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德芙巧克力情人节促销活动策划方案(2)

2018-02-20 13:42:30 6930 6935

凡上台献唱的情侣可获得玫瑰花一朵、德芙巧克力一包还可参与抽奖活动。 

十二、可行性分析

1、此次活动的主题迎合了年轻消费者的关注点,能够很好的吸引年轻消费群体的关注。

2、活动的整个活动经费相对比较合理。

3、过此次的活动,能够很好的对品牌进行传播,也能很好的增加品牌美誉度。

十三、宣传方式

1、利客隆秀灵店边的广西工业职业技术学院、广西大学、广西建设学院、广西财经学院等高等学校和周边、超市门口设点宣传,发放宣传单;

2、电影院、学校和利客隆秀灵店明显且可行处贴海报; 

3、在利客隆秀灵店周边的广西工业职业技术学院、广西大学、广西建设学院、广西财经学院等高等学校QQ群宣传;

4、做利客隆秀灵店内部员工宣传;

5、在利客隆秀灵店在营业时间内做广播宣传。 

十四、活动现场布置

搭建一个4米长3米宽的浪漫舞台。舞台的背影是我们的活动主题,舞台前用紫色、红色气球设置一个心形拱门。在距离舞台8米处也设置一个由紫、红色气球搭建的拱门,这样就与舞台相接,代表心心相印。在连接间摆放一张8米长的红色地毯通向舞台下中间然后通向两边舞台。 

十五、人员安排

为了促销的各个活动能够顺利有序的进行,必须事先对参加促销的人员进行合理安排和培训。

十六、活动流程和时间安排

十七、促销预算

十八、安全预测

1、活动开始,避免人群拥挤,做好安保工作; 2、注意降准备,准备好遮阳伞; 3、注意安全用电; 4、注意音响控制;5、注意活动结束后处理好其卫生。 

十九、效益分析

此次促销活动若是成功,预计会使其销售额比同期上升5%—9%,市场占有率上涨6%,企业文化得以宣传,产品被更多的消费者所接受,更具有竞争优势。

德芙巧克力情人节促销活动策划方案 [篇2]

一、企业介绍

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球,早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

(一)德芙巧克力分类

1、原品:(1)德芙榛子巧克力,(2)德芙奶香白巧克力,(3)德芙白巧克力(4)德芙香浓黑巧克力,(5)德芙丝滑牛奶巧克力,(6)德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力,(7)德芙棒子、杏仁及葡萄干巧克力,(8)德芙脆巧心,(9)德芙星彩巧克力,(10)德芙脆香米、德芙麦芽脆心巧克力,(11)德芙倍醇黑巧克力(心随)。(12)心语摩卡榛仁,(13)牛奶夹心,(14)牛奶巧克力苹果,(15)德芙士力架德芙巧克力豆。

2、新品:(1)心声牛奶拿铁,(2)牛奶杏仁酱,(3)牛奶榛子、醇黑巧克力含百分之六十六可可(大家可以尝尝,味道不甜,但很具有巧克力香)。

3、2011新品:德芙巧丝巧克力棒。

(二)德芙巧克力名字诠释

德芙=dove、d=do、o=you、v=love、e=me连起来是doyouloveme=你爱我吗dove的中文翻译是鸽子,还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福

二、促销活动目的

1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动,扩大自己的品牌知名度与市场占有率,营造良好的企业形象。

2、借助此次情人节促销,增加德芙巧克力的销售量,提高本季度的销售额。

3、开展此次促销,便于制定相应的竞争策略,应对同行的竞争者。

4、加强老顾客的长期购买,形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品,形成满意顾客。

5、为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,提高本企业巧克力的市场竞争力,进一步提高市场占有力,在销售中有一个大的突破。

三、促销活动对象

1、年龄在16-23岁,处于恋爱期注重浪漫的情侣,主要是大学生群体。

2、年龄在24-30岁,具有时尚年轻的未婚女性白领。(女性-爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。)

3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。

注:大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象,年龄位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。

四、促销活动主题

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