广告宣传效果评估

广告宣传效果评估

1、该表格用于责任部门自评。

2、该表格需与“坤和集团广告宣传任务单”、“坤和集团广告宣传发布会签单”一起使用，并要求一起存档。

3、以上媒介评估、广告质量及售点反映依据不同媒体如下：

报纸广告、直邮广告：发布后1周内来电来访量、一月内成交量、版面设计、印刷质量、发行量；

电视广告：以月为单位来电来访量及成交量、制作质量、收视率；

杂志广告：以月为单位来电来访量及成交量、发行量、版面设计、印刷质量；电影广告：以月为单位来电来访量及成交量、上座率、制作质量；

户外广告、公交广告：以月为单位来电来访量及成交量；同时，设立户外广告（公交广告）巡查制，指定专人，每月对户外广告进行日间和夜间的检查，并进行记录，日间主要关注画面的整齐、清洁、是否破损等情况，夜间主要关注亮灯情况；

网络广告：以月为单位来电来访量及成交量、点击率、设计、制作质量；

售点（或展点）广告：整体设计、制作质量、客户评价（抽样不得少于10人）；客户评价这项评价指标在展览展示广告、展位中要求运用，在其它售点（或展点）广告中不作强制性要求。

印刷品广告：版面设计、印刷质量、装订质量；楼书、刊物等增加客户评价（抽样不得少于10人）这项评估指标。

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