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美的市场调研报告

时间:2021-06-19 20:16:57 调研报告 我要投稿

美的市场调研报告

学校:鸡西大学

美的市场调研报告

班级:10会计

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目 录

一、美的电器基本情况

二、美的电器的优势

三、美的电器财务数据分析

四、总结

一、美的电器基本情况

美的电器是美的集团的一家上市公司,于1993年11月12日在深圳证交所上市,总股本33亿。创业于1968年的美的集团,是一家以家电业为主,涉足物流等多个领域的大型综合性现代化企业集团。1980年美的正式进入家电业,1981年开始使用美的品牌。

二、美的电器的优势

美的拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链,拥有中国最大最完整的.小家电产品群和厨房家电产品群。美的产品在技术、营销渠道、售后服务等方面的能力很强。

(一)品牌优势

美的中央空调以12.4%的市场占有率再度领跑国内品牌,保持从2017年以来连续位居国内品牌第一的记录。2017年的美的中央空调通过产销分离,与美的家用空调、冰箱、洗衣机共享销售平台。美的中央空调还是国内空气能热水

机的开拓者,数百款产品全面覆盖酒店、学校、恒温泳池、家庭等场所,并衍生出空气能地板采暖产品。美的拥有业内最大最完整的冰箱产品线,系列产品能够全面满足不同消费者的个性选择。 (二)技术优势

美的2004年开始进入机房空调市场,经过多年的市场积累,美的机房空调已形成精密空调、节能型基站空调、换热产品和通风产品等四大系列。在2017年中国国际信息通信展览会上,美的携精密恒温恒湿空调、高效恒温基站空调、基站新风换热器等具有核心技术的创新产品亮相,受到了运营商的广泛关注。

(三)营销渠道优势

营销网络遍及全国,在海外市场设有分支机构,依托于美的这一国内最具实力的白电品牌综合实力,美的冰箱构建起业内体系最完善、覆盖最全面的销售、服务网络,能够深入到乡镇市场为消费者提供及时。美的电器的营销网络遍布全球,并在越南、白俄罗斯建有生产基地。

三、美的电器财务数据分析 美的电器财务数据如下:

说明:

1.公司近五年每股收益稳定增长,2011年增长较快。

2.公司每股净资产保持在5元左右,在同行业中处于中上水平。 3.公司毛利率在同行业中处于中上水平、净利润率较低,从净资产收益率上看却能保持较高水平,说明公司经营管理先进、管理效率高。

4.公司流动比率和速动比率处于中下等水平,偿债能力一般。

5.公司现金流量中等水平,能够保证日常的生产经营。营公司业收入和净利润稳步增长,同行业中处于较高水平增长。

四、总结

美的电器经营管理正常、有序,公司收益稳定增长,在同行业中处于领先地位。公司财务管理良好,各项财务数据正常。综合美的电器经营管理的整体情况,该公司股票具有一定的投资价值,可择机介入。

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