动漫产业发展前景分析

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动漫产业发展前景分析

　　我国的动漫产业目前正处于从幼稚期向成长期转变的过渡阶段。下面是小编为大家整理的动漫产业发展前景分析的相关资料，仅供大家参考。

　　动漫产业发展前景分析

　　中国动漫行业的发展最早起步于上海美术电影制片厂，1957 年建厂后摄制的动画片《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》等作品制作精良，取得了良好的反响。90 年代之后，以日本动漫为代表的.海外作品大量涌入中国，使国产动漫一度失色。进入 21 世纪，为了提振国产动漫，国家推出了一系列扶持政策，包括动画创作竞赛、政府补贴及税收减免、鼓励衍生品经营等着力打造具有影响力的国际动漫品牌。在政策推动下，一系列国产精品动漫如《秦时明月》、《熊出没》陆续问世，掀起收视热潮。此外，全面放开二胎预计将使我国在未来 5 至 8 年再次迎来生育高峰，新增受众有望推动产业持续发展。

　　中国动漫行业已进入快速发展阶段，未来有望培育出更多的国产原创精品 IP，新媒体平台的发展将凸显渠道端价值。动漫行业主要收入来源是衍生品市场，拥有优质 IP资源的公司将掌握绝对议价权，具有长期投资价值。

　　融资两年涨14倍动漫行业难出精品

　　去年一部《大鱼海棠》给了不少人失望。顶着“十年磨一剑”的光环，本以为能够在前年《大圣归来》的基础上再跨一个台阶，然而《大鱼海棠》略显突兀的剧情，让不少观众对国产动画电影崛起失去了信心。自此，国产动画电影就没有大动作了，各大档期鲜少看到国产动画电影的身影。然而，这并不代表整个行业陷入低迷，恰恰相反，这几年，动画产业正处于风口之中。

　　根据数娱梦工厂发布的《中国二次元产业投资地图》，包括动画产业在内的.整个二次元(指人类幻想出来的唯美世界)产业在2016年的融资规模大爆发，全年约有77起融资事件，共融资24.5亿元人民币，而这个数字在2014年仅为1.62亿元，两年时间涨了约14倍。

　　整个产业吸引了光线传媒(300251.SZ)、中文在线(300364.SZ)、美盛文化(002699.SZ)、省广股份(002400.SZ)、宋城演艺(300144.SZ)、奥飞娱乐(002292.SZ)、富春通讯(300299.SZ)、华策影视(300133.SZ)等上市公司，以及腾讯系、爱奇艺、bilibili、复星系等产业巨头涉足。

　　具体到公司来看，《秦时明月》的IP方玄机科技2015年以超过12亿的估值完成了B轮融资，而《画江湖之不良人》的IP方若森数字在2015年8月获得A轮融资后，又于2017年1月正式宣布完成B轮融资，目前估值已超过20亿，就规模和融资轮来看都领先于2016年水平。部分企业赶上了来自政府的扶持政策和资本市场规则的利好，例如舞之动画、河马动画、每日视界等更是早已登陆新三板。

　　不过，处于风口的动画产业，却依旧难出精品。动漫堂创始人王鹏向记者坦言，公司虽然积累了三十多个IP，但是头部的不到十分之一，能够开发赚钱的就更少了。在王鹏看来，动画产业精品内容太少，而真正能赚钱的IP则更少，不少动漫作品都是赔本赚吆喝。

　　动漫行业未来发展趋势

　　趋势一：精品动漫成为动漫产业核心资源

　　近年来，随着移动游戏和电影市场的蓬勃发展，优质动漫 IP 价值水涨船高。艾瑞咨询数据统计，动漫 IP 在移动游戏题材分布中占比达到近 20%，是使用度最高的 IP 类型。2016 年 3 月，腾讯动漫以 1 亿元将《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》等 10 部重量级国漫 IP 授予凯撒股份进行手游、网游、电视剧(含网剧)的改编开发、发行和运营。以平均价格计算，单部动漫IP 授权价格可达千万元。在优质 IP 的'带领下，由动漫、影视、游戏及衍生品的全产业链发展势不可挡，《熊出没》、《大圣归来》、《喜羊羊与灰太狼》等优质 IP 的二次创作均取得不俗成绩。可见精品 IP 所形成的品牌效应将覆盖全产业链，推动行业持续发展。

　　趋势二：动漫新媒体平台表现亮眼，产业腾飞提升渠道价值

　　目前，传统的电视、报刊、图书等渠道已无法满足青年群体观看动漫的需求，动漫产业正不断探索互联网线上传播渠道。随着 PC、手机及 PAD 等电子设备覆盖群体规模逐年扩大，独立动漫视频网站、在线漫画平台及众多 APP 应用成为竞争者争相开发的渠道。近年来独立动漫视频网站和在线漫画平台发展之势迅猛。Acfun 和 Bilibili 分别成立于 2007 年和 2009 年，目前的日访问量均达到数百万之多，尤其 Bilibili 在 Alexa 用户流量排名中已位居全球 333 名。此外，由有妖气动漫平台所原创的《十万个冷笑话》播放量上亿次，改编的电影作品票房达到 1.18 亿。线上动漫平台的兴起将改变年轻受众的观漫方式，更丰富的内容提供和交互体验将增强观众粘性，巨大流量的导入也会强化新媒体渠道在产业链中的议价能力。

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