报纸改版建议

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报纸改版建议

“思想是行动的先导。”一个人思想的好坏高低对个人的发展至关重要，一份报纸也是如此。金陵晚报改版，我认为总体上应该这样把握：立足南京，保持固有自己的特色，把都市味道、服务性、可读性等做足。

同时注重开拓南京都市圈市场，将视野扩大长三角;做好品牌推广，注重打影响力，开拓报网联动等新形式，借助新闻策划或和其他媒体共同办活动开展跨地区传播、合作等。分析如下：

一、我个人认为，金陵晚报的都市味道、服务性和可读性等方面在南京报业市场中做的是相当好的，这也可能是金陵在南京报业市场争得一个重要位置的关键所在，因此金陵这方面的特色应该保留，同时力争再上层楼。

举个例子来说，同是对高考的报道，金陵晚报的报道往往更加细致、精心，字里行间很自然地贴近了读者心理，不是讲道理，也不是讲大话，而是用讲故事的语言来叙述新闻，读起来相当熨帖;相较于快报，金陵的可读性和服务性也就相当地强。

(拿政法的稿件、时尚的稿件等来举例子，金陵这些稿件的处理也优于快报、扬子等)

南京的报业市场竞争激烈，金陵能在诸多报纸中脱颖而出，抛开晨报、领先扬子、力拼快报，甚至向龙头老大的位置冲击实属不易。竞争使然，南京的报纸同质化现象相当严重，快报注重追求重要性、权威性等，并在这些方面做得不错，其收益也相当地大;金陵形成自己的都市化特色，做足服务性、可读性，同时注重研究提高，并增强新闻的重要性和权威性，金陵在南京市场也必将大有可为。

二、扩大视野，将金陵的视线放得很宽，从长远着手规划发展。我认为，金陵未来大的发展应是走出南京，开拓更大的市场，分两步走：首先是走出南京市场，开拓南京都市圈市场，抢占苏南苏北报业市场份额;其次着眼于长三角甚至更大的影响。

第一步开拓南京都市圈市场，抢占苏南苏北报业市场份额，我认为这是目前应尽快做起来的事情。据我了解，合肥、芜湖、滁州、苏锡常以及苏北，现代快报的影响力正逐渐提升，由于当地报业发展相当不充分，各地读者对快报的认同感越来越好;不仅如此，晨报在苏北、扬子在合肥、苏南等市场也相当不错。

金陵在南京市场能和快报展开你追我赶的争夺，在上述市场应该也可以做到，虽然金陵受一定的政策限制比快报大些，但这些应该不是多大的问题，金陵进入安徽的一些城市，进入苏南、苏北和快报竞争是未来发展的大趋势。

以苏州为例，苏州当地报业竞争力不大，就3份日报，还为同一集团(苏州日报报业集团下属苏州日报、姑苏晚报和城市商报);加之苏州经济发展较好，市场潜力大。因此，一些报纸纷纷进入苏州开拓市场，扬子、快报等在苏州的市场份额正逐渐扩大，据说快报在苏南广告收入超过了1000万，目前该报正逐渐深入到苏州的5个辖市;在南京几乎没有声音的江南时报在苏州还设立了公司，市场占有率虽然不高，影响却还有一些。

据个人了解，进入苏州的一些报纸真正可以设立记者站的比较少，当地官方并不是很欢迎一些报纸。前不久，苏州宣传部领导换届，苏州一些新的宣传规定等也已出台或即将出台。金陵抓住机会进入苏州，是可行而且有利的，当然对合肥、无锡、盐城等城市来说亦然。

近期，金陵进入苏州，出现在汽车站等售报处，这无疑于是一个相当好的开始。希望不单单是进来了，而且要采取相关措施，小的方面，在版面栏目上设置上进行考虑，增加对当地的一些关注度;设立记者站，和当地媒体一起做活动，通过其他方式和途径进行品牌建设等，这些在第三条建议里将会具体谈一些。

扩大视野的第二步——着眼于长三角甚至更大的影响。这对目前来说，可能只是停留在书面上的想法。

三、做好品牌推广，注重打影响力，开拓报网联动等新形式，借助新闻策划或和其他媒体共同办活动开展跨地区传播、合作等。

客观地说，金陵在苏南苏北以及合肥等城市的知名度不高，影响力不及快报。而金陵要走出南京，提高品牌影响力是当务之急。对金陵提高影响力，很简单的方法有几个，首先是利用好南京报业网，报网联动，做好整体规划(从影响上着手，以参与性、联动性和提高知名度的目的考虑，比如网友参与新闻的点评，举办一些活动与市民互动，名人博客的设立等)。

我知道，很多传统媒体的人对网络目前的影响力仍心存疑惑，甚至认为不值得发力气去做，这是相当要不得的，金陵早做规划，将网站做起来将来将大有用处。2006年快报一度花了大力气去打造生活江苏和生活南京网站，当时窃以为，快报人的眼光确实比较好，但由于没有多少懂行的人，该报的网站目前来说，做的还是相当不足，没有起到报网互动的作用，网络资源未得到较好的利用。

参与其他网络媒体的活动也是打造纸质媒体非常好的机会，近期快报参与了全国10余家媒体倡议将春节定为法定节日的活动，这次他们又走在了前面。从超出南京的范围来看，金陵与其他城市媒体，与传播范围更广的网络媒体合作很少。

金陵晚报走出南京求发展离不开自身网站、也离开开其他网络媒体的支持。再举个例子，记得金陵报道过好几起安徽马鞍山的新闻事件，影响都是相当不错。如果金陵晚报的报网联动做的比较好，报道马鞍山的新闻发出后，在新闻下面配上网友评论，再将该新闻发至其他地方新闻网站，这样不仅自己报纸可以跟踪报道，也在一定程度上提高金陵的知名度，一点一滴积累品牌知名度，历久影响将必然增强，达到多赢的效果。

策划大的新闻活动，积极参与到目标地区大型活动中，多和目标地区的媒体或企业合作办活动。南京在安徽合肥、芜湖等城市以及苏北的一些城市中，影响力比较大，金陵和当地媒体或企业合作办活动，或进行公益宣传，都是能比较容易做到的。在苏南的影响相对弱些，但和政府部门紧密合作，或找到当地的一些媒体合作，比如找到当地电视台(避开报纸)洽谈合作，互换广告等，也是能操作的。

四、针对一些栏目的设置应明确定位，一方面向社会征集，另一方面集报社或栏目众人之力进行考虑。

我认为，目前金陵设置太多的***工作室太多，不好。报社设立***工作室的出发点可能是从有利于打造名栏目、名记者，激发起全体同仁的竞争热情等方面考虑，但现在看来，这种工作室设置过多，有强加于读者接受之嫌;虽然有贴近之感，但似感小家子气更重一些;更重要的一点是，工作室语焉不详，严重一点，不知所云，有些甚至不切实际。

设置相对固定的、报道南京的一些栏目，设置江苏要闻、江苏新闻、苏南新闻等报道苏南苏北的栏目，对报道合肥、苏州等比较重要的新闻，临时或不定期设置热点关注、重要新闻等;对全国比较重要的新闻和有价值的资讯进行汇集的栏目，设置名称为新闻速递、即时新闻等。

其他栏目设置比如报刊精粹、娱乐八卦(娱闻八卦)、体坛风云、时尚生活、养生之道、白领丽人、股市脉动、麻辣美食、新片抢先看、博览群书、生活服务等。

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