活动口号、主题进行推广活动。

  2、“您赚钱,我买单”为活动口号、主题进行推广活动。

  五、活动方式:

  一、针对网站会员(访问者)

  1、“免费玩手机游戏,挣手机话费”:

  凡 是通过在本网站注册成为正式会员,并且在本站下载游戏后,凡免费玩本网下载的游戏,均可通过累积玩的时间累加积分。当积分达到1000分时,系统自动免费 赠送10元移动话费。用户可自已充值话费,充值后,积分继续累加,不清零,并继续生效。达到不同积分,均有不同的手机话费赠送和其他礼物赠送。

  此主题活动可促进访问者只在本网站下载游戏,并只能使用本网站下载的游戏登录后才能进行积分累加并获得手机话费赠送。

  此主题可达到以下目的:

  促进网站流量、网站知名度、网站美誉度、会员注册量、会员忠诚度、wap流量、软件下载量、游戏生产商支持

  2、“注册就送50元”:

  凡是在本网站注册成为正式会员,均可立即免费获得价值50元的游戏充值币,通过游戏币,可购买本网站提供的游戏装备及游戏里使用的金币等物品。

  此主题活动可以将其他同类网站的访问者轻松吸引到本网站注册,访问。能很好的争取到其他网站的会员用户。

  此主题可达到以下目的:

  促进网站流量、网站知名度、网站美誉度、会员注册量、会员忠诚度、游戏生产商支持。

  二、针对游戏作者、游戏生产商

  1、“免费宣传,免费推广,帮你赚钱”

  凡是在本网站提交和发布游戏作品,均可以参加挣积分,换话费活动,此举可以鼓励网站会员更积极的下载和使用他们的游戏作品,为他们的游戏作品提供更多的消费者和扩大知名度及消费收入。

  此主题活动可调动各游戏作者和游戏生产商的参与积极性和合作性,更能让这些生产商、作者在第一时间在本网站发布他们的新作品,提高本网站的作品数量和质量。在参与的开发商和作者达到一定数量时,可尝试与商家进行收入分成合作。

  此主题达到以下目的:

  促进网站游戏数量、提高网站在行业内知名度,拉拢更多游戏作者和游戏开发商、得到更多开发商技术支持,使网站与游戏联系更紧密。

  2、“您赚钱,我买单”

  我 们以等值充值作为奖励,鼓励消费者和玩家更积极试玩商家游戏,消费者玩游戏时必然会进行游戏内金币和装备购买,此间产生费用完全是游戏作者和开发商所得, 而他们并不需要为游戏推广和宣传支付一分钱,却能得到本网站平台强势宣传推广。此举能大大吸引全国各大游戏作者和开发商的开发热情及参与热情,更积极投身 于活动中来。让本站在手机游戏行业内短期达到权威和知名度。

  此主题达到以下目的:

  促进网站游戏数量、提高网站在行业内知名度,拉拢更多游戏作者和游戏开发商、得到更多开发商技术支持,使网站与游戏联系更紧密。

  六、广告方式:

  1、网络宣传推广:

  可选择目标消费群爱去的一些专业性网站进行宣传和推广。

  2、地面活动推广:

  可选择成都电脑一条街进行路演,提高本地影响力和吸引力,促进消费者参与热情和积极性。

  七、前期准备:

  1、设计宣传稿和宣传广告。

  2、分配工作,落实细节。

  3、活动地点,设备准备。

  4、广告物料准备。

  此活动方案适合在网站建设初期进行活动执行,以达到快速宣传,吸引会员,增加流量和提高知名度。

  ps:此方案为初案,具体执行还需完善补充。


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